Bagaimana Pemasaran Penelusuran Berbayar Google Menjangkau Pembeli Digital

Cara Menggunakan Pemasaran Penelusuran Berbayar Google untuk Menjangkau Lebih Banyak Pembeli Digital

Dengan menggunakan Iklan yang disponsori Google, Anda dapat mengarahkan lalu lintas yang sangat bertarget ke situs web Anda. Jika Anda tahu cara bersaing di tengah perubahan, iklan bayar per klik dapat menjadi cara yang hemat biaya untuk mengembangkan bisnis online Anda.

Kami sekarang telah mencapai tanda 3 bulan sejak Google mengumumkan penghapusan iklan sisi kanan dan meningkatkan hingga empat iklan berbayar di bagian atas. Salah satu hasilnya adalah ia telah mendorong daftar organik lebih jauh ke bawah halaman. Setelah 1/4 tahun berlalu, pemasar digital Minneapolis yang memperhatikan bagaimana hal itu dapat memengaruhi akun di pemasaran pencarian berbayar Google mulai membicarakannya. Wawasan mereka membantu strategi penyelarasan lainnya.

Persaingan untuk mendapatkan ruang di hasil yang disponsori Google sedang meningkat, sehingga semakin menantang bagi situs dan merek e-niaga untuk menampilkan produk dan layanan mereka di hadapan calon klien yang secara aktif mencari opsi pembelian. Artikel ini dirancang untuk mempersenjatai pemilik bisnis dan pemasar lain dengan gudang wawasan dan strategi untuk membantu meningkatkan kemampuan menemukan produk dan memicu profitabilitas dan pertumbuhan pendapatan.

Pencarian Berbayar Google Lebih Menyukai Kueri yang Menunjukkan Niat Pembeli Yang Kuat

Seperti setiap saluran pemasaran yang menghasilkan hasil iklan yang positif, kesuksesan menjadi tantangan yang lebih besar karena semakin banyak perusahaan yang ikut serta dan persentase penelusuran seluler meningkat . Meski begitu, kampanye penelusuran berbayar yang terstruktur dengan baik, didukung oleh umpan data yang dioptimalkan, dan didorong oleh pakar pemasaran strategis, terus menjangkau pembeli digital dan memberikan hasil yang luar biasa. Namun, kesuksesan mengikuti mereka yang mengetahui tahapan niat pembeli untuk laba atas belanja AdWords terbaik dan terhubung di setiap tahapan.

Ini penting untuk menghindari waktu dan uang yang terbuang untuk pencarian berbayar. Kami sangat memperhatikan faktor-faktor yang menentukan kesuksesan jangka panjang. Pengiklan PPC yang menghasilkan hasil yang diinginkan terlebih dahulu memahami apa yang terlibat dalam perjalanan pembeli. Setiap saluran pemasaran yang memerlukan pengeluaran energi dan uang yang signifikan perlu dipelajari, dibedah, dan dianalisis sebelum hasil yang optimal dapat dicapai. Lihat peningkatan penelusuran organik apa yang dapat Anda mulai dengan menganalisis wawasan Google Search Console Anda .

Bisnis yang mampu melakukan pendekatan gabungan dari pencarian yang diperoleh dan dibayar dengan cepat mengetahui bahwa Google menyukai hasil yang disponsori. Hill Web Marketing Manajemen AdWords memahami perbedaan itu dan memanfaatkan keduanya. Wikipedia mengatakan, "Toko online biasanya memungkinkan pembeli menggunakan fitur "pencarian" untuk menemukan model, merek, atau barang tertentu."

Pemasaran berbayar dapat membawa toko online Anda dan membantu Anda menemukan pembeli potensial yang sudah mencari produk atau layanan Anda di pengecer "batu bata dan mortir" biasa atau pusat perbelanjaan digital. Baik pusat perbelanjaan online business-to-consumer (B2C) Anda atau berfokus terutama pada belanja online business-to-business (B2B), AdWords dapat memberikan eksposur online yang tak tertandingi.

Pahami Segmen Audiens untuk Menjaring Pembeli Digital Baru

Perusahaan dan pemasar pencarian selalu ditekan untuk menunjukkan ROI pada investasi pemasaran. Ini memudahkan untuk terobsesi dengan seberapa baik peringkat situs web untuk istilah pencarian tertentu. Lebih penting untuk fokus utama pada pencari dan menambahkan nilai kepada mereka. Tanpa fokus yang tepat, ketidakcocokan antara maksud pencari dan konten situs web Anda dapat menjadi hasilnya.

