Ein Leitfaden zu Googles SEO-Algorithmus-Updates

Veröffentlicht: 2018-08-02

Die Anfänge der Suchmaschinen

Es waren einmal Meta-Tags, die ein Suchschlüsselwort und eine hohe Dichte dieses Schlüsselworts auf Ihrer Website enthielten, um in einer Suchmaschine einen hohen Rang einzunehmen. Dies führte dazu, dass Websitebesitzer Ergebnisseiten mit werbefinanzierten Websites zuspammten, die den Benutzern frustrierende und unbefriedigende Erfahrungen bereiten.

Geben Sie Google ein.

Google kam mit einem revolutionären Algorithmus namens PageRank in die Suchmaschinenszene . PageRank war eine Formel, die Websites im Wesentlichen basierend auf der Anzahl und Qualität der Links, die auf diese Website verweisen, einordnete. Durch die Einführung einer Metrik, die Daten von anderen Websites berücksichtigt, wurde es für Spam-Websites schwieriger, die Ergebnisseiten zu dominieren, da jeder dieser qualifizierten Links als „Vertrauensbeweis“ für diese Website angesehen werden konnte.

Obwohl PageRank ein Spielveränderer war, haben Spammer wieder einmal einen Weg gefunden, ihn durch Link-Spam und andere Black-Hat-Techniken zu umgehen. Link-Spam kann viele Formen annehmen, beinhaltet aber im Wesentlichen Links, die aus illegitimen Quellen in Hülle und Fülle stammen, um den Google-Algorithmus dazu zu bringen, einer Website eine höhere Autorität zu verleihen, als sie verdient. Diese offengelegte Lücke markierte den Beginn von Googles Kampf und den nie endenden Prozess der Aktualisierung ihres Algorithmus, den wir noch heute erleben.

Übersicht über Google-Algorithmus-Updates

Von Beginn der Dominanz von Google im Suchmaschinenbereich bis heute – wo Google immer noch etwa 78 % der Suchanfragen ausmacht – hat Google kontinuierlich an der Perfektionierung seines Algorithmus gearbeitet. Solange Spammer und Black-Hat-SEO-Spezialisten weiterhin Schlupflöcher finden, wird Google Verbesserungen und neue Ergänzungen vornehmen. So sehr, dass Google seinen Algorithmus jeden Tag so weit anpasst und bastelt, dass niemand außerhalb seines Kernteams genau weiß, was seinen Algorithmus ausmacht. Wenn es darum geht, eine Übersicht zu schreiben, würde es Tage dauern, jedes kleine Update zu analysieren, das Google im Laufe der Jahre vorgenommen hat. Und wer hat dafür Zeit? Stattdessen haben wir die Drecksarbeit für Sie erledigt und die wichtigsten Updates mit einer kurzen Zusammenfassung (in chronologischer Reihenfolge) und ihrer Bedeutung für Sie und Ihre Website herausgezogen. Beginnen wir mit einem der heute noch wichtigsten Updates, dem Panda Update.

1. Das Panda-Update

Das Google Panda Update wurde im Februar 2011 veröffentlicht und wird auch heute noch von Zeit zu Zeit aktualisiert, daher ist die Einhaltung der hier dargelegten Regeln wichtig für den anhaltenden SEO-Erfolg.

Das Panda Update war die Einführung eines Filters in Googles Prozess. Im Januar 2016 war der Filter ein so wichtiges Werkzeug für Google, dass er offiziell in den Algorithmus aufgenommen wurde. Der Panda-Filter ist dafür verantwortlich, Websites mit schlechtem Gesamtinhalt aus den Suchergebnissen herauszufiltern oder zumindest zu verhindern, dass sie gut ranken. Die wichtigsten Flags, nach denen Panda sucht, sind Duplicate Content, Thin Content und Keyword Stuffing, d. h. Seiten, die ihren Text mit Ziel-Keywords füllen.

Um zu verhindern, dass Ihre Website von Panda bestraft wird, sollten Sie einige Praktiken beibehalten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte qualitativ bleiben:

  1. Beseitigen Sie doppelte Inhalte von Ihrer Website, die in doppelten Seiten und/oder ähnlichen Inhalten auf mehreren Seiten vorhanden sein könnten.
  2. Aktualisieren Sie alle Seiten Ihrer Website so, dass sie mindestens 800 Wörter Inhalt haben, und aktualisieren Sie diesen Inhalt regelmäßig.
  3. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing oder die Verwendung von Schlüsselwörtern, die unnatürlich erscheinen.

