Cómo llega el marketing de búsqueda de pago de Google a los compradores digitales

Cómo utilizar el marketing de búsqueda de pago de Google para llegar a más compradores digitales

Mediante el uso de anuncios patrocinados por Google, puede generar tráfico altamente dirigido a su sitio web. Si sabe cómo competir en medio del cambio, la publicidad de pago por clic puede ser una forma rentable de hacer crecer su negocio en línea.

Ahora hemos alcanzado la marca de la milla de 3 meses desde que Google anunció la eliminación de los anuncios del lado derecho y aumentó hasta cuatro anuncios pagos en la parte superior. Un resultado es que ha empujado las listas orgánicas aún más abajo en la página. Después de que haya pasado 1/4 del año, los especialistas en marketing digital de Minneapolis que observan cómo puede afectar las cuentas en el marketing de búsqueda de pago de Google comienzan a hablar al respecto. Sus conocimientos ayudan a otras estrategias a realinear.

La competencia por el espacio en los resultados patrocinados por Google va en aumento, lo que hace que sea cada vez más difícil para los sitios de comercio electrónico y las marcas mostrar sus productos y servicios a clientes potenciales que buscan activamente opciones de compra. Este artículo está diseñado para armar a los dueños de negocios y otros especialistas en marketing con un arsenal de conocimientos y estrategias para ayudar a aumentar la capacidad de descubrimiento de productos e impulsar la rentabilidad y el crecimiento de los ingresos.

La búsqueda de pago de Google favorece las consultas que indican una fuerte intención de compra

Como todo canal de marketing que produce resultados publicitarios positivos, el éxito se convierte en un desafío cada vez mayor a medida que más y más empresas entran en la refriega y aumenta el porcentaje de búsquedas móviles . Aún así, las campañas de búsqueda de pago bien estructuradas, impulsadas por feeds de datos optimizados e impulsadas por expertos en marketing estratégico, continúan llegando a los compradores digitales y brindando excelentes resultados. Sin embargo, el éxito sigue a aquellos que conocen las etapas de la intención del comprador para obtener el mejor retorno de la inversión de AdWords y se conectan en cada etapa.

Esto es fundamental para evitar la pérdida de tiempo y dinero en búsquedas pagas. Prestamos mucha atención a los factores que determinan el éxito a largo plazo. Un anunciante de PPC que produce los resultados deseados primero comprende lo que está involucrado en el viaje del comprador. Cada canal de marketing que implique gastar cantidades significativas de energía y dinero debe estudiarse, diseccionarse y analizarse antes de que se puedan lograr resultados óptimos. Vea con qué mejoras de búsqueda orgánica puede comenzar analizando sus conocimientos de Google Search Console .

Las empresas que pueden permitirse un enfoque combinado de búsqueda pagada y ganada aprenden rápidamente que Google favorece los resultados patrocinados. La administración de AdWords de Hill Web Marketing comprende esa diferencia y aprovecha ambas. Wikipedia dice: "Las tiendas en línea generalmente permiten a los compradores usar funciones de "búsqueda" para encontrar modelos, marcas o artículos específicos".

El marketing pagado puede tomar su tienda en línea y ayudarlo a encontrar compradores potenciales que ya están buscando sus productos o servicios en un minorista tradicional o en un centro comercial digital. Ya sea que se trate de un centro de compras en línea de empresa a consumidor (B2C) o se centre principalmente en compras en línea de empresa a empresa (B2B), AdWords puede brindar una exposición en línea sin igual.

Comprender los segmentos de audiencia para captar nuevos compradores digitales

Las empresas y los especialistas en marketing de búsqueda siempre están presionados para mostrar el ROI de las inversiones en marketing. Esto hace que sea fácil obsesionarse con qué tan bien se clasifican los sitios web para términos de búsqueda específicos. Es más importante centrarse principalmente en el buscador y agregarle valor. Sin el enfoque correcto, el resultado puede ser una discrepancia entre la intención del buscador y el contenido de su sitio web.

