Независимо от того, являетесь ли вы юристом или руководите юридической фирмой, вы уже знаете о важности повышения цифровой видимости. Когда людям нужны ваши услуги, они должны иметь возможность легко найти ваш сайт в поисковых системах — вот где SEO вступает в игру! И именно здесь проявляется реальная ценность SEO для юридических фирм.

Возможно, вы думаете: «Зачем мне вкладываться в SEO, особенно если юриспруденция — узкоспециализированная область практики? Люди все равно не придут на мой сайт, когда им понадобятся мои услуги?»

Конечно, будут, если ваш сайт будет выше в результатах поиска. А с точки зрения SEO юридическая ниша является одной из самых конкурентных, согласно исследованию AccuRanker. Поэтому для вас становится еще более важным сосредоточиться на поисковой оптимизации юридической фирмы, чтобы выделиться в жесткой конкуренции.

Являясь ведущим поставщиком SEO-услуг для юридических фирм, мы часто получаем запросы от огромного количества юристов и юридических фирм о том, как укрепить свое присутствие в Интернете. Вместо того, чтобы отвечать на них по отдельности, мы создали это подробное руководство, которое дает исчерпывающие ответы на все вопросы. В конце концов, мы также добавили раздел часто задаваемых вопросов, чтобы кратко ответить на вопросы, которые не освещены в этом руководстве.

Давайте углубимся без дальнейших церемоний!

Наиболее важные факторы ранжирования Google, которые следует учитывать

Здесь мы сосредоточимся только на факторах ранжирования Google, потому что Google является несомненным лидером в индустрии поисковых систем. По состоянию на февраль 2021 года на него приходилось 92,05% рынка поисковых систем.

У Google более 200 факторов ранжирования, многие из которых не имеют значения для юридических сайтов. Поэтому мы выбрали другой подход и просто обсудим ключевые компоненты трех типов SEO, на которых вам действительно нужно сосредоточиться.

К ним относятся органическое SEO, локальное SEO и GMB SEO. Начнем с органического SEO.

1. Органическое SEO

Проще говоря, органическое SEO направлено на улучшение органического трафика, то есть трафика, за который вам не нужно ничего платить. А органический поиск отвечает за генерацию 53,3% всего отслеживаемого трафика.

Вот основные элементы органического SEO, над которыми вам нужно поработать, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является одним из ключевых компонентов SEO. В процессе вы находите, анализируете и выбираете термины, которые люди могут использовать при поиске ваших юридических услуг.

• Намерение ключевого слова и типы ключевых слов

Намерение ключевого слова — это цель пользователя, стоящая за поиском. Без учета этого эффективность вашего исследования ключевых слов будет намного меньше, чем вы думаете. Если вы не будете учитывать назначение ключевых слов, вы, скорее всего, настроите таргетинг на неподходящие ключевые слова и в конечном итоге не сможете связаться с потенциальными клиентами.

Чтобы определить намерение ключевого слова, вам необходимо понять категорию поискового запроса, к которой относятся ваши ключевые слова. Поисковые запросы делятся на три ключевые категории — навигационные, информационные и транзакционные.

– В навигационном поисковом запросе люди пытаются найти определенный веб-сайт, например Microsoft.

– В информационном поисковом запросе люди пытаются что-то узнать или найти ответы на свои вопросы. Эти запросы обычно включают «почему», «как» и аналогичные поисковые запросы.

– В транзакционном поисковом запросе люди с нетерпением ждут возможности что-то купить. Здесь общие ключевые слова включают «купить», «подписаться» и т. д.

• Ключевые слова с длинным и коротким хвостом

Хотя вы можете использовать различные типы ключевых слов для достижения определенных целей, они обычно подпадают под две основные категории — ключевые слова с коротким хвостом и ключевые слова с длинным хвостом.

