Google'ın SEO Algoritması Güncellemelerine Yönelik Bir Kılavuz

Arama Motorlarının İlk Günleri

Bir zamanlar bir arama motorunda üst sıralarda yer almak için gereken tek şey, sitenizde bir arama anahtar kelimesi ve bu anahtar kelimenin yüksek yoğunluğunu içeren meta etiketlerdi. Bu, site sahiplerinin, kullanıcılara sinir bozucu ve tatmin edici olmayan deneyimler sunan reklam yüklü web siteleriyle sonuç sayfalarını spam göndermesine neden oldu.

Google'a girin.

Google, PageRank adlı devrim niteliğinde bir algoritma ile arama motoru sahnesine çıktı . PageRank, esas olarak siteleri, o siteye işaret eden bağlantıların sayısına ve kalitesine göre sıralayan bir formüldü. Diğer web sitelerinden gelen verileri hesaba katan bir metrik sunarak, bu uygun bağlantıların her biri o site için bir 'güven oyu' olarak görülebileceğinden, spam içerikli web sitelerinin sonuç sayfalarına hakim olmasını zorlaştırdı.

PageRank bir oyun değiştirici olmasına rağmen, spam gönderenler bir kez daha bağlantı spam'i ve diğer siyah şapka teknikleri ile bu işin yolunu buldular. Bağlantı spam'i birçok şekilde olabilir, ancak temel olarak, Google'ın algoritmasını bir siteye hak ettiğinden daha yüksek bir yetkiye sahip olması için kandırmak için yasadışı kaynaklardan bol miktarda gelen bağlantıları içerir. Bu açığa çıkan boşluk, Google'ın savaşının başlangıcını ve bugün hala yaşamakta olduğumuz algoritmalarında hiç bitmeyen güncelleme sürecini işaret etti.

Google Algoritma Güncellemelerine Genel Bakış

Google'ın arama motoru alanındaki hakimiyetinin başlangıcından bugüne - Google hala aramaların yaklaşık %78'ini oluşturuyor - Google sürekli olarak algoritmasını mükemmelleştirmek için çalışıyor. Spam gönderenler ve siyah şapka SEO uzmanları boşluklar bulmaya devam ettiği sürece, Google iyileştirmeler ve yeni eklemeler yapacaktır. Öyle ki, Google her gün kendi algoritmasını, çekirdek ekibinin dışındaki hiç kimsenin algoritmalarını tam olarak neyin oluşturduğunu bilemediği noktaya ayarlıyor ve kurcalıyor. Bu nedenle, bir genel bakış yazmak söz konusu olduğunda, Google'ın yıllar içinde yaptığı her küçük güncellemeyi analiz etmek günler alacaktır. Ve bunun için kimin zamanı var? Bunun yerine, kirli işleri sizin için yaptık ve her birinin kısa bir özetini (kronolojik sırayla) ve sizin ve web siteniz için ne anlama geldiklerini içeren büyük güncellemeleri çıkardık. Bugün hala en önemli güncellemelerden biri olan Panda Güncellemesi ile başlayalım.

1. Panda Güncellemesi

Google Panda Güncellemesi Şubat 2011'de yayınlandı ve bugün hala zaman zaman güncelleniyor, bu nedenle burada belirtilen kurallara uymak, devam eden SEO başarısı için önemlidir.

Panda Güncellemesi, Google'ın sürecine bir filtrenin eklenmesiydi. Ocak 2016'da filtre, Google için o kadar kritik bir araçtı ki, resmi olarak algoritmaya dahil edildi. Panda filtresi, genel içeriği zayıf olan web sitelerini arama sonuçlarından sifonlamaktan veya en azından iyi sıralamalarını engellemekten sorumludur. Panda'nın kontrol edeceği başlıca işaretler, yinelenen içerik, zayıf içerik ve anahtar kelime doldurma, yani metinlerini hedef anahtar kelimelerle dolduran sayfalardır.

Sitenizin Panda tarafından cezalandırılmasını önlemek için içeriğinizin kaliteli kalmasını sağlamak için çeşitli uygulamalar yapılmalıdır:

1. Birden çok sayfada yinelenen sayfalarda ve/veya benzer içerikte bulunabilecek yinelenen içeriği sitenizden kaldırın.
2. Sitenizdeki tüm sayfaları en az 800 kelimelik içerik olacak şekilde güncelleyin ve bu içeriği periyodik olarak yenileyin.
3. Herhangi bir anahtar kelime doldurmaktan veya doğal olmayan anahtar kelimeler kullanmaktan kaçının.

