Wie Google Paid Search Marketing digitale Käufer erreicht

So nutzen Sie Google Paid Search Marketing, um mehr digitale Käufer zu erreichen

Durch die Verwendung von von Google gesponserten Anzeigen können Sie gezielten Traffic auf Ihre Website lenken. Wenn Sie wissen, wie Sie sich inmitten des Wandels behaupten können, kann Pay-per-Click-Werbung eine kostengünstige Möglichkeit sein, Ihr Geschäft online auszubauen.

Wir haben jetzt die 3-Monats-Meilenmarke erreicht, seit Google angekündigt hat, die Anzeigen auf der rechten Seite zu entfernen und bis zu vier bezahlte Anzeigen an der Spitze zu erhöhen. Ein Ergebnis ist, dass organische Einträge noch weiter nach unten verschoben wurden. Nachdem 1/4 des Jahres vergangen ist, beginnen digitale Vermarkter aus Minneapolis , die darauf achten, wie sich dies auf Konten im bezahlten Google-Suchmarketing auswirken könnte, darüber zu sprechen. Ihre Erkenntnisse helfen anderen, Strategien neu auszurichten.

Der Wettbewerb um Platz in den von Google gesponserten Ergebnissen nimmt zu und macht es für E-Commerce-Websites und Marken immer schwieriger, ihre Produkte und Dienstleistungen potenziellen Kunden vorzustellen, die aktiv nach Kaufoptionen suchen. Dieser Artikel soll Geschäftsinhabern und anderen Vermarktern ein Arsenal an Erkenntnissen und Strategien zur Verfügung stellen, um die Auffindbarkeit von Produkten zu verbessern und die Rentabilität und das Umsatzwachstum anzukurbeln.

Die bezahlte Google-Suche bevorzugt Suchanfragen, die auf eine starke Käuferabsicht hindeuten

Wie bei jedem Marketingkanal, der positive Werbeergebnisse erzielt, wird der Erfolg immer mehr zu einer Herausforderung, da immer mehr Unternehmen ins Getümmel steigen und der Anteil mobiler Suchen zunimmt . Trotzdem erreichen gut strukturierte bezahlte Suchkampagnen, die von optimierten Daten-Feeds unterstützt und von strategischen Marketingexperten vorangetrieben werden, weiterhin digitale Käufer und liefern großartige Ergebnisse. Der Erfolg folgt jedoch denjenigen, die die Phasen der Käuferabsicht kennen, um den besten Return on Spend für AdWords zu erzielen, und sich in jeder Phase verbinden.

Dies ist entscheidend, um Zeit- und Geldverschwendung bei der bezahlten Suche zu vermeiden. Wir achten genau auf die Faktoren, die den langfristigen Erfolg bestimmen. Ein PPC-Werbetreibender, der die gewünschten Ergebnisse erzielt, versteht zunächst, was mit der Käuferreise zu tun hat. Jeder Marketingkanal, für den erhebliche Mengen an Energie und Geld ausgegeben werden, muss untersucht, seziert und analysiert werden, bevor optimale Ergebnisse erzielt werden können. Sehen Sie, mit welchen Verbesserungen der organischen Suche Sie beginnen können, indem Sie Ihre Erkenntnisse aus der Google Search Console analysieren .

Unternehmen, die sich einen kombinierten Ansatz aus verdienter und bezahlter Suche leisten können, stellen schnell fest, dass Google gesponserte Ergebnisse bevorzugt. Das Hill Web Marketing AdWords-Management versteht diesen Unterschied und nutzt beides. Wikipedia sagt: „Online-Shops ermöglichen es Käufern normalerweise, „Suchfunktionen“ zu verwenden, um bestimmte Modelle, Marken oder Artikel zu finden.“

Bezahltes Marketing kann Ihren Online-Shop übernehmen und Ihnen dabei helfen, potenzielle Käufer zu finden, die bereits bei einem stationären Einzelhändler oder einem digitalen Einkaufszentrum nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Unabhängig davon, ob Sie ein Business-to-Consumer (B2C)-Online-Einkaufszentrum betreiben oder sich hauptsächlich auf Business-to-Business (B2B)-Online-Shopping konzentrieren, AdWords kann Ihnen eine beispiellose Online-Präsenz bieten.

Verstehen Sie Zielgruppensegmente, um neue digitale Käufer zu gewinnen

Unternehmen und Suchmaschinenvermarkter sind immer gezwungen, den ROI von Marketinginvestitionen zu zeigen. Dies macht es leicht, davon besessen zu sein, wie gut Websites für bestimmte Suchbegriffe ranken. Es ist wichtiger, sich auf den Suchenden zu konzentrieren und ihm einen Mehrwert zu verleihen. Ohne den richtigen Fokus kann eine Diskrepanz zwischen der Absicht des Suchenden und dem Inhalt Ihrer Website die Folge sein.