– Ключевые слова с коротким хвостом содержат максимум три слова и имеют максимальное количество поисковых запросов. Поскольку фокус этих ключевых слов чрезвычайно широк, конкуренция очень высока. Обратите внимание, что для большинства веб-сайтов использование ключевых слов с коротким хвостом недостаточно, чтобы подняться над конкурентами, и, следовательно, им необходимо обратиться к ключевым словам с длинным хвостом.

– Длинные ключевые слова содержат более трех слов и нацелены на определенную аудиторию. Они предлагают высокий коэффициент конверсии, потому что пользователи, которые ищут что-то конкретное, как правило, используют их.

Короче говоря, из-за небольшого объема поиска с использованием длинных ключевых слов у вас есть более легкая возможность улучшить свою видимость и обеспечить более высокий рейтинг.

• Инструменты для поиска ключевых слов

Существует множество платных и бесплатных инструментов для ключевых слов SEO, которые вы можете использовать для поиска правильных ключевых слов, связанных с вашими юридическими услугами. Прежде чем использовать один из этих инструментов, создайте список потенциальных ключевых слов, связанных с вашей фирмой, услугами и юридической отраслью.

– Просто введите ключевое слово, связанное с тем, что вы предлагаете, и поисковая система предложит другие популярные слова, которые люди могут использовать, когда им нужны ваши услуги.

– Вы также можете проверить разделы, а именно «Люди также спрашивают», чтобы получить больше информации о поисковых запросах.

– Планировщик ключевых слов Google – еще один эффективный бесплатный инструмент для определения подходящих ключевых слов. Вы получите четкое представление об объемах поисковых запросов, которые могут получить ваши ключевые слова.

• Определение ключевых слов ваших основных конкурентов, которые вы можете использовать

Понимание ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для повышения рейтинга, — еще одна очень эффективная идея для создания собственного списка ключевых слов. На самом деле, вы действительно можете чему-то научиться у своих конкурентов, чтобы улучшить свой собственный рейтинг. Просто попробуйте выбрать для этой цели платный инструмент, так как в бесплатных часто отсутствуют полезные функции.

Вот три лучших инструмента, которые вы можете использовать для проведения конкурентного анализа ключевых слов, чтобы определить наиболее эффективные ключевые слова ваших конкурентов.

– Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов от WordStream – один из высокоэффективных инструментов для определения ключевых слов конкурентов. Все, что вам нужно сделать, это ввести в него URL-адрес конкурента, и он предложит набор данных о конкурентных ключевых словах. Вы получите различные показатели, такие как объем поиска, цена за клик и конкуренция.

– Если вы ищете инструмент, предназначенный исключительно для исследования ключевых слов конкурентов, вам следует изучить SpyFu . Вы просто вводите в него URL-адрес конкурента, и SpyFu предоставит вам подробный анализ. Вы получите не только список ключевых слов, но и данные о платных ключевых словах, приблизительных ежемесячных SEO-кликах, основных конкурентах, обратных ссылках, истории рейтинга и многом другом.

– Анализ ключевых слов Ahref – еще один отличный инструмент для определения ключевых слов, по которым ранжируются ваши высокопоставленные конкуренты. Среди многих других функций он предлагает отчет, а именно «обзор поисковой выдачи». Это позволяет вам просматривать все показатели SEO, такие как обычные ключевые слова, органический трафик и обратные ссылки результатов с самым высоким рейтингом.

Оптимизация структуры сайта

Прежде чем приступить к оптимизации структуры веб-сайта, определите проблемы с помощью популярных инструментов для создания тепловых карт, таких как Hotjar, Inspectlet, Crazy Egg, Ptengine и Lucky Orange. После того, как вы определили проблемы, вы можете начать работать над тремя основными направлениями: сделать свой сайт удобным для мобильных устройств, уменьшить размеры изображений и создать удобную навигацию.

• Чтобы обеспечить удобство для мобильных устройств, сосредоточьтесь на интеграции адаптивного дизайна и оптимизации тегов заголовков и метаописания.
• Выберите подходящий формат файла для изображений и сожмите их с помощью Compressor и Imagify , чтобы уменьшить размер изображения.
• Включите навигационные цепочки веб-сайтов и уменьшите количество подпапок, чтобы обеспечить удобную навигацию.

