Интернет-магазины — давайте будем честными, это то, где мы делаем большую часть наших покупок в эти дни. Даже когда мы покупаем товар лично, мы часто заранее ищем его в Интернете… особенно в Google Покупках. Поднимем цену, посмотрим, понравится ли. Но никто не хочет просеивать десятки веб-сайтов для каждого бренда и лейбла. Это довольно неуклюжий опыт.

Вот тут-то и появляются интернет-магазины, такие как Amazon и Google Shopping. Это универсальный магазин для всего, что вам нужно… и почти всего остального, если честно.

На самом деле, 85% поисковых запросов о продуктах начинаются либо с Amazon, либо с Google — поиск составляет 36% поиска продукта. Вот почему так важно демонстрировать свой продукт с помощью объявлений Google Покупок через Google Merchant Center.

Рекомендуемые услуги : маркетинговое агентство электронной коммерции, агентство с оплатой за клик, локальное SEO, корпоративное SEO и контент-маркетинг.

Получите ваши продукты в Google Покупках

Что такое Google Покупки?

Google Покупки — это сервис для поиска, сравнения и покупки товаров от разных розничных продавцов. Эти розничные продавцы платят за рекламу своих продуктов — это называется механизм сравнения покупок (CSE). И Google Shopping — один из самых больших. В отличие от других форм рекламы Google, вы не показываете рекламу. Вместо этого продавцы загружают данные о товарах для отображения в объявлениях Google Shopping.

Плюсы очевидны.

Продавцы получают выгоду от Google Покупок, потому что, когда покупатели нажимают на ссылку продукта, они перенаправляются на сайт продавца и готовы совершить покупку. Это идеальный способ ускорить переход клиентов от поиска к покупке. На самом деле, если вы не размещаете рекламу в Google Shopping Ads, вы упускаете миллионы потенциальных поисков.

Все, что вы хотите, это просто поиск. Допустим, вы переезжаете в большой дом и вам нужен холодильник. При поиске в Google «холодильника» вы увидите кучу связанных ссылок… и прямо рядом с ним рекламные объявления Google Shopping. Вы даже можете адаптировать свой поиск, чтобы найти именно тот продукт, который вам нужен.

И ваши клиенты тоже могут.

Как разместить свои товары в Google Покупках

Ниже вы можете найти краткий список необходимых шагов. Нужно немного больше указаний? Тогда читайте ниже!

1. Создайте учетную запись Google Merchant Center
2. Уточните фотографии вашего продукта
3. Добавьте данные о продукте
4. Используйте свой аккаунт Google Рекламы
5. Настройте рекламную кампанию Google Shopping Ads
6. Ваши продукты теперь в Google!

Google Shopping — это фантастика, так как же им пользоваться? Чтобы помочь вам начать работу, мы составили пошаговое руководство, в котором вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы настроить учетную запись и начать загружать свои продукты в объявления Google Покупок.

1. Создайте учетную запись Google Merchant Center.

Чтобы использовать рекламу Google Shopping, вам сначала необходимо создать учетную запись для Google Merchant Center.

Google Merchant Center — это онлайн-центр для всех ваших кампаний Google Shopping. Здесь вы настроите свою рекламу, оптимизируете изображения продуктов и будете контролировать продвижение своей рекламы.

Блоги по теме: 8 стратегий эффективной рекламы только с номером телефона в Google и как привлечь трафик (и клиентов) на ваш сайт.

2. Уточните фотографии вашего продукта

Подобно тому, как вы редактируете копию объявления Google, вы также должны улучшить фотографии своих продуктов. Google Shopping — это визуальный опыт. Описание вашего продукта должно не только отражать суть объекта, но и фотографии должны привлекать покупателя, чтобы он щелкнул и купил.

Google фактически удалит рекламу Google Shopping с некачественными изображениями.

