Una guida agli aggiornamenti dell'algoritmo SEO di Google

Pubblicato: 2018-08-02

I primi giorni dei motori di ricerca

C'era una volta tutto ciò che serviva per posizionarsi in alto su un motore di ricerca erano i meta tag che includevano una parola chiave di ricerca e un'alta densità di quella parola chiave sul tuo sito. Ciò ha portato i proprietari di siti a inviare spam alle pagine dei risultati con siti Web pieni di pubblicità che offrono agli utenti esperienze frustranti e insoddisfacenti.

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Google è arrivato sulla scena dei motori di ricerca con un algoritmo rivoluzionario chiamato PageRank . PageRank era una formula che classificava essenzialmente i siti in base al numero e alla qualità dei collegamenti che puntavano a quel sito. Introducendo una metrica che teneva conto dei dati di altri siti Web, ciò rendeva più difficile per i siti Web di spam dominare le pagine dei risultati poiché ciascuno di questi collegamenti qualificati poteva essere visto come un "voto di fiducia" per quel sito.

Sebbene il PageRank sia stato un punto di svolta, gli spammer hanno trovato ancora una volta un modo per aggirarlo attraverso lo spam di link e altre tecniche di black hat. Lo spam di link può assumere molte forme, ma fondamentalmente coinvolge link provenienti da fonti illegittime in abbondanza per indurre l'algoritmo di Google a fornire un sito con un'autorità superiore a quella che merita. Questa scappatoia scoperta ha segnato l'inizio della battaglia di Google e il processo senza fine di aggiornamenti del loro algoritmo che stiamo ancora vivendo oggi.

Panoramica degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Dall'inizio del dominio di Google nello spazio dei motori di ricerca ad oggi, con Google che rappresenta ancora circa il 78% delle ricerche , Google ha lavorato continuamente per perfezionare il suo algoritmo. Finché gli spammer e gli specialisti SEO black hat continueranno a trovare scappatoie, Google apporterà miglioramenti e nuove aggiunte. Tanto che ogni singolo giorno Google si adatta e armeggia con il suo algoritmo al punto che nessuno al di fuori del loro team principale sa esattamente cosa costituisce il loro algoritmo. Quindi, quando si tratta di scrivere una panoramica, ci vorrebbero giorni per analizzare ogni piccolo aggiornamento che Google ha apportato nel corso degli anni. E chi ha tempo per questo? Quindi, invece, abbiamo fatto il lavoro sporco per te e tirato fuori i principali aggiornamenti con una breve sinossi di ciascuno (in ordine cronologico) e cosa significano per te e il tuo sito web. Iniziamo con uno degli aggiornamenti più importanti ancora oggi, il Panda Update.

1. L'aggiornamento Panda

L'aggiornamento di Google Panda è stato rilasciato a febbraio 2011 ed è ancora in fase di aggiornamento di tanto in tanto oggi, quindi obbedire alle regole stabilite qui è importante per il successo SEO continuo.

Il Panda Update è stata l'introduzione di un filtro nel processo di Google. Nel gennaio 2016, il filtro era uno strumento così critico per Google che è stato ufficialmente incorporato nell'algoritmo. Il filtro Panda ha il compito di estrarre dai risultati di ricerca i siti Web con contenuti complessivi scadenti o almeno di impedire loro di classificarsi bene. I principali flag che Panda verificherà sono il contenuto duplicato, il contenuto sottile e il riempimento delle parole chiave, ovvero le pagine che riempiono il loro testo con parole chiave target.

Per evitare che il tuo sito venga penalizzato da Panda, è necessario mantenere diverse pratiche per garantire che i tuoi contenuti rimangano di qualità:

Elimina i contenuti duplicati dal tuo sito, che potrebbero esistere in pagine duplicate e/o contenuti simili su più pagine.
Aggiorna tutte le pagine del tuo sito per avere almeno 800 parole di contenuto e aggiornalo periodicamente.
Evita il riempimento di parole chiave o l'uso di parole chiave che sembrano innaturali.