Контент-планирование

Вероятно, нет ничего, что могло бы сравниться с важностью постоянного создания оптимизированного контента, когда речь идет об улучшении видимости, трафика и рейтинга в органическом поиске. Однако вы можете наслаждаться всем этим только тогда, когда правильно спланируете свою контент-стратегию. Если вы сделаете это неправильно, ваш сайт может повлечь за собой штрафные санкции Google, оправиться от которых — чрезвычайно сложная задача.

Создание различных типов контента необходимо для повышения эффективности SEO, привлечения свежего трафика и достижения более высоких коэффициентов конверсии. Несмотря на то, что вы можете публиковать различные типы контента, вам не следует постоянно пробовать их все, потому что разные типы удовлетворяют потребности разных компаний.

Когда дело доходит до создания SEO-контента для юридической практики, необходимо учитывать следующие ключевые моменты:

Контент должен быть:

Авторитетный: важно завоевать доверие ваших потенциальных клиентов.

Разнообразие: разнообразие контента поможет вам ранжироваться по различным ключевым словам с длинным хвостом.

Интересно: другие будут ссылаться на вас.

• Создание основных страниц

Проще говоря, основные страницы относятся к веб-страницам, которые посвящены определенной теме или теме, подробно освещают ее и ссылаются на другие страницы с соответствующим контентом. Обратите внимание, что на основных страницах обычно нет типичных фрагментов контента, таких как сообщения в блогах, инфографика или видео. Они могут быть частью основного содержания, но их нельзя назвать основным содержанием. Основные страницы содержат более крупные фрагменты контента, которые предоставляют читателям подробную информацию по определенной теме.

Разработка основного контента требует огромных усилий и времени, но преимущества того стоят. Поскольку люди могут быть не в состоянии найти ваш основной контент самостоятельно, обязательно продвигайте их, используя такие средства, как социальные сети и маркетинг по электронной почте.

• Сосредоточьтесь на ЕСТ

Недостаточно быть хорошим в том, что вы делаете, или иметь большой опыт. Чтобы занять место в Google в наши дни, при создании контента необходимо сосредоточиться на EAT: опыте, авторитете и надежности. Давайте посмотрим, как мы можем включить каждую из этих концепций в наше письмо для достижения наилучших результатов…

– Чтобы проявить себя как эксперт, нужно понимать потребности своей аудитории и знать, как они ищут. Две самые важные вещи — это исследование ключевых слов и знание того, чего хотят люди при поиске чего-то похожего на то, что вы им предлагаете.

– Когда другие специалисты в области права начинают считать вас источником достоверной информации или ваш голос синонимом каких-то конкретных тем, вы становитесь авторитетом. Поэтому стоит создавать контент, которым активно делятся в социальных сетях. Вы также должны попытаться получить ссылки с авторитетных и релевантных веб-сайтов, так как это также поможет установить ваш авторитет.

– Вы становитесь заслуживающим доверия экспертом, когда люди верят, что предоставленная вами информация честна и точна. Постарайтесь получить положительные отзывы в Google My Business, Trustpilot, bbb.org и других сервисах, так как они действительно могут повысить вашу репутацию в Google.

• Переходите на длинное содержание

Google вознаграждает более длинные посты, которые посвящены одной конкретной теме сразу, а не нескольким темам по несколько абзацев в каждой. К преимуществам этого формата относятся:

• Более высокий рейтинг страницы по алгоритму Google означает более широкое распространение
• Меньше конкуренции, так как меньше блоггеров, которые потратили время, сосредоточив свои усилия на написании увлекательных длинных статей, как это делаете вы (крикните)
• Отвращение к скуке, потому что люди хотят получать информацию немедленно, но не всегда знают, что им нужно и где ее найти.