Beginnen Sie das Marketing lieber mit Recherchen, die sich auf den Suchenden konzentrieren. Identifizieren Sie, wonach sie suchen, überlegen Sie, was sie erreichen möchten; Erstellen Sie dann unser Content- und Paid-Search-Marketing darum herum.

Eine Investition in die Erstellung von Inhalten, um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu erfüllen, ist von grundlegender Bedeutung. Ihre Suchmaschinenmarketing-Berichte helfen dabei, den Standort bestimmter Formulierungen zu ermitteln, die eine bestimmte demografische Gruppe am besten erreichen. Dann möchten Sie Ihre mobilen Einzelhandelsseiten messen, um die PPC-Leistung zu verbessern.

So steigern Sie den Wert Ihrer Ausgaben für bezahltes Suchmaschinenmarketing

Denken Sie an die Menschen vor dem Produkt; Kenne deine Zuhörer.

Eine maßgeschneiderte Suchkampagne, die darauf basiert, den richtigen Käufer zur richtigen Zeit mit Anzeigen zu erreichen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, erhöht die Sichtbarkeit, die sich in Wert umwandelt. Die digitale Marketinganalyse ist ein fortlaufender Prozess. Viele verfolgen intensiv, was die Umstellung auf Anzeigen auf der rechten Seite für die Unternehmenswerbung bedeutet: AdWords-Konversionsraten , Impressionen, CPC, CTRs, durchschnittliche Position und gesponserte Gesamtergebnisse. Es geht mehr darum, den richtigen Käufer zu gewinnen und ihn zu halten, als eine höhere Anzahl bezahlter Klicks zu erhalten.

Bevor Google Anzeigen von der rechten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) entfernte, führte es umfangreiche Tests sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten durch. Doch wie die Internetnutzer wirklich auf die Änderungen reagieren, dauert nach der Implementierung Monate. Google gab an, dass die Absicht hinter dem Update darin besteht, Verbrauchern zu helfen, die zunehmend geräteübergreifend suchen, insbesondere mobil. Wie bei jeder größeren Änderung untersuchen Werbetreibende viele Daten, um die Auswirkungen auf die Anzeigenleistung besser zu verstehen.

Was sich nicht geändert hat, ist, dass die bezahlte Google-Suche ein operatives Format hat, das darauf abzielt, „hohe kommerzielle Suchanfragen“ abzugleichen und zu belohnen. Was also macht eine hochkommerzielle Anfrage aus?

Insgesamt passt der Begriff zu Suchanfragen, bei denen Google eine Kaufabsicht des Suchenden wahrnimmt. Nachdem wir uns jetzt auf vier statt drei Anzeigen eingestellt haben und verstehen, dass sie hochkommerzielle Suchanfragen qualifizieren, ist es wichtig, eine Vorstellung davon zu haben, was das bedeutet. Google hat Beispiele genannt wie: „Hotels in New York City“ oder „Autoversicherung“. Um eine bessere Sichtbarkeit in den von Google gesponserten Suchergebnissen zu erreichen, müssen wir uns an der Definition von Google ausrichten. Unsere Definitionen passen sich entsprechend an Kommunikationen an, die zu jeder Phase der Käuferreise passen.

3 typische Phasen der Buyer Journey

1. Bewusstseinsphase: „Ich muss mir diesen Sommer ein neues Auto kaufen.“

2. Überlegungsphase: „Ich denke, dass mir dieser Typ gefallen würde. Wer ist der beste Anbieter?“

3. Entscheidungsphase: „Ja, meine Online-Recherche hat ergeben, wen ich kaufen möchte; Ich werde sie jetzt anrufen.“

Neue Google SERP-Layout-Updates wirken sich auf PageRank und CTR aus

In dem Wissen, dass Google Paid-Search-Anzeigen bevorzugt, die mit der Absicht der Suchanfrage übereinstimmen, verstehen Werbetreibende, warum 23 % aller Online-Suchanfragen von Google in den USA Ergebnisse mit dem neuen Paid-Search-Layout liefern. Wir haben nachverfolgt, wo die Hauptlast dieser Aktualisierungen anschlägt, wie z. B. kritische Geschäftsmetriken wie Seitenrang und Klickrate für verdiente Einträge. Jeder Aspekt in wichtigen „Mikromomenten“ innerhalb der Käuferreise wurde untersucht.

Die zwei aufschlussreichsten Statistiken im Bericht sind:

1. 23 % aller Online-Suchthemen in der US-Suchmaschine Google weisen jetzt das neue Suchseitenlayout mit vier Anzeigen oben auf der Seite auf.