2. Venedik Güncellemesi

Venedik Güncellemesi, Şubat 2012'de , mevcut algoritmaya yönelik güncellemelerin bir listesi içinde yayına girdi . Sıklıkla gözden kaçan bu güncelleme, yerel SEO taktikleri için önemli bir kılavuzdur.

Venedik, Google'ın yerel sorgular için arama sonuçlarını iyileştiren algoritmasında yapılan bir güncellemedir. Bu noktaya kadar, bir kullanıcı sorgusundan konuma dayalı sonuçlar almak isterse, aramalarına uygun değiştiriciyi eklemesi gerekir (ör. Londra'daki restoranlar için, aramanın Londra kelimesini içermesi gerekir). Venedik güncellemesinden sonra Google, yerel bir amacı olan ancak açıkça yazılmayan aramalar için sonuçlarına yardımcı olmak için bir bilgisayarın IP adresini ve kullanıcının fiziksel konumunu kullanmaya başladı (örneğin, 'iyi bir İtalyan restoranı' için arama yaptıysanız, Google sadece iyi bir İtalyan restoranı değil, aynı zamanda size yakın sonuçlar demek istediğinizi anlayabilir). Aşağıdaki San Francisco bölgesinde 'seo ajansı' araması için aşağıdaki örneğe bakın:

2012'den bu yana Venedik Güncellemesini tamamlamak için Possum ve Güvercin Güncellemeleri olarak bilinen diğer güncellemeler yapılmıştır. Bu güncellemeler, sorgunuz için size en yakın sonuçların gösterilmesini daha da geliştirmiştir. Venedik güncellemesinde boşluklar bulan yeni yerel spam göndericilerin kaldırılmasına yardımcı olmak için başka iyileştirmeler de yapıldı.

Sonuç olarak, yerel trafikten kurtulan bir sayfanız varsa, sayfalarınızın bu amacı yansıtmasını sağlamak önemlidir. Meta verilerinizi ve sayfa içeriğinizi yerel referanslarla optimize etmek, yerel bir kitleden daha yüksek sıralamalar görmek için iyi bir başlangıçtır.

3. Penguen Güncellemesi

Google Penguen Güncellemesi ilk olarak Nisan 2012'de tanıtıldı ve o zamandan beri birkaç kez güncellendi. Panda'dan farklı olarak bu güncelleme, Google'ın algoritmasının gerçek zamanlı bir parçasıdır.

Penguin, geri bağlantılara odaklanan bir yazılım parçasıdır. Bu, PageRank'in ilk günlerinden itibaren gecikmiş bir güncellemeydi ve birçok siyah şapka SEO uzmanının büyük bir baş ağrısına neden oldu. Bu güncellemenin özü, Penguin'in spam veya manipülatif olarak kabul ettiği tüm bağlantılara bir web sitesine sıfır ek değer verilmesi ve ilgili web sitesine ceza verilmesiyle sonuçlanmasıdır. Penguin'in önceki sürümlerinde, bu bağlantılar ceza almanın yanı sıra web sitesini devalüe ederdi, ancak Google, rekabete aykırı sitelerin rakiplerine yönelik manipülatif bağlantıları hedeflediğini fark etti ve değişikliği yaptı.

Penguen tarafından cezalandırılmamak için aşağıdaki önlemler alınmalıdır:

1. Nicelikten çok kalite : Yeni bağlantılar ararken düşük otorite alan adlarından kaçının. Kaynak aldığınız alan adlarının bağlantılar için güvenilir olduğundan emin olmanın iyi bir yolu, URL'yi Majestic'e girmek ve Alıntı Akışı ve Güven Akışı puanlarını bulmaktır. Sıralamalar 0-100 arasındadır, çift haneli bir puan saygındır ve puanlar birbirine nispeten yakın olmalıdır.
2. Çeşitlendirilmiş bağlantı metni : Bir bağlantı için bağlantı metni oluştururken, metin her zaman anahtar kelime açısından zengin olmaktan kaçınmalıdır, aksi takdirde Google bunu anahtar kelime doldurma olarak işaretler. Bunun yerine, kaliteli bir geri bağlantı oluşturmak için bağlantı metninizi çeşitlendirmeye odaklanın .
3. Bağlantı satın almaktan veya geri bağlantı oluşturmak için araçlar kullanmaktan kaçının : bu taktiklerin her ikisi de sizi siyah şapka taktikleriyle bilinen düşük kaliteli sitelerle ortaklığa götürecektir. Güçlü bir bağlantı ağı oluşturmak bir gecede başarılamaz ve çok fazla çalışma gerektirir ve Google bunu bilir.