Más bien, comience todo el marketing con una investigación que se centre en el buscador. Identifique lo que están buscando, considere lo que quieren lograr; luego creamos nuestro contenido y marketing de búsqueda pagado en torno a eso.

Una inversión en la creación de contenido para abordar las necesidades de su audiencia es fundamental. Sus informes de marketing de búsqueda le ayudarán a encontrar la residencia de una redacción específica que llegue mejor a un grupo demográfico específico. Entonces desea medir sus páginas minoristas móviles para mejorar el rendimiento de PPC.

Cómo aumentar el valor de su inversión en marketing de búsqueda de pago

Piense en las personas antes que en el producto; conoce a tu audiencia.

Una campaña de publicidad de búsqueda personalizada basada en llegar al comprador adecuado en el momento adecuado con anuncios relacionados con su negocio aumenta la visibilidad que se convierte en valor. El análisis de marketing digital es un proceso continuo. Muchos están siguiendo de cerca lo que significa el cambio a los anuncios del lado derecho para la publicidad comercial: tasas de conversión de AdWords , impresiones, CPC, CTR, posición promedio y resultados generales patrocinados. Se trata más de ganar el comprador correcto y retenerlo que de obtener una mayor cantidad de clics pagados.

Antes de que Google eliminara los anuncios del lado derecho de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), realizó pruebas exhaustivas tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Sin embargo, se necesitan meses después de la implementación para ver cómo reaccionan realmente los usuarios de Internet a los cambios. Google indicó que su intención detrás de la actualización es beneficiar a los consumidores que buscan cada vez más en todos los dispositivos, en particular en los móviles. Al igual que con cualquier cambio importante, los especialistas en marketing analizan muchos datos para comprender mejor el impacto en el rendimiento de los anuncios.

Lo que no ha cambiado es que la búsqueda de pago de Google tiene un formato operativo que busca igualar y recompensar las "consultas de búsqueda de alto contenido comercial". Entonces, ¿qué constituye una consulta altamente comercial?

En general, el término se ajusta a las consultas en las que Google percibe que el buscador tiene la intención de comprar. Habiendo ajustado ahora a cuatro anuncios en lugar de tres, y comprendiendo que califican consultas altamente comerciales, es importante tener un concepto de lo que eso significa. Google ha presentado ejemplos como: "hoteles en la ciudad de Nueva York" o "seguro de automóvil". Para obtener una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda patrocinados por Google, debemos alinearnos con la definición de Google. Nuestras definiciones se ajustan de acuerdo con las comunicaciones que se adaptan a cada etapa del recorrido del comprador.

3 etapas típicas del viaje del comprador

1. Etapa de conciencia: “Necesito comprar un auto nuevo este verano”.

2. Etapa de consideración: “Creo que me gustaría ese tipo. ¿Quién es el mejor vendedor?”

3. Etapa de decisión: “Sí, mi investigación en línea determinó a quién quiero comprar; Los llamaré ahora.

Las nuevas actualizaciones de diseño de SERP de Google afectan el PageRank y el CTR

Sabiendo que Google favorece los anuncios de búsqueda de pago que se alinean con la intención de la consulta, los especialistas en marketing entienden por qué el 23 % de todas las consultas de búsqueda en línea de Google en EE. UU. arrojan resultados con el nuevo diseño de búsqueda de pago. Hemos estado rastreando dónde afecta la mayor parte de estas actualizaciones, como métricas comerciales críticas como el rango de página y la tasa de clics para las listas ganadas. Se examinaron todos los aspectos de los "micromomentos" clave dentro del recorrido del comprador.

Las 2 principales estadísticas perspicaces del informe son:

1. El 23% de todos los temas de búsqueda en línea en el motor de búsqueda de Google EE. UU. ahora presenta el nuevo diseño de página de búsqueda con cuatro anuncios en la parte superior de la página.

