Преимущества, которые семантический поиск дает цифровому маркетингу

Как вы можете извлечь выгоду из семантического поиска

Обновлено 12.05.2021

Семантическое обогащение придает данным больше смысла, что облегчает их обнаружение как пользователями, так и поисковыми системами.

Семантический поиск меняет способ ведения цифрового маркетинга; Воспользуйтесь преимуществами семантического поиска уже сегодня! Google означает быть «системой ответов», пытаясь предоставить тем, кто ее использует, наилучшие результаты для своих поисковых запросов. Движение Google в сторону релевантности и семантического поиска сопровождается корректировкой SEO. Большинству из нас необходимо лучше познакомиться с технологией семантического поиска и с тем, как редактировать свой график знаний Google . Эта статья призвана стать введением в тему для нескольких семантических экспертов и тех, кто проводит техническое SEO .

Изучая Google семантически связанные ключевые слова , используемые в тексте, мы видим, что когда наш выбор контента соответствует естественному использованию языка, видимость расширяется. Маркетологи, использующие модели машинного обучения для анализа текста, устранения неоднозначности тем, концепций ключевых слов и классификации, получают преимущества семантического поиска. В семантическом поиске результаты поиска будут возвращать более качественные фрагменты информации, которые дадут искателям представление о содержании страницы, прежде чем щелкнуть URL-адрес. Как видимость в Google Knowledge Graph, так и расширенные сниппеты помогают пользователям сделать выбор.

Является ли изучение семантического поиска жизненно важным для SEO-специалистов в 2020-х годах?

Технологии поисковых систем быстро развиваются, поэтому семантический поиск необходим для SEO. Специалисты по поисковой оптимизации должны понимать, как развивались исследования ключевых слов, предоставлять обширную информацию, которая контекстуализирует эти ключевые слова, и четко понимать намерения пользователей. Эти вещи жизненно важны для SEO в эпоху семантического поиска, когда машинное обучение, глубокое обучение и обработка естественного языка используются поисковыми системами для лучшего понимания контекста и потребителей.

Семантический поиск относится к способности поисковых систем расшифровывать намерение и контекстуальное значение поисковых фраз при предоставлении контента людям, использующим Интернет. Более сложные алгоритмы поиска теперь включают принципы семантического поиска при сопоставлении запроса с ответом и при ранжировании контента. Семантический поиск полезен для придания более глубокого смысла намерениям искателя путем оценки связей сущностей между предложениями, словами, возможными контекстуальными значениями и историей поиска человека. Давайте начнем с понимания семантики [si-man-tiks], когда оно используется как существительное.

«Отрасль лингвистики, изучающая значение, изменение значения и принципы, управляющие отношениями между предложениями или словами и их значениями». - Английский словарь Коллинза

«Семантический поиск — это поиск, или вопрос, или действие, которое дает значимые результаты, даже если извлеченные элементы не содержат ни одного из серых терминов или поиск вообще не включает текст запроса». — Аарон Брэдли

«Семантический поиск — это растущая способность Google устанавливать ассоциации между вещами способами, которые приближаются к тому, как мы, люди, устанавливаем такие связи». – Марк Трафаген из Stone Temple

«Семантический поиск направлен на повышение точности поиска за счет понимания намерений искателя и контекстуального значения терминов по мере их появления в доступном для поиска пространстве данных, будь то в Интернете или в закрытой системе, для получения более релевантных результатов. Системы семантического поиска учитывают различные моменты, включая контекст поиска, местоположение, намерение, варианты слов, синонимы, обобщенные и специализированные запросы, сопоставление понятий и запросы на естественном языке, чтобы обеспечить персонализированные и релевантные результаты поиска ». - википедия

Семантически насыщенный контент включает в себя тексты, которые повышают способность читателя улавливать смысл и понимать информацию, которая соответствует цели их поиска. Для этого требуется структурированная стратегия создания и публикации веб-контента .

Как появился семантический поиск?

Истоки Semantic Web лежат в расширении World Wide Web. Он предлагает общую и общую структуру для более широкого повторного использования и расширения данных. Это верно для специалистов по данным, приложений, предприятий и сообществ. Структура также называется «онтологией», как ее обычно называют в области информатики. Он частично полагается на процесс естественного языка для сбора фактов и достоверной информации , которые в конечном итоге становятся каталогизированной системой знаний. Чтобы быть более кратким, семантические веб-структуры и данные тегов объединяют объекты таким образом, чтобы компьютеры могли их прочитать.