2. Das Venedig-Update

Das Venedig-Update wurde im Februar 2012 innerhalb einer Liste von Updates für den aktuellen Algorithmus live geschaltet . Dieses Update wird häufig übersehen und ist eine wichtige Richtlinie für lokale SEO-Taktiken.

Venedig ist ein Update des Google-Algorithmus, das die Suchergebnisse für lokale Suchanfragen verbessert. Wenn ein Benutzer bis zu diesem Zeitpunkt standortbasierte Ergebnisse aus seiner Abfrage erhalten wollte, musste er den entsprechenden Modifikator an seine Suche anhängen (z. B. für Restaurants in London müsste die Suche das Wort London enthalten). Nach dem Venedig-Update begann Google, die IP-Adresse eines Computers sowie den physischen Standort des Benutzers zu verwenden, um seine Ergebnisse für Suchanfragen zu unterstützen, die eine lokale Absicht hatten, aber nicht offensichtlich getippt wurden (z. B. wenn Sie nach "gutem italienischen Restaurant" gesucht haben, Google verstehen, dass Sie nicht nur ein gutes italienisches Restaurant meinten, sondern Ergebnisse in Ihrer Nähe). Sehen Sie sich unten ein Beispiel für eine Suche nach „seo agency“ im Raum San Francisco an:

Weitere Updates, bekannt als Possum- und Pigeon-Updates, wurden seit 2012 als Ergänzung zum Venedig-Update vorgenommen. Diese Updates haben die Ergebnisse weiter verfeinert, die Ihnen am nächsten sind und für Ihre Anfrage angezeigt werden. Es wurden auch andere Verbesserungen vorgenommen, um neue lokale Spammer zu entfernen, die Lücken im Venedig-Update gefunden hatten.

Alles in allem ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Seiten diese Absicht widerspiegeln, wenn Sie eine Seite haben, die vom lokalen Verkehr überlebt. Die Optimierung Ihrer Metadaten und On-Page-Inhalte mit lokalen Referenzen ist ein guter Anfang, um höhere Rankings von einem lokalen Publikum zu sehen.

3. Das Pinguin-Update

Das Google Penguin Update wurde erstmals im April 2012 eingeführt und seitdem mehrfach aktualisiert. Dieses Update ist im Gegensatz zu Panda ein Echtzeit-Teil des Google-Algorithmus.

Penguin ist eine Software, die sich auf Backlinks konzentriert. Dies war ein Update, das seit den frühen Tagen von PageRank überfällig war und vielen Black-Hat-SEO-Spezialisten große Kopfschmerzen bereitet hat. Das Wesentliche an diesem Update ist, dass alle Links, die Penguin als Spam oder manipulativ erachtet, für eine Website keinen zusätzlichen Wert erhalten und dazu führen, dass die entsprechende Website bestraft wird. In früheren Versionen von Penguin hätten diese Links die Website abgewertet und bestraft, aber Google bemerkte, dass wettbewerbswidrige Websites manipulative Links auf ihre Konkurrenten abzielten, und nahm die Änderung vor.

Um nicht von Penguin bestraft zu werden, sollten die folgenden Maßnahmen ergriffen werden:

  1. Qualität vor Quantität : Vermeiden Sie Domains mit geringer Autorität, wenn Sie nach neuen Links suchen. Eine gute Methode, um sicherzustellen, dass die Domains, von denen Sie Quellen beziehen, für Links vertrauenswürdig sind, besteht darin, die URL auf Majestic einzugeben und die Ergebnisse für Citation Flow und Trust Flow zu suchen. Die Rankings liegen zwischen 0-100, ein zweistelliger Score ist respektabel und die Scores sollten relativ nah beieinander liegen.
  2. Diversifizierter Ankertext : Wenn Sie Ankertext für einen Link erstellen, sollte der Text vermeiden, immer reich an Keywords zu sein, oder Google wird dies als Keyword-Füllung kennzeichnen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihren Ankertext zu diversifizieren, um einen qualitativ hochwertigen Backlink zu erstellen .
  3. Vermeiden Sie es, Links zu kaufen oder Tools zu verwenden, um Backlinks zu erstellen : Beide Taktiken führen dazu, dass Sie mit Websites von geringer Qualität zusammenarbeiten, die für Black-Hat-Taktiken bekannt sind. Das Erstellen eines starken Netzwerks von Links wird nicht über Nacht erreicht und erfordert eine Menge Arbeit, und Google weiß das.

4. Das Kolibri-Update

Im August 2013 hat Google das Spiel aufgemischt und den Kern seines Algorithmus geändert. Dieses große Update wurde als Hummingbird Update bekannt.