2. Las búsquedas que indican intención de compra tienen seis veces más probabilidades que todas las demás búsquedas de mostrar este paquete de cuatro anuncios.

“De hecho, las búsquedas con intención de descubrimiento tienen una tasa de clics (CTR) un 69 % más alta para los cinco primeros resultados de búsqueda, en comparación con las búsquedas con intención de compra”, afirma Laurie Sullivan en una publicación de mediapost.com. Dado que las búsquedas con intención transaccional generalmente muestran una mayor cantidad de anuncios en la parte superior de la página, en comparación con otras búsquedas, las tasas de clics son más bajas para los resultados de búsqueda orgánicos en tales escenarios en comparación con las SERP con menos anuncios en la parte superior de la página. la página.

Claramente, Google favorece la promoción de la búsqueda paga

Las consultas de búsqueda transaccional que indican la intención del comprador producen resultados patrocinados por Google

Observe lo que sucede cuando escribo una consulta de búsqueda de "zapatos de mujer" en la imagen de la derecha. Seleccione la opción de más información para leer el comunicado que ofrece Google. Aprendemos: “Según su consulta de búsqueda, creemos que está tratando de encontrar un producto. Al hacer clic en este cuadro, se le mostrarán los resultados de los proveedores que pueden cumplir con su solicitud. Google puede ser compensado por algunos de estos proveedores”.

Entonces, ¿qué sucede exactamente cuando Google recibe una solicitud de búsqueda?

Para responder a esta gran pregunta, comencemos aprendiendo lo que dice el gigante de las búsquedas sobre el tema. Su enfoque es claro en declaraciones incluso en septiembre de 2008, en una publicación de solicitud de patente número US20080228758 A1, y titulada "Patrocinadores de anuncios para dispositivos móviles basados ​​en el tamaño de la descarga".

“Cuando un usuario escribe una palabra o término de búsqueda, el motor de búsqueda realiza una consulta del índice de búsqueda y genera un conjunto de resultados de páginas web que contienen el término de búsqueda. Las páginas web dentro de este conjunto de resultados pueden organizarse de acuerdo con sus respectivas clasificaciones, y los resultados mejor clasificados se muestran al usuario”.

Matt Lawson, Director de Performance Ads Marketing de Google, habló sobre este tema el 2 de marzo de 2016 en Search Engine Land. “Al mostrar menos anuncios, nuestra experiencia de búsqueda coincide con la forma en que las personas realmente interactúan con Google. Y, dado que los anuncios sobre los resultados suelen ser más útiles, los estamos ampliando para consultas muy comerciales. (Curiosamente, aparte, los PLA demuestran una fuerte interacción del usuario cuando están en el lado derecho, por lo que se quedan quietos)”, afirmó.

Lo que los especialistas en marketing digital deben saber sobre los anuncios patrocinados

Para que los especialistas en marketing realmente tengan éxito en los anuncios patrocinados, es esencial comprender cómo funciona el marketing de búsqueda de pago de Google. El impacto del nuevo diseño SERP de Google se genera por cambios en la estrategia de marketing y el diseño en sí. Las empresas que ya estaban invirtiendo en los beneficios de las ganancias del marketing de AdWords ahora obtienen un mejor posicionamiento de anuncios. La eliminación de los anuncios del lado derecho ha aumentado la cantidad de anuncios que aparecen en la parte superior de la SERP para la mayoría de las consultas y deja espacio para anuncios patrocinados por Google altamente visibles. Ahora que Google Knowledge Graph y los anuncios patrocinados atraen la atención de los espectadores en el espacio de la derecha, ambos merecen una porción más alta de los presupuestos de marketing.

Los anuncios pagados que se muestran en la parte superior de la página ahora se ven más naturales para muchos espectadores, lo que representa una competencia cada vez más feroz por los codiciados espacios publicitarios. Para muchos que enfrentan la competencia más dura, significa precios más altos para los anuncios pagados y requiere una orientación de anuncios altamente enfocada para lograr mejores resultados.