Sebaliknya, mulailah semua pemasaran dengan penelitian yang berpusat pada pencari. Identifikasi apa yang mereka cari, pertimbangkan apa yang ingin mereka capai; kemudian buat konten kami dan pemasaran pencarian berbayar di sekitar itu.

Investasi dalam pembuatan konten untuk memenuhi kebutuhan audiens Anda adalah hal yang mendasar. Laporan pemasaran pencarian Anda akan membantu menemukan tempat tinggal kata-kata tertentu yang paling baik menjangkau demografis tertentu. Kemudian Anda ingin mengukur halaman ritel seluler Anda untuk meningkatkan kinerja PPC.

Cara Meningkatkan Nilai Pengeluaran Pemasaran Penelusuran Berbayar Anda

Pikirkan orang sebelum produk; kenali audiens Anda.

Kampanye iklan penelusuran yang disesuaikan berdasarkan menjangkau pembeli yang tepat pada waktu yang tepat dengan iklan yang terkait dengan bisnis Anda meningkatkan visibilitas yang dikonversi menjadi nilai. Analisis pemasaran digital adalah proses yang berkelanjutan. Banyak yang sangat mengikuti apa arti perubahan pada iklan sisi kanan untuk iklan bisnis: tingkat konversi AdWords , tayangan, BPK, RKT, posisi rata-rata, dan hasil sponsor keseluruhan. Ini lebih tentang mendapatkan pembeli yang tepat dan mempertahankan mereka daripada mendapatkan jumlah klik berbayar yang lebih tinggi.

Sebelum Google menghapus iklan dari sisi kanan halaman hasil mesin pencari (SERP), Google melakukan pengujian ekstensif di desktop dan seluler. Namun dibutuhkan waktu berbulan-bulan setelah implementasi untuk melihat bagaimana reaksi pengguna Internet terhadap perubahan tersebut. Google menunjukkan bahwa niat mereka di balik pembaruan ini adalah untuk memberi manfaat bagi konsumen yang semakin mencari di seluruh perangkat, khususnya seluler. Seperti halnya perubahan besar lainnya, Pemasar meneliti banyak data untuk lebih memahami dampaknya terhadap kinerja iklan.

Apa yang tidak berubah adalah bahwa pencarian berbayar Google memiliki format operasional yang berusaha untuk mencocokkan dan menghargai "permintaan pencarian komersial yang tinggi". Jadi , apa yang dimaksud dengan kueri yang sangat komersial?

Secara keseluruhan, istilah tersebut sesuai dengan kueri di mana Google menganggap bahwa pencari memiliki niat untuk membeli. Setelah menyesuaikan sekarang menjadi empat iklan, bukan tiga, dan memahami bahwa iklan tersebut memenuhi syarat kueri yang sangat komersial, penting untuk memiliki konsep tentang apa artinya itu. Google telah mengajukan contoh seperti: "hotel di New York City" atau "asuransi mobil." Untuk mendapatkan visibilitas yang lebih baik dalam hasil pencarian yang disponsori Google, kita harus menyelaraskan dengan definisi Google. Definisi kami menyesuaikan dengan komunikasi yang sesuai dengan setiap tahap dalam perjalanan pembeli.

3 Tahapan Khas dari Perjalanan Pembeli

1. Tahap kesadaran: “Saya perlu membeli mobil baru musim panas ini.”

2. Tahap pertimbangan: “Saya pikir saya akan menyukai tipe itu. Siapa penjual terbaik?”

3. Tahap keputusan: “Ya, penelitian online saya menentukan siapa yang ingin saya beli; Aku akan menelepon mereka sekarang.”

Pembaruan Tata Letak SERP Google Baru Berdampak pada PageRank dan RKT

Mengetahui bahwa Google menyukai iklan penelusuran berbayar yang selaras dengan maksud kueri, pemasar memahami mengapa 23% dari semua kueri penelusuran online Google AS menghasilkan hasil dengan tata letak penelusuran berbayar yang baru. Kami telah melacak bagian terberat dari pembaruan ini, seperti metrik bisnis penting seperti peringkat halaman dan rasio klik-tayang untuk cantuman yang diperoleh. Setiap aspek di "momen mikro" utama dalam perjalanan pembeli diperiksa.

