Como o marketing de pesquisa paga do Google atinge os compradores digitais

Como usar o marketing de pesquisa paga do Google para alcançar mais compradores digitais

Ao usar os anúncios patrocinados do Google, você pode direcionar tráfego altamente segmentado para seu site. Se você sabe como competir em meio à mudança, a publicidade paga por clique pode ser uma maneira econômica de expandir seus negócios on-line.

Agora atingimos a marca de 3 meses desde que o Google anunciou a remoção dos anúncios do lado direito e aumentou até quatro anúncios pagos no topo. Um resultado é que ele empurrou as listagens orgânicas ainda mais para baixo na página. Após 1/4 do ano, os profissionais de marketing digital de Minneapolis que observam como isso pode afetar as contas no marketing de pesquisa paga do Google estão começando a falar sobre isso. Seus insights ajudam outras estratégias de realinhamento.

A competição por espaço nos resultados patrocinados pelo Google está aumentando, tornando cada vez mais desafiador para sites e marcas de comércio eletrônico colocar seus produtos e serviços na frente de clientes em potencial que estão procurando ativamente por opções de compra. Este artigo foi desenvolvido para fornecer aos proprietários de empresas e outros profissionais de marketing um arsenal de insights e estratégias para ajudar a aumentar a descoberta de produtos e estimular a lucratividade e o crescimento da receita.

A pesquisa paga do Google favorece as consultas que indicam uma forte intenção do comprador

Como todo canal de marketing que produz resultados de publicidade positivos, o sucesso se torna mais um desafio à medida que mais e mais empresas entram na briga e a porcentagem de pesquisas em dispositivos móveis aumenta . Mesmo assim, campanhas de pesquisa paga bem estruturadas, alimentadas por feeds de dados otimizados e conduzidas por especialistas em marketing estratégico, continuam alcançando compradores digitais e oferecendo ótimos resultados. No entanto, o sucesso segue aqueles que conhecem os estágios da intenção do comprador para obter o melhor retorno do investimento no AdWords e se conectam em todos os estágios.

Isso é fundamental para evitar desperdício de tempo e dinheiro em pesquisas pagas. Prestamos muita atenção aos fatores que determinam o sucesso a longo prazo. Um anunciante PPC que produz os resultados desejados primeiro entende o que está envolvido na jornada do comprador. Todo canal de marketing que envolve gastar quantidades significativas de energia e dinheiro precisa ser estudado, dissecado e analisado antes que os resultados ideais possam ser alcançados. Veja com quais melhorias de pesquisa orgânica você pode começar analisando seus insights do Google Search Console .

As empresas que podem pagar uma abordagem combinada de pesquisa ganha e paga aprendem rapidamente que o Google favorece resultados patrocinados. O gerenciamento do Hill Web Marketing AdWords entende essa diferença e aproveita ambas. A Wikipedia diz: “As lojas online normalmente permitem que os compradores usem recursos de “pesquisa” para encontrar modelos, marcas ou itens específicos”.

O marketing pago pode levar sua loja on-line e ajudá-lo a encontrar compradores em potencial que já estão pesquisando seus produtos ou serviços em um varejista regular ou em um shopping center digital. Quer seja um centro de compras online business-to-consumer (B2C) ou se concentre principalmente em compras online business-to-business (B2B), o AdWords pode proporcionar uma exposição online inigualável.

Entenda os segmentos de público-alvo para capturar novos compradores digitais

As empresas e os profissionais de marketing de busca são sempre pressionados a mostrar o ROI dos investimentos em marketing. Isso torna fácil ficar obcecado com a classificação dos sites para termos de pesquisa específicos. É mais importante focar no pesquisador e agregar valor a eles. Sem o foco certo, o resultado pode ser uma incompatibilidade entre a intenção do pesquisador e o conteúdo do seu site.

Em vez disso, comece todo o marketing com pesquisas centradas no pesquisador. Identifique o que eles estão procurando, considere o que eles querem alcançar; em seguida, crie nosso conteúdo e marketing de pesquisa paga em torno disso.

Um investimento em criações de conteúdo para atender às necessidades do seu público é fundamental. Seus relatórios de marketing de pesquisa ajudarão a descobrir a residência de palavras específicas que melhor atingem um grupo demográfico específico. Então você quer medir suas páginas de varejo para celular para melhorar o desempenho do PPC.