Bei diesem Update ging es im Gegensatz zu Panda und Penguin weniger darum, Black-Hat-Techniken zu identifizieren und zu bestrafen, als vielmehr darum, die Suchergebnisse von Google zu verbessern. Die Idee war, die Suchabsicht der Nutzer bei ihren Suchanfragen besser zu verstehen und ihnen relevantere Antworten zu geben . Dies bedeutete, dass die Ergebnisse über diejenigen hinaus erweitert wurden, die gerade mit On-Page-Schlüsselwörtern übereinstimmten, um latente semantische Indexierung, gleichzeitig vorkommende Begriffe und Synonyme einzubeziehen. Durch den Einsatz eines fortschrittlichen Sprachverarbeitungsalgorithmus wurden mehr minderwertige Inhalte ausgeschnitten und Ergebnisseiten mit relevanteren Seiten als je zuvor gefüllt.

Wie oben erwähnt, ging es beim Hummingbird Update weniger darum, Spam-Nutzer zu erwischen, als vielmehr darum, die Ergebnisseiten von Google organisch zu verbessern. Um in Bezug auf Hummingbird erfolgreich zu sein, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte natürlich sind und Sie auf Schlüsselthemen abzielen, nicht nur auf einzelne Schlüsselwörter.

5. Das Mobile-Update

Im April 2015 startete Google sein Mobile Update, das so einfach ist, wie es klingt.

Dieses Update bestraft Websites, denen eine für Mobilgeräte optimierte Version ihrer Website fehlte oder die eine schlechte Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten aufwiesen. Wenn also eine Suche auf einem Mobiltelefon durchgeführt wurde, erhielten Ergebnisse mit einer mobilen Website eine höhere Priorität und Websites, die dies nicht taten, wurden auf den Ergebnisseiten nach unten verschoben.

Die Lösung hier ist so einfach wie das Problem – wenn Sie es noch nicht getan haben, starten Sie eine mobile Version Ihrer Website. Nach dem Start können Sie den Mobile Friendly Test von Google verwenden, um festzustellen , ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist und Usability-Probleme aufweist. Ein zusätzliches Update im Juli 2018 wurde von Google veröffentlicht, in dem diskutiert wird, wie die Seitengeschwindigkeit nun ein offizieller Faktor für das Ranking sein wird. In Bezug auf Best Practices sind Benutzerfreundlichkeit und Geschwindigkeit also beide wichtige Überlegungen. Um mehr über die Vorteile der mobilen Nutzung zu erfahren, lesen Sie diesen Beitrag darüber, wie Sie mit mobiler SEO besser ranken.

6. Das RankBrain-Update

RankBrain wurde im Oktober 2015 als Ergänzung zum Hummingbird-Algorithmus veröffentlicht. Obwohl wir nicht genau wissen, wie RankBrain funktioniert, wissen wir, dass Google öffentlich erklärt hat, dass es der drittwichtigste Faktor für das Ranking ist.

RankBrain ist ein maschinelles Lernsystem, das als Abfrageprozessor fungiert, um Google beim Verständnis von Suchanfragen weiter zu unterstützen. Es wird angenommen, dass RankBrain kontinuierlich schriftliche und mündliche Anfragen aufzeichnet und zurückspeichert und sie in potenzielle Absichten verarbeitet.

Die Strategie, um mit RankBrain erfolgreich zu bleiben, unterscheidet sich nicht von Hummingbird, sondern legt einfach einen noch größeren Fokus darauf, sicherzustellen, dass Ihre Website durchsuchbar, benutzerfreundlich und durchgehend mit einer angemessenen Menge an Inhalten ausgestattet ist. Eine große Auswahl an Schlüsselwörtern und unterstützenden Backlinks auf maßgeblichen Partner-Websites würde sich ebenfalls als vorteilhaft erweisen.

7. Das Fred-Update

Das neueste Google-Update kam im März 2017 mit dem geprägten Namen Fred. Freds Ziel ist es, Websites zu identifizieren, die gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen, und eine Warnung (Beispiel unten) und eine anschließende Strafe zu senden, wenn das Problem nicht behoben wird. Diese Richtlinien wurden erstellt, um viele Taktiken zu verhindern, aber die Mehrheit der gemeldeten Websites befasst sich mit Inhaltsproblemen. Diese Inhaltsprobleme können alles sein, von dünnem Inhalt mit einem offensichtlichen Versuch, Upselling zu machen, bis hin zu Seiten, die mit Werbung bedeckt sind.