Términos de búsqueda con intención comercial

Las frases de palabras clave con intención comercial se utilizan para búsquedas transaccionales. Si las palabras clave se clasifican como "señales" de clientes potenciales, las palabras clave utilizadas para comercializar artículos vendibles que coinciden con la intención del comprador son las más prometedoras. Por el contrario, las palabras clave de baja intención son aquellas que deben utilizarse para la comunicación informativa o de navegación. Es poco probable que una persona que busca información sobre un tema específico o que busca una marca que reconozca realice una compra después de este tipo de búsquedas. GoogleBot los identifica con una intención comercial más baja. Siempre está buscando el mejor resultado que ayude al usuario y ofrezca la mejor experiencia .

Backlinko* dice: “Si me pidiera que nombrara el error de investigación de palabras clave n.º 1 que veo con más frecuencia, no dudaría antes de responder: “No dedicar suficiente tiempo a la intención comercial. De hecho, la mayoría de los expertos en SEO están de acuerdo en que, cuando se trata de elegir palabras clave, la intención comercial es MÁS importante que el volumen de búsqueda”.

¿Cuáles son ejemplos de palabras clave "comprar ahora"?

Las consultas de búsqueda comunes que indican la intención de comprar son:

Esperemos que esto haya dado un empujón a algunas buenas ideas de palabras clave para compradores que le resulten útiles. Si bien a muchos especialistas en marketing de Internet les resulta fácil apoyarse en la intención obvia del comprador, los términos de búsqueda como "comprar", "revisar" y "barato" pueden resonar mejor si encuentra algunas palabras clave más inusuales. Una vez que haya identificado qué palabras clave de comprador usar, pruebe para encontrar las más rentables y cómo incorporarlas mejor.

Agregar el marcado del esquema del producto ayuda tanto a la búsqueda orgánica como a la paga, y también lo ayuda a ganar un lugar en los carruseles de productos .

Las actualizaciones de la plataforma Google AdWords impactan en el marketing SEM

Durante el transcurso de los últimos años, los administradores de cuentas de Google han tenido que trabajar más duro para impulsar la escala. Para las verticales que enfrentan aumentos en el CPC, se necesita una mayor experiencia para aprovechar todas las extensiones y opciones al optimizar una campaña. Esto significa que muchas pequeñas empresas que anteriormente tenían una gestión de campañas interna están cambiando para confiar en un experto certificado en AdWords que se dedica a tiempo completo a supervisar las oportunidades de marketing de pago.

A continuación se incluye una lista de cambios recientes de AdWords que afectan la optimización y el marketing de búsqueda de pago:

• Los anuncios de texto se eliminan del carril derecho de los resultados de búsqueda de escritorio.

• Optimizador de conversiones, Optimizador de conversiones de visualización y Anuncios dinámicos de búsqueda (habilitación de la automatización).

• Google ahora ofrece hasta cuatro anuncios de texto pagados en lugar de tres en el área principal sobre los listados orgánicos para más "consultas altamente comerciales".

• Además, si la palabra clave es lo suficientemente popular, los anuncios de texto se mostrarán debajo de las listas orgánicas.

• Anuncios de listado de productos (PLA que se enfocan en categorías de productos, reducen el uso de palabras clave)

• Campañas avanzadas de AdWords (impacto en la optimización de dispositivos)

• Alcance ampliado de todos los tipos de partidos (más difícil encontrar oportunidades de cola larga)

• El número máximo de anuncios de texto que ahora se permite que aparezcan en un SERP ha disminuido de 11 a siete como máximo (afectando los CPC y reduciendo las subastas).

• Los bloques de anuncios de listados de productos, los resultados patrocinados y los Paneles de conocimiento (las pruebas muestran anuncios de forma intermitente en estos espacios) ocupan el carril derecho en las consultas relevantes.