2. Suchanfragen, die eine Kaufabsicht anzeigen, zeigen mit sechsmal höherer Wahrscheinlichkeit als alle anderen Suchanfragen dieses Viererpaket an Anzeigen.

„Tatsächlich haben Suchanfragen mit Entdeckungsabsicht eine um 69 % höhere Klickrate (CTR) für die fünf besten Suchergebnisse im Vergleich zu Suchanfragen mit Kaufabsicht“, erklärt Laurie Sullivan in einer Veröffentlichung von mediapost.com. Da Suchanfragen mit Transaktionsabsicht im Vergleich zu anderen Suchanfragen normalerweise eine größere Anzahl von Anzeigen oben auf der Seite liefern, sind die Klickraten für organische Suchergebnisse in solchen Szenarien niedriger als bei SERPs mit weniger Anzeigen oben auf der Seite. die Seite.

Google bevorzugt eindeutig die Förderung der bezahlten Suche

Transaktionssuchanfragen, die die Käuferabsicht angeben, führen zu von Google gesponserten Ergebnissen

Beachten Sie, was passiert, wenn ich im Bild rechts eine Suchanfrage nach „Damenschuhe“ eingebe. Wählen Sie die Option „Weitere Informationen“, um die Erklärung von Google zu lesen. Wir erfahren: „Aufgrund Ihrer Suchanfrage vermuten wir, dass Sie versuchen, ein Produkt zu finden. Wenn Sie in dieses Feld klicken, werden Ihnen Ergebnisse von Anbietern angezeigt, die Ihre Anfrage erfüllen können. Google kann von einigen dieser Anbieter entschädigt werden.“

Was passiert also genau, wenn Google eine Suchanfrage erhält?

Um diese große Frage zu beantworten, beginnen wir damit, zu lernen, was der Suchgigant zu diesem Thema sagt. Sein Fokus wird bereits im September 2008 in einer Patentanmeldung mit der Veröffentlichungsnummer US20080228758 A1 mit dem Titel „Anzeigensponsoren für mobile Geräte basierend auf der Downloadgröße“ deutlich.

„Wenn ein Benutzer ein Suchwort oder einen Suchbegriff eingibt, führt die Suchmaschine eine Suche im Suchindex durch und generiert eine Ergebnismenge von Webseiten, die den Suchbegriff enthalten. Webseiten innerhalb dieser Ergebnismenge können dann gemäß ihrer jeweiligen Rangfolge organisiert werden und die höchstrangigen Ergebnisse werden dem Benutzer angezeigt.“

Matt Lawson, Director of Performance Ads Marketing bei Google, sprach am 2. März 2016 in Search Engine Land über dieses Thema. „Indem weniger Anzeigen geschaltet werden, stimmt unser Sucherlebnis mit der tatsächlichen Interaktion der Nutzer mit Google überein. Und da Anzeigen über den Ergebnissen im Allgemeinen nützlicher sind, erweitern wir sie für hochkommerzielle Suchanfragen. (Interessanterweise zeigen PLAs nebenbei eine starke Benutzerinteraktion, wenn sie sich auf der rechten Seite befinden, also bleiben sie dort, wo sie sind.)“, erklärte er.

Was Digital Marketer über Sponsored Ads wissen müssen

Damit Vermarkter mit gesponserten Anzeigen wirklich erfolgreich sind, ist es wichtig zu verstehen, wie das bezahlte Suchmaschinenmarketing von Google funktioniert. Die Wirkung des neuen SERP-Layouts von Google wird durch Änderungen in der Marketingstrategie und dem Layout selbst erzeugt. Unternehmen, die bereits in die Vorteile des AdWords-Marketings investiert haben, erhalten jetzt eine bessere Anzeigenpositionierung. Das Entfernen von Anzeigen auf der rechten Seite hat die Anzahl der Anzeigen erhöht, die bei den meisten Suchanfragen oben in den SERPs erscheinen, und schafft Platz für gut sichtbare, von Google gesponserte Anzeigen. Da der Google Knowledge Graph und gesponserte Anzeigen jetzt die Aufmerksamkeit der Zuschauer im rechten Bereich erregen, verdienen beide höhere Anteile an Marketingbudgets.