Растет ли использование семантического поиска?

да. Джордж Анадиотис написал для Zdnet, что «применение обработки графов и графовых СУБД будет расти на 100 процентов ежегодно до 2022 года, чтобы постоянно ускорять подготовку данных и обеспечивать более сложную и адаптивную науку о данных». Новое изобретение базы данных Graph от 31 июля 2019 г.: Dgraph получает 11,5 млн долларов, чтобы следовать своему уникальному и авторитетному пути. В статье обсуждается, как хранилища графовых данных могут легко моделировать, исследовать и запрашивать данные, которые содержат сложные взаимосвязи между хранилищами объектов данных. но потребность в специальных навыках ограничивает их применение на сегодняшний день. Графическая аналитика развивается в стремлении удовлетворить потребности в сложных вопросах, задаваемых в чрезвычайно сложных данных.

Что такое поиск по ключевым словам?

Поиск по ключевым словам происходит, когда пользователь ищет, используя несколько вариантов одного и того же ключевого слова. В семантике с несколькими ключевыми словами сопоставление координат может использоваться для определения как можно большего числа релевантных совпадений. Он пытается зафиксировать сходство поисковых запросов и надежных документов данных.

Предоставление поисковикам и специалистам по поисковому маркетингу возможности доступа к базам данных с помощью простых ключевых слов может компенсировать крутую кривую обучения освоению структурированного языка запросов. Семантический поиск расширяет понимание поисковыми системами и цифровыми маркетологами сложных и, возможно, быстро меняющихся схем данных.

Что нужно для успеха в семантике?

Используйте семантическую плотность, чтобы управлять лидерством в концептуальном поиске

Что такое концептуальный поиск?

Концептуальный поиск (или концептуальный поиск) — это роботизированный метод поиска информации, который используется для поиска в репозиториях крупных компьютеризированных неструктурированных текстов (например, научных журналов, электронной почты, научной литературы, исследований, тематических исследований и т. д.) информации, которая теоретически аналогична информации, представленной в поисковом запросе. Другими словами, точки зрения, выраженные в информации, извлеченной в ответ на поисковый запрос концепции, связаны с идеями, содержащимися в тексте запроса.

Если семантический поиск — это метод поиска данных, при котором поисковый запрос направлен не только на поиск ключевых слов, то его можно использовать для установления намерения и контекстуальной значимости слов, которые человек использует для поиска.

Семантический поиск дает точный результат; тогда как концептуальный поиск дает применимые и концептуально связанные информационные результаты.

Семантическая плотность позволяет обеспечить поддержку запросов, в которых понятия могут быть связаны с семантическим контекстом, таким как общая эквивалентность. Алгоритмы поиска находят способы быть менее бессвязными в процессе и ищут исключительный веб-контент, который зрители хотят читать .

Ищите с инициативой

Новостные ролики о больших данных все чаще захватывают заголовки. Новички стремятся понять это; маркетологи пытаются определить, какой ответ лучше всего предложить, с помощью семантических условий поиска. Использование прогнозных данных для понимания намерений пользователя требует способности связывать мысли, анализы, абстрактные идеи, классифицировать и правильно включать результаты по отношению к другим наборам данных. Использование и внедрение семантических технологий представляют реальную ценность для бизнеса, когда выходные данные могут быть использованы для практической интерпретации, чтобы лучше понять отношения компании с ее клиентами.

Джарред МакГиннис*, управляющий консультант Ontotext в Великобритании, предлагает такой взгляд на семантический поиск; «Думайте об этом как об инициативном поиске: результаты будут более ориентированы на цель поиска, а не ограничены техническими ограничениями человека, выполняющего поиск». Затем прочитайте и внедрите стратегические изменения, которые раскрываются в ваших SEO-отчетах .

Модели, анонсированные в 2018 году: TensorFlow Hub и Universal Sentence Encoder.

Семантическое сходство текста предназначено для облегчения понимания текста на уровне абзаца или даже документа.

Расширяя модель универсального кодировщика предложений, инженер-программист Иньфэй Ян и Крис Тар, менеджер по разработке искусственного интеллекта Google, опубликовали в TensorFlow Hub новые модели: универсальный кодировщик предложений — большой и универсальный кодировщик предложений — облегченный. Они объяснили, что проводят предварительную подготовку к моделям Tensorflow, которые возвращают семантическое кодирование для ввода текста переменной длины. Кодировки можно использовать для измерения семантического сходства, родства, классификации или кластеризации текста на естественном языке».

