Как Google Платный поисковый маркетинг достигает интернет-покупателей

Как использовать платный поисковый маркетинг Google, чтобы охватить больше цифровых покупателей

Используя спонсируемые Google объявления, вы можете привлечь целевой трафик на свой сайт. Если вы знаете, как конкурировать в разгар перемен, реклама с оплатой за клик может стать экономически эффективным способом развития вашего бизнеса в Интернете.

Мы достигли 3-месячной отметки с тех пор, как Google объявил об удалении правой боковой рекламы и увеличил до четырех платных объявлений вверху. Одним из результатов является то, что он продвинул органические списки еще ниже по странице. По прошествии четверти года цифровые маркетологи Миннеаполиса , которые следят за тем, как это может повлиять на учетные записи в платном поисковом маркетинге Google, начинают говорить об этом. Их идеи помогают другим перестроить стратегии.

Конкуренция за места в результатах поиска, спонсируемых Google, растет, поэтому сайтам электронной коммерции и брендам становится все труднее предлагать свои продукты и услуги потенциальным клиентам, которые активно ищут варианты покупки. Эта статья предназначена для того, чтобы вооружить владельцев бизнеса и других маркетологов арсеналом идей и стратегий, которые помогут повысить узнаваемость продукта и стимулировать прибыльность и рост доходов.

Платный поиск Google отдает предпочтение запросам, которые указывают на сильное намерение покупателя

Как и в случае с любым другим маркетинговым каналом, дающим положительные результаты рекламы, успех становится все более сложной задачей по мере того, как в борьбу вступает все больше и больше компаний, а процент мобильных поисковых запросов увеличивается . Тем не менее, хорошо структурированные платные поисковые кампании, основанные на оптимизированных потоках данных и управляемые экспертами по стратегическому маркетингу, продолжают привлекать онлайн-покупателей и приносят отличные результаты. Однако успех сопутствует тем, кто знает этапы покупательского намерения для достижения наибольшей рентабельности расходов в AdWords и подключается на каждом этапе.

Это очень важно, чтобы не тратить время и деньги на платный поиск. Мы уделяем пристальное внимание факторам, определяющим долгосрочный успех. Рекламодатель PPC, который дает желаемые результаты, сначала понимает, что связано с путешествием покупателя. Каждый маркетинговый канал, который влечет за собой значительные затраты энергии и денег, должен быть изучен, проанализирован и проанализирован, прежде чем можно будет достичь оптимальных результатов. Посмотрите, с каких улучшений органического поиска вы можете начать, проанализировав данные Google Search Console .

Компании, которые могут позволить себе комбинированный подход к оплачиваемому и оплачиваемому поиску, быстро узнают, что Google отдает предпочтение спонсируемым результатам. Руководство Hill Web Marketing AdWords понимает эту разницу и использует и то, и другое. Википедия говорит: «Интернет-магазины обычно позволяют покупателям использовать функции «поиска», чтобы найти конкретные модели, бренды или товары».

Платный маркетинг может занять ваш интернет-магазин и помочь вам найти потенциальных покупателей, которые уже ищут ваши продукты или услуги в обычном розничном магазине или цифровом торговом центре. Независимо от того, являетесь ли вы торговым центром в режиме "бизнес-потребитель" (B2C) или ориентируетесь в первую очередь на онлайн-покупки в режиме "бизнес-бизнес" (B2B), AdWords может предоставить беспрецедентную онлайн-рекламу.

Изучите сегменты аудитории, чтобы привлечь новых цифровых покупателей

Компании и поисковые маркетологи всегда вынуждены показывать рентабельность инвестиций в маркетинг. Это позволяет легко зациклиться на том, насколько хорошо веб-сайты ранжируются по определенным поисковым запросам. Более важно сосредоточить внимание на искателе и повысить его ценность. Без правильного фокуса результатом может стать несоответствие между намерением пользователя и содержанием вашего веб-сайта.

Вместо этого начните весь маркетинг с исследования, которое сосредоточено на пользователе, осуществляющем поиск. Определите, что они ищут, подумайте, чего они хотят достичь; затем создайте наш контент и платный поисковый маркетинг вокруг этого.