2 statistik berwawasan teratas dalam laporan adalah:

1. 23% dari semua topik pencarian online di mesin pencari Google AS sekarang menampilkan tata letak halaman pencarian baru dengan empat iklan di bagian atas halaman.

2. Penelusuran yang menunjukkan niat membeli enam kali lebih mungkin daripada semua penelusuran lain untuk menampilkan empat paket iklan ini.

“Faktanya, penelusuran dengan tujuan penemuan memiliki rasio klik-tayang (RKT) 69% lebih tinggi untuk lima hasil penelusuran teratas, dibandingkan dengan penelusuran dengan niat membeli,” kata Laurie Sullivan dalam publikasi mediapost.com. Karena penelusuran dengan maksud transaksional biasanya menampilkan jumlah iklan yang lebih tinggi di bagian atas halaman, dibandingkan dengan penelusuran lainnya, rasio klik-tayang lebih rendah untuk hasil penelusuran organik dalam skenario seperti itu bila dibandingkan dengan SERP dengan bagian atas Iklan yang lebih sedikit. halaman.

Jelas, Google Menyukai Promosi Pencarian Berbayar

Kueri penelusuran transaksional yang menunjukkan niat pembeli menghasilkan hasil yang disponsori Google

Perhatikan apa yang terjadi saat saya mengetikkan kueri penelusuran untuk "sepatu wanita" pada gambar di sebelah kanan. Pilih opsi informasi lebih lanjut untuk membaca pernyataan yang ditawarkan Google. Kami mempelajari: “Berdasarkan kueri penelusuran Anda, kami pikir Anda mencoba menemukan produk. Mengeklik kotak ini akan menampilkan hasil dari penyedia yang dapat memenuhi permintaan Anda. Google mungkin mendapat kompensasi dari beberapa penyedia ini.”

Jadi, apa yang sebenarnya terjadi ketika Google menerima permintaan pencarian?

Untuk menjawab pertanyaan hebat ini, mari kita mulai dengan mempelajari apa yang dikatakan raksasa pencarian tentang topik tersebut. Fokusnya jelas dalam pernyataan bahkan kembali pada September 2008, di nomor publikasi aplikasi paten US20080228758 A1, dan berjudul "Sponsor iklan untuk perangkat seluler berdasarkan ukuran unduhan".

“Ketika pengguna mengetik kata atau istilah pencarian, mesin pencari melakukan pencarian indeks pencarian dan menghasilkan serangkaian halaman web yang berisi istilah pencarian. Halaman web dalam kumpulan hasil ini kemudian dapat diatur sesuai dengan peringkatnya masing-masing, dan hasil dengan peringkat tertinggi ditampilkan kepada pengguna.”

Matt Lawson, Direktur Pemasaran Iklan Kinerja untuk Google, berbicara tentang subjek ini pada 2 Maret 2016, di Search Engine Land. “Dengan menampilkan lebih sedikit iklan, pengalaman penelusuran kami cocok dengan cara orang benar-benar terlibat dengan Google. Dan, karena iklan di atas hasil umumnya lebih bermanfaat, kami mengembangkannya untuk kueri yang sangat komersial. (Menariknya, sebagai tambahan, PLA menunjukkan interaksi pengguna yang kuat ketika mereka berada di sisi kanan, jadi mereka tetap diam.),” katanya.

Apa yang perlu diketahui Pemasar Digital tentang Iklan Bersponsor

Agar pemasar benar-benar berhasil dalam iklan bersponsor, penting untuk memahami cara kerja pemasaran penelusuran berbayar Gooogle. Dampak tata letak SERP baru Google dihasilkan oleh perubahan dalam strategi pemasaran dan tata letak itu sendiri. Bisnis yang sudah berinvestasi dalam keuntungan keuntungan dari pemasaran AdWords sekarang mendapatkan posisi Iklan yang lebih baik. Penghapusan iklan sisi kanan telah meningkatkan jumlah iklan yang muncul di bagian atas SERP untuk sebagian besar kueri dan memberikan ruang untuk iklan bersponsor Google yang sangat terlihat. Dengan Grafik Pengetahuan Google dan iklan bersponsor yang kini menarik perhatian pemirsa di ruang sebelah kanan, keduanya layak mendapatkan porsi anggaran pemasaran yang lebih tinggi.