2. L'aggiornamento di Venezia

Il Venice Update è stato pubblicato nel febbraio 2012 all'interno di un elenco di aggiornamenti all'attuale algoritmo . Spesso trascurato, questo aggiornamento è un'importante linea guida per le tattiche SEO locali.

Venice è un aggiornamento dell'algoritmo di Google che ha migliorato i risultati di ricerca per le query locali. Fino a questo momento, se un utente desiderava ricevere risultati basati sulla posizione dalla propria query, doveva allegare il modificatore appropriato alla propria ricerca (ad es. per i ristoranti a Londra, la ricerca dovrebbe includere la parola Londra). Dopo l'aggiornamento di Venezia, Google ha iniziato a utilizzare l'indirizzo IP di un computer e la posizione fisica dell'utente per facilitare i risultati di ricerche che avevano un intento locale ma non erano ovviamente digitate (ad es. se hai cercato "buon ristorante italiano", Google potrei capire che intendevi non solo un buon ristorante italiano ma risultati vicino a te). Vedi un esempio di seguito per una ricerca di "agenzia SEO" nell'area di San Francisco di seguito:

Ulteriori aggiornamenti noti come Aggiornamenti Possum e Pigeon, sono stati apportati per completare l'aggiornamento di Venezia dal 2012. Questi aggiornamenti hanno ulteriormente affinato i risultati più vicini a te visualizzati per la tua query. Sono stati inoltre apportati altri miglioramenti per aiutare a rimuovere i nuovi spammer locali che avevano trovato scappatoie nell'aggiornamento di Venezia.

Tutto sommato, se hai una pagina che sopravvive al traffico locale, è importante assicurarsi che le tue pagine riflettano tale intento. L'ottimizzazione dei metadati e dei contenuti della pagina con riferimenti locali è un buon inizio per vedere classifiche più alte da un pubblico locale.

3. L'aggiornamento del pinguino

Google Penguin Update è stato introdotto per la prima volta nell'aprile 2012 e da allora è stato aggiornato diverse volte. Questo aggiornamento, a differenza di Panda, è una parte in tempo reale dell'algoritmo di Google.

Penguin è un software che si concentra sui backlink. Questo è stato un aggiornamento che era in ritardo dai primi giorni di PageRank e ha causato un grave mal di testa a molti specialisti SEO black hat. L'essenza di questo aggiornamento è che a tutti i collegamenti che Penguin ritiene spam o manipolatori non viene assegnato alcun valore aggiuntivo a un sito Web e comporteranno una sanzione per il rispettivo sito Web. Nelle versioni precedenti di Penguin, questi collegamenti avrebbero svalutato il sito Web oltre a essere penalizzato, ma Google ha notato che i siti anticoncorrenziali miravano a collegamenti manipolativi ai loro concorrenti e ha apportato la modifica.

Per evitare di essere penalizzato da Penguin, è necessario adottare le seguenti misure:

Qualità rispetto alla quantità : evita i domini a bassa autorità durante la ricerca di nuovi collegamenti. Un buon modo per assicurarsi che i domini da cui ci si approvvigiona siano affidabili per i collegamenti è inserire l'URL su Majestic e individuare i punteggi per Citation Flow e Trust Flow. Le classifiche sono comprese tra 0 e 100, un punteggio in doppia cifra è rispettabile e i punteggi dovrebbero essere relativamente vicini tra loro.
Anchor text diversificato : quando crei anchor text per un link, il testo dovrebbe evitare di essere sempre ricco di parole chiave o Google lo segnalerà come keyword stuffing. Invece, concentrati sulla diversificazione del tuo anchor text per creare un backlink di qualità .
Evita di acquistare link o di utilizzare strumenti per creare backlink : entrambe queste tattiche ti porteranno in partnership con siti di bassa qualità noti per le tattiche black hat. La creazione di una solida rete di collegamenti non si ottiene dall'oggi al domani e richiede una buona quantità di lavoro e Google lo sa.