Инвестиции в создание контента для удовлетворения потребностей вашей аудитории являются основополагающими. Ваши отчеты по поисковому маркетингу помогут обнаружить местонахождение конкретной формулировки, которая лучше всего подходит для определенной демографической группы. Затем вы хотите измерить свои мобильные розничные страницы, чтобы улучшить эффективность PPC.

Как увеличить ценность ваших расходов на платный поисковый маркетинг

Думайте о людях прежде, чем о продукте; знать свою аудиторию.

Индивидуальная поисковая рекламная кампания, основанная на охвате нужного покупателя в нужное время с помощью рекламы, связанной с вашим бизнесом, повышает видимость, которая конвертируется в ценность. Анализ цифрового маркетинга — это непрерывный процесс. Многие внимательно следят за тем, что изменение в правой части рекламы означает для коммерческой рекламы: коэффициенты конверсии AdWords , показы, CPC, CTR, средняя позиция и общие спонсируемые результаты. Это больше связано с поиском подходящего покупателя и его удержанием, чем с получением большего количества платных кликов.

Прежде чем Google удалил рекламу с правой стороны страниц результатов поисковой системы (SERP), он провел обширное тестирование как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Тем не менее, требуются месяцы после внедрения, чтобы увидеть, как пользователи Интернета действительно реагируют на изменения. Google указал, что их цель обновления — помочь потребителям, которые все чаще выполняют поиск на разных устройствах, в частности на мобильных устройствах. Как и в случае любых серьезных изменений, маркетологи тщательно изучают множество данных, чтобы лучше понять их влияние на эффективность рекламы.

Что не изменилось, так это то, что платный поиск Google имеет рабочий формат, который стремится соответствовать и вознаграждать «высокие коммерческие поисковые запросы». Итак, что представляет собой высококоммерческий запрос?

В целом, этот термин подходит для запросов, в которых Google считает, что искатель имеет намерение совершить покупку. Приспособившись теперь к четырем объявлениям вместо трех и понимая, что они соответствуют высококоммерческим запросам, важно иметь представление о том, что это значит. Google выдвинул такие примеры, как «гостиницы в Нью-Йорке» или «автострахование». Чтобы получить лучшую видимость в результатах поиска, спонсируемых Google, мы должны соответствовать определению Google. Наши определения корректируются в соответствии с коммуникациями, которые соответствуют каждому этапу пути покупателя.

3 типичных этапа пути покупателя

1. Стадия осознания: «Мне нужно купить новую машину этим летом».

2. Стадия рассмотрения: «Я думаю, что мне бы понравился такой тип. Кто лучший продавец?»

3. Стадия принятия решения: «Да, мое онлайн-исследование определило, кого я хочу купить; Я позвоню им сейчас».

Новые обновления макета Google SERP влияют на PageRank и CTR

Зная, что Google отдает предпочтение платным поисковым объявлениям, которые соответствуют цели запроса, маркетологи понимают, почему 23% всех поисковых запросов Google в США дают результаты с новым макетом платного поиска. Мы отслеживаем, на что приходится основная тяжесть этих обновлений, например на критические бизнес-показатели, такие как рейтинг страницы и рейтинг кликов для заработанных списков. Был изучен каждый аспект ключевых «микромоментов» пути покупателя.

Две самые важные статистические данные в отчете:

1. 23% всех тем онлайн-поиска в поисковой системе Google для США теперь имеют новый макет страницы поиска с четырьмя объявлениями вверху страницы.

2. Поиски, указывающие на намерение совершить покупку, в шесть раз чаще, чем все остальные поиски, отображают этот набор из четырех объявлений.

«На самом деле, поисковые запросы с целью открытия имеют на 69% более высокий рейтинг кликов (CTR) для пяти лучших результатов поиска по сравнению с поисками с намерением совершить покупку», — утверждает Лори Салливан в публикации mediapost.com. Поскольку поиски с транзакционным намерением обычно показывают большее количество объявлений в верхней части страницы по сравнению с другими поисками, рейтинг кликов для результатов обычного поиска в таких сценариях ниже по сравнению с поисковой выдачей с меньшим количеством объявлений вверху страницы. страница.

Очевидно, что Google поддерживает продвижение платного поиска.

Транзакционные поисковые запросы, указывающие на намерение покупателя, приводят к результатам, спонсируемым Google.