Google Knowledge Graph muestra imágenes con detalles del comprador

Los cambios recientes en el panorama SEM parecen favorecer a los anunciantes más grandes en la parte superior de muchas verticales. Esto crea la necesidad de monitorear y mejorar sus estrategias de publicidad móvil para mejorar el CTR y las tasas de conversión . Un área que demuestra esto es el uso más amplio de Google Knowledge Graph Graph , incluida la prueba de resultados de anuncios patrocinados. El sistema de publicidad de próxima generación de AdWords se enfoca en eliminar las opciones de ofertas para dispositivos móviles. Incluso si está pagando más por cada clic, puede tener una mejor exposición que su finalización y superar los costos con aumentos de ingresos. Si se enfrenta a menos clientes potenciales; al maximizar sus oportunidades para llegar a ellos a través de la búsqueda paga, SEM sigue siendo rentable para esos anunciantes.

Los PLA tienen menos palabras clave que hacer y, por lo tanto, requieren una estrategia de búsqueda paga diferente. Si bien la oferta del producto está bajo el control de una empresa, Google determina qué palabras clave son más relevantes según su fuente de datos. La administración de cuentas puede agregar elementos negativos para evitar que se muestren anuncios para palabras clave no deseadas, pero no puede seleccionar las palabras clave utilizadas. Las ventajas se pueden obtener ajustando su fuente de datos para influir en qué palabras clave capta Google que son más relevantes para usted.

Google deduce una alta intención del comprador cuando alguien que ve una imagen de su producto junto con la información del precio decide hacer clic en él. Ya que sabe algo sobre cada buscador y las palabras de compra en su anuncio, Google tiene experiencia en tener en cuenta lo que debería desencadenar la indicación de una intención de compra bastante alta. Piense en esto como el equivalente del mundo digital a un comprador en la tienda que examina un artículo para tomar una decisión de compra. A menudo, las tasas de conversión 100% más altas provienen de los PLA en comparación con los anuncios de texto.

Los anuncios patrocinados estéticamente atractivos compiten mejor

Para ganar exposición a las audiencias ideales, comience por asegurarse de que su contenido esté bien optimizado para ofrecer una excelente experiencia de usuario. Dado que a los anuncios se les otorga una mayor prominencia en los SERP, lo que aparece que representa a su marca debería ser estéticamente atractivo para competir. Una de las principales tendencias en marketing digital es que los anuncios son cada vez más visuales. Son una forma rápida de atraer la atención de compradores intencionales que buscan un producto o servicio como el suyo. Lleve a cabo una campaña de AdWords y una auditoría del sitio para asegurarse de que todos los recursos disponibles sigan siendo relevantes y atractivos.

Esto significa mucho más que tener las metaetiquetas tradicionales en su lugar y una página de destino bien ejecutada. Use una auditoría de sitio de esquema para encontrar oportunidades para marcar su sitio y aprovechar los beneficios de los resultados de fragmentos enriquecidos cuando sea posible. Esto ayuda tanto a la clasificación de su sitio web como a garantizar que su gasto de PPC encuentre candidatos ideales y que un clic los envíe a una página que coincida con su necesidad y represente con precisión su producto.

La optimización de campañas de AdWords incluye analizar todas las opciones de publicidad disponibles desde todos los ángulos. La optimización de SEO local para un negocio de Minneapolis puede ser la primera prioridad para algunos, pero no para todos los negocios en línea, pero si tiene ubicaciones de escaparate reales, es un recurso vital. Ya sea que su alcance de marketing sea local o nacional, elija sabiamente sus imágenes, la orientación de los anuncios y el texto del anuncio.

Nuevo en el marketing de búsqueda de pago de Google: anuncios en tiempo real

Para facilitar a los especialistas en marketing que buscan aprovechar eventos en vivo para la participación de los usuarios, Google lanzó un nuevo producto publicitario llamado Anuncios en tiempo real en enero de 2016.