Bezahlte Anzeigen, die oben auf der Seite angezeigt werden, sehen für viele Zuschauer jetzt natürlicher aus, was zu einem immer härteren Wettbewerb um begehrte Werbeplätze führt. Für viele, die dem härtesten Wettbewerb ausgesetzt sind, bedeutet dies höhere Preise für bezahlte Anzeigen und erfordert eine hochgradig zielgerichtete Anzeigenausrichtung , um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Suchbegriffe zu kommerziellen Absichten

Keyword-Phrasen mit kommerzieller Absicht werden für Transaktionssuchen verwendet. Wenn Keywords als „Signale“ von potenziellen Kunden kategorisiert werden, sind Keywords, die zur Vermarktung von verkaufsfähigen Artikeln verwendet werden, die der Käuferabsicht entsprechen, am vielversprechendsten. Umgekehrt sind Keywords mit geringer Absicht diejenigen, die entweder für die Navigations- oder Informationskommunikation verwendet werden sollten. Eine Person, die nach Informationen zu einem bestimmten Thema oder nach einer Marke sucht, die sie kennt, wird nach dieser Art von Suche wahrscheinlich keinen Kauf tätigen. GoogleBot identifiziert sie mit einer geringeren kommerziellen Absicht. Es ist immer auf der Suche nach dem besten Ergebnis , das dem Benutzer hilft und das beste Erlebnis bietet .

Backlinko* sagt: „Wenn Sie mich nach dem Fehler Nr. 1 bei der Keyword-Recherche fragen würden, den ich am häufigsten sehe, würde ich nicht zögern, zu antworten: „Nicht genug Zeit mit kommerziellen Absichten verbringen. Tatsächlich sind sich die meisten SEO-Experten einig, dass bei der Auswahl von Schlüsselwörtern die kommerzielle Absicht wichtiger ist als das Suchvolumen.“

Was sind Beispiele für „Jetzt kaufen“-Keywords?

Häufige Suchanfragen, die auf eine Kaufabsicht hinweisen, sind:

Hoffentlich hat dies ein paar gute Keyword-Ideen für Käufer hervorgebracht, die Sie nützlich finden. Während es vielen Internet-Vermarktern leicht fällt, sich auf die offensichtliche Käuferabsicht zu stützen, könnten Suchbegriffe wie „kaufen“, „rezensieren“ und „billige“ Anzeigentexte besser ankommen, wenn Sie einige ungewöhnlichere goldene Nugget-Keywords finden. Nachdem Sie die zu verwendenden Käufer-Keywords ermittelt haben, testen Sie, um die profitabelsten zu finden und wie Sie sie am besten integrieren.

Das Hinzufügen von Produktschema-Markup unterstützt sowohl die organische als auch die bezahlte Suche und hilft Ihnen , einen Platz in Produktkarussells zu gewinnen .

Aktualisierungen der Google AdWords-Plattform wirken sich auf das SEM-Marketing aus

Im Laufe der letzten Jahre mussten die Account Manager von Google härter arbeiten, um die Skalierung voranzutreiben. Für Branchen, die mit CPC-Anstiegen konfrontiert sind, ist ein höheres Fachwissen erforderlich, um alle Erweiterungen und Optionen bei der Optimierung einer Kampagne zu nutzen. Dies bedeutet, dass viele kleine Unternehmen, die zuvor über ein internes Kampagnenmanagement verfügten, auf einen zertifizierten AdWords-Experten umsteigen, der sich in Vollzeit der Überwachung bezahlter Marketingmöglichkeiten widmet.

Nachfolgend finden Sie eine Liste der letzten AdWords-Änderungen, die sich auf die Optimierung und das bezahlte Suchmaschinenmarketing auswirken:

• Textanzeigen werden aus der rechten Leiste der Desktop-Suchergebnisse entfernt.

• Conversion-Optimierungstool, Display-Conversion-Optimierungstool und dynamische Suchanzeigen (Aktivierung der Automatisierung).

• Google schaltet jetzt bis zu vier bezahlte Textanzeigen anstelle von drei im Hauptlinienbereich über den organischen Einträgen für mehr „hochkommerzielle Suchanfragen“.

• Wenn das Keyword beliebt genug ist, werden außerdem Textanzeigen unter den organischen Einträgen geschaltet.

• Anzeigen mit Produktinformationen (PLAs, die sich auf Produktkategorien konzentrieren, verringern die Verwendung von Schlüsselwörtern)

• Erweiterte AdWords-Kampagnen (Auswirkung auf die Geräteoptimierung)

• Erweiterte Reichweite aller Match-Typen (herausfordernder, Long-Tail-Möglichkeiten zu finden)

• Die maximale Anzahl von Textanzeigen, die jetzt auf einem SERP erscheinen dürfen, wurde von 11 auf höchstens sieben verringert (was sich auf CPCs auswirkt und Auktionen reduziert).

• Anzeigenblöcke für Produktlisten, gesponserte Ergebnisse und Knowledge Panels (Tests zeigen zeitweise Anzeigen in diesen Bereichen) nehmen bei relevanten Suchanfragen eine Belegung in der rechten Leiste ein.