Обратите внимание, что происходит, когда я ввожу поисковый запрос «женская обувь» на изображении справа. Выберите вариант дополнительной информации, чтобы прочитать заявление, которое предлагает Google. Мы узнаем: «Исходя из вашего поискового запроса, мы думаем, что вы пытаетесь найти продукт. Нажав на это поле, вы увидите результаты от поставщиков, которые могут выполнить ваш запрос. Google может получить компенсацию от некоторых из этих провайдеров».

Итак, что именно происходит, когда Google получает поисковый запрос?

Чтобы ответить на этот замечательный вопрос, давайте начнем с изучения того, что говорит поисковый гигант по этой теме. Его направленность ясна в заявлениях еще в сентябре 2008 г., в публикации патентной заявки под номером US20080228758 A1, озаглавленной «Рекламные спонсоры для мобильных устройств в зависимости от размера загрузки».

«Когда пользователь вводит искомое слово или термин, поисковая система выполняет поиск в индексе поиска и создает набор результатов веб-страниц, содержащих поисковый термин. Веб-страницы в этом наборе результатов затем могут быть организованы в соответствии с их соответствующими рейтингами, и результаты с наивысшим рейтингом отображаются для пользователя».

Мэтт Лоусон, директор по маркетингу Performance Ads в Google, рассказал об этом 2 марта 2016 года в Search Engine Land. «Показывая меньше рекламы, наш опыт поиска соответствует тому, как люди на самом деле взаимодействуют с Google. А поскольку объявления над результатами, как правило, более полезны, мы расширяем их для высококоммерческих запросов. (Интересно, кстати, что PLA демонстрируют сильное взаимодействие с пользователем, когда они находятся на правильной стороне, поэтому они остаются на месте.)», — заявил он.

Что цифровым маркетологам нужно знать о спонсируемых объявлениях

Чтобы маркетологи действительно преуспели в спонсорской рекламе, важно понимать, как работает платный поисковый маркетинг Google. Влияние нового макета поисковой выдачи Google обусловлено изменениями в маркетинговой стратегии и самом макете. Компании, которые уже инвестировали в прибыль от маркетинга AdWords , теперь получают более выгодную позицию в рекламе. Удаление рекламы справа увеличило количество объявлений, которые появляются в верхней части поисковой выдачи по большинству запросов, и освободило место для заметной рекламы, спонсируемой Google. Теперь, когда Google Knowledge Graph и спонсируемая реклама привлекают внимание зрителей в правой части экрана, они заслуживают более высоких долей маркетинговых бюджетов.

Платная реклама, отображаемая в верхней части страницы, теперь выглядит более естественно для многих зрителей, что создает все более жесткую конкуренцию за желанные рекламные места. Для многих, столкнувшихся с жесточайшей конкуренцией, это означает более высокие цены на платную рекламу и требует целенаправленного таргетинга рекламы для достижения лучших результатов.

Коммерческие условия поиска

Ключевые фразы с коммерческими намерениями используются для транзакционного поиска. Если ключевые слова классифицируются как «сигналы» от потенциальных клиентов, наиболее многообещающими являются ключевые слова, используемые для продвижения продаваемых товаров, которые соответствуют намерениям покупателя. И наоборот, ключевые слова с низким намерением — это те, которые следует использовать либо для навигационной, либо для информационной связи. Человек, ищущий информацию по определенной теме или ищущий узнаваемый бренд, вряд ли совершит покупку после таких поисков. GoogleBot идентифицирует их с более низкими коммерческими намерениями. Он всегда ищет лучший результат, который поможет пользователю и предложит лучший опыт .

Бэклинко* говорит: «Если бы меня попросили назвать ошибку №1 при исследовании ключевых слов, которую я вижу чаще всего, я бы без колебаний ответил: «Не трачу достаточно времени на коммерческие цели. На самом деле, большинство экспертов по SEO согласны с тем, что когда дело доходит до выбора ключевых слов, коммерческие намерения на самом деле БОЛЕЕ важны, чем объем поиска».

Каковы примеры ключевых слов «купить сейчас»?