Часто задаваемые вопросы, отзывы, контрольные списки, цитаты отраслевых экспертов, видеоролики с практическими рекомендациями могут быть включены в длинные посты.

Линкбилдинг для юридических фирм

Создание ссылок — это способ повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, таких как Google, за счет получения ссылок с высококачественных и авторитетных веб-сайтов. Чем больше качественных, заслуживающих доверия сайтов ссылаются на вас, тем больше у него шансов занять более высокое место в SERPS (страницы результатов поисковой системы).

Вот несколько полезных стратегий, которые вы можете использовать для получения качественных обратных ссылок.

• Упоминания через качественный контент

Создание уникального, привлекательного и ценного контента — один из самых эффективных способов получить обратные ссылки с внешних веб-сайтов. Как только вы расскажете об этом, вы можете ожидать, что люди будут ссылаться на него. Тематические исследования — одна из самых распространенных вещей, на которую часто ссылаются люди.

• пресс-релизы

Всякий раз, когда вы запускаете новую услугу, сотрудничаете с другой фирмой или получаете какие-либо другие интересные новости компании, используйте это как метод получения качественных обратных ссылок . Напишите и распространите пресс-релиз, освещающий новости. Просто не забудьте включить обратную ссылку на свой собственный сайт, чтобы ваши читатели могли узнать больше о вашем бизнесе.

• Спонсорство местных мероприятий

Спонсирование местных мероприятий может помочь вам получить качественные обратные ссылки. Вы не только получите ссылки с сайта со списком мероприятий, но и ваша ссылка будет размещена на странице мероприятия. Это также дает вам дополнительное преимущество в представлении бренда.

• Получение органических ссылок

Органические ссылки помогут вам получить множество преимуществ — от увеличения трафика до долгосрочных преимуществ SEO. Один из наиболее эффективных способов заработать эти ссылки — создавать высококачественный контент и обращаться к веб-сайтам и блогам, которые могут быть заинтересованы в размещении ссылок на вас.

• Создание ссылок на каталоги

Еще одна эффективная идея — создать свой бизнес-профиль на соответствующих высококачественных сайтах бизнес-каталогов. Не забудьте указать свою ссылку при создании профилей. Это поможет вам заработать обратные ссылки и повысить узнаваемость вашего бизнеса.

• Цитаты

Цитаты — это прямые онлайн-упоминания деталей вашего бизнеса. Хотя создание цитирования может занять много времени и усилий, это верный способ улучшить SEO-эффективность вашего сайта. Один из относительно более простых способов получить цитирование — написать официальные документы и опубликовать их на авторитетных сайтах.

Использование сервиса HARO (Help A Reporter Out) — еще один эффективный способ увеличения цитируемости. После регистрации на веб-сайте HARO выберите электронные письма, содержащие запросы, относящиеся к вашему опыту, и начните отвечать на лучшие запросы. Отвечая на вопросы, не забудьте указать свою биографию, важную информацию, логотип компании и призыв к действию.

2. Локальное SEO

Если вы не оптимизируете свой сайт для локального поиска, вы, вероятно, упустите значительное количество потенциальных местных клиентов. Почему? Согласно отчету Social Media Today, 97% пользователей поисковых систем искали в Интернете местный бизнес.

Когда пользователи ищут предприятия, услуги или любую другую информацию, относящуюся к определенному местоположению, это называется локальным поиском. Таким образом, локальное SEO оптимизирует ваш сайт, чтобы он отображался в этих локальных поисках. С помощью местных передовых методов SEO вы можете увеличить органический трафик, поступающий от поисковых запросов, проводимых потенциальными клиентами, проживающими в близлежащих районах.

– Во-первых, вам нужно убедиться, что ваш NAP (имя, адрес и номер телефона) всегда четко виден на вашем сайте. В идеале вы должны разместить NAP в верхнем или нижнем колонтитуле вашего сайта.

– Во-вторых, сосредоточьтесь на создании цитирований в бизнес-каталогах онлайн. Убедитесь, что в тексте нет сокращений, опечаток и другой неверной информации.