Como aumentar o valor de seus gastos com marketing de pesquisa paga

Pense nas pessoas antes do produto; conheça seu público.

Uma campanha de publicidade de pesquisa personalizada com base em alcançar o comprador certo no momento certo com anúncios relacionados ao seu negócio aumenta a visibilidade que se converte em valor. A análise de marketing digital é um processo contínuo. Muitos estão acompanhando intensamente o que a mudança para anúncios do lado direito significa para a publicidade comercial: taxas de conversão do Google AdWords , impressões, CPC, CTRs, posição média e resultados gerais patrocinados. Trata-se mais de conquistar o comprador certo e retê-lo do que de obter um número maior de cliques pagos.

Antes de o Google remover os anúncios do lado direito das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), ele realizou testes extensivos em computadores e dispositivos móveis. No entanto, são necessários meses após a implementação para ver como os usuários da Internet realmente reagem às mudanças. O Google indicou que sua intenção por trás da atualização é beneficiar os consumidores que pesquisam cada vez mais em dispositivos móveis, em particular. Como em qualquer grande mudança, os profissionais de marketing estão analisando muitos dados para entender melhor o impacto no desempenho do anúncio.

O que não mudou é que a busca paga do Google tem um formato operacional que busca corresponder e recompensar “consultas de buscas comerciais altas”. Então, o que constitui uma consulta altamente comercial?

No geral, o termo se encaixa em consultas em que o Google percebe que o pesquisador tem a intenção de comprar. Tendo ajustado agora para quatro anúncios em vez de três, e entendendo que eles qualificam consultas altamente comerciais, é importante ter uma noção do que isso significa. O Google apresentou exemplos como: “hotéis em Nova York” ou “seguro de carro”. Para obter melhor visibilidade nos resultados de pesquisa patrocinados pelo Google, devemos nos alinhar com a definição do Google. Nossas definições se ajustam de acordo com as comunicações que se encaixam em cada etapa da jornada do comprador.

3 Etapas Típicas da Jornada do Comprador

1. Fase de conscientização: “Preciso comprar um carro novo neste verão.”

2. Fase de consideração: “Acho que gostaria desse tipo. Quem é o melhor fornecedor?”

3. Fase de decisão: “Sim, minha pesquisa online determinou quem eu quero comprar; Vou ligar para eles agora.”

Novas atualizações de layout da SERP do Google impactam o PageRank e a CTR

Sabendo que o Google favorece anúncios de pesquisa paga que se alinham com a intenção da consulta, os profissionais de marketing entendem por que 23% de todas as consultas de pesquisa on-line do Google nos EUA geram resultados com o novo layout de pesquisa paga. Estamos rastreando onde o peso dessas atualizações atinge, como métricas comerciais críticas, como classificação de página e taxa de cliques para listagens ganhas. Todos os aspectos dos principais “micro-momentos” da jornada do comprador foram examinados.

As 2 principais estatísticas perspicazes no relatório são:

1. 23% de todos os tópicos de pesquisa on-line no mecanismo de pesquisa do Google nos EUA agora apresentam o novo layout de página de pesquisa com quatro anúncios na parte superior da página.

2. As pesquisas que indicam a intenção de compra são seis vezes mais prováveis ​​do que todas as outras pesquisas de exibir esse pacote de quatro anúncios.

“Na verdade, as pesquisas com intenção de descoberta têm uma taxa de cliques (CTR) 69% maior para os cinco principais resultados de pesquisa, em comparação com pesquisas com intenção de compra”, afirma Laurie Sullivan em uma publicação do mediapost.com. Como as pesquisas com intenção transacional geralmente exibem um número maior de anúncios na parte superior da página, em comparação com outras pesquisas, as taxas de cliques são mais baixas para resultados de pesquisa orgânica nesses cenários quando comparadas a SERPs com menos anúncios no topo da página. a página.

Claramente, o Google favorece a promoção da pesquisa paga

As consultas de pesquisa transacional que indicam a intenção do comprador produzem resultados patrocinados pelo Google

Observe o que acontece quando digito uma consulta de pesquisa por “sapatos femininos” na imagem à direita. Selecione a opção mais informações para ler o comunicado que o Google oferece. Aprendemos: “Com base em sua consulta de pesquisa, achamos que você está tentando encontrar um produto. Ao clicar nesta caixa, você verá os resultados dos provedores que podem atender à sua solicitação. O Google pode ser compensado por alguns desses provedores.”