Общие поисковые запросы, которые указывают на намерение купить:

Надеюсь, это подтолкнуло вас к нескольким хорошим идеям ключевых слов для покупателей, которые вы сочтете полезными. В то время как многие интернет-маркетологи считают, что легко опираться на очевидные поисковые термины намерения покупателя, такие как «купить», «отзыв» и «дешевый», копия объявления может найти лучший отклик, если вы найдете несколько более необычных ключевых слов «золотой самородок». После того, как вы определили, какие ключевые слова для покупателей использовать, проверьте, чтобы найти наиболее прибыльные из них и как лучше всего их использовать.

Добавление разметки схемы продукта помогает как обычному, так и платному поиску, а также помогает вам занять место в каруселях продуктов .

Обновления платформы Google AdWords влияют на SEM-маркетинг

В течение последних нескольких лет менеджерам аккаунтов Google приходилось усерднее работать над масштабированием. Для вертикалей, которые сталкиваются с повышением цены за клик, требуется более высокий опыт, чтобы использовать все расширения и параметры при оптимизации кампании. Это означает, что многие малые предприятия, которые раньше управляли кампаниями собственными силами, переходят на сертифицированного эксперта AdWords, который полностью посвящает себя наблюдению за платными маркетинговыми возможностями.

Ниже приведен список последних изменений AdWords, влияющих на оптимизацию и платный поисковый маркетинг:

• Текстовые объявления удалены из правой части результатов поиска на рабочем столе.

• Оптимизатор конверсий, Оптимизатор медийных конверсий и Динамические поисковые объявления (с возможностью автоматизации).

• Google теперь показывает до четырех платных текстовых объявлений вместо трех в основной области над обычными листингами для более «высококоммерческих запросов».

• Кроме того, если ключевое слово достаточно популярно, текстовые объявления будут показываться ниже обычных результатов поиска.

• Объявления со списками товаров (PLA, ориентированные на категории товаров, меньшее использование ключевых слов)

• Расширенные кампании AdWords (влияние на оптимизацию для устройств)

• Расширенный охват всех типов соответствия (сложнее найти возможности с длинными хвостами)

• Максимальное количество текстовых объявлений, которые теперь разрешено показывать в поисковой выдаче, уменьшилось с 11 до семи (это повлияло на цену за клик и уменьшило количество аукционов).

• Блоки с товарными объявлениями, спонсируемые результаты и панели знаний (тесты периодически показывают рекламу в этих областях) занимают место в правой части релевантных запросов.

Google Knowledge Graph показывает изображения с информацией о покупателе

Недавние изменения в ландшафте SEM могут показаться более крупными рекламодателями на вершине многих вертикалей. Это создает необходимость отслеживать и улучшать стратегии мобильной рекламы, чтобы повысить CTR и показатели конверсии . Одной из областей, демонстрирующих это, является более широкое использование Google Knowledge Graph Graph , включая тестирование результатов спонсируемых объявлений. Рекламная система AdWords следующего поколения направлена ​​на устранение опций ставок для мобильных устройств. Даже если вы платите больше за каждый клик, вы можете получить больше информации, чем завершение, и превзойти затраты с увеличением доходов. Если вы сталкиваетесь с меньшим количеством потенциальных клиентов; максимизируя ваши возможности для достижения их через платный поиск, SEM остается прибыльным для этих рекламодателей.

PLA содержат меньше ключевых слов и поэтому требуют другой стратегии платного поиска. Хотя ставка продукта находится под контролем компании, Google определяет, какие ключевые слова наиболее релевантны, в зависимости от вашего фида данных. Управление учетной записью может добавлять минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по нежелательным ключевым словам, но вы не можете выбирать используемые ключевые слова. Преимущества могут быть получены путем настройки вашего потока данных, чтобы влиять на то, какие ключевые слова, которые ловит Google, являются более релевантными для вас.

Google делает вывод о высоком намерении покупателя, когда кто-то, просматривая изображение вашего продукта вместе с информацией о цене, решает нажать на него. Уже зная кое-что о каждом искателе и словах о покупке в вашем объявлении, Google сообразительно учитывает то, что должно вызвать указание на довольно высокое намерение совершить покупку. Думайте об этом как о цифровом эквиваленте покупателя в магазине, изучающего товар для принятия решения о покупке. Зачастую PLA обеспечивают на 100 % более высокий коэффициент конверсии по сравнению с текстовой рекламой.