Iklan berbayar yang ditampilkan di bagian atas halaman kini terlihat lebih natural bagi banyak penonton, yang merupakan persaingan yang semakin ketat untuk mendapatkan tempat iklan yang diidamkan. Bagi banyak orang yang menghadapi persaingan paling ketat, ini berarti harga yang lebih tinggi untuk iklan berbayar dan memerlukan penargetan iklan yang sangat terfokus untuk mencapai hasil yang lebih baik.

Istilah Pencarian Niat Komersial

Frase kata kunci niat komersial digunakan untuk pencarian transaksional. Jika kata kunci dikategorikan sebagai “sinyal” dari calon pelanggan, kata kunci yang digunakan untuk memasarkan barang laku yang sesuai dengan niat pembeli adalah yang paling menjanjikan. Sebaliknya, kata kunci dengan maksud rendah adalah kata kunci yang harus digunakan untuk komunikasi navigasi atau informasi. Seseorang yang mencari informasi tentang subjek tertentu atau menelusuri merek yang mereka kenal kemungkinan tidak akan melakukan pembelian setelah jenis penelusuran ini. GoogleBot mengidentifikasi mereka dengan niat komersial yang lebih rendah. Itu selalu mencari hasil terbaik yang akan membantu pengguna dan menawarkan pengalaman terbaik .

Backlinko* mengatakan, “Jika Anda meminta saya untuk menyebutkan kesalahan penelitian kata kunci #1 yang paling sering saya lihat, saya tidak akan ragu sebelum menjawab: “Tidak menghabiskan cukup waktu untuk tujuan komersial. Faktanya, sebagian besar pakar SEO setuju bahwa – dalam hal memilih kata kunci – niat komersial sebenarnya LEBIH penting daripada volume pencarian.”

Apa saja contoh kata kunci “beli sekarang”?

Kueri penelusuran umum yang menunjukkan niat untuk membeli adalah:

Semoga ini telah mendorong beberapa ide kata kunci pembeli yang baik yang menurut Anda berguna. Sementara banyak pemasar internet merasa mudah untuk bersandar pada istilah pencarian niat pembeli yang jelas seperti "beli", "ulasan" dan salinan iklan "murah" dapat beresonansi lebih baik jika Anda menemukan beberapa kata kunci nugget emas yang lebih tidak biasa. Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci pembeli apa yang akan digunakan, uji untuk menemukan kata kunci yang paling menguntungkan dan cara terbaik untuk menggabungkannya.

Menambahkan markup skema produk membantu penelusuran organik dan berbayar, serta membantu Anda memenangkan tempat di carousel produk .

Pembaruan Platform Google AdWords Berdampak pada Pemasaran SEM

Selama beberapa tahun terakhir, pengelola akun Google harus bekerja lebih keras untuk mendorong skala. Untuk vertikal yang menghadapi peningkatan BPK, dibutuhkan keahlian yang lebih tinggi untuk memanfaatkan semua ekstensi dan opsi saat mengoptimalkan kampanye. Ini berarti bahwa banyak bisnis kecil yang sebelumnya memiliki manajemen kampanye internal beralih untuk mengandalkan pakar AdWords bersertifikat yang berdedikasi penuh waktu untuk mengawasi peluang pemasaran berbayar.

Di bawah ini adalah daftar perubahan AdWords terbaru yang memengaruhi pengoptimalan dan pemasaran penelusuran berbayar:

• Iklan teks dihapus dari rel kanan hasil pencarian desktop.

• Pengoptimal Konversi, Pengoptimal Konversi Display, dan Iklan Penelusuran Dinamis (mengaktifkan otomatisasi).

• Google sekarang menyajikan hingga empat iklan teks berbayar, bukan tiga di area utama di atas daftar organik untuk lebih banyak "kueri komersial".

• Selain itu, jika kata kuncinya cukup populer, iklan teks akan ditampilkan di bawah daftar organik.

• Iklan Cantuman Produk (PLA yang fokus pada kategori produk, kurangi penggunaan kata kunci)

• Kampanye AdWords yang disempurnakan (dampak pada pengoptimalan perangkat)

• Jangkauan yang diperluas dari semua jenis pencocokan (lebih menantang untuk menemukan peluang jangka panjang)

• Jumlah maksimum iklan teks yang sekarang diizinkan untuk muncul di SERP telah berkurang dari sebanyak 11 menjadi paling banyak tujuh (memengaruhi BPK dan mengurangi lelang).

• Blok iklan daftar produk, hasil bersponsor, dan Panel Pengetahuan (pengujian sesekali menampilkan iklan di ruang ini) menempati posisi di rel kanan pada kueri yang relevan.