Более крупная модель умеет использовать кодировщик Transformer и справляется с ситуациями, требующими высокоточных семантических представлений и лучшей производительности модели за счет скорости и размера.

В статье от 17 мая 2018 года под названием «Достижения в семантическом текстовом сходстве» объясняется, что в модели Lite преподается словарный запас фрагмента предложения вместо слов, чтобы резко уменьшить размер словаря, который является основным фактором, определяющим размер модели. Он нацелен на сценарии, в которых ресурсы памяти и ЦП более измерены, например операции на устройстве или в браузере.

Какие преимущества дает сайту семантический поиск?

7 преимуществ, которые цифровые маркетологи могут получить, внедрив технологии семантического поиска

1. Посетителям сайта приятно, когда они легко находят ответы.

2. Улучшение взаимодействия с пользователем на странице ( узнайте, как использовать Google Web Core Vitals Reports ).

3. Улучшена бизнес-аналитика.

4. Предприятия могут улучшить отношения со своими клиентами.

5. Семантические стратегии охватывают как заработанный, так и платный поиск.

6. GoogleBot легче понимает ваш сайт и сопоставляет запросы с контентом.

7. Возможность использовать данные для открытия знаний

Более глубокий взгляд на преимущества семантически расширенного просмотра

Каковы преимущества семантического поиска?

1. Семантический поиск упрощает пользователям поиск ответов

Основное преимущество заключается в дополнительных семантических связях во время маршрутизации запросов поисковыми системами, которые предлагают лучшие результаты. Эти отношения обеспечивают более интерактивные, диалоговые или основанные на диалогах страницы результатов поисковой системы или SERP. Технологии семантического поиска могут использовать поиск по набору данных Google , чтобы позволить людям отслеживать информацию по концепции, а не по ограниченному совпадению ключевого слова или ключевой фразы. Это означает, что люди могут более легко различать, что будет на странице, делая выбор, на какую из них щелкнуть. Например, семантический поиск упрощает расшифровку между поиском крана; птица, подъемный кран, оборудование, используемое для подъема тяжелых предметов, и поднимать кран, глагол, например, в «Ей пришлось вытянуть шею, чтобы увидеть машину в слепой зоне». Это отличие стало основной частью SEO в 2020-х годах .

Поиск и поисковые системы — это то, что хочет пользователь. Вот почему Google выпускает более подробную статистику Search Console . Семантический подход более успешен в обеспечении того, чтобы пользователи не разочаровывались после того, как попали туда, куда предлагает поисковая выдача. Те, кто ввел поисковый запрос, могут свободно решать, какой URL-адрес они хотят исследовать, а какой избегать, основываясь на том, что раскрывают различные расширенные фрагменты. Пользователи могут смешивать традиционные запросы информационного поиска (IR) и запросы, основанные на онтологии. Разместите свой основной контент в Google Posts , который Google использует при поиске ответов.

2. Семантическое обогащение может улучшить пользовательский опыт

Семантический подход к написанию цифровых маркетинговых сообщений избавляет читателей от избыточного и повторяющегося выбора слов. Большинство оптимизаторов нацелились на наиболее конкурентоспособный трафик от Google. В прошлом это могло быть лучшей тактикой поисковой оптимизации, но алгоритмы Google совершенствуются , что создает возможности для получения более релевантного поискового трафика. Это может быть лучше достигнуто путем семантического обогащения вашего веб-контента решениями и ссылками на источники, которые нужны пользователям. Теодора Петкова , которая предлагает отличный курс для изучения семантического поиска, прокомментировала: «Ссылки нужно понимать и строить с учетом обогащения понимания».

Семантическая маркировка связанного контента и связывание — это способ предложить пользователям пути для открытия связанного контента — будь то связанные жемчужины на вашем сайте или на другом очень релевантном сайте, о существовании которого пользователь даже не подозревал. Предлагая пользователям возможность читать больше контента; бизнес может улучшить показатели веб-сайта, такие как количество просмотров страниц и время на сайте. Предоставьте пользователю выбор, который, скорее всего, ему нужен. Исходящие ссылки на поддерживающие исследования и смежные темы могут быть тем, что добавляет им опыта.

3. Семантическое обогащение улучшает бизнес-аналитику

Планируйте свой будущий контент так, чтобы с большей вероятностью ваши документы, семантически обогащенные метаданными, могли расширить вашу видимость в Интернете.