Эстетически привлекательная рекламная реклама конкурирует с лучшими

Чтобы получить доступ к идеальной аудитории, начните с того, что убедитесь, что ваш контент хорошо оптимизирован, чтобы предложить пользователям отличный опыт. С рекламой, получившей повышенную известность в поисковой выдаче, то, что появляется, представляет ваш бренд, должно быть эстетически привлекательным, чтобы конкурировать. Основной тенденцией цифрового маркетинга является то, что реклама становится все более визуальной. Это быстрый способ привлечь внимание намеренных покупателей, которые ищут продукт или услугу, подобные вашей. Проведите аудит кампании и сайта AdWords, чтобы убедиться, что все доступные ресурсы остаются актуальными и привлекательными.

Это означает гораздо больше, чем просто наличие традиционных метатегов и хорошо выполненная целевая страница. Используйте аудит сайта схемы, чтобы найти возможности для разметки вашего сайта и воспользоваться преимуществами результатов расширенного фрагмента, когда это возможно. Это помогает повысить рейтинг вашего веб-сайта и гарантирует, что ваши расходы на контекстную рекламу найдут идеальных кандидатов и что щелчок отправляет их на страницу, которая соответствует их потребностям и точно представляет ваш продукт.

Оптимизация кампании AdWords включает рассмотрение всех доступных вариантов рекламы со всех сторон. Локальная SEO-оптимизация для бизнеса в Миннеаполисе может быть первоочередной задачей для некоторых, но не для всех онлайн-бизнесов, но если у вас есть реальные магазины, это жизненно важный ресурс. Независимо от того, является ли ваш маркетинговый охват местным или национальным, выбирайте изображения, таргетинг рекламы и рекламный текст с умом.

Новое в поисковом маркетинге Google: реклама в реальном времени

Чтобы помочь маркетологам, которые хотят использовать прямые трансляции для привлечения пользователей, Google в январе 2016 года выпустила новый рекламный продукт под названием «Реклама в реальном времени».

Бета-тестирование этой функции началось как раз к Суперкубку 50. С помощью рекламы в реальном времени можно извлечь выгоду из шума вокруг живых событий, таких как популярные спортивные состязания, политические митинги или объявления о наградах, а также все разговоры с клиентами и брендами, которые возникают из них. Этот формат можно «динамически вставлять» на YouTube, в «сотни тысяч приложений» и около двух миллионов сайтов в контекстно-медийной сети Google», — заявила Тара Уолперт Леви, управляющий директор по продажам агентств Google.

«Это способ для маркетологов запускать рекламу, которая актуальна и своевременна для того, что происходит во время прямого эфира, и более тесно связываться с аудиторией», — сказал Уолперт Леви. «Эти данные говорят нам о том, что предварительный выпуск контента более эффективен, и модели потребления контента людьми изменились». Проведите оценку поведения покупателей, а затем используйте полученные данные, чтобы улучшить свою вечнозеленую воронку продаж .

YouTube работает над синхронизацией мобильных, видео и медийных объявлений Google, чтобы лучше интегрировать их с прямыми телетрансляциями. Когда рекламная кампания, запущенная в AdWords или контекстно-медийной сети Google, включает рекламу в реальном времени, копия обычно «заранее запланирована» и вставляется динамически. Бизнес может использовать эту возможность, чтобы заблаговременно привлечь внимание к событию с помощью видео-тизеров. Данные, опубликованные Pixability***, показали, что видеореклама Super Bowl дала рекламодателям преимущество в 2,2 раза по количеству просмотров и в 3,1 раза по количеству репостов, когда реклама была опубликована до игры.

Используйте как бесплатные, так и платные маркетинговые усилия для привлечения цифровых покупателей

Знание того, что нужно для того, чтобы результаты органического поиска находились выше первой страницы, всегда было приоритетом в усилиях по SEO, но сегодня важно согласовать его с платным поиском и использовать при этом как можно больше структурированных данных. Структурированные данные схемы — это просто средство пометки информации на веб-страницах для обеспечения машинного чтения и классификации. Сила заработанных и платных поисковых команд заключается в совместной разработке маркетинговых планов. Преимущество заключается в том, что они могут лучше ориентироваться и получать предпочтительные схематические результаты поиска. Компании, которые сосредоточены на этом, видят возврат инвестиций как за оплачиваемые, так и за органические усилия.