Grafik Pengetahuan Google Menampilkan Gambar dengan Detail Pembeli

Perubahan terbaru pada lanskap SEM mungkin tampak menguntungkan pengiklan yang lebih besar di bagian atas banyak vertikal. Hal ini menimbulkan kebutuhan untuk memantau dan meningkatkan strategi periklanan seluler Anda untuk meningkatkan RKT dan rasio konversi . Salah satu area yang menunjukkan hal ini adalah penggunaan Grafik Pengetahuan Google secara lebih luas , termasuk pengujian hasil iklan bersponsor. Sistem iklan generasi berikutnya AdWords berfokus pada penghapusan opsi penawaran seluler. Bahkan jika Anda membayar lebih untuk setiap klik, Anda mungkin memiliki eksposur yang lebih baik daripada penyelesaian Anda dan melampaui biaya dengan peningkatan pendapatan. Jika menghadapi lebih sedikit klien potensial; dengan memaksimalkan peluang Anda untuk menjangkau mereka melalui pencarian berbayar, SEM tetap menguntungkan bagi pengiklan tersebut.

PLA memiliki lebih sedikit kata kunci yang harus dikerjakan dan oleh karena itu memerlukan strategi pencarian berbayar yang berbeda. Sementara tawaran produk berada dalam kendali bisnis, Google menentukan kata kunci mana yang paling relevan bergantung pada umpan data Anda. Pengelolaan akun dapat menambahkan negatif untuk mencegah iklan ditampilkan untuk kata kunci yang tidak diinginkan, tetapi Anda tidak dapat memilih kata kunci yang digunakan. Keuntungannya dapat dibuat dengan menyesuaikan umpan data Anda untuk memengaruhi kata kunci mana yang ditangkap Google yang lebih relevan untuk Anda.

Google menyimpulkan niat pembeli yang tinggi ketika seseorang melihat gambar produk Anda bersama dengan informasi harga memutuskan untuk mengkliknya. Sudah mengetahui sesuatu tentang setiap pencari dan kata-kata beli di iklan Anda, Google sangat ahli dalam mempertimbangkan apa yang seharusnya memicu indikasi niat beli yang cukup tinggi. Anggap ini sebagai dunia digital yang setara dengan pembelanja di dalam toko yang memeriksa item untuk keputusan pembelian. Seringkali, rasio konversi 100% lebih tinggi berasal dari PLA dibandingkan dengan iklan teks.

Iklan Sponsor yang Menarik Secara Estetis Bersaing Terbaik

Untuk mendapatkan eksposur ke audiens yang ideal, mulailah dengan memastikan bahwa konten Anda dioptimalkan dengan baik untuk menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa. Dengan iklan yang semakin menonjol di SERP, apa yang muncul yang mewakili merek Anda harus secara estetika menarik untuk bersaing. Tren teratas dalam pemasaran digital adalah Iklan menjadi semakin visual. Mereka adalah cara cepat untuk menarik perhatian pembeli yang sengaja mencari produk atau layanan seperti milik Anda. Lakukan kampanye AdWords dan audit situs untuk memastikan bahwa semua sumber daya yang tersedia tetap relevan dan menarik.

Ini berarti lebih dari sekadar memiliki tag Meta tradisional dan halaman arahan yang dijalankan dengan baik. Gunakan audit situs skema untuk menemukan peluang untuk menandai situs Anda dan memanfaatkan hasil cuplikan kaya jika memungkinkan. Ini membantu peringkat situs web Anda dan memastikan bahwa pengeluaran PPC Anda menemukan kandidat yang ideal dan klik akan mengarahkan mereka ke halaman yang sesuai dengan kebutuhan mereka dan secara akurat mewakili produk Anda.

Pengoptimalan kampanye AdWords mencakup melihat semua opsi iklan yang tersedia dari setiap sudut. Optimalisasi SEO lokal untuk bisnis Minneapolis mungkin menjadi prioritas pertama untuk beberapa tetapi tidak semua bisnis online, tetapi jika Anda memiliki lokasi etalase yang sebenarnya, itu adalah sumber daya yang vital. Baik jangkauan pemasaran Anda lokal atau nasional, pilih gambar, penargetan iklan, dan salinan iklan Anda dengan bijak.

Baru di Pemasaran Penelusuran Berbayar Google: Iklan Waktu Nyata

Untuk memfasilitasi pemasar yang ingin memanfaatkan acara langsung untuk keterlibatan pengguna, Google meluncurkan produk iklan baru yang disebut Iklan Waktu Nyata pada Januari 2016.