– В-третьих, оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств, чтобы мобильные посетители могли легко находить нужную им информацию.

В дополнение к этому постарайтесь собрать как можно больше подлинных положительных отзывов, чтобы значительно улучшить видимость вашего сайта в местных поисковых системах.

3. GMB (Google Мой бизнес) SEO

Если вы хотите выделиться в местных результатах поиска, вам необходимо оптимизировать свой сайт для Google My Business . GMB играет решающую роль, когда дело доходит до получения более высоких позиций в локальном поиске.

Прежде всего, вам необходимо создать свою учетную запись GMB и подтвердить ее. Затем выполните следующие действия, чтобы оптимизировать его.

• Обязательно заполните все без исключения разделы профиля GMB, так как это поможет повысить ваш рейтинг в локальном поиске и побудит клиентов совершать дополнительные действия после того, как они найдут ваш профиль.
• Будьте особенно внимательны при предоставлении своей контактной информации. Держите название вашей компании точно таким же, как оно указано на вывесках вашего офиса. Если у вас есть другие списки в Интернете, название и адрес вашей компании должны точно совпадать с ними. Четко укажите рабочие и праздничные часы. Это не только поможет клиентам посещать вас, но и снизит вероятность получения негативных отзывов от клиентов, которые по незнанию посетили ваш офис в праздничные часы.
• Не забудьте выбрать «юридическую» категорию, так как это поможет вашему бизнесу появляться в поисковых запросах. Если предлагаемые вами услуги относятся к нескольким категориям, оставьте основную категорию как «законную» и выберите дополнительные применимые категории в качестве второстепенных.
• Попробуйте загрузить фотографии в свой профиль GMB. Это не только помогает увеличить вовлеченность, но и показывает Google, что вы активно используете профиль и поддерживаете его в актуальном состоянии, что помогает улучшить ваш рейтинг.
• При написании описания вашей компании укажите ключевые слова и поисковые фразы. Сделайте то же самое при публикации локальной публикации для вашей аудитории.
• Отзывы являются одним из ключевых факторов ранжирования для Google, поэтому необходимо управлять отзывами клиентов и отвечать на них. Поощряйте своих клиентов писать отзывы и своевременно отвечать на них. Это не только повышает узнаваемость вашего бренда, но и улучшает локальное SEO.
• Создавайте сообщения, используя свою учетную запись GMB, чтобы напрямую публиковать свои услуги, предложения и события в Поиске Google и на Картах. Старайтесь публиковать сообщения регулярно и всегда включайте CTA и ссылки в каждое сообщение.
• Используйте приложение Google My Business, чтобы отправлять сообщения своим клиентам и получать от них ответы. Это помогает повысить узнаваемость и оперативность вашего бизнеса. Для обработки входящих сообщений вы также можете создавать настраиваемые автоматические ответы.

После того, как вы оптимизировали свою учетную запись GMB, пришло время отслеживать, как клиенты взаимодействуют с вашим списком. Google предлагает очень эффективную функцию под названием «Insights», чтобы помочь компаниям достичь этой цели. Используя данные Insights, вы можете понять различные вещи, связанные с взаимодействием клиентов с вашим объявлением — от того, как клиенты находят ваше объявление и поисковые запросы, до действий клиентов, телефонных звонков и многого другого.

Просто войдите в свой профиль GMB, а затем нажмите Insights в меню слева, чтобы проверить данные Insights.

Отслеживание производительности и внесение улучшений

Как бы вы ни старались повысить SEO-эффективность своего сайта, если вы не измеряете ее, вы не сможете ее улучшить. Измеряя результаты, вы также поймете, генерируется ли рентабельность инвестиций.

Вот два эффективных инструмента для измерения эффективности SEO вашего сайта.

• Консоль поиска Google

Google Search Console поможет вам понять, как работают различные элементы вашего сайта. Некоторые из них включают удобство для мобильных устройств, любые ошибки сканирования, количество ваших страниц в индексе Google и многие другие показатели, связанные с веб-сайтом.