4. L'aggiornamento del colibrì

Nell'agosto 2013, Google ha dato una svolta al gioco e ha cambiato il nucleo del loro algoritmo. Questo importante aggiornamento divenne noto come Hummingbird Update.

Questo aggiornamento, a differenza di Panda e Penguin, riguardava meno l'identificazione e la penalizzazione delle tecniche del cappello nero e più il miglioramento dei risultati di ricerca di Google. L'idea era di comprendere meglio l'intento di ricerca degli utenti con le loro query e fornire loro risposte più pertinenti . Ciò significava espandere i risultati oltre quelli che hanno appena abbinato le parole chiave sulla pagina per includere l'indicizzazione semantica latente, termini e sinonimi che si verificano insieme. Impiegando un algoritmo avanzato di elaborazione del linguaggio, è stato tagliato più contenuto di bassa qualità e le pagine dei risultati sono state riempite con pagine più rilevanti che mai.

Come accennato in precedenza, l'aggiornamento Hummingbird riguardava meno la cattura di utenti di spam e più il miglioramento organico delle pagine dei risultati di Google. Per avere successo rispetto a Hummingbird, assicurati che i tuoi contenuti siano naturali e che tu stia prendendo di mira temi chiave, non solo singole parole chiave.

5. L'aggiornamento mobile

Nell'aprile 2015, Google ha lanciato il suo Mobile Update che è semplice come sembra.

Questo aggiornamento ha punito i siti che non disponevano di una versione ottimizzata per i dispositivi mobili del loro sito Web o che avevano una scarsa usabilità da dispositivi mobili. Pertanto, se una ricerca è stata effettuata su un telefono cellulare, i risultati con un sito mobile hanno avuto una priorità maggiore e i siti che non lo erano sono stati spostati verso il basso nelle pagine dei risultati.

La soluzione qui è semplice come il problema: se non l'hai già fatto, avvia una versione mobile del tuo sito web. Una volta lanciato, puoi utilizzare il Mobile Friendly Test di Google per vedere se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili e presenta problemi di usabilità. Un ulteriore aggiornamento nel luglio 2018 è stato rilasciato da Google per discutere di come la velocità della pagina sarà ora un fattore ufficiale per il ranking. Quindi, in termini di buone pratiche, usabilità e velocità sono entrambe considerazioni importanti. Per saperne di più sui vantaggi di passare al mobile, dai un'occhiata a questo post su come classificarti meglio con il SEO mobile.

6. L'aggiornamento di RankBrain

RankBrain è stato rilasciato nell'ottobre 2015 come complemento all'algoritmo Hummingbird. Sebbene non sappiamo esattamente come funzioni RankBrain, sappiamo che Google ha dichiarato pubblicamente che è il terzo fattore più importante per il ranking.

RankBrain è un sistema di apprendimento automatico che funge da elaboratore di query per assistere ulteriormente Google nella comprensione delle query di ricerca. Si ritiene che RankBrain registri e riporti continuamente domande scritte e verbali e le elabori in potenziali intenzioni.

La strategia per avere successo con RankBrain non differisce da Hummingbird, ma si concentra semplicemente sull'assicurare che il tuo sito web sia ricercabile, facile da usare e abbia una quantità adeguata di contenuti in tutto. Anche un'ampia gamma di parole chiave e backlink di supporto su siti Web di partnership autorevoli si rivelerebbero utili.