Метод использования семантического подхода и структурированных данных для планирования контента использует модель данных для определения данных. Мы фокусируемся на ценности и возможностях использования структурированных данных для бизнес-аналитики и предлагаем тематические исследования и инструкции. Ознакомьтесь с доказательствами того, что сайты, включающие семантические преимущества этого подхода к науке о данных . Семантические метаданные делают поиск информации более полезным процессом.

Если вы подготовите документы своего сайта семантически, вы можете получить больше преимуществ в поиске Google. Это во многом связано с устранением барьеров для Googler Crawler , чтобы он мог сосредоточиться на вашем основном контенте. Это играет важную роль в улучшении корпоративного семантического поиска; достижения в области технологического поиска могут подчеркнуть ваши реальные деловые преимущества для подходящего покупателя, если ваши документы подготовлены для поиска по соответствующим запросам. Попробуйте этот подход, чтобы получить преимущество как в заработанном, так и в платном поиске .

4. Выстраивайте отношения с клиентами с помощью корпоративного семантического поиска

В семантическом поиске наш цифровой контент больше не должен зависеть от базовой системы распознавания ключевых слов и возврата точных совпадений слов. Скорее, выходя за границы речевых терминов, мы можем войти в колею, используя семантическое использование ключевых слов, которое помогает компаниям развивать отношения с клиентами, которые имеют значение, разговаривая в манере речи потребителя.

Эксперт по поисковой оптимизации с семантическим подходом может помочь компаниям выявлять, строить и поддерживать отношения с ключевыми клиентами, чтобы они могли защищать и развивать свой бизнес.

Понимание семантики также может способствовать привлечению потенциальных клиентов за счет включения ценной информации, которая может быть релевантной, но не помеченной фразами, используемыми в поиске пользователей. То, что в противном случае может быть потерянным контентом, может стать монетизируемым маркетингом.

Успех непрерывного брендинга, поиска и цифровой идентичности бизнеса частично зависит от способности быть найденным на страницах результатов поисковой системы (SERP). Знание того, как выразить свои идеи, то, что вы делаете, вопросы, на которые вы отвечаете, и решения, которые вы предлагаете, в словах, которые можно найти и которыми можно поделиться, повышает шансы быть найденным в Интернете. Дэвид Амерланд говорит: «Компании, которые не могут успешно ответить на то, что они делают, не понимают, как они могут продолжать делать это перед лицом перемен».

5. Семантическая стратегия может охватывать как платный, так и заслуженный поиск

Семантическая стратегия семантического обогащения как платного поиска , так и заработанного поиска имеет много преимуществ.

То, как пользователи Интернета находят нужный им контент, постепенно эволюционирует в сторону семантической «формы» для доступа к этой информации. Один из способов объяснить это состоит в том, что естественный порядок и логика веб-информации имеют семантическую цель и роль. Владельцы бизнеса теперь имеют больше возможностей настраивать и контролировать текстовую копию вашего цифрового контента.

Google предлагает пользователям больше, чем просто поиск информации по теме поиска — теперь он стремится упорядочить Интернет в связный поток информации; как темы, темы поиска, понятия, текст, видео, аудио и изображения связаны и связаны друг с другом. Разметка структурированных данных используется для связывания объектов вместе.

Контент, добавленный на страницу, должен сделать работу пользователя более насыщенной и тесно связанной с уникальной целью этой страницы. Когда семантическое исследование ключевых слов поддерживает способ передачи этого контента, большему количеству пользователей легче найти ответы, которые они ищут. Стратегия семантических ключевых слов, используемая в структурированных фрагментах расширений объявлений Google AdWords, может повысить ценность вашего платного поиска.

В поисках семантического обогащения маркетологи должны учитывать стоимость, масштабируемость и точность в процессе принятия решений. Чтобы свести к минимуму сопутствующие риски, хорошо продуманная семантическая стратегия повысит ваши шансы на успех.

6. Семантический поиск упрощает работу с GoogleBot

«Семантический поиск требует способа концептуального описания данных и способа поиска с помощью этих понятий», согласно Cambridge Semantics*.

Структурированные данные могут выглядеть для человеческого глаза как набор зашифрованных слов, но для поисковых систем они расшифровывают слова на странице. В задаче организации информации для GoogleBot очень важно найти механизмы для более точного понимания содержимого веб-страницы. Становясь более похожими на настоящие обучающиеся машины, поисковые системы интерпретируют контент гораздо быстрее и точнее. Эти новые технологии предлагают огромные преимущества для возможностей поиска, чтобы быть надежными с точки зрения масштабируемости, эффективности и устойчивости к сбоям из-за неразличимых поисковых запросов. Поэтому, используя схемы, мы облегчаем им задачу.