Google Knowledge Graph zeigt Bilder mit Käuferdetails

Die jüngsten Änderungen in der SEM-Landschaft scheinen größere Werbetreibende an der Spitze vieler Branchen zu bevorzugen. Daher müssen Sie Ihre mobilen Werbestrategien überwachen und verbessern, um die CTR und die Konversionsraten zu verbessern . Ein Bereich, der dies demonstriert, ist die breitere Nutzung des Google Knowledge Graph Graph , einschließlich des Testens der Ergebnisse gesponserter Anzeigen. Das Anzeigensystem der nächsten Generation von AdWords konzentriert sich darauf, Gebotsoptionen für Mobilgeräte zu eliminieren. Selbst wenn Sie für jeden Klick mehr bezahlen, haben Sie möglicherweise eine bessere Präsenz als Ihr Abschluss und übertreffen die Kosten durch Umsatzsteigerungen. Wenn Sie weniger potenziellen Kunden gegenüberstehen; Indem Sie Ihre Möglichkeiten maximieren, sie über die bezahlte Suche zu erreichen, bleibt SEM für diese Werbetreibenden profitabel.

PLAs haben weniger mit Schlüsselwörtern zu tun und erfordern daher eine andere bezahlte Suchstrategie. Während das Produktgebot in der Kontrolle eines Unternehmens liegt, bestimmt Google anhand Ihres Datenfeeds, welche Keywords am relevantesten sind. Die Kontoverwaltung kann negative Keywords hinzufügen, um zu verhindern, dass Anzeigen für unerwünschte Keywords geschaltet werden, aber Sie können die verwendeten Keywords nicht auswählen. Die Vorteile können erzielt werden, indem Sie Ihren Daten-Feed anpassen, um zu beeinflussen, welche Keywords Google erfasst, die für Sie relevanter sind.

Google leitet eine hohe Kaufabsicht ab, wenn jemand, der ein Bild Ihres Produkts zusammen mit Preisinformationen betrachtet, sich entscheidet, darauf zu klicken. Da Google bereits etwas über jeden Sucher und die Kaufwörter in Ihrer Anzeige weiß, ist es versiert, zu berücksichtigen, was den Hinweis auf eine ziemlich hohe Kaufabsicht auslösen sollte. Betrachten Sie dies als das Äquivalent der digitalen Welt zu einem Käufer im Geschäft, der einen Artikel für eine Kaufentscheidung untersucht. Häufig erzielen PLAs im Vergleich zu Textanzeigen 100 % höhere Conversion-Raten.

Ästhetisch ansprechende Sponsored Ads konkurrieren am besten

Um sich dem idealen Publikum zu präsentieren, stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Inhalte gut optimiert sind, um ein großartiges Benutzererlebnis zu bieten. Da Anzeigen in SERPs zunehmend an Bedeutung gewinnen, sollte das, was auftaucht und Ihre Marke repräsentiert, ästhetisch ansprechend sein, um mithalten zu können. Ein Top-Trend im digitalen Marketing ist, dass Anzeigen immer visueller werden. Sie sind ein schneller Weg, um die Aufmerksamkeit von absichtlichen Käufern auf sich zu ziehen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung wie Ihre suchen. Führen Sie eine AdWords-Kampagne und ein Website-Audit durch, um sicherzustellen, dass alle verfügbaren Ressourcen relevant und überzeugend bleiben.

Das bedeutet viel mehr, als nur die traditionellen Meta-Tags und eine gut ausgeführte Zielseite zu haben. Verwenden Sie ein Schema-Site-Audit , um Möglichkeiten zum Markup Ihrer Site zu finden und die Vorteile von Rich-Snippet-Ergebnissen zu nutzen, wenn dies möglich ist. Dies hilft sowohl den Rankings Ihrer Website als auch sicherzustellen, dass Ihre PPC-Ausgaben ideale Kandidaten finden und dass sie mit einem Klick auf eine Seite weitergeleitet werden, die ihren Anforderungen entspricht und Ihr Produkt genau darstellt.

Die AdWords-Kampagnenoptimierung umfasst die Betrachtung aller verfügbaren Werbeoptionen aus jedem Blickwinkel. Die lokale SEO-Optimierung für ein Unternehmen in Minneapolis mag für einige, aber nicht alle Online-Unternehmen die erste Priorität sein, aber wenn Sie tatsächliche Ladenlokale haben, ist dies eine wichtige Ressource. Unabhängig davon, ob Ihre Marketingreichweite lokal oder national ist, wählen Sie Ihre Bilder, Anzeigenausrichtung und Anzeigentexte mit Bedacht aus.

Neu bei Google Paid Search Marketing: Echtzeit-Werbung

Um Vermarktern zu helfen, Live-Events für die Nutzerinteraktion zu nutzen, hat Google im Januar 2016 ein neues Anzeigenprodukt namens Real-Time Ads eingeführt.