Фактически, Google проводит регулярные проверки качества и приостанавливает некачественные учетные записи Google Shopping. Таким образом, вы не сможете продать вообще.

Но верно и обратное. Кампании с использованием высококачественных изображений привлекут внимание покупателей и заставят их вернуться. Это продемонстрирует ваш продукт и поможет покупателю сделать выбор. Все, что вам нужно сделать, это придерживаться стандартных правил (Google публикует рекомендации по изображениям). Вот что вы хотите сделать:

• Фон должен быть заблокирован белым, серым или светлым цветом.
• Изображение должно показывать товар как проданный.
• Освещение изделия должно быть четким и равномерным.
• Вы можете добавить в задний вид и выстрелы крупным планом.
• Продукт должен занимать от 75 до 90% конечного изображения.
• Не должно быть размытия, шума или необычных настроек изображения.

3. Добавьте данные о продукте

Затем вам нужно собрать данные о вашем продукте и начать вводить их в Google Merchant Center.

Чтобы начать, нажмите «Продукты» > «Фиды» в своей учетной записи Google Merchant Center, а затем выберите значок синего креста. Вам нужно будет заполнить свои данные, а также то, как вы будете вводить данные о продукте.

Google принимает электронные таблицы. Они должны включать правильный индекс и информацию. Для получения дополнительной информации следуйте инструкциям по спецификации данных о продуктах Google Merchant Center.

Просто загрузите документ, как только вы получите информацию в правильном формате. Если вы хотите получить доступ к фиду товаров в будущем, войдите в свою учетную запись Google Merchant Center и выберите «Продукты» > «Фиды» > «Основные фиды».

Связанные блоги : Что такое PPC? Как работает платный поиск? и как мы можем улучшить наш показатель качества рекламы PPC?

4. Используйте свой аккаунт Google Рекламы

Где Google Merchant Center хранит информацию о вашем продукте, Google Ads — это то, как покупатели видят ваш продукт.

Чтобы связать свою учетную запись Google Ads с учетной записью Google Shopping, нажмите на три вертикальные точки в правом верхнем углу страницы учетной записи Google Merchant Center. Затем выберите «Привязка аккаунта» и введите свой идентификатор клиента Google Ads. Теперь вы должны быть связаны.

В противном случае вам потребуется настроить учетную запись Google Ads и выполнить описанные выше шаги.

5. Настройте рекламную кампанию Google Shopping Ads

В Google Merchant Center вы должны нажать «Создать торговую кампанию». Оттуда вам нужно будет ввести всю информацию о вашей кампании. Затем нажмите Создать.

Затем выберите цель вашей торговой кампании: продажи, лиды или трафик веб-сайта. От этого зависит, как и когда будет показываться ваше объявление.

Вы также можете размещать ставки в настройках Google Shopping. Например, ваш рекламный бюджет составляет 1000 долларов США в месяц или примерно 33 доллара США в день. Таким образом, Google часто может тратить более 33 долларов в день на покупку рекламы, но не будет тратить более 1000 долларов в месяц. Система оптимизирует лучшее время для показа вашей рекламы за деньги.

Вы также можете настроить таргетинг и расписание показа объявлений. В разделе «Параметры местоположения» вы можете настроить таргетинг на свое текущее местоположение. Или вы можете установить дату начала и окончания кампании. Например, ваша реклама может воспроизводиться только в выходные дни.

Блоги по теме: Общие маркетинговые KPI для Google Analytics и SEO VS PPC VS SEM: в чем разница?

6. Ваша реклама теперь в Google Покупках!

И вуаля! Теперь ваш продукт демонстрируется в Google Покупках. Просто продолжайте управлять кампанией через Google Merchant Center. Теперь вы готовы начать.

Готовы ли вы к тому, чтобы команда экспертов Google Shopping Ads, управляемая данными, вывела ваш интернет-магазин на новый уровень? Свяжитесь с Clicta Digital сегодня для бесплатной консультации!