Guide des mises à jour de l'algorithme SEO de Google

Les débuts des moteurs de recherche

Il était une fois tout ce qu'il fallait pour bien se classer sur un moteur de recherche, c'était des balises méta qui incluaient un mot-clé de recherche et une haute densité de ce mot-clé sur votre site. Cela a conduit les propriétaires de sites à spammer les pages de résultats avec des sites Web bourrés de publicités qui offrent aux utilisateurs des expériences frustrantes et insatisfaisantes.

Entrez Google.

Google est arrivé sur la scène des moteurs de recherche avec un algorithme révolutionnaire appelé PageRank . Le PageRank était une formule qui classait essentiellement les sites en fonction du nombre et de la qualité des liens pointant vers ce site. En introduisant une métrique qui tenait compte des données d'autres sites Web, il était plus difficile pour les sites Web de spam de dominer les pages de résultats, car chacun de ces liens qualificatifs pouvait être considéré comme un "vote de confiance" pour ce site.

Bien que PageRank ait changé la donne, les spammeurs ont une fois de plus trouvé le moyen de le contourner grâce au spam de liens et à d'autres techniques de chapeau noir. Le spam de liens peut prendre de nombreuses formes, mais implique essentiellement des liens provenant de sources illégitimes en abondance pour inciter l'algorithme de Google à fournir à un site une autorité supérieure à celle qu'il mérite. Cette faille exposée a marqué le début de la bataille de Google et du processus sans fin de mises à jour de leur algorithme que nous connaissons encore aujourd'hui.

Présentation des mises à jour de l'algorithme Google

Depuis le début de la domination de Google dans l'espace des moteurs de recherche jusqu'à aujourd'hui – Google représentant toujours environ 78 % des recherches – Google n'a cessé de perfectionner son algorithme. Tant que les spammeurs et les spécialistes du référencement Black Hat continueront de trouver des failles, Google apportera des améliorations et de nouveaux ajouts. À tel point que chaque jour, Google ajuste et modifie son algorithme au point que personne en dehors de son équipe principale ne sait exactement ce qui compose son algorithme. Ainsi, lorsqu'il s'agit de rédiger un aperçu, il faudrait des jours pour analyser chaque mise à jour mineure effectuée par Google au fil des ans. Et qui a le temps pour ça ? Au lieu de cela, nous avons fait le sale boulot pour vous et avons sorti les principales mises à jour avec un bref résumé de chacune (par ordre chronologique) et ce qu'elles signifient pour vous et votre site Web. Commençons par l'une des mises à jour les plus importantes encore aujourd'hui, la mise à jour Panda.

1. La mise à jour Panda

La mise à jour de Google Panda a été publiée en février 2011 et est toujours mise à jour de temps en temps aujourd'hui, il est donc important de respecter les règles énoncées ici pour le succès continu du référencement.

La Panda Update était l'introduction d'un filtre dans le processus de Google. En janvier 2016, le filtre était un outil tellement critique pour Google qu'il a été officiellement intégré à l'algorithme. Le filtre Panda est chargé de siphonner les sites Web dont le contenu global est médiocre dans les résultats de recherche ou, à tout le moins, de les empêcher de bien se classer. Les principaux indicateurs que Panda vérifiera sont le contenu dupliqué, le contenu léger et le bourrage de mots clés, c'est-à-dire les pages qui bourrent leur texte avec des mots clés cibles.

Afin d'éviter que votre site ne soit pénalisé par Panda, plusieurs pratiques sont à conserver pour que votre contenu reste de qualité :

1. Éliminez le contenu en double de votre site, qui pourrait exister dans des pages en double et/ou un contenu similaire sur plusieurs pages.
2. Mettez à jour toutes les pages de votre site pour avoir au moins 800 mots de contenu et actualisez ce contenu périodiquement.
3. Évitez tout bourrage de mots-clés ou utilisation de mots-clés qui ne semblent pas naturels.

2. La mise à jour de Venise

La mise à jour de Venise a été mise en ligne en février 2012 dans une liste de mises à jour de l'algorithme actuel . Souvent négligée, cette mise à jour est une ligne directrice importante pour les tactiques de référencement local.

Venice est une mise à jour de l'algorithme de Google qui a amélioré les résultats de recherche pour les requêtes locales. Jusqu'à présent, si un utilisateur souhaitait recevoir des résultats basés sur la localisation à partir de sa requête, il devait joindre le modificateur approprié à sa recherche (par exemple, pour les restaurants à Londres, la recherche devait inclure le mot Londres). Après la mise à jour de Venise, Google a commencé à utiliser l'adresse IP d'un ordinateur ainsi que l'emplacement physique de l'utilisateur pour faciliter leurs résultats pour les recherches qui avaient une intention locale mais n'étaient pas manifestement saisies (par exemple, si vous avez recherché "bon restaurant italien", Google pourrait comprendre que vous vouliez dire non seulement un bon restaurant italien mais des résultats près de chez vous). Voir un exemple ci-dessous pour une recherche de "agence de référencement" dans la région de San Francisco ci-dessous :

D'autres mises à jour, connues sous le nom de mises à jour Possum et Pigeon, ont été faites pour compléter la mise à jour de Venise depuis 2012. Ces mises à jour ont encore affiné les résultats les plus proches de vous qui apparaissent pour votre requête. D'autres améliorations ont également été apportées pour aider à supprimer les nouveaux spammeurs locaux qui avaient trouvé des failles dans la mise à jour de Venise.