Есть много способов, которые могут помочь маркетологам в достижении бизнес-целей; добавление приложений семантических технологий является одним из наиболее подходящих подходов к их достижению. В статье под названием « Исследование ключевых слов в 2016 году: выходя за рамки предположений » доктор Питер Дж. Мейерс из Moz говорит: «Мы разработали показатель сложности ключевых слов на основе наших показателей авторитета (авторитет домена и авторитет страницы). Авторитет страницы (PA) — это постоянно развивающийся показатель, предназначенный для корреляции со способностью страницы ранжироваться в Google, в значительной степени основанный на ссылочном профиле страницы. Сложность ключевого слова (V1) использовала авторитет страницы в середине верхней части поисковой выдачи (медианная PA, более или менее) для данного ключевого слова, чтобы приблизительно оценить, насколько сложно будет ранжироваться это ключевое слово». Мы рекомендуем использовать этот инструмент, чтобы продвигаться вперед в своих стратегиях семантического поиска.

Семантически обогащенный план цифрового маркетинга

При формировании семантической стратегии начните с ответов на следующие вопросы:

• Какие пользовательские истории освещают премиальные продукты или услуги вашей компании?

• Какие бизнес-преимущества и окупаемость инвестиций наиболее важны для будущего вашего бизнеса?

• Какой веб-контент необходимо пометить и оптимизировать? Какие страницы лучше всего соответствуют потребностям ваших пользователей? Как вы можете воспроизвести существующие семантические успехи на дополнительных веб-страницах?

• Какая система классификации лучше всего соответствует вашим потребностям? Существуют ли стандартные таксономии или тезаурусы, подходящие для вашей ниши? Как вы будете поддерживать свою систему классификации?

Цифровые маркетологи могут ожидать будущих улучшений семантического поиска

Международный совет по телекоммуникациям прессы (IPTC) недавно получил грант от инновационного фонда Google Digital News Initiative на разработку дополнительной «многоязычной платформы с открытым исходным кодом для основанной на правилах классификации новостного контента». Это должно помочь «издателям улучшить свой контент с помощью всех видов служб метаданных, включая расширенный поиск, интеллектуальные рекомендации и точную аналитику», согласно обновлениям новостей от Аарона Брэдли****, владельца маркетингового сообщества Google Semantic Search.

Грант пойдет на улучшение исполнения и обмена информацией между контент-провайдерами, посредниками и пользователями Интернета. Кроме того, ждите дополнений к семантическому поиску многоязычных сайтов и рекламных потребностей от >schema.org. Для маркетологов, чьи клиенты обслуживают международные рынки, Schema предлагает структурированную разметку данных в настоящее время только на английском языке, но с надеждой расширить ее на дополнительные языки, которые помогут при добавлении разметки схемы на ваш сайт для увеличения изменений, чтобы отображаться в визуально привлекательных каруселях продуктов в поисковая выдача . Метаданные и семантические исследования горячо стремятся соединить прошлое, настоящее и будущее метаданных, данных и семантических технологий. Они приводят в действие избранные фрагменты, которые производят визуальные результаты поиска.

6 шагов для получения преимуществ семантического поиска

Семантическая паутина отлично подходит для моделирования и изучения отношений сущностей.

Как только вы поймете, как концептуально работает семантический поиск и как его используют алгоритмы в настоящее время, вы сможете лучше использовать преимущества семантических технологий.

1. Знайте свою аудиторию. Агрессивно определите, в каких каналах участвует ваша социальная аудитория, чтобы выяснить их интересы, вопросы, на которые они ищут ответы, и их взгляды на тему. Затем напишите контент, который предлагает актуальные и ценные решения или основывается на этих интересах. Читайте между строк, чтобы понять, о чем они действительно просят и в чем нуждаются, но могут не знать, как к ним обратиться.

2. Знайте, как Google помогает вам найти свою аудиторию. Google предоставляет очень четкие и полезные рекомендации по использованию. Если вы ожидаете, что этот поисковый гигант будет привлекать большое количество посетителей на ваш веб-сайт, то строго придерживайтесь того, что Google говорит от вас.

3. Добавьте подходящую семантическую разметку на свои веб-страницы. Выберите наиболее подходящий словарь разметки на сайте schema.org. Если вы не нашли идеального соответствия, выберите ближайшую категорию, к которой вы подходите. Начните с собственного Помощника по разметке структурированных данных Google или найдите свой любимый генератор фрагментов кода. Если разметка вашего продукта подтверждается изображениями JSON-LD правильного размера, ваши продукты, скорее всего, будут в развивающихся мобильных каруселях продуктов.