Pengujian beta untuk fitur ini meningkat pada waktunya untuk Super Bowl 50. Dengan Iklan Real-Time, Anda dapat memanfaatkan buzz seputar acara langsung, seperti olahraga yang sangat ditonton, reli politik, atau pengumuman penghargaan, bersama dengan semua pembicaraan pelanggan dan merek yang muncul dari mereka. Formatnya dapat "dimasukkan secara dinamis" di YouTube, "ratusan ribu aplikasi" dan sekitar dua juta situs di seluruh Jaringan Display Google," kata Tara Walpert Levy, direktur pelaksana penjualan agensi untuk Google.

“Ini adalah cara bagi pemasar untuk meluncurkan iklan yang relevan dan tepat waktu dengan apa yang terjadi selama siaran langsung, dan terhubung dengan pemirsa secara lebih mendalam,” kata Walpert Levy. “Data ini memberi tahu kami bahwa konten pra-rilis lebih efektif, dan pola konsumsi konten orang telah berubah.” Lakukan penilaian perilaku pembeli dan kemudian gunakan wawasan untuk meningkatkan saluran penjualan yang selalu hijau .

YouTube bekerja untuk "mengatur waktu" seluler, video, dan iklan bergambar Google agar lebih terintegrasi dengan acara TV langsung. Saat kampanye iklan yang berjalan di AdWords atau Google Display Network menggabungkan Iklan Real-Time, salinannya biasanya "sudah direncanakan sebelumnya" dan disisipkan secara dinamis. Bisnis dapat memanfaatkan peluang ini untuk mendapatkan visibilitas acara awal melalui video teaser. Data yang dirilis oleh Pixability*** mengungkapkan bahwa iklan video Super Bowl memberi pengiklan keuntungan 2,2 kali lipat jumlah penayangan dan 3,1 kali lipat jumlah share saat iklan dipublikasikan sebelum pertandingan.

Gunakan Upaya Pemasaran Gratis dan Berbayar untuk Menjangkau Pembeli Digital

Mengetahui apa yang diperlukan untuk mendapatkan hasil pencarian organik di paro atas selalu menjadi prioritas dalam upaya SEO, tetapi hari ini, penting untuk menyelaraskannya dalam pencarian berbayar dan menggunakan sebanyak mungkin data terstruktur saat melakukannya. Data terstruktur skema hanyalah sarana untuk menandai informasi di halaman web untuk memungkinkan pembacaan mesin dan klasifikasi. Kekuatan tim pencarian yang diperoleh dan dibayar adalah untuk menyusun strategi rencana pemasaran mereka bersama-sama. Manfaatnya adalah mereka dapat menargetkan lebih baik dan mendapatkan hasil pencarian skematis preferensial. Bisnis yang fokus pada hal ini melihat laba atas investasi untuk upaya berbayar dan organik.

Temuan ini juga menunjukkan bahwa penting bagi tim ini untuk memahami peringkat konten untuk istilah pembelian ini dan untuk menyelaraskan strategi konten dan perencanaan mereka untuk membuat halaman web dan aset yang memetakan apa yang dicari oleh pencari. Yang terungkap adalah betapa pentingnya pemasar penelusuran perlu bermitra dalam pengoptimalan situs organik dan strategi penelusuran berbayar untuk mencapai hasil yang lebih baik mengingat pembaruan Google ini.

Anda harus mengetahui tahapan niat pembeli untuk laba atas belanja AdWords terbaik. Ketahui juga bagaimana bisnis Anda muncul di halaman SERP Google . Ini penting untuk menghindari waktu dan uang yang terbuang pada penelusuran berbayar AdWords. Kami sangat memperhatikan faktor-faktor yang menentukan kesuksesan jangka panjang. Pengiklan PPC yang menghasilkan hasil yang diinginkan pertama-tama memahami apa yang terlibat dalam perjalanan pembeli. Setiap saluran pemasaran yang memerlukan pengeluaran energi dan uang yang signifikan perlu dipelajari, dibedah, dan dianalisis sebelum hasil yang optimal dapat dicapai.