Então, exatamente o que acontece quando o Google recebe uma solicitação de pesquisa?

Para responder a essa ótima pergunta, vamos começar aprendendo o que o gigante das buscas diz sobre o assunto. Seu foco é claro em declarações já em setembro de 2008, em uma publicação de pedido de patente número US20080228758 A1, e intitulada “Patrocinadores de anúncios para dispositivos móveis com base no tamanho do download”.

“Quando um usuário digita uma palavra ou termo de pesquisa, o mecanismo de pesquisa realiza uma pesquisa no índice de pesquisa e gera um conjunto de resultados de páginas da Web que contêm o termo de pesquisa. As páginas da Web dentro deste conjunto de resultados podem ser organizadas de acordo com suas respectivas classificações e os resultados mais bem classificados exibidos ao usuário. ”

Matt Lawson, diretor de marketing de anúncios de desempenho do Google, falou sobre esse assunto em 2 de março de 2016, no Search Engine Land. “Ao exibir menos anúncios, nossa experiência de pesquisa corresponde à forma como as pessoas realmente interagem com o Google. E, como os anúncios acima dos resultados geralmente são mais úteis, estamos expandindo-os para consultas altamente comerciais. (Curiosamente, como um aparte, os PLAs demonstram uma forte interação do usuário quando estão do lado certo, então ficam parados.)”, afirmou.

O que os profissionais de marketing digital precisam saber sobre anúncios patrocinados

Para que os profissionais de marketing realmente tenham sucesso em anúncios patrocinados, é essencial compreender como o marketing de pesquisa paga do Google funciona. O impacto do novo layout SERP do Google é gerado por mudanças na estratégia de marketing e no próprio layout. As empresas que já investiam nos benefícios dos lucros do marketing do AdWords agora obtêm um melhor posicionamento do anúncio. A remoção de anúncios do lado direito aumentou o número de anúncios que aparecem no topo da SERP para a maioria das consultas e abre espaço para anúncios patrocinados do Google altamente visíveis. Com o Google Knowledge Graph e os anúncios patrocinados agora conquistando a atenção do espectador no espaço à direita, ambos merecem porções mais altas dos orçamentos de marketing.

Os anúncios pagos exibidos na parte superior da página agora parecem mais naturais para muitos espectadores, o que é uma competição cada vez mais acirrada por espaços de anúncios cobiçados. Para muitos que enfrentam a concorrência mais acirrada, isso significa preços mais altos para anúncios pagos e exige uma segmentação de anúncios altamente focada para obter melhores resultados.

Termos de pesquisa de intenção comercial

Frases de palavras-chave de intenção comercial são usadas para pesquisas transacionais. Se as palavras-chave forem categorizadas como “sinais” de clientes em potencial, as palavras-chave usadas para comercializar itens vendáveis ​​que correspondem à intenção do comprador são as mais promissoras. Por outro lado, palavras-chave de baixa intenção são aquelas que devem ser utilizadas para comunicação de navegação ou informativa. Uma pessoa que procura informações sobre um assunto específico ou procura uma marca que reconheça provavelmente não fará uma compra após esses tipos de pesquisas. O GoogleBot os identifica como tendo menor intenção comercial. Está sempre em busca do melhor resultado que irá auxiliar o usuário e oferecer a melhor experiência .

Backlinko* diz: “Se você me pedisse para citar o erro número 1 de pesquisa de palavras-chave que vejo com mais frequência, não hesitaria em responder: “Não gastar tempo suficiente com intenção comercial. Na verdade, a maioria dos especialistas em SEO concorda que – quando se trata de escolher palavras-chave – a intenção comercial é, na verdade, MAIS importante do que o volume de pesquisa.”

Quais são exemplos de palavras-chave “compre agora”?

As consultas de pesquisa comuns que indicam a intenção de compra são:

Espero que isso tenha estimulado algumas boas ideias de palavras-chave de compradores que você considera úteis. Embora muitos profissionais de marketing na Internet achem fácil se apoiar nos termos óbvios de pesquisa de intenção do comprador, como “comprar”, “revisar” e “barato”, a cópia do anúncio pode ressoar melhor se você encontrar algumas palavras-chave de pepita de ouro mais incomuns. Depois de identificar quais palavras-chave de comprador usar, teste para encontrar as mais lucrativas e a melhor forma de incorporá-las.