4. Используйте только этичное SEO. Включите все стандартные аспекты SEO, которые используют тактику белой шляпы. Оптимизация времени загрузки страницы, UX; построить реляционные входящие ссылки и авторитет домена.

5. Планируйте мобильный поиск. Все больше людей предпочитают выполнять поиск с мобильных устройств, а это означает, что сайты, которые предлагают слабый мобильный опыт по сравнению с их конкурентами, могут оказаться отстающими в рейтинге мобильных устройств.

Огромные объемы мобильных данных генерируются и объединяются с мобильными устройствами, такими как смартфоны. Проведите исследование рынка, чтобы понять посетителей вашего мобильного сайта . Как правило, мобильные устройства предлагают пользователю полнотекстовый поиск на основе ключевых слов (FTS) при поиске мобильных данных. Однако FTS обрабатывает только данные, аналогичные ключевым словам, заданным пользователями, в качестве результатов, не обдумывая намерение запроса пользователя. Чтобы обойти это ограничение, алгоритм Google RankBrain использует семантически улучшенный метод поиска на основе ключевых слов. Чтобы обеспечить семантический поиск на мобильных устройствах, была интегрирована облегченная мобильная онтология. Это «обеспечивает лучший пользовательский опыт, чем обычная FTS, и возвращает точные результаты поиска с приемлемым временем отклика», согласно реферату из Journal of Information Sciences**.

6. Объедините все свое присутствие в Интернете и маркетинговые усилия. Не останавливайтесь на оптимизации семантического поиска на странице. Социальные сети, SEO, SEM, контекстная реклама и Semantic Web/Semantic Computing должны поддерживать связь и сосуществовать как синергетически объединенная сила. «Подобно тому, как перекрестное опыление внутри технологической команды ускорит темпы инноваций, перекрестное опыление этих навыков внутри команды позволит вашей команде идти в ногу с необходимыми изменениями для привлечения желаемого трафика на ваш веб-сайт», — утверждает Барбара Старр. .

Предприятия, которые принимают концепцию семантического поиска и реализуют ее, могут получить естественное конкурентное преимущество. Специалисты по семантическому поиску предлагают компаниям огромные возможности для повышения видимости. Передовые разработки в области машинного обучения продолжают повышать ценность семантического поиска. Технология семантического поиска опирается на классификацию (http://goo.gl/NrWsj5) и (http://goo.gl/LhkXuF) проверку кода как на два достижения машинного обучения.

Многим средним специалистам по поисковой оптимизации, которые управляют веб-сайтами и следят за их продвижением, сложно также добавить все преимущества семантического поиска.

7. Возможность использовать данные для открытия знаний . Она настолько же велика, как и возможность разумного поиска доступных данных. Семантический поиск выводит поиск информации на более продвинутый уровень, расширяя возможности поиска знаний, как никогда раньше. Семантический поиск становится более надежным подходом к запросу данных в 2020-х годах. Он пытается понять (то есть вычислить) цель поиска и контекст устного или письменного запроса, чтобы получить наиболее подходящие объекты, связанные с конкретным информационным запросом.

Он активно используется , когда поисковые системы заполняют поля «Люди также задают» и «Связанные вопросы» .

Улучшения семантического поиска в обычных результатах поиска на основе ключевых слов

Поисковым системам может быть сложно справиться с поисковыми запросами пользователей, которые могут измениться.

Google пытается проанализировать новый поисковый запрос, разбирая поисковый запрос для расшифровки первого и второго поисковых терминов, а затем назначает первый поисковый термин и второй поисковый термин соответствующим доменам, причем каждый объект является семантической категорией, состоящей из набора объектов, похожих друг на друга. тип.

Когда человек говорит, что вводит запрос в поисковую систему, чтобы найти магазин электронной коммерции , он может попытаться предложить контексты, полученные из других поисковых запросов от того же человека, запрос, связанный с другой информацией, или результаты запроса от того же искателя. , или другие входные данные, связанные с этим пользователем, чтобы иметь лучший контекст для определения намерения.