Las pruebas beta de esta función se aceleraron a tiempo para el Super Bowl 50. Con los anuncios en tiempo real, es posible capitalizar el alboroto en torno a eventos en vivo, como deportes muy vistos, mítines políticos o anuncios de premios, junto con todos las conversaciones de cliente y marca que surgen de ellas. El formato se puede "insertar dinámicamente" en YouTube, "cientos de miles de aplicaciones" y alrededor de dos millones de sitios en la Red de Display de Google ", declaró Tara Walpert Levy, directora general de ventas de agencias de Google.

“Es una manera para que los especialistas en marketing lancen anuncios que sean relevantes y oportunos para lo que está sucediendo durante un evento en vivo y se conecten con las audiencias de una manera más profunda”, dijo Walpert Levy. “Estos datos nos dicen que el contenido de prelanzamiento es más efectivo y que los patrones de consumo de contenido de las personas han cambiado”. Realice una evaluación del comportamiento del comprador y luego use los conocimientos para mejorar su embudo de ventas permanente .

YouTube está trabajando para "cronometrar" los anuncios gráficos de Google, video y dispositivos móviles para integrarse mejor con los eventos de televisión en vivo. Cuando una campaña publicitaria que se ejecuta en AdWords o en la Red de Display de Google incorpora anuncios en tiempo real, la copia generalmente se "planifica previamente" y se inserta dinámicamente. Las empresas pueden aprovechar esta oportunidad para ganar visibilidad temprana del evento a través de teasers de video. Los datos publicados por Pixability*** revelaron que los anuncios de video del Super Bowl dieron a los anunciantes el beneficio de 2,2 veces el número de vistas y 3,1 veces el número de acciones cuando los anuncios se publicaron antes del juego.

Utilice los esfuerzos de marketing gratuitos y de pago para llegar a los compradores digitales

Saber lo que se necesita para tener resultados de búsqueda orgánicos en la mitad superior de la página siempre ha sido una prioridad en los esfuerzos de SEO, pero hoy en día, es esencial alinearlo con la búsqueda paga y usar tantos datos estructurados como sea posible al hacerlo. Los datos estructurados de esquema son simplemente un medio para etiquetar información en páginas web para permitir la lectura y clasificación automáticas. La fuerza de los equipos de búsqueda ganada y pagada es diseñar estrategias de sus planes de marketing juntos. El beneficio es que pueden apuntar mejor y obtener resultados de búsqueda esquemáticos preferenciales. Las empresas que se enfocan en esto están viendo un retorno de la inversión tanto para los esfuerzos orgánicos como para los pagados.

Los hallazgos también sugieren que es importante que estos equipos comprendan qué contenido se clasifica para estos términos de compra y alinear su estrategia de contenido y planificación para crear páginas web y activos que se correspondan con lo que buscan los buscadores. Lo que sale a la luz es cómo los especialistas en marketing de búsqueda deben asociarse en la optimización orgánica del sitio y las estrategias de búsqueda paga para lograr mejores resultados en vista de estas actualizaciones de Google.

Debe conocer las etapas de la intención del comprador para obtener el mejor retorno de la inversión de AdWords. Además, sepa cómo se muestra su negocio en las páginas SERP de Google . Esto es fundamental para evitar la pérdida de tiempo y dinero en la búsqueda de pago de AdWords. Prestamos mucha atención a los factores que determinan el éxito a largo plazo. Un anunciante de PPC que produce los resultados deseados primero comprende lo que está involucrado en el viaje del comprador. Cada canal de marketing que implica gastar cantidades significativas de energía y dinero debe estudiarse, diseccionarse y analizarse antes de que se puedan lograr resultados óptimos.