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Best Practices, um zu vermeiden, dass sie von den Google Webmaster-Richtlinien gemeldet werden, bestehen darin, die skizzierten Regeln zu überprüfen und Ihre Website anzupassen, wenn etwas nicht den Anforderungen entspricht. Anzeigen zu haben oder Websites Dritter zu bewerben, wird Sie nicht in Schwierigkeiten bringen, solange sie auf natürliche Weise gestellt werden und die von Ihnen beworbenen Parteien maßgeblich sind.

Best Practices auf Google Today

Wenn Sie es bis hierhin geschafft haben, klopfen Sie sich auf die Schulter. Aktualisierungen des Google-Algorithmus sind nicht immer die fesselndsten Lektüre. Aber es ist unnötig zu erwähnen, dass sie wichtig sind, um auf dem neuesten Stand zu sein. Wenn Sie sich wegen einer der oben genannten Aktualisierungen Sorgen machen, dass Sie möglicherweise bestraft werden, ist das Barracuda-Tool eine gute Ressource, die Ihnen helfen wird, zu untersuchen, ob Sie betroffen sind. Nachdem wir alle oben genannten wichtigen Updates durchgegangen sind, können wir ein paar übergreifende Themen erkennen, die uns helfen können, erfolgreich zu sein:

  1. Google ist in Bezug auf SEO transparent und möchte, dass Ihre Website wirkungsvoll ist
  2. SEO kann kompliziert und schwer zu meistern sein, aber nur ein paar Best Practices zu kennen, ist ein langer Weg

Es ist üblich, in das Gefühl zu verfallen, Google als den unfairen Herrscher der Suchmaschinenwelt zu betrachten. Aber Google möchte wirklich, dass Ihre Website so gut wie möglich ist. Ihr Erfolg und ihre Relevanz hängen davon ab. Wenn jemand eine Schlüsselwortsuche eingibt, erwartet er, dass Google ihm sofort die Antwort auf seine Frage gibt, unabhängig davon, wie viele Möglichkeiten seine Suche potenziell interpretieren könnte. Das kann viel verlangt sein. Damit Google also jedes Mal einen solchen Trick durchführt, benötigen sie unsere Hilfe, um unsere Websites so einfach wie möglich zu crawlen, zu verstehen und zu kategorisieren. Und im Gegenzug rankt Google Ihre Website auf den Ergebnisseiten immer weiter oben.

Ein weiterer Beweis für die Unterstützung durch Google kam im Jahr 2016, als Google die Top-3-Suchrankingfaktoren bekannt gab . Durch die Bekanntgabe der drei größten Faktoren für das Ranking zeigt dies nicht nur, dass Google in Sachen SEO ein offeneres Buch ist, als wir vielleicht angenommen haben, sondern ermöglicht es uns auch, diese Faktoren zu verfeinern und unsere Websites so zu optimieren, dass sie so hoch wie möglich ranken. Wenn man sich diese Ranking-Faktoren ansieht, ist es nicht verwunderlich, dass Content und RankBrain beide unter den Top 3 sind. Beide Faktoren betonen die Wichtigkeit, dass Ihre Website qualitativ und natürlich ist, was im Grunde bedeutet, dass Google die besten Websites mit den besten Inhalten belohnt. Schließlich sagt uns ein so hohes Ranking der Backlinks im Wesentlichen, dass Google das Internet nutzt, um sich selbst zu bewerten. Backlinks können im Wesentlichen als Vertrauensbeweis für eine Website angesehen werden. Je mehr Stimmen eine Website erhält und je höher die Autorität ist, von der diese Stimmen stammen, zeigt Google, dass die betreffende Website legitim ist.

Letztendlich kann SEO eine entmutigende Aufgabe für Ihre Website sein. Aber zu wissen, was Google für wichtig hält, Black-Hat-SEO-Techniken wie den Kauf von Links und Keyword-Stuffing zu vermeiden und zu überwachen, was sich auf Ihrer Website befindet und wer damit verbunden ist, sind alles einfache Aufgaben, die das Ranking Ihrer Website verbessern können. Von hier aus ist es der Schlüssel, eine SEO-Agentur zu finden, mit der man langfristig zusammenarbeiten kann. Nehmen Sie sich Zeit, um die besten SEO-Agenturen zu prüfen und auszuwählen, und entscheiden Sie sich für einen Partner, der Ihre Geschäftsziele versteht und eine nachgewiesene Erfolgsbilanz bei Kunden in Ihrer Branche vorweisen kann.