«В одном варианте осуществления проиллюстрирован способ, включающий в себя получение поискового запроса, синтаксический анализ поискового запроса для определения первого и второго поисковых терминов, определение взаимосвязи между первым и вторым поисковыми терминами на основе их соответствующих назначений доменов, проведение поиска на основе соответствующие назначения домена и отображение результата поиска на основе соответствующих назначений домена, а также отношения между первым и вторым поисковыми терминами, как минимум одно перефразирование поискового запроса». - Патент Google

Как измерить релевантность семантических ключевых слов перед публикацией

Настоящая польза заключается в том, что вы можете получать трафик с длинным хвостом, который исходит от использования поисковых фраз, которые более естественно встречаются в запросах с длинным хвостом. Во многих случаях они не используются иначе, поскольку не включают все связанные термины. Проверяя ПРЕЖДЕ, чем вы публикуете новую часть контента, чтобы узнать, какой существует уровень интереса зрителей, вы можете избежать проблемы «Ваш контент статистически нерелевантен». Есть много способов узнать из больших данных , как Google Alphabet использует семантику в поиске .

Помимо использования SEMrush и нового Moz Keyword Explorer, попробуйте API Alchemy и приложение Writer****, чтобы измерить релевантность содержимого страницы веб-сайта по отношению к одной семантической ключевой фразе. Короче говоря, этот инструмент или несколько инструментов расширения Chrome могут анализировать каждое слово на странице, чтобы определить, относятся ли они к этой предварительно выбранной фразе или нет. Это может показаться слишком вызывающим для среднего нетехнического пользователя, но использование навыков настоящего эксперта по SEO может сделать ваши творения контента целевыми для пользовательских желаний. Тогда правильный маркетинг может означать, что вы даже станете вирусным с ним.

Приложив большие усилия заранее, вы сможете достичь 99%-го показателя релевантности для ваших основных ключевых слов. Например, если вы хотите сделать это для «Роскошный отель», вы должны убедиться, что ваша домашняя страница содержит такие слова, как люкс, роскошь, острова, бутик-отель, спа, курорты, частный, отдых, сафари, премиальный гостевой дом, пакет. , предайтесь экстравагантности и изысканным ресторанам. Использование семантически структурированных данных повысит ваши шансы получить окно для ответа в поиске. Представление и попытка использовать их для вариаций в лучшем случае сложны. Семантический подход к написанию или оптимизации контента для мобильной рекламы включает в себя работу более глубокого осмысления для создания релевантного контента, поддерживающего тему. Эта форма расширения контента обогащает публикацию в блоге или органическую целевую страницу, что в конечном итоге увеличивает ваш успех.

Долговечность семантического поиска

Поиск слился с реальными объектами, которые сосредоточены на взаимодействии с пользователем, его потребностях и желаниях. Поиск вашего бизнеса сегодня включает в себя отображение в местных пакетах карт , особенно для местных поставщиков услуг. В экспериментах Google по глубокому обучению используется структурированный подход, который лучше поддается количественной оценке и эффективнее. «Чтобы поисковое ранжирование ИИ было успешным, Google должен превзойти семантическую разметку… и он станет для нас незаменимым инструментом на этих ранних этапах… больше, чем когда-либо. Семантическое понимание вашей разметки — давайте не будем забывать об этом — и давайте на самом деле сосредоточимся на этом». сказал Майк Арнесен во время Открытого форума семантического поиска по маркетингу 24 ноября 2015 г.

Семантический поиск включает в себя лучшие средства для распознавания того, как люди обрабатывают и понимают информацию. Это помогает фактам быть понятными как людям, так и машинам. Сегодня добавление текста на страницу — это всего лишь часть успешного охвата пользователей с помощью поиска Google.

Многое происходит за кулисами для поисковых систем, чтобы найти релевантный контент, соответствующий поисковым запросам пользователей. Включив инструменты анализа текста, семантического обогащения и глубокой интеграции данных, можно построить более прочный мост между цифровым текстом, удовлетворением ожиданий пользователей и знаниями, необходимыми бизнесу для поиска способов привлечения новых клиентов. Ваши сообщения либо укрепляют доверие к вашему бренду, либо разрушают его.

Джеральд Мерфи проливает свет на путь, по которому должны идти поисковые системы, в статье от 24 марта 2016 года под названием « Являются ли поисковые системы «семантичными»? ******. Хотя многое движется в правильном направлении, семантической технологии предстоит пройти долгий путь. Он объясняет, что «Тематические ключевые слова ищутся семантически, и сегодня это часто просто синонимы, что-то вроде онлайн-тезауруса. Для семантического поиска механизм должен деконструировать весь запрос и переформулировать его с вариантами, сопоставив его с семантикой, и создать подзапросы для каждой комбинации».