Dans l'ensemble, si vous avez une page qui survit grâce au trafic local, il est important de vous assurer que vos pages reflètent cette intention. L'optimisation de vos métadonnées et du contenu de la page avec des références locales est un bon début pour voir des classements plus élevés d'un public local.

3. La mise à jour des pingouins

La mise à jour Google Penguin a été introduite pour la première fois en avril 2012 et a depuis été mise à jour plusieurs fois. Cette mise à jour, contrairement à Panda, fait partie de l'algorithme de Google en temps réel.

Penguin est un logiciel qui se concentre sur les backlinks. Il s'agissait d'une mise à jour qui était attendue depuis les premiers jours de PageRank et qui a causé de nombreux maux de tête à de nombreux spécialistes du référencement Black Hat. L'essence de cette mise à jour est que tous les liens que Penguin considère comme du spam ou de la manipulation n'ont aucune valeur supplémentaire pour un site Web et entraîneront une pénalité pour le site Web respectif. Dans les versions antérieures de Penguin, ces liens auraient dévalué le site Web en plus d'être pénalisés, mais Google a remarqué que les sites anticoncurrentiels visaient des liens manipulateurs vers leurs concurrents et a effectué le changement.

Pour éviter d'être pénalisé par Penguin, les mesures suivantes doivent être prises :

1. La qualité plutôt que la quantité : évitez les domaines à faible autorité lors de la recherche de nouveaux liens. Un bon moyen de vous assurer que les domaines dont vous vous approvisionnez sont dignes de confiance pour les liens est de saisir l'URL sur Majestic et de localiser les scores pour Citation Flow et Trust Flow. Les classements se situent entre 0 et 100, un score à deux chiffres est respectable et les scores doivent être relativement proches les uns des autres.
2. Texte d'ancrage diversifié : lors de la création d'un texte d'ancrage pour un lien, le texte doit éviter de toujours être riche en mots clés, sinon Google le signalera comme un bourrage de mots clés. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la diversification de votre texte d'ancrage pour créer un backlink de qualité .
3. Évitez d'acheter des liens ou d'utiliser des outils pour créer des backlinks : ces deux tactiques vous mèneront à un partenariat avec des sites de mauvaise qualité connus pour leurs tactiques black hat. La création d'un solide réseau de liens ne se fait pas du jour au lendemain et nécessite une bonne quantité de travail et Google le sait.

4. La mise à jour du colibri

En août 2013, Google a bouleversé le jeu et changé le cœur de son algorithme. Cette mise à jour majeure est connue sous le nom de mise à jour Hummingbird.

Cette mise à jour, contrairement à Panda et Penguin, visait moins à identifier et à pénaliser les techniques de chapeau noir qu'à améliorer les résultats de recherche de Google. L'idée était de mieux comprendre l'intention de recherche des utilisateurs avec leurs requêtes et de leur fournir des réponses plus pertinentes . Cela signifiait étendre les résultats au-delà de ceux qui correspondaient juste aux mots-clés de la page pour inclure l'indexation sémantique latente, les termes et les synonymes co-occurrents. En utilisant un algorithme avancé de traitement du langage, plus de contenu de mauvaise qualité a été supprimé et les pages de résultats ont été remplies de pages plus pertinentes que jamais.

Comme mentionné ci-dessus, la mise à jour Hummingbird visait moins à attraper les utilisateurs de spam que l'amélioration organique des pages de résultats de Google. Pour réussir avec Hummingbird, assurez-vous que votre contenu est naturel et que vous ciblez des thèmes clés, pas seulement des mots-clés individuels.

5. La mise à jour mobile

En avril 2015, Google a lancé sa mise à jour mobile qui est aussi simple que cela puisse paraître.

Cette mise à jour punissait les sites qui n'avaient pas de version mobile de leur site Web ou qui avaient une mauvaise ergonomie mobile. Ainsi, si une recherche a été effectuée sur un téléphone mobile, les résultats avec un site mobile ont reçu une priorité plus élevée et les sites qui n'en ont pas été poussés vers le bas des pages de résultats.

La solution ici est aussi simple que le problème - si vous ne l'avez pas déjà fait, lancez une version mobile de votre site Web. Une fois lancé, vous pouvez utiliser le test d'utilisation mobile de Google pour voir si votre site est adapté aux mobiles et présente des problèmes d'utilisation. Une mise à jour supplémentaire en juillet 2018 a été publiée par Google expliquant comment la vitesse de la page sera désormais un facteur officiel de classement. Ainsi, en termes de meilleures pratiques, la convivialité et la vitesse sont deux considérations importantes. Pour en savoir plus sur les avantages du mobile, consultez cet article sur la façon de mieux se classer avec le référencement mobile.