Esta es una razón clave por la que los CTR en los anuncios de PPC varían tanto, a menudo del 0,1 % al +70 %. El factor discriminatorio es si la consulta de búsqueda tiene o no una intención comercial . Las personas están mucho más dispuestas a hacer clic en los anuncios si, en primer lugar, buscan comprar algo. Desea comprenderlos en cada etapa de su proceso de compra; así como tener una buena idea de cómo filtrar a aquellos que probablemente nunca se conviertan en compradores. Solo desea pagar y llegar a las personas interesadas en que le vendan.

Si ve la cantidad máxima de anuncios que se muestran en las SERP, sabe que está buscando una palabra clave muy codiciada rica en intención de compra. En otras palabras, es una palabra clave que probablemente desee orientar en sus campañas pagas de Google.

Como especialistas en marketing de búsqueda, dedicamos mucho tiempo a analizar todos los ángulos de los nuevos algoritmos actualizados y buscamos constantemente aplicar ingeniería inversa a los factores de clasificación en un intento de aumentar la visibilidad de su empresa en los SERP. Incluso si tiene el mejor de los productos o la mayor oferta de servicios de alto valor, sin clientes potenciales que cierren ventas, su negocio perderá todo su potencial. Nos apasiona ayudar a los clientes a aumentar las ganancias publicitarias y los resultados finales.

Expansión del uso de anuncios pagados de Google para compradores móviles

Los anuncios pagados de Google permiten a los minoristas llegar y convertir de manera rentable a más compradores en línea.

Los estrategas de marketing de búsqueda han mejorado muchas tiendas en línea ayudándolas a encontrar compradores potenciales. Obtener la información adecuada sobre cómo preparar mejor su contenido para que los motores de búsqueda lo consideren útil y relevante. Contrate a un consultor de búsqueda pagado que tenga la profundidad de experiencia que pueda ayudar a su negocio. Ya sea para optimizar un solo feed de datos para su carrito de compras o para combinar mejor sus esfuerzos de búsqueda paga con su equipo de búsqueda ganada, podemos ayudarlo a estar seguro de que la configuración de su cuenta de AdWords es correcta, sin errores, optimizada y adecuada. construido. ¡Su negocio en línea merece el tráfico que desea sin el gasto de tráfico que no necesita!

Google está facilitando más que nunca llegar al comprador móvil con las nuevas innovaciones de Google Ads para un mundo donde priman los dispositivos móviles; piense en esto: tres se anunciaron el 16 de julio de 2016. Las nuevas oportunidades para los anuncios de texto pagados ahora funcionan mejor para los tamaños de pantalla de los teléfonos inteligentes más populares. Su administrador de AdWords ahora puede usar una línea descriptiva ampliada de 80 caracteres. Eso le ofrece casi un 50% más de texto de anuncio para que los compradores móviles conozcan los productos y servicios que están buscando.

“Lo que es importante tener en cuenta aquí es que, aunque la clasificación en las primeras posiciones genera más tráfico para las búsquedas con intención de descubrimiento, las búsquedas con intención de compra aún generan CTR significativos para las listas orgánicas. Por ejemplo, el CTR de primera posición para búsquedas con intención de compra es de casi el 16 %”. – Borde brillante

“Google ha realizado varias pruebas de anuncios en paneles de conocimiento, que aparecen en las páginas de resultados para algunas consultas de entidades, y dice que continuará haciéndolo. Las pruebas comenzaron a aparecer en 2013 en algunas consultas sobre automóviles y luego se expandieron en 2014 a música, películas y libros. La decisión de eliminar los anuncios del carril derecho no tiene ningún impacto en las pruebas actuales y futuras en los Paneles de conocimiento. Del mismo modo, Google continuará experimentando con diseños de anuncios de listado de productos”. – Ginny Marvin, que trabaja en Search Engine Land