Не откладывайте на потом – используйте семантический поиск СЕЙЧАС! Шаги, которые нужно предпринять, чтобы включить семантический поиск

ТЕКУЩЕЕ СОДЕРЖАНИЕ. Начните с обеспечения того, чтобы ваши текущие веб-страницы состояли из востребованного контента и имели преимущество классификации, использующей хэштеги, и структуру онтологии, которая соответствует нише вашего бизнеса. Тематические ссылки и тематические концепции сайта все больше и больше интегрируются в методы SEO.

• NEW WEEKLY CONTENT – Build and offer information that continues to offer your readers fresh content that interests them and supports your previous semantic search efforts. Semantic breadcrumb trails created by our digital footprints remain consistent and granular.

• ANNUAL MARKETING PLAN – No need to be daunted by semantic search; it practices are rational and straightforward; schedule them into your future digital marketing work.

If you are relatively new to discussions on semantics, you may be trying to access the merits and applications you need to glean for your website. For additional reading, a Merriam-Webster article titled >It's Time to Argue Semantics ***** will help you step into the conversation. It covers the inception of semantics as early as the late 19th century as a technical word used in the field of semiotics, referring to such topics as the correlation between signs, words, and the concepts to which they refer.

Semantics relates to natural language. Consider if two or three individuals are caring on a conversation and seeking to cover it in detail, each person presents their opinion from a different angle on the same topic and uses similar but different words to explain it. Conversations are best when it is not about arguing over whose opinion is right; it is about benefiting from other's take on the same matter. Likewise, there is little advantage in spending too much time and mental energy arguing semantics and unimportant detail; there is a tremendous benefit to relating better to our subject matter from the user's viewpoint.

“Semantic technology makes everything connected to anything and helps to build smart eCommerce data through intricate models for representing information .” – Atanas Kiryakov CEO at Onotext

“Your (schema) markup must correlate with what is visible on the page. The information that you include in your markup must match the content that you're displaying to visitors. My advice to others is to try to always stay away from gray areas so that you don't have to worry about changing the markups later on or worse, getting penalized because of them.” – David Deering

“There is never a specific amount of data that can be enough when semantic search relies on constant judgments made based upon its ability to generalize and project.” – David Amberland

Hill Web Marketing offers services to advance your structured data for enhanced digital marketing results. Prices start at $1,500 per month (offer valid through July 31, 2022)

Why are semantic search mechanisms important?

Its purpose goes beyond the static dictionary meaning of a word or phrase to comprehend the intent of a searcher's query within a specific context. Semantic search mechanisms leverage metadata to make it much easier to find Web pages based on advancing semantic criteria. Artificial intelligence learning from past results works to generate links between entities. A search engine may next be able to deduce the answer to a searcher's query, rather than provide several links the traditional way. These mechanisms are meant to refine abilities to better provide the correct answer.

Заключение

The web is an inter-connect series of real-life objects that transcends the limitation of words talking about web objects. The process of improving your site's visibility in semantic search requires an on-going test and tweak application. It needs to be a part of every business's marketing plan . This is where the metadata revealed becomes sufficiently semantic dense to generate fresh data that offers the benefit of key insights extracted from it. You can read answers to our most commonly asked search marketing FAQs .

When a group of individuals converses, they naturally use different word choices within the same topic. Request a consunmer behavorial analysis to gain insights on how to reach your audiences better. When writing for the web, by expanding on word choices, it is possible to encompass additional user searches and others conversing on the subject.

People tend to lose attention after a while if they hear the same thing stated in the same way too often. Likewise, web content is more readable and engaging when it puts solutions in multiple word phrase versions that a variety of readers can relate well to.

Hill Web Marketing is a Digital Marketing Agency that provides services in both earned and paid search to help businesses implement and manage semantic marketing across digital content. Our commitment is to provide you with improved marketing performance and user engagement. Does your site have a strong semantic structure? Are you using best practices in digital marketing for semantic search visibility? if you would like to partner in auditing your website content, together we can consider opportunities for growth for your business's future.

Request a Website Audit for Semantic Opportunities

* http://www.computerweekly.com/blog/Data-Matters/Beyond-keywords-bringing-initiative-to-enterprise-search

** http://journals.sagepub.com/home/jis

*** https://www.cambridgesemantics.com/semantic-university/semantic-web-vs-semantic-technology

**** http://ntopic.org/writer.php

***** https://www.merriam-webster.com/words-at-play/lets-argue-semantics

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/24/are-search-engines-semantic/