Berikut adalah alasan utama mengapa RKT pada iklan PPC sangat bervariasi, seringkali dari 0,1% hingga +70%. Faktor pembedanya adalah apakah permintaan pencarian memiliki maksud komersial atau tidak . Individu jauh lebih bersedia untuk mengklik iklan jika mereka ingin membeli sesuatu di tempat pertama. Anda ingin memahami mereka di setiap tahap perjalanan pembelian mereka; serta memiliki gagasan bagus tentang cara menyaring mereka yang tidak mungkin menjadi pembeli. Anda hanya ingin membayar dan menjangkau orang yang tertarik untuk dijual.

Jika Anda melihat jumlah maksimum Iklan yang ditampilkan di SERPs, Anda tahu bahwa Anda sedang melihat kata kunci yang sangat didambakan yang kaya dengan niat membeli. Dengan kata lain, ini adalah kata kunci yang mungkin ingin Anda targetkan di kampanye Google berbayar Anda.

Sebagai pemasar pencarian, kami menghabiskan banyak waktu khusus untuk menganalisis setiap sudut algoritma baru yang diperbarui dan terus-menerus berusaha untuk merekayasa balik faktor peringkat dalam upaya meningkatkan visibilitas bisnis Anda di SERP. Bahkan jika Anda memiliki produk terbaik atau layanan yang paling banyak menawarkan nilai tinggi, tanpa prospek yang menutup penjualan, bisnis Anda akan kehilangan potensi penuhnya. Kami bersemangat untuk membantu klien meningkatkan keuntungan iklan dan keuntungan.

Memperluas Penggunaan Iklan Berbayar Google untuk Pembeli Seluler

Iklan berbayar Google memungkinkan pengecer untuk secara menguntungkan menjangkau dan mengonversi lebih banyak pembeli secara online.

Ahli strategi pemasaran pencarian telah mengembangkan banyak toko online dengan membantu mereka menemukan pembeli potensial. Dapatkan wawasan yang tepat tentang cara terbaik untuk mempersiapkan konten Anda sehingga mesin pencari menganggapnya berguna dan relevan. Libatkan konsultan pencarian berbayar yang memiliki pengalaman mendalam yang dapat membantu bisnis Anda. Baik itu untuk mengoptimalkan umpan data tunggal untuk keranjang belanja Anda atau menggabungkan upaya pencarian berbayar Anda lebih baik dengan tim pencarian yang Anda peroleh, kami dapat membantu Anda memastikan bahwa penyiapan akun AdWords Anda benar, bebas kesalahan, dioptimalkan, dan benar dibangun. Bisnis online Anda layak mendapatkan lalu lintas yang Anda inginkan tanpa mengorbankan lalu lintas yang tidak Anda butuhkan!

Google semakin mempermudah untuk menjangkau pembeli seluler dengan inovasi Google Ads baru untuk dunia yang mengutamakan seluler; pikirkan ini – tiga diumumkan pada 16 Juli 2016. Peluang baru untuk iklan teks berbayar kini berfungsi lebih baik untuk ukuran layar ponsel cerdas paling populer. Pengelola AdWords Anda sekarang dapat menggunakan baris deskripsi 80 karakter yang diperluas. Itu menawarkan hampir 50% lebih banyak teks iklan untuk memberi tahu pembeli seluler tentang produk dan layanan Anda yang mereka cari.

“Yang penting untuk diperhatikan di sini adalah bahwa meskipun peringkat di posisi teratas mendorong lebih banyak lalu lintas untuk penelusuran dengan maksud penemuan, penelusuran dengan maksud membeli masih memberikan RKT yang berarti untuk cantuman organik. Misalnya, RKT posisi pertama untuk penelusuran niat membeli hampir 16%.” – BrightEdge

“Google telah menjalankan beberapa pengujian iklan di Panel Pengetahuan, yang muncul di halaman hasil untuk beberapa kueri entitas, dan mengatakan akan terus melakukannya. Tes mulai muncul pada tahun 2013 pada beberapa permintaan mobil dan kemudian diperluas pada tahun 2014 ke musik, film, dan buku. Keputusan untuk menghapus iklan rel kanan tidak berdampak pada pengujian saat ini dan di masa mendatang di Panel Pengetahuan. Demikian juga, Google akan terus bereksperimen dengan tata letak Iklan Cantuman Produk.” – Ginny Marvin, yang bekerja di Search Engine Land