A adição de marcação de esquema de produto auxilia a pesquisa orgânica e paga, além de ajudar você a conquistar um lugar nos carrosséis de produtos .

As atualizações da plataforma do Google AdWords afetam o marketing SEM

Ao longo dos últimos anos, os gerentes de contas do Google tiveram que trabalhar mais para aumentar a escala. Para verticais que enfrentam aumentos no CPC, é necessário um maior conhecimento para aproveitar todas as extensões e opções ao otimizar uma campanha. Isso significa que muitas pequenas empresas que anteriormente tinham gerenciamento de campanha interno estão mudando para confiar em um especialista certificado do AdWords que se dedica em tempo integral a supervisionar oportunidades de marketing pago.

Abaixo está uma lista de alterações recentes do AdWords que afetam a otimização e o marketing de pesquisa paga:

• Os anúncios de texto são removidos do trilho direito dos resultados de pesquisa para computador.

• Otimizador de conversões, Otimizador de conversões da Rede de Display e anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa (ativando a automação).

• O Google agora exibe até quatro anúncios de texto pagos em vez de três na área principal acima das listagens orgânicas para mais "consultas altamente comerciais".

• Além disso, se a palavra-chave for popular o suficiente, os anúncios de texto serão exibidos abaixo das listagens orgânicas.

• Anúncios da lista de produtos (PLA's que se concentram em categorias de produtos, diminuem o uso de palavras-chave)

• Campanhas avançadas do AdWords (impacto na otimização do dispositivo)

• Alcance expandido de todos os tipos de partidas (mais desafiador para encontrar oportunidades de cauda longa)

• O número máximo de anúncios de texto agora permitidos para exibição em uma SERP diminuiu de 11 para sete no máximo (afetando CPCs e reduzindo leilões).

• Blocos de anúncios de listagem de produtos, resultados patrocinados e Painéis de conhecimento (os testes exibem anúncios intermitentemente nesses espaços) ocupam o trilho direito em consultas relevantes.

O Mapa de conhecimento do Google mostra imagens com detalhes do comprador

Mudanças recentes no cenário SEM podem parecer favorecer anunciantes maiores no topo de muitas verticais. Isso cria a necessidade de monitorar e melhorar suas estratégias de publicidade móvel para melhorar a CTR e as taxas de conversão . Uma área que demonstra isso é o uso mais amplo do Google Knowledge Graph Graph , incluindo testes de resultados de anúncios patrocinados. O sistema de anúncios de última geração do Google AdWords se concentra na eliminação das opções de lances para celular. Mesmo que você esteja pagando mais por cada clique, você pode ter uma exposição melhor do que sua conclusão e superar os custos com aumentos de receita. Se enfrentar menos clientes em potencial; ao maximizar suas oportunidades de alcançá-los por meio de pesquisa paga, o SEM permanece lucrativo para esses anunciantes.

Os PLAs têm menos palavras-chave e, portanto, exigem uma estratégia de pesquisa paga diferente. Enquanto o lance do produto está sob o controle de uma empresa, o Google determina quais palavras-chave são mais relevantes dependendo do seu feed de dados. O gerenciamento de contas pode adicionar negativos para impedir a exibição de anúncios para palavras-chave indesejadas, mas você não pode selecionar as palavras-chave usadas. As vantagens podem ser feitas ajustando seu feed de dados para influenciar quais palavras-chave o Google captura que são mais relevantes para você.

O Google deduz uma alta intenção do comprador quando alguém visualizando uma foto do seu produto junto com as informações de preço decide clicar nele. Já sabendo algo sobre cada pesquisador e as palavras de compra em seu anúncio, o Google é experiente em levar em consideração o que deve acionar a indicação de intenção de compra bastante alta. Pense nisso como o equivalente do mundo digital a um comprador na loja examinando um item para uma decisão de compra. Muitas vezes, taxas de conversão 100% mais altas vêm de PLAs em comparação com anúncios de texto.