Результаты также показывают, что для этих команд важно понимать, какой контент ранжируется по этим условиям покупки, и согласовывать свою контент-стратегию и планирование создания веб-страниц и ресурсов, которые соответствуют тому, что ищут пользователи. Выясняется, как критически настроенные поисковые маркетологи должны сотрудничать в области органической оптимизации сайта и стратегий платного поиска, чтобы добиться лучших результатов с учетом этих обновлений Google.

Вы должны знать этапы покупательского намерения, чтобы достичь наибольшей рентабельности расходов в AdWords. Кроме того, узнайте, как ваш бизнес отображается на страницах поисковой выдачи Google . Это очень важно, чтобы не тратить время и деньги на платный поиск AdWords. Мы уделяем пристальное внимание факторам, определяющим долгосрочный успех. Рекламодатель PPC, который дает желаемые результаты, сначала понимает, что связано с путешествием покупателя. Каждый маркетинговый канал, который влечет за собой значительные затраты энергии и денег, должен быть изучен, проанализирован и проанализирован, прежде чем можно будет достичь оптимальных результатов.

Вот основная причина, по которой CTR рекламы с оплатой за клик так сильно варьируется, часто от 0,1% до +70%. Различающим фактором является наличие коммерческого намерения у поискового запроса . Люди гораздо охотнее нажимают на рекламу, если они хотят что-то купить. Вы хотите понять их на каждом этапе пути к покупке; а также иметь хорошее представление о том, как отсеять тех, кто вряд ли когда-либо станет покупателем. Вы хотите платить только за людей, заинтересованных в том, чтобы их продали.

Если вы видите максимальное количество объявлений, отображаемых в поисковой выдаче, вы знаете, что смотрите на очень желанное ключевое слово, богатое покупательским намерением. Другими словами, это ключевое слово, которое вы, вероятно, захотите использовать в своих платных кампаниях Google.

Как специалисты по поисковому маркетингу, мы тратим массу времени на анализ каждого аспекта обновленных алгоритмов и постоянно стремимся перепроектировать факторы ранжирования, пытаясь повысить заметность вашего бизнеса в поисковой выдаче. Даже если у вас есть лучшие продукты или наиболее ценные услуги, без лидов, которые закроют продажи, ваш бизнес не сможет полностью реализовать свой потенциал. Мы стремимся помочь клиентам увеличить прибыль от рекламы и прибыль.

Расширение использования платной рекламы Google для мобильных покупателей

Платная реклама Google позволяет ритейлерам с выгодой для себя привлекать и конвертировать больше покупателей в Интернете.

Стратеги поискового маркетинга продвинули многие интернет-магазины, помогая им находить потенциальных покупателей. Получение правильного представления о том, как лучше всего подготовить ваш контент, чтобы поисковые системы сочли его полезным и актуальным. Привлеките платного консультанта по поиску, обладающего глубоким опытом, который может помочь вашему бизнесу. Будь то оптимизация единого потока данных для вашей корзины покупок или более эффективное объединение усилий платного поиска с вашей заработанной поисковой командой, мы можем помочь вам быть уверенными в том, что настройка вашей учетной записи AdWords является правильной, безошибочной, оптимизированной и правильной. встроенный. Ваш онлайн-бизнес заслуживает трафика, который вы хотите, без затрат трафика, который вам не нужен!

Google делает доступ к мобильному покупателю проще, чем когда-либо, с новыми инновациями Google Ads для мобильного мира; подумайте об этом — 16 июля 2016 года было объявлено о трех. Новые возможности для платной текстовой рекламы теперь лучше работают для размеров экрана самых популярных смартфонов. Ваш менеджер AdWords теперь может использовать расширенную строку описания из 80 символов. Это дает вам почти на 50 % больше текста объявлений, чтобы покупатели мобильных устройств знали о ваших продуктах и ​​услугах, которые они ищут.

«Важно отметить, что, хотя ранжирование на верхних позициях привлекает больше трафика для поисков с целью открытия, поиски с целью покупки по-прежнему обеспечивают значимые CTR для органических списков. Например, CTR первой позиции для поисков с намерением совершить покупку составляет почти 16%». – БрайтЭдж

«Google провел несколько тестов рекламы в панелях знаний, которые появляются на страницах результатов для некоторых запросов сущностей, и заявляет, что продолжит это делать. Тесты начали появляться в 2013 году по некоторым автомобильным запросам, а затем в 2014 году расширились до музыки, фильмов и книг. Решение удалить рекламу Right Rail не повлияет на текущие и будущие тесты в блоках знаний. Точно так же Google продолжит экспериментировать с макетами товарных объявлений». – Джинни Марвин, работающая в Search Engine Land.