6. La mise à jour de RankBrain

RankBrain a été publié en octobre 2015 en complément de l'algorithme Hummingbird. Bien que nous ne sachions pas exactement comment fonctionne RankBrain, nous savons que Google a déclaré publiquement qu'il s'agit du troisième facteur le plus important pour le classement.

RankBrain est un système d'apprentissage automatique qui agit comme un processeur de requêtes pour aider davantage Google à comprendre les requêtes de recherche. On pense que RankBrain enregistre et sauvegarde en permanence les requêtes écrites et verbales et les transforme en intentions potentielles.

La stratégie pour réussir avec RankBrain ne diffère pas de celle de Hummingbird, mais met simplement un accent encore plus grand sur la garantie que votre site Web est consultable, convivial et contient une quantité appropriée de contenu. Un large éventail de mots-clés et de backlinks de soutien sur des sites Web partenaires faisant autorité s'avérerait également bénéfique.

7. La mise à jour de Fred

La dernière mise à jour de Google est arrivée en mars 2017 avec le nom inventé Fred. L'objectif de Fred est d'identifier les sites Web qui enfreignent les consignes aux webmasters de Google et d'envoyer un avertissement (exemple ci-dessous) suivi d'une sanction si le problème n'est pas résolu. Ces directives sont créées pour empêcher de nombreuses tactiques, mais la majorité des sites signalés sont confrontés à des problèmes de contenu. Ces problèmes de contenu peuvent aller du contenu léger à une tentative évidente de vente incitative vers des pages couvertes de publicités.

Voir le message sur imgur.com

Les meilleures pratiques pour éviter d'être signalé par Google Webmaster Guidelines consistent à revoir les règles décrites et à ajuster votre site si quelque chose n'est pas à la hauteur. Avoir des publicités ou promouvoir des sites tiers ne vous causera pas de problèmes tant qu'ils sont posés de manière naturelle et que les parties dont vous faites la publicité font autorité.

Meilleures pratiques sur Google aujourd'hui

Si vous êtes arrivé jusqu'ici, donnez-vous une tape dans le dos. Les mises à jour de l'algorithme de Google ne sont pas toujours les lectures les plus captivantes. Mais il va sans dire qu'il est important d'être à jour. Si l'une des mises à jour ci-dessus vous fait craindre d'être pénalisé, une bonne ressource à vérifier est l' outil Barracuda qui vous aidera à déterminer si vous avez été affecté. Après avoir passé en revue chacune des mises à jour majeures ci-dessus, nous pouvons voir quelques thèmes généraux qui peuvent nous aider à réussir :

1. Google est transparent sur le référencement et veut que votre site ait un impact
2. Le référencement peut être compliqué et difficile à maîtriser, mais connaître quelques bonnes pratiques est très utile.

Il est courant de tomber dans le sentiment de considérer Google comme le dirigeant injuste du monde des moteurs de recherche. Mais Google veut vraiment que votre site Web soit aussi bon que possible. Leur succès et leur pertinence en dépendent. Lorsqu'une personne entre dans une recherche par mot-clé, elle s'attend à ce que Google lui donne instantanément la réponse à sa question, quel que soit le nombre de façons dont sa recherche pourrait être interprétée. Cela peut être beaucoup demander. Donc, pour que Google réussisse une telle astuce à chaque fois, ils ont besoin de notre aide pour rendre nos sites aussi faciles à explorer, à comprendre et à catégoriser que possible. Et en retour, Google classera votre site de plus en plus haut dans ses pages de résultats.

Une autre preuve du soutien de Google est venue en 2016 lorsque Google a annoncé les 3 principaux facteurs de classement de recherche . En annonçant les trois principaux facteurs de classement, cela montre non seulement que Google est plus un livre ouvert sur le référencement que nous ne l'avions supposé, mais cela nous permet également de nous concentrer sur ces facteurs et d'optimiser nos sites Web pour qu'ils soient aussi bien classés que possible. En plongeant dans ces facteurs de classement, il n'est pas surprenant que le contenu et RankBrain figurent tous les deux dans le top 3. Ces deux facteurs soulignent l'importance que votre site soit de qualité et naturel, ce qui revient essentiellement à Google récompensant les meilleurs sites avec le meilleur contenu. Enfin, voir les backlinks se classer si haut nous indique essentiellement que Google utilise Internet pour se classer. Les backlinks peuvent essentiellement être considérés comme des votes de confiance pour un site Web. Ainsi, plus un site Web reçoit de votes et plus l'autorité dont ces votes proviennent est élevée, ce qui montre à Google que le site en question est légitime.

En fin de compte, le référencement peut être une tâche ardue à maîtriser pour votre site Web. Mais savoir ce que Google considère comme important, éviter les techniques de référencement black hat telles que l'achat de liens et le bourrage de mots clés, et surveiller ce qui se trouve sur votre site et qui y est connecté sont toutes des tâches faciles qui peuvent obtenir le classement de votre site. À partir de là, il est essentiel de trouver une agence de référencement avec laquelle s'associer sur le long terme. Prenez votre temps pour examiner et choisir les meilleures agences de référencement et choisissez un partenaire qui comprend vos objectifs commerciaux et qui a fait ses preuves auprès des clients de votre secteur.