• Гугл Аналитика

Вы можете использовать бесплатную версию Google Analytics для эффективного управления SEO вашего сайта. Используя этот инструмент, вы можете получить огромное количество информации о своем трафике — от производительности конкретной страницы и трафика, полученного от конкретной кампании, до изолированного органического трафика, трафика, полученного за определенный период времени, и многого другого. Кроме того, в Google Analytics можно настроить цели и проверить, соответствует ли им ваш сайт.

После того, как вы получили эти идеи, соответствующим образом настройте свою SEO-стратегию, чтобы максимально использовать свое время, усилия и деньги.

Ведение блога для юридических фирм

Согласно алгоритму поиска Google, сайт с часто обновляемым контентом получает более высокий рейтинг. Блоги также позволяют использовать целевые ключевые слова, основанные на исследованиях, которые могут привести к высокому трафику в нишевой области рынка. Это означает, что ваши сервисные страницы не будут занимать высокие позиции в этих поисковых запросах, но вместо этого сообщения в блогах предоставят вам возможность охватить больше людей, заинтересованных в этих конкретных темах в вашей отрасли, и получить их драгоценные клики! При планировании календаря контента учитывайте следующее:

Кто ваша аудитория

Полезен ли им ваш пост?

Достаточно ли информативен ваш пост?

Как часто вы публикуете

Ты пишешь длинные посты?

Должна ли юридическая фирма инвестировать как в органическое SEO, так и в местное SEO или только в местное SEO?

В идеале вы должны сосредоточиться как на органическом SEO, так и на локальном SEO. На самом деле все сводится к вашей клиентской базе и местам, на которые вы хотите ориентироваться. Однако вашим приоритетом должно быть улучшение локального SEO, потому что Google больше фокусируется на локальном уровне.

Заключительные мысли

Когда вы пытаетесь расширить свою клиентскую базу, внедрение вышеупомянутых передовых методов SEO юридической фирмы может творить чудеса, давая вам конкурентное преимущество. Более того, преимущества выходят далеко за рамки привлечения трафика и повышения коэффициента конверсии. В долгосрочной перспективе вы сможете зарекомендовать себя как авторитет в своей нише.

Часто задаваемые вопросы по поисковой оптимизации юридической фирмы:

• Что такое юрист SEO?

Юрист SEO включает в себя тактики, стратегии и методы, которые помогают веб-сайту юриста привлекать больше потенциальных клиентов.

• Зачем юридическим фирмам нужно SEO?

SEO помогает юридическим фирмам получить более высокий рейтинг в результатах поиска, что приводит к тому, что больше потенциальных клиентов находят их в Интернете. Также многие юридические фирмы обслуживают клиентов из близлежащих районов. Местное SEO поможет им затмить местных конкурентов.

• Что считается дублированным контентом? Это повредит веб-сайту моей фирмы?

Когда точно такой же или похожий контент находится в нескольких местах (URL) в Интернете, это называется дублированным контентом. Если вы используете дублированный контент, вы можете потерять трафик и нанести ущерб своему рейтингу в поисковой выдаче.

• Как улучшить SEO-рейтинг вашей юридической фирмы?

Внедрите стратегии SEO, о которых мы упоминали выше. Если вам трудно, рассмотрите возможность сотрудничества с юридической фирмой, предоставляющей услуги SEO.

• Важность социальных сетей и то, как они могут помочь в усилиях по SEO

Появление в социальных сетях не является прямым фактором повышения рейтинга сайта в результатах поиска. Однако трафик и обратные ссылки, которые он получает из социальных сетей, могут улучшить его общую эффективность SEO.

• Как измеряется успех SEO для юридических фирм?

Существует множество инструментов для измерения успеха SEO. Инструменты отслеживания эффективности SEO, упомянутые в этом руководстве, должны стать хорошей отправной точкой для юридических фирм.