4. Sinek Kuşu Güncellemesi

Ağustos 2013'te Google oyunu sarstı ve algoritmalarının özünü değiştirdi. Bu büyük güncelleme, Hummingbird Güncellemesi olarak bilinir hale geldi.

Bu güncelleme, Panda ve Penguin'den farklı olarak, siyah şapka tekniklerini belirlemek ve cezalandırmaktan çok Google'ın arama sonuçlarını iyileştirmekle ilgiliydi. Buradaki fikir, kullanıcının sorgularıyla arama amacını daha iyi anlamak ve onlara daha alakalı cevaplar sağlamaktı . Bu, sonuçların, sayfadaki anahtar kelimelerle henüz eşleşenlerin ötesine geçerek, gizli anlamsal dizin oluşturmayı, birlikte ortaya çıkan terimleri ve eşanlamlıları içerecek şekilde genişletilmesi anlamına geliyordu. Gelişmiş bir dil işleme algoritması kullanılarak daha düşük kaliteli içerik kesildi ve sonuç sayfaları her zamankinden daha alakalı sayfalarla dolduruldu.

Yukarıda bahsedildiği gibi, Sinek Kuşu Güncellemesi, spam yapan kullanıcıları yakalamaktan çok Google'ın sonuç sayfalarını organik olarak iyileştirmekle ilgiliydi. Hummingbird açısından başarılı olmak için içeriğinizin doğal olduğundan ve yalnızca tek tek anahtar kelimeleri değil, ana temaları hedeflediğinizden emin olun.

5. Mobil Güncelleme

Nisan 2015'te Google, göründüğü kadar basit olan Mobil Güncellemesini başlattı.

Bu güncelleme, web sitelerinin mobil uyumlu bir sürümüne sahip olmayan veya mobil kullanılabilirliği zayıf olan siteleri cezalandırdı. Böylece bir cep telefonundan arama yapıldığında, mobil site içeren sonuçlara daha yüksek öncelik verilmiş ve yapılmayan siteler sonuç sayfalarına itilmiştir.

Buradaki çözüm, sorun kadar basittir - henüz yapmadıysanız, web sitenizin mobil sürümünü başlatın. Başlatıldıktan sonra, sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını ve kullanılabilirlik sorunları olup olmadığını görmek için Google'ın Mobil Dostu Testini kullanabilirsiniz. Temmuz 2018'de Google tarafından sayfa hızının artık sıralama için nasıl resmi bir faktör olacağını tartışan ek bir güncelleme yayınlandı. Bu nedenle, en iyi uygulamalar açısından, hem kullanılabilirlik hem de hız önemli hususlardır. Mobil ortama geçmenin avantajları hakkında daha fazla bilgi edinmek için , mobil SEO ile nasıl daha iyi sıralanabileceğinize ilişkin bu gönderiye göz atın.

6. RankBrain Güncellemesi

RankBrain, Ekim 2015'te Hummingbird algoritmasına bir iltifat olarak piyasaya sürüldü. RankBrain'in nasıl çalıştığını tam olarak bilmesek de, Google'ın bunun sıralama için üçüncü en önemli faktör olduğunu kamuoyuna açıkladığını biliyoruz.

RankBrain, arama sorgularını anlamada Google'a daha fazla yardımcı olmak için bir sorgu işlemcisi görevi gören bir makine öğrenimi sistemidir. RankBrain'in yazılı ve sözlü sorguları sürekli olarak kaydettiği ve yedeklediği ve bunları potansiyel amaçlar doğrultusunda işlediğine inanılmaktadır.

RankBrain ile başarılı kalma stratejisi Hummingbird'den farklı değildir, ancak web sitenizin aranabilir, kullanıcı dostu olmasını ve baştan sona uygun miktarda içeriğe sahip olmasını sağlamaya daha da fazla odaklanır. Yetkili ortak web sitelerinde çok çeşitli anahtar kelimeler ve destekleyici geri bağlantılar da faydalı olacaktır.

7. Fred Güncellemesi

En son Google güncellemesi, Mart 2017'de Fred adıyla geldi. Fred'in amacı, Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri'ni ihlal eden web sitelerini belirlemek ve sorun çözülmezse bir uyarı (aşağıdaki örnek) ve ardından ceza göndermektir. Bu yönergeler birçok taktiği önlemek için oluşturulmuştur ancak işaretlenen sitelerin çoğu içerik sorunlarıyla ilgilenmektedir. Bu içerik sorunları, reklamlarda kapsanan sayfalara satış yapmak için bariz bir girişimde bulunan zayıf içerikten herhangi bir şey olabilir.