Die Beta-Tests für diese Funktion wurden rechtzeitig zum Super Bowl 50 gestartet. Mit Real-Time Ads ist es möglich, von der Aufregung um Live-Events wie hoch angesehene Sportveranstaltungen, politische Kundgebungen oder Preisverleihungen zu profitieren die daraus entstehenden Kunden- und Markengespräche. Das Format kann über YouTube, „Hunderttausende von Apps“ und etwa zwei Millionen Websites im gesamten Google Display-Netzwerk „dynamisch eingefügt“ werden“, erklärte Tara Walpert Levy, Geschäftsführerin des Agenturvertriebs bei Google.

„Auf diese Weise können Vermarkter Anzeigen schalten, die relevant und zeitnah zu dem sind, was während einer Live-Veranstaltung passiert, und sich tiefer mit dem Publikum verbinden“, sagte Walpert Levy. „Diese Daten zeigen uns, dass die Vorabveröffentlichung von Inhalten effektiver ist und dass sich die Nutzungsmuster der Menschen für Inhalte geändert haben.“ Führen Sie eine Bewertung des Käuferverhaltens durch und nutzen Sie die Erkenntnisse, um Ihren immergrünen Verkaufstrichter zu verbessern.

YouTube arbeitet daran, Handy-, Video- und Google-Display-Anzeigen zeitlich besser in Live-TV-Events zu integrieren. Wenn eine Werbekampagne, die über AdWords oder das Google Display-Netzwerk läuft, Echtzeitanzeigen enthält, wird die Kopie normalerweise „vorgeplant“ und dynamisch eingefügt. Unternehmen können diese Gelegenheit nutzen, um über Video-Teaser frühzeitig auf Veranstaltungen aufmerksam zu machen. Von Pixability*** veröffentlichte Daten zeigten, dass Super Bowl-Videoanzeigen Werbetreibenden den Vorteil einer 2,2-fachen Anzahl von Aufrufen und einer 3,1-fachen Anzahl von Shares verschafften, wenn Anzeigen vor dem Spiel veröffentlicht wurden.

Nutzen Sie sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Marketingmaßnahmen, um digitale Käufer zu erreichen

Zu wissen, was es braucht, um organische Suchergebnisse „above the fold“ zu haben, war schon immer eine Priorität bei SEO-Bemühungen, aber heute ist es wichtig, es an der bezahlten Suche auszurichten und dabei so viele strukturierte Daten wie möglich zu verwenden. Schemastrukturierte Daten sind einfach ein Mittel zum Markieren von Informationen auf Webseiten, um maschinelles Lesen und Klassifizieren zu ermöglichen. Die Stärke von Earned- und Paid-Search-Teams besteht darin, ihre Marketingpläne gemeinsam zu entwickeln. Der Vorteil besteht darin, dass sie gezielter suchen und bevorzugte Schaltplan-Suchergebnisse erhalten können. Unternehmen, die sich darauf konzentrieren, sehen einen Return on Investment sowohl für bezahlte als auch für organische Bemühungen.

Die Ergebnisse deuten auch darauf hin, dass es für diese Teams wichtig ist, zu verstehen, welche Inhalte für diese Kaufbegriffe ranken, und ihre Inhaltsstrategie und -planung auszurichten, um Webseiten und Assets zu erstellen, die dem entsprechen, was die Suchenden suchen. Was ans Licht kommt, ist, wie kritische Suchvermarkter bei der Optimierung organischer Websites und Strategien für die bezahlte Suche zusammenarbeiten müssen, um angesichts dieser Google-Updates bessere Ergebnisse zu erzielen.

Sie müssen die Phasen der Käuferabsicht kennen, um den besten Return on Spend in AdWords zu erzielen. Informieren Sie sich auch darüber, wie Ihr Unternehmen auf den Google-SERP-Seiten erscheint . Dies ist entscheidend, um Zeit- und Geldverschwendung bei der bezahlten AdWords-Suche zu vermeiden. Wir achten genau auf die Faktoren, die den langfristigen Erfolg bestimmen. Ein PPC-Werbetreibender, der die gewünschten Ergebnisse erzielt, versteht zunächst, was die Reise des Käufers beinhaltet. Jeder Marketingkanal, für den erhebliche Mengen an Energie und Geld ausgegeben werden, muss untersucht, seziert und analysiert werden, bevor optimale Ergebnisse erzielt werden können.