«Ключевые слова с высоким коммерческим назначением, такие как брендированные ключевые слова или реальные продукты и услуги (например, Nikon d800, посудомоечная машина из нержавеющей стали, программное обеспечение для управления PPC и т. вы моете посуду, как делать хорошие снимки и т. д.), где люди гораздо реже нажимают на рекламу из-за информационного характера запроса». — Нил Патель

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Обновления новостей, влияющие на интернет-магазины, быстро обновляются и открывают новые захватывающие возможности для ускорения роста бизнеса с помощью онлайн-маркетинга . Независимо от того, владеете ли вы несколькими обычными магазинами или только интернет-магазином для управления заказами на покупки в Интернете, вам необходимо знать последние тенденции в рекламе, чтобы выиграть в платном поиске.

Есть много компонентов, которые помогают понять, как настроить таргетинг объявления в конкурентной области или теме и сопоставить его с предпочтительным языком большинства пользователей. Еще до появления цифрового маркетинга и поисковых систем концентрация на намерениях и потребностях покупателя также была хорошей бизнес-логикой. И платный, и заработанный поиск заслуживают глубокого погружения в использование действительно естественного языка , который покупатели могут понять и найти убедительным.

Джинни Хилл , владелица Hill Web Marketing, предоставляет услуги, помогающие компаниям привлекать цифровых покупателей с помощью кампаний SEO, SEM и PPC. Эксперт по исследованиям покупателей, анализу конкурентов для поискового маркетинга и картированию пути покупателя. .

Я живу в Миннеаполисе , штат Миннесота , и работаю в регионе городов-побратимов и за его пределами. Услуги Google по платному поисковому маркетингу начинаются от 1800 долларов США (предложение действительно до 31.07.2022.

Присоединяйтесь к платному поисковому маркетингу

Мы помогаем клиентам, которые выполняют поиск в Google, находить ваш веб-сайт и покупать у вас. После настройки отслеживания конверсий и настройки Google Analytics вы получаете полезные отчеты, чтобы знать, как ваши объявления приводят к ценным действиям клиентов.

Конкуренция на арене цифрового маркетинга становится все острее. «Маленький парень» по-прежнему может выступать в качестве еще одного бренда на аукционе AdWords, но вам, возможно, придется быть умнее, быстрее принимать изменения и делать рывки, чтобы быть в 10 раз лучше, чем ваши конкуренты. Оптимизация вашего веб-контента и ваших платных рекламных стратегий может обеспечить наилучшую экспозицию и шансы на доминирование в спонсируемых результатах. Все начинается с надежного и надежного аудита веб-сайта

Сайты электронной коммерции, стремящиеся к продажам , не должны сосредотачиваться исключительно на объеме поиска в ущерб коммерческим намерениям на месте. Если почти 100% вашего веб-трафика приходится на чисто информационные семантические ключевые слова, вам, возможно, придется вернуться и обновить свой контент с помощью ключевых слов покупателя. Информационное содержание имеет свое место. Тем не менее, информационный поиск, как правило, трудно конвертировать в платных клиентов. Средний интернет-покупатель, предпочитающий розничный магазин, с большей вероятностью даст вам клик по рекламе, если будет уверен, что нажатие на ваше предложение ведет на релевантную страницу. Наймите контент-маркетолога, который знает, как использовать онлайн-маркетинг, который приводит к конверсиям, а не только к трафику.

Джинни Хилл может помочь вам найти ваших самых ценных клиентов и адаптировать платные маркетинговые коммуникации к их желаниям, поведению и языку, чтобы увеличить желаемый результат.

Позвоните по телефону 651-206-2410, чтобы воспользоваться услугами Hill Web Marketing, и ознакомьтесь с разделом Advanced AdWords Remarketing Management Campaign Management .

* http://backlinko.com/commercial-intent

** https://www.pixability.com/the-game-of-ads-what-advertisers-need-to-know-in-advance-of-super-bowl-50/