“Las palabras clave con una gran intención comercial, como palabras clave de marca o productos y servicios reales (p. ej., Nikon d800, lavavajillas de acero inoxidable, software de gestión de PPC, etc.) tienen un CTR mucho más alto que las búsquedas de palabras clave informativas (quién ganó la batalla de 1812, cómo cómo lavar los platos, cómo tomar buenas fotos, etc.), donde es mucho menos probable que las personas hagan clic en los anuncios debido a la naturaleza informativa de la consulta”. – Neil Patel

CONCLUSIÓN

Las actualizaciones de noticias que impactan a los minoristas en línea han sido rápidas y abren nuevas y emocionantes oportunidades para impulsar el crecimiento comercial a través del marketing en línea . Tanto si posee varias tiendas físicas como si solo tiene una tienda online para gestionar pedidos de compras online, necesita conocer las últimas tendencias publicitarias para ganar en la búsqueda de pago.

Hay muchos componentes que se utilizan para comprender cómo orientar un anuncio dentro de un campo o tema competitivo y hacerlo coincidir con el idioma preferido de la mayoría de los usuarios. Incluso antes de los días del marketing digital y los motores de búsqueda, centrarse en la intención y las necesidades del comprador también ha sido una buena lógica empresarial. Tanto la búsqueda pagada como la ganada merecen una inmersión profunda en el uso de un lenguaje verdaderamente natural con el que los compradores puedan relacionarse y encontrar atractivo.

La propietaria de Hill Web Marketing, Jeannie Hill , brinda servicios para ayudar a las empresas a llegar a los compradores digitales a través de campañas de SEO, SEM y PPC. Experto en investigación de compradores, análisis de la competencia para marketing de búsqueda y mapeo del recorrido del comprador. .

Vivo en el área de Minneapolis , Minnesota y sirvo a la región de Twin Cities y más allá. Los servicios de marketing de búsqueda de pago de Google comienzan en $ 1800 (la oferta se extiende hasta el 31 de julio de 2022).

Suba a bordo con el marketing de búsqueda de pago

Ayudamos a los clientes que buscan en Google a encontrar su sitio web para que puedan comprarle. Una vez que se configura el seguimiento de conversiones, al personalizar su Google Analytics, obtiene el beneficio de informes útiles para que sepa cómo sus anuncios conducen a acciones valiosas de los clientes.

La competencia en el campo del marketing digital es cada vez más intensa. El "pequeño" todavía puede completar como otra marca en la subasta de AdWords, pero es posible que deba ser más inteligente, más rápido para aceptar el cambio y dar saltos para ser 10 veces mejor que su competencia. Optimizar su contenido web y sus estrategias de publicidad paga puede ofrecer la mejor exposición y posibilidades de dominio en los resultados patrocinados. Todo comienza con una auditoría de sitio web sólida y confiable

Los sitios de comercio electrónico que buscan ventas no deben centrarse únicamente en el volumen de búsqueda a expensas de atender la intención comercial en el sitio. Si cerca del 100% de su tráfico web proviene de palabras clave semánticas puramente informativas, es posible que deba volver atrás y actualizar su contenido con palabras clave de compradores. El contenido informativo tiene su lugar adecuado. Sin embargo, las búsquedas de información son generalmente problemáticas para convertirlas en clientes de pago. Es más probable que el comprador en línea promedio que prefiere las tiendas minoristas le dé un clic en los anuncios cuando se sienta seguro de que hacer clic en su oferta lo llevará a una página relevante. Contrate a un especialista en marketing de contenido que sepa cómo aprovechar el marketing en línea que genera conversiones, no solo tráfico.

Jeannie Hill puede ayudarlo a encontrar a sus clientes más valiosos y adaptar sus comunicaciones de marketing pagas para que coincidan con sus deseos, comportamiento e idioma para aumentar el resultado deseado.

Llame al 651-206-2410 para contratar los servicios de Hill Web Marketing y lea sobre la gestión avanzada de campañas de remarketing de AdWords

* http://backlinko.com/commercial-intent

** https://www.pixability.com/the-game-of-ads-what-advertisers-need-to-know-in-advance-of-super-bowl-50/