Hier ist ein Hauptgrund, warum CTRs auf PPC-Anzeigen so stark variieren, oft zwischen 0,1 % und +70 %. Entscheidend ist, ob die Suchanfrage kommerzielle Absichten hat oder nicht . Einzelpersonen sind viel eher bereit, auf Anzeigen zu klicken, wenn sie überhaupt etwas kaufen möchten. Sie möchten sie in jeder Phase ihrer Kaufreise verstehen; Außerdem haben Sie eine gute Vorstellung davon, wie Sie diejenigen aussieben können, die wahrscheinlich nie Käufer werden. Sie möchten nur für Personen bezahlen und diese erreichen, die an einem Verkauf interessiert sind.

Wenn Sie die maximale Anzahl an Anzeigen sehen, die in den SERPs angezeigt werden, wissen Sie, dass Sie ein äußerst begehrtes Keyword mit hoher Kaufabsicht betrachten. Mit anderen Worten, es ist ein Keyword, auf das Sie wahrscheinlich in Ihren bezahlten Google-Kampagnen abzielen möchten.

Als Suchmaschinenvermarkter verbringen wir jede Menge Zeit damit, jeden Winkel neuer aktualisierter Algorithmen zu analysieren, und versuchen ständig, Ranking-Faktoren zurückzuentwickeln, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den SERPs zu erhöhen. Selbst wenn Sie die besten Produkte haben oder die meisten Dienstleistungen von hohem Wert anbieten, wird Ihr Unternehmen ohne Leads, die den Verkauf abschließen, sein volles Potenzial verfehlen. Wir sind leidenschaftlich daran interessiert, Kunden dabei zu helfen, Werbegewinne und Gewinne zu steigern.

Ausweitung der Nutzung von bezahlter Google-Werbung für mobile Käufer

Bezahlte Anzeigen von Google ermöglichen es Einzelhändlern, mehr Käufer online zu erreichen und zu konvertieren.

Strategen für Suchmaschinenmarketing haben so manchen Online-Shop vorangebracht, indem sie ihnen geholfen haben, potenzielle Käufer zu finden. Gewinnen Sie die richtigen Erkenntnisse darüber, wie Sie Ihre Inhalte am besten vorbereiten, damit Suchmaschinen sie für nützlich und relevant halten. Engagieren Sie einen bezahlten Suchberater, der über die umfassende Erfahrung verfügt, die Ihrem Unternehmen helfen kann. Ob es darum geht, einen einzelnen Daten-Feed für Ihren Warenkorb zu optimieren oder Ihre bezahlten Suchbemühungen besser mit Ihrem Team für verdiente Suche zu kombinieren, wir können Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass Ihr AdWords-Konto korrekt, fehlerfrei, optimiert und ordnungsgemäß eingerichtet ist ausbauen. Ihr Online-Geschäft verdient den Traffic, den Sie möchten, ohne die Kosten für Traffic, den Sie nicht benötigen!

Google macht es einfacher denn je, mobile Käufer mit neuen Google Ads-Innovationen für eine Mobile-First-Welt zu erreichen; Denken Sie daran – drei wurden am 16. Juli 2016 angekündigt. Neue Möglichkeiten für bezahlte Textanzeigen funktionieren jetzt besser für die Bildschirmgrößen der beliebtesten Smartphones. Ihr AdWords-Manager kann jetzt eine erweiterte 80-Zeichen-Beschreibungszeile verwenden. Dadurch erhalten Sie fast 50 % mehr Anzeigentext, um mobile Käufer über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren, nach denen sie suchen.

„Was hier wichtig ist, ist, dass, obwohl das Ranking in den Spitzenpositionen mehr Traffic für Suchen mit Entdeckungsabsicht generiert, Suchen mit Kaufabsicht immer noch aussagekräftige CTRs für organische Einträge liefern. Beispielsweise beträgt die Klickrate für die erste Position bei Suchanfragen mit Kaufabsicht fast 16 %.“ – BrightEdge

„Google hat mehrere Anzeigentests in Knowledge Panels durchgeführt, die auf den Ergebnisseiten für einige Entitätsabfragen erscheinen, und sagt, dass es dies auch weiterhin tun wird. Die Tests tauchten 2013 bei einigen Autoanfragen auf und wurden 2014 auf Musik, Filme und Bücher ausgeweitet. Die Entscheidung, Anzeigen für die rechte Bahn zu entfernen, hat keine Auswirkungen auf aktuelle und zukünftige Tests in Knowledge Panels. Ebenso wird Google weiterhin mit den Layouts von Anzeigen mit Produktinformationen experimentieren.“ – Ginny Marvin, die bei Search Engine Land arbeitet

„Keywords mit hoher kommerzieller Absicht, wie Marken-Keywords oder tatsächliche Produkte und Dienstleistungen (z. B. Nikon d800, Edelstahl-Geschirrspüler, PPC-Verwaltungssoftware usw.) haben viel höhere CTRs als informative Keyword-Suchen (wer hat die Schlacht von 1812 gewonnen, wie Sie Geschirr spülen, wie man gute Fotos macht usw.), bei denen die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen aufgrund des informativen Charakters der Anfrage weitaus weniger auf Anzeigen klicken, weitaus geringer ist.“ – Neil Patel