“Kata kunci dengan maksud komersial tinggi, seperti kata kunci bermerek atau produk dan layanan aktual (misalnya Nikon D800, mesin pencuci piring stainless steel, perangkat lunak manajemen PPC, dll.) memiliki RKT jauh lebih tinggi daripada pencarian kata kunci informasi (siapa yang memenangkan pertempuran tahun 1812, bagaimana Anda mencuci piring, cara mengambil gambar yang bagus, dll.), di mana orang cenderung tidak mengeklik iklan karena sifat kueri yang bersifat informasional.” – Neil Patel

KESIMPULAN

Pembaruan berita yang berdampak pada pengecer online sangat cepat dan membuka peluang baru yang menarik untuk mendorong pertumbuhan bisnis melalui pemasaran online . Apakah Anda memiliki beberapa toko bata dan mortir atau hanya toko online untuk mengelola pesanan belanja online, Anda perlu mengetahui tren periklanan terbaru untuk menang dalam pencarian berbayar.

Ada banyak komponen yang digunakan untuk memahami cara menargetkan Iklan dalam bidang atau topik yang kompetitif, dan mencocokkannya dengan bahasa yang disukai sebagian besar pengguna. Bahkan sebelum zaman pemasaran digital dan mesin pencari, fokus pada niat dan kebutuhan pembeli juga merupakan logika bisnis yang baik. Baik penelusuran berbayar maupun yang diperoleh layak untuk menyelami lebih dalam menggunakan bahasa yang benar-benar alami yang dapat dipahami oleh pembeli dan dianggap menarik.

Pemilik Hill Web Marketing, Jeannie Hill , menyediakan layanan untuk membantu bisnis menjangkau pembeli digital melalui kampanye SEO, SEM, dan PPC. Pakar dalam riset pembelanja, analisis pesaing untuk pemasaran pencarian, dan pemetaan perjalanan pembeli. .

Saya tinggal di daerah Minneapolis , Minnesota dan melayani wilayah Kota Kembar dan sekitarnya. Layanan Pemasaran Penelusuran Berbayar Google mulai dari $1800 (penawaran berjalan hingga 7.31.2022.

Dapatkan On-Board dengan Pemasaran Pencarian Berbayar

Kami membantu pelanggan yang menelusuri di Google menemukan situs web Anda sehingga mereka dapat membeli dari Anda. Setelah pelacakan konversi disiapkan, dengan menyesuaikan Google Analytics, Anda mendapatkan manfaat dari laporan yang bermanfaat sehingga Anda tahu bagaimana iklan Anda menghasilkan tindakan pelanggan yang berharga.

Persaingan di kancah digital marketing semakin ketat. "Si kecil" masih dapat melengkapi sebagai merek lain dalam lelang AdWords, tetapi Anda mungkin harus lebih pintar, lebih cepat dalam menerima perubahan, dan mengambil lompatan untuk menjadi 10 kali lebih baik daripada pesaing Anda. Mengoptimalkan konten web Anda dan strategi periklanan berbayar Anda mungkin menawarkan eksposur dan peluang terbaik untuk mendominasi hasil yang disponsori. Semuanya dimulai dengan Audit Situs Web yang kuat dan tepercaya

Situs e-niaga yang mencari penjualan tidak boleh hanya fokus pada volume pencarian dengan mengorbankan kepentingan komersial di tempat. Jika hampir 100% lalu lintas web Anda berasal dari kata kunci semantik informasi murni, Anda mungkin perlu kembali dan memperbarui konten Anda dengan kata kunci pembeli. Konten informasi memiliki tempat yang tepat. Namun, pencarian informasional umumnya sulit untuk diubah menjadi pelanggan yang membayar. Rata-rata pembelanja online yang lebih memilih toko pengecer lebih cenderung memberi Anda klik Iklan ketika mereka merasa yakin bahwa mengklik penawaran Anda mengarah ke halaman yang relevan. Pekerjakan pemasar konten yang tahu cara memanfaatkan pemasaran online yang menghasilkan konversi, bukan hanya lalu lintas.

Jeannie Hill dapat membantu Anda menemukan pelanggan Anda yang paling berharga dan menyesuaikan komunikasi pemasaran berbayar Anda agar sesuai dengan keinginan, perilaku, dan bahasa mereka untuk meningkatkan hasil yang Anda inginkan.

Hubungi 651-206-2410 untuk menggunakan Layanan Pemasaran Web Hill dan membaca tentang Manajemen Kampanye Pemasaran Ulang AdWords Tingkat Lanjut

* http://backlinko.com/commercial-intent

** https://www.pixability.com/the-game-of-ads-what-advertisers-need-to-know-in-advance-of-super-bowl-50/