Gönderiyi imgur.com'da görüntüleyin

Google Web Yöneticisi Yönergeleri tarafından işaretlenmekten kaçınmak için en iyi uygulamalar, ana hatlarıyla belirtilen kuralları gözden geçirmek ve herhangi bir şey yolunda değilse sitenizi ayarlamaktır. Doğal bir şekilde ortaya çıktıkları ve reklamını yaptığınız taraflar yetkili olduğu sürece, reklam vermek veya üçüncü taraf sitelerin tanıtımını yapmak, başınıza bela açmaz.

Google Today'deki En İyi Uygulamalar

Buraya kadar geldiyseniz, sırtınızı sıvazlayın. Google algoritma güncellemeleri her zaman en büyüleyici okumalar değildir. Ama söylemeye gerek yok, güncel olmaları önemlidir. Yukarıdaki güncellemelerden herhangi biri cezalandırılabileceğinizden endişe ettiyseniz, kontrol etmek için iyi bir kaynak, etkilenip etkilenmediğinizi araştırmanıza yardımcı olacak Barracuda Aracıdır . Yukarıdaki önemli güncellemelerin her birini gözden geçirdikten sonra, başarılı olmamıza yardımcı olabilecek birkaç kapsamlı tema görebiliriz:

1. Google, SEO konusunda şeffaftır ve sitenizin etkili olmasını ister
2. SEO karmaşık ve ustalaşması zor olabilir, ancak yalnızca birkaç en iyi uygulamayı bilmek uzun bir yol kat eder.

Google'a arama motoru dünyasının adaletsiz hükümdarı olarak bakma duygusuna kapılmak sık görülen bir durumdur. Ancak Google, web sitenizin olabildiğince iyi olmasını gerçekten istiyor. Başarıları ve alaka düzeyi buna bağlıdır. Birisi bir anahtar kelime araması yaptığında, aramalarının potansiyel olarak kaç şekilde yorumlanabileceğine bakılmaksızın Google'ın sorularına anında yanıt vermesini beklerler. Bu sorulacak çok şey olabilir. Bu nedenle, Google'ın her seferinde böyle bir hile yapabilmesi için, sitelerimizi mümkün olduğunca kolay taranması, anlaşılması ve kategorilere ayrılması konusunda yardımımıza ihtiyaçları var. Bunun karşılığında Google, sitenizi sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alacaktır.

Google'ın desteğinin bir başka kanıtı, Google'ın en iyi 3 arama sıralama faktörünü açıkladığı 2016 yılında geldi . Sıralama için en büyük üç faktörü açıklayarak, bu yalnızca Google'ın SEO hakkında sandığımızdan daha açık bir kitap olduğunu göstermekle kalmaz, aynı zamanda bu faktörlere odaklanmamıza ve web sitelerimizi olabildiğince üst sıralarda olacak şekilde optimize etmemize olanak tanır. Bu sıralama faktörlerine baktığımızda, içeriğin ve RankBrain'in her ikisinin de ilk 3'te olması şaşırtıcı değil. Bu faktörlerin her ikisi de sitenizin kaliteli ve doğal olmasının önemini vurguluyor ve bu da temel olarak Google'ın en iyi siteleri en iyi içeriğe sahip olarak ödüllendirmesi anlamına geliyor. Son olarak, geri bağlantıların bu kadar yüksek sıralamasını görmek, aslında bize Google'ın kendisini derecelendirmek için interneti kullandığını söylüyor. Geri bağlantılar esasen bir web sitesi için güven oyu olarak görülebilir, bu nedenle bir web sitesi ne kadar fazla oy alırsa ve bu oyların o kadar yüksek yetkisi Google'a söz konusu sitenin meşru olduğunu gösterir.

Günün sonunda SEO, web siteniz için ustalaşmak için göz korkutucu bir görev olabilir. Ancak Google'ın neyi önemli gördüğünü bilmek, bağlantı satın alma ve anahtar kelime doldurma gibi siyah şapka SEO tekniklerinden kaçınmak ve sitenizde ne olduğunu ve kiminle bağlantılı olduğunu izlemek, sitenizin sıralamasını alabilecek kolay görevlerdir. Buradan, uzun vadede ortak olacak bir SEO ajansı bulmak çok önemlidir. En iyi SEO ajanslarını incelemek ve seçmek için zaman ayırın ve iş hedeflerinizi anlayan ve sektörünüzdeki müşterilerle kanıtlanmış bir başarı geçmişine sahip bir ortağa karar verin.