FAZIT

Nachrichtenaktualisierungen , die sich auf Online - Einzelhändler auswirken , sind in rasantem Tempo und eröffnen aufregende neue Möglichkeiten zur Förderung des Geschäftswachstums durch Online - Marketing . Unabhängig davon, ob Sie mehrere stationäre Geschäfte oder einen reinen Online-Shop besitzen, um Bestellungen für Online-Einkäufe zu verwalten, müssen Sie die neuesten Werbetrends kennen, um in der bezahlten Suche zu gewinnen.

Es gibt viele Komponenten, die dazu beitragen, zu verstehen, wie eine Anzeige auf ein Wettbewerbsfeld oder -thema ausgerichtet und an die bevorzugte Sprache der meisten Benutzer angepasst werden kann. Auch vor den Tagen des digitalen Marketings und der Suchmaschinen war es eine gute Geschäftslogik, sich auf die Absicht und die Bedürfnisse des Käufers zu konzentrieren. Sowohl die bezahlte als auch die verdiente Suche verdienen einen tiefen Einblick in die Verwendung einer wirklich natürlichen Sprache , mit der sich Käufer identifizieren können und die sie überzeugend finden.

Inhaberin von Hill Web Marketing, Jeannie Hill , bietet Dienstleistungen an , die Unternehmen dabei helfen, digitale Käufer durch SEO-, SEM- und PPC-Kampagnen zu erreichen. Experte für Käuferforschung, Wettbewerbsanalyse für Suchmaschinenmarketing und Abbildung der Käuferreise. .

Ich lebe in der Gegend von Minneapolis , Minnesota und diene der Region Twin Cities und darüber hinaus. Google Paid Search Marketing-Dienste beginnen bei 1800 $ (Angebot läuft bis 31.7.2022.

Holen Sie sich mit Paid Search Marketing an Bord

Wir helfen Kunden, die auf Google suchen, Ihre Website zu finden, damit sie bei Ihnen kaufen können. Sobald das Conversion-Tracking eingerichtet ist, profitieren Sie durch die Anpassung von Google Analytics von hilfreichen Berichten, damit Sie wissen, wie Ihre Anzeigen zu wertvollen Kundenaktionen führen.

Der Wettbewerb im digitalen Marketing wird immer intensiver. Der „kleine Kerl“ kann immer noch als eine andere Marke an der AdWords-Auktion teilnehmen, aber Sie müssen möglicherweise klüger sein, Änderungen schneller akzeptieren und Sprünge machen, um zehnmal besser zu sein als Ihre Konkurrenz. Die Optimierung Ihres Webinhalts und Ihrer bezahlten Werbestrategien bietet möglicherweise die beste Präsenz und die besten Chancen für eine Dominanz bei gesponserten Ergebnissen. Alles beginnt mit einem robusten und vertrauenswürdigen Website-Audit

E-Commerce-Websites, die nach Verkäufen suchen, sollten sich nicht nur auf das Suchvolumen konzentrieren, sondern auf Kosten der kommerziellen Absicht vor Ort. Wenn fast 100 % Ihres Web-Traffics aus rein informatorischen semantischen Schlüsselwörtern stammt, müssen Sie möglicherweise zurückgehen und Ihren Inhalt mit Käufer-Schlüsselwörtern aktualisieren. Informationsinhalte haben ihren angemessenen Platz. Informationssuchen lassen sich jedoch im Allgemeinen nur schwer in zahlende Kunden umwandeln. Der durchschnittliche Online-Käufer, der Einzelhändler bevorzugt, gibt Ihnen eher einen Anzeigenklick, wenn er sicher ist, dass ein Klick auf Ihr Angebot zu einer relevanten Seite führt. Stellen Sie einen Content-Vermarkter ein, der weiß, wie man Online-Marketing nutzt, das zu Konversionen und nicht nur zu Traffic führt.

Jeannie Hill kann Ihnen dabei helfen, Ihre wertvollsten Kunden zu finden und Ihre bezahlten Marketingmitteilungen an ihre Wünsche, ihr Verhalten und ihre Sprache anzupassen, um das gewünschte Ergebnis zu steigern.

Rufen Sie 651-206-2410 an, um die Dienste von Hill Web Marketing in Anspruch zu nehmen, und informieren Sie sich über Advanced AdWords Remarketing Campaign Management

* http://backlinko.com/commercial-intent

** https://www.pixability.com/the-game-of-ads-what-advertisers-need-to-know-in-advance-of-super-bowl-50/