7. L'aggiornamento di Fred

L'ultimo aggiornamento di Google è arrivato a marzo 2017 con il nome coniato Fred. L'obiettivo di Fred è identificare i siti web che stanno violando le Linee guida per i webmaster di Google e inviare un avviso (esempio di seguito) e successiva sanzione se il problema non viene risolto. Queste linee guida sono create per prevenire molte tattiche, ma la maggior parte dei siti segnalati si occupa di problemi di contenuto. Questi problemi di contenuto possono essere qualsiasi cosa, da contenuti sottili con un ovvio tentativo di upsell a pagine coperte da pubblicità.

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Le migliori pratiche per evitare di essere segnalato dalle Istruzioni per i webmaster di Google consistono nel rivedere le regole delineate e nel modificare il tuo sito se qualcosa non è all'altezza. Avere annunci o promuovere siti di terze parti non ti metterà nei guai purché siano poste in modo naturale e le parti che stai pubblicizzando siano autorevoli.

Best practice su Google oggi

Se sei arrivato fin qui, datti una pacca sulla spalla. Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google non sono sempre le letture più accattivanti. Ma inutile dire che sono importanti per essere aggiornati. Se uno qualsiasi degli aggiornamenti di cui sopra ti ha preoccupato di essere penalizzato, una buona risorsa da controllare è lo strumento Barracuda che ti aiuterà a indagare se sei stato colpito. Dopo aver esaminato ciascuno dei principali aggiornamenti di cui sopra, possiamo vedere un paio di temi generali che possono aiutarci ad avere successo:

Google è trasparente sulla SEO e vuole che il tuo sito abbia un impatto
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È comune cadere nella sensazione di guardare a Google come il sovrano ingiusto del mondo dei motori di ricerca. Ma Google vuole davvero che il tuo sito web sia il migliore possibile. Il loro successo e rilevanza dipendono da questo. Quando qualcuno inserisce una ricerca per parola chiave, si aspetta che Google dia istantaneamente la risposta alla sua domanda, indipendentemente da quanti modi in cui la sua ricerca potrebbe essere potenzialmente interpretata. Può essere molto da chiedere. Quindi, affinché Google riesca a realizzare un tale trucco ogni volta, ha bisogno del nostro aiuto per rendere i nostri siti il più facili possibile da scansionare, comprendere e classificare. E in cambio, Google classificherà il tuo sito sempre più in alto nelle pagine dei risultati.

Un'ulteriore prova del supporto di Google è arrivata nel 2016 quando Google ha annunciato i primi 3 fattori di ranking della ricerca . Annunciando i tre principali fattori per il ranking, ciò non solo mostra che Google è più un libro aperto sulla SEO di quanto avremmo potuto supporre, ma ci consente anche di approfondire questi fattori e ottimizzare i nostri siti Web per posizionarsi il più in alto possibile. Immergendosi in questi fattori di ranking, non sorprende che i contenuti e RankBrain siano entrambi tra i primi 3. Entrambi questi fattori sottolineano l'importanza che il tuo sito sia di qualità e naturale, che fondamentalmente è Google che premia i migliori siti con i migliori contenuti. Infine, vedere i backlink in classifica così in alto ci sta essenzialmente dicendo che Google sta usando Internet per valutare se stesso. I backlink possono essere essenzialmente visti come voti di fiducia per un sito Web, quindi più voti ottiene un sito Web e maggiore è l'autorità da cui provengono questi voti mostra a Google che il sito in questione è legittimo.

Alla fine della giornata, la SEO può essere un compito arduo da padroneggiare per il tuo sito web. Ma sapere ciò che Google considera importante, evitare le tecniche SEO black hat come l'acquisto di collegamenti e il riempimento di parole chiave e il monitoraggio di ciò che c'è sul tuo sito e chi è collegato ad esso sono tutte attività facili che possono ottenere il posizionamento del tuo sito. Da qui, è fondamentale trovare un'agenzia SEO con cui collaborare a lungo termine. Prenditi il tuo tempo per esaminare e scegliere le migliori agenzie SEO e scegliere un partner che comprenda i tuoi obiettivi di business e abbia una comprovata esperienza di successo con i clienti nel tuo settore.