Anúncios patrocinados esteticamente atraentes competem melhor

Para ganhar exposição ao público ideal, comece garantindo que seu conteúdo seja bem otimizado para oferecer uma ótima experiência ao usuário. Com os anúncios recebendo maior destaque nas SERPs, o que aparece que representa sua marca deve ser esteticamente atraente para competir. Uma das principais tendências do marketing digital é que os anúncios estão se tornando cada vez mais visuais. Eles são uma maneira rápida de atrair a atenção de compradores intencionais que buscam um produto ou serviço como o seu. Realize uma campanha do Google AdWords e uma auditoria do site para garantir que todos os recursos disponíveis permaneçam relevantes e atraentes.

Isso significa muito mais do que apenas ter as metatags tradicionais e uma página de destino bem executada. Use uma auditoria de site de esquema para encontrar oportunidades de marcar seu site e aproveitar os benefícios dos resultados de rich snippet quando possível. Isso ajuda os rankings do seu site e garante que seus gastos de PPC encontrem candidatos ideais e que um clique os envie para uma página que corresponda às suas necessidades e represente com precisão seu produto.

A otimização de campanha do AdWords inclui a análise de todas as opções de publicidade disponíveis de todos os ângulos. A otimização de SEO local para um negócio de Minneapolis pode ser a primeira prioridade para alguns, mas não todos os negócios on-line, mas se você tiver locais reais de loja, é um recurso vital. Seja seu alcance de marketing local ou nacional, escolha suas imagens, segmentação de anúncios e texto do anúncio com sabedoria.

Novidade no marketing de pesquisa paga do Google: anúncios em tempo real

Para facilitar os profissionais de marketing que procuram aproveitar eventos ao vivo para o engajamento do usuário, o Google lançou um novo produto de anúncio chamado Real-Time Ads em janeiro de 2016.

Os testes beta para esse recurso foram acelerados a tempo do Super Bowl 50. Com anúncios em tempo real, é possível capitalizar o burburinho em torno de eventos ao vivo, como esportes altamente assistidos, comícios políticos ou anúncios de prêmios, juntamente com todos os as conversas do cliente e da marca que surgem deles. O formato pode ser “inserido dinamicamente” no YouTube, “centenas de milhares de aplicativos” e cerca de dois milhões de sites na Rede de Display do Google”, afirmou Tara Walpert Levy, diretora-gerente de vendas de agências do Google.

“É uma maneira de os profissionais de marketing lançarem anúncios relevantes e oportunos para o que está acontecendo durante um evento ao vivo e se conectarem com o público de maneira mais profunda”, disse Walpert Levy. “Esses dados nos dizem que o conteúdo de pré-lançamento é mais eficaz e os padrões de consumo de conteúdo das pessoas mudaram.” Faça uma avaliação do comportamento do comprador e, em seguida, use os insights para melhorar seu funil de vendas permanente .

O YouTube está trabalhando para “tempo” de anúncios para celular, vídeo e display do Google para melhor integração com eventos de TV ao vivo. Quando uma campanha publicitária veiculada no Google AdWords ou na Rede de Display do Google incorpora anúncios em tempo real, a cópia geralmente é “pré-planejada” e inserida dinamicamente. As empresas podem aproveitar essa oportunidade para obter visibilidade antecipada do evento por meio de teasers de vídeo. Dados divulgados pela Pixability*** revelaram que os anúncios em vídeo do Super Bowl deram aos anunciantes o benefício de 2,2 vezes o número de visualizações e 3,1 vezes o número de compartilhamentos quando os anúncios foram publicados antes do jogo.

Use esforços de marketing gratuitos e pagos para alcançar compradores digitais

Saber o que é preciso para ter resultados de pesquisa orgânica acima da dobra sempre foi uma prioridade nos esforços de SEO, mas hoje é essencial alinhá-lo à pesquisa paga e usar o máximo de dados estruturados possível ao fazê-lo. Os dados estruturados de esquema são simplesmente um meio de marcar informações em páginas da Web para permitir a leitura e classificação de máquina. A força das equipes de pesquisa ganha e paga é criar estratégias de seus planos de marketing juntos. O benefício é que eles podem direcionar melhor e obter resultados de pesquisa esquemáticos preferenciais. As empresas que se concentram nisso estão vendo um retorno sobre o investimento para esforços pagos e orgânicos.

As descobertas também sugerem que é importante para essas equipes entender qual conteúdo é classificado para esses termos de compra e alinhar sua estratégia de conteúdo e planejamento para criar páginas da Web e ativos que mapeiam o que os pesquisadores buscam. O que vem à tona é como os profissionais de marketing de pesquisa críticos precisam se associar à otimização orgânica do site e às estratégias de pesquisa paga para obter melhores resultados em vista dessas atualizações do Google.

Você deve conhecer os estágios da intenção do comprador para obter o melhor retorno do investimento do Google AdWords. Além disso, saiba como sua empresa aparece nas páginas SERP do Google . Isso é fundamental para evitar desperdício de tempo e dinheiro na pesquisa paga do AdWords. Prestamos muita atenção aos fatores que determinam o sucesso a longo prazo. Um anunciante PPC que produz os resultados desejados primeiro entende o que está envolvido na jornada do comprador. Todo canal de marketing que implica gastar quantidades significativas de energia e dinheiro precisa ser estudado, dissecado e analisado antes que os resultados ideais possam ser alcançados.

Aqui está uma das principais razões pelas quais as CTRs em anúncios PPC variam tanto, geralmente de 0,1% a +70%. O fator de discriminação é se a consulta de pesquisa tem ou não intenção comercial . As pessoas estão muito mais dispostas a clicar em anúncios se quiserem comprar algo em primeiro lugar. Você quer entendê-los em todas as etapas de sua jornada de compra; bem como ter uma boa idéia de como filtrar aqueles que provavelmente nunca se tornarão um comprador. Você só quer pagar e alcançar pessoas interessadas em ser vendidas.

Se você vir a quantidade máxima de anúncios exibidos em SERPs, saberá que está olhando para uma palavra-chave altamente cobiçada e rica em intenção de compra. Em outras palavras, é uma palavra-chave que você provavelmente deseja segmentar em suas campanhas pagas do Google.

Como profissionais de marketing de busca, dedicamos muito tempo analisando todos os ângulos dos novos algoritmos atualizados e buscamos constantemente fazer engenharia reversa dos fatores de classificação na tentativa de aumentar a visibilidade do seu negócio nas SERPs. Mesmo que você tenha o melhor dos produtos ou a maioria ofereça serviços de alto valor, sem leads que fechem vendas seu negócio perderá todo o seu potencial. Somos apaixonados por ajudar os clientes a aumentar os lucros de publicidade e os resultados financeiros.

Expansão do uso do anúncio pago do Google para compradores em dispositivos móveis

Os anúncios pagos do Google permitem que os varejistas alcancem e convertam de forma lucrativa mais compradores on-line.

Os estrategistas de marketing de busca avançaram em muitas lojas online, ajudando-as a encontrar compradores em potencial. Obter as informações certas sobre como preparar melhor seu conteúdo para que os mecanismos de pesquisa o considerem útil e relevante. Contrate um consultor de pesquisa paga que tenha a profundidade de experiência que pode ajudar sua empresa. Seja para otimizar um único feed de dados para seu carrinho de compras ou combinar melhor seus esforços de pesquisa paga com sua equipe de pesquisa ganha, podemos ajudá-lo a ter certeza de que a configuração da sua conta do AdWords está correta, sem erros, otimizada e adequada construído. Seu negócio online merece o tráfego que você deseja sem a despesa do tráfego que você não precisa!

O Google está tornando mais fácil do que nunca alcançar o comprador de dispositivos móveis com as inovações do Google Ads para um mundo que prioriza os dispositivos móveis; pense nisso – três foram anunciados em 16 de julho de 2016. Novas oportunidades para anúncios de texto pagos agora funcionam melhor para os tamanhos de tela dos smartphones mais populares. Seu gerente do AdWords agora pode usar uma linha de descrição expandida de 80 caracteres. Isso oferece quase 50% mais texto de anúncio para que os compradores de celular saibam sobre seus produtos e serviços que estão procurando.

“O que é importante notar aqui é que, embora a classificação nas primeiras posições gere mais tráfego para pesquisas com intenção de descoberta, as pesquisas com intenção de compra ainda fornecem CTRs significativas para listagens orgânicas. Por exemplo, a CTR da primeira posição para pesquisas de intenção de compra é de quase 16%.” – BrightEdge

“O Google executou vários testes de anúncios nos Painéis de Conhecimento, que aparecem nas páginas de resultados de algumas consultas de entidades, e diz que continuará a fazê-lo. Os testes começaram a aparecer em 2013 em algumas consultas de carros e depois se expandiram em 2014 para música, filmes e livros. A decisão de remover os anúncios do right rail não tem impacto nos testes atuais e futuros nos Painéis de conhecimento. Da mesma forma, o Google continuará experimentando layouts de anúncios da lista de produtos.” – Ginny Marvin, que trabalha na Search Engine Land

“Palavras-chave com alta intenção comercial, como palavras-chave de marca ou produtos e serviços reais (por exemplo, Nikon d800, máquina de lavar louça de aço inoxidável, software de gerenciamento de PPC, etc.) você lava pratos, como tirar boas fotos etc.), onde as pessoas são muito menos propensas a clicar em anúncios devido à natureza informativa da consulta.” – Neil Patel

CONCLUSÃO

As atualizações de notícias que impactam os varejistas on-line são rápidas e abrem novas e empolgantes oportunidades para impulsionar o crescimento dos negócios por meio do marketing on-line . Se você possui várias lojas físicas ou estritamente uma loja on-line para gerenciar pedidos de compras on-line, você precisa conhecer as últimas tendências de publicidade para vencer na pesquisa paga.

Existem muitos componentes para entender como segmentar um anúncio em um campo ou tópico competitivo e combiná-lo com o idioma preferido da maioria dos usuários. Mesmo antes dos dias de marketing digital e mecanismos de busca, focar na intenção e nas necessidades do comprador também era uma boa lógica de negócios. Tanto a pesquisa paga quanto a ganha merecem um mergulho profundo no uso de uma linguagem verdadeiramente natural que os compradores possam se relacionar e achar atraente.

Proprietária da Hill Web Marketing, Jeannie Hill , fornece serviços para ajudar as empresas a alcançar compradores digitais por meio de campanhas de SEO, SEM e PPC. Especialista em pesquisa de compradores, análise de concorrentes para marketing de busca e mapeamento da jornada do comprador. .

Eu moro na área de Minneapolis , Minnesota e atendo a região de Twin Cities e além. Os serviços de marketing de pesquisa paga do Google começam em US$ 1.800 (a oferta vai até 31.7.2022.

Entre a bordo com o marketing de pesquisa pago

Ajudamos os clientes que pesquisam no Google a encontrar seu site para que possam comprar de você. Assim que o acompanhamento de conversões estiver configurado, ao personalizar seu Google Analytics, você obtém o benefício de relatórios úteis para saber como seus anúncios levam a ações valiosas do cliente.

A concorrência na arena do marketing digital está ficando mais intensa. O “pequeno” ainda pode ser outra marca no leilão do AdWords, mas talvez você precise ser mais inteligente, mais rápido em aceitar mudanças e dar saltos para ser 10 vezes melhor do que sua concorrência. Otimizar seu conteúdo da web e suas estratégias de publicidade paga pode oferecer a melhor exposição e chances de domínio nos resultados patrocinados. Tudo começa com uma auditoria de site robusta e confiável

Os sites de comércio eletrônico que buscam vendas não devem se concentrar apenas no volume de pesquisa em detrimento de atender à intenção comercial no local. Se cerca de 100% do seu tráfego na Web vier de palavras-chave semânticas puramente informativas, talvez seja necessário voltar e atualizar seu conteúdo com palavras-chave de compradores. O conteúdo informativo tem seu devido lugar. No entanto, pesquisas informativas geralmente são problemáticas para converter em clientes pagantes. É mais provável que o comprador on-line médio que prefere a loja de varejistas dê a você um clique em Anúncios quando estiver confiante de que clicar em sua oferta leva a uma página relevante. Contrate um profissional de marketing de conteúdo que saiba como alavancar o marketing online que gera conversões, não apenas tráfego.

Jeannie Hill pode ajudá-lo a encontrar seus clientes mais valiosos e personalizar suas comunicações de marketing pagas para corresponder aos desejos, comportamento e linguagem deles para aumentar o resultado desejado.

Ligue para 651-206-2410 para contratar os serviços da Hill Web Marketing e ler sobre o gerenciamento avançado de campanhas de remarketing do AdWords

* http://backlinko.com/commercial-intent

** https://www.pixability.com/the-game-of-ads-what-advertisers-need-to-know-in-advance-of-super-bowl-50/