In che modo il marketing di ricerca a pagamento di Google raggiunge gli acquirenti digitali

Come utilizzare il marketing di ricerca a pagamento di Google per raggiungere più acquirenti digitali

Utilizzando gli annunci sponsorizzati di Google, puoi indirizzare traffico altamente mirato al tuo sito web. Se sai come competere nel mezzo del cambiamento, la pubblicità pay-per-click può essere un modo conveniente per far crescere la tua attività online.

Ora abbiamo raggiunto il traguardo dei 3 mesi da quando Google ha annunciato la rimozione degli annunci sul lato destro e ha aumentato fino a quattro annunci a pagamento nella parte superiore. Un risultato è che ha spinto gli elenchi organici ancora più in basso nella pagina. Dopo 1/4 dell'anno, i marketer digitali di Minneapolis che osservano come potrebbe influire sugli account nel marketing di ricerca a pagamento di Google stanno iniziando a parlarne. Le loro intuizioni aiutano altre strategie a riallineare.

La concorrenza per lo spazio nei risultati sponsorizzati da Google è in aumento, rendendo sempre più difficile per i siti di e-commerce e i marchi presentare i propri prodotti e servizi a potenziali clienti che sono attivamente alla ricerca di opzioni di acquisto. Questo articolo è progettato per fornire agli imprenditori e ad altri professionisti del marketing un arsenale di approfondimenti e strategie per aumentare la rilevabilità dei prodotti e stimolare la redditività e la crescita dei ricavi.

La ricerca a pagamento di Google favorisce le query che indicano un forte intento dell'acquirente

Come ogni canale di marketing che produce risultati pubblicitari positivi, il successo diventa sempre più una sfida poiché sempre più aziende entrano nella mischia e la percentuale di ricerche da dispositivi mobili aumenta . Nonostante ciò, campagne di ricerca a pagamento ben strutturate, alimentate da feed di dati ottimizzati e guidate da esperti di marketing strategico, continuano a raggiungere gli acquirenti digitali e a fornire ottimi risultati. Tuttavia, il successo segue coloro che conoscono le fasi dell'intenzione dell'acquirente per il miglior ritorno sulla spesa di AdWords e si collegano in ogni fase.

Questo è fondamentale per evitare sprechi di tempo e denaro nella ricerca a pagamento. Prestiamo molta attenzione ai fattori che determinano il successo a lungo termine. Un inserzionista PPC che produce i risultati desiderati capisce prima cosa è coinvolto nel percorso dell'acquirente. Ogni canale di marketing che comporta la spesa di quantità significative di energia e denaro deve essere studiato, sezionato e analizzato prima di poter ottenere risultati ottimali. Scopri con quali miglioramenti della ricerca organica puoi iniziare analizzando le informazioni dettagliate di Google Search Console .

Le aziende che possono permettersi un approccio combinato di ricerca guadagnata e pagata imparano rapidamente che Google preferisce i risultati sponsorizzati. Hill Web Marketing La gestione di AdWords comprende questa differenza e le sfrutta entrambe. Wikipedia afferma: "I negozi online in genere consentono agli acquirenti di utilizzare le funzionalità di "ricerca" per trovare modelli, marchi o articoli specifici".

Il marketing a pagamento può prendere il tuo negozio online e aiutarti a trovare potenziali acquirenti che stanno già cercando i tuoi prodotti o servizi presso un normale rivenditore "mattoni e malta" o un centro commerciale digitale. Che tu sia un centro commerciale online business-to-consumer (B2C) o che ti concentri principalmente sullo shopping online business-to-business (B2B), AdWords può offrire un'esposizione online senza precedenti.

Comprendi i segmenti di pubblico per acquisire nuovi acquirenti digitali

Le aziende e i marketer della ricerca sono sempre pressati per mostrare il ROI sugli investimenti di marketing. Ciò rende facile l'ossessione del posizionamento dei siti Web per termini di ricerca specifici. È più importante concentrarsi principalmente sul ricercatore e aggiungere valore a lui. Senza la giusta focalizzazione, il risultato potrebbe essere una mancata corrispondenza tra l'intento del ricercatore e il contenuto del tuo sito web.

Piuttosto, inizia tutto il marketing con una ricerca incentrata sul ricercatore. Identifica ciò che stanno cercando, considera ciò che vogliono ottenere; quindi crea i nostri contenuti e il marketing di ricerca a pagamento attorno a questo.

Un investimento nella creazione di contenuti per soddisfare le esigenze del tuo pubblico è fondamentale. I tuoi rapporti di marketing per i motori di ricerca ti aiuteranno a scoprire la residenza di una formulazione specifica che raggiunge meglio un determinato gruppo demografico. Quindi vuoi misurare le tue pagine di vendita al dettaglio mobili per migliorare le prestazioni PPC.

Come aumentare il valore della tua spesa di marketing per la ricerca a pagamento

Pensa alle persone prima del prodotto; conosci il tuo pubblico.

Una campagna pubblicitaria di ricerca personalizzata basata sul raggiungimento dell'acquirente giusto al momento giusto con annunci relativi alla tua attività aumenta la visibilità che si converte in valore. L'analisi del marketing digitale è un processo in corso. Molti seguono intensamente cosa significa il passaggio agli annunci sul lato destro per la pubblicità aziendale: tassi di conversione di AdWords , impressioni, CPC, CTR, posizione media e risultati sponsorizzati complessivi. Si tratta più di ottenere l'acquirente giusto e di mantenerlo che di ottenere un numero maggiore di clic a pagamento.

Prima che Google rimuovesse gli annunci dal lato destro delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ha condotto test approfonditi sia su desktop che su dispositivi mobili. Tuttavia, ci vogliono mesi dopo l'implementazione per vedere come gli utenti di Internet reagiscono davvero ai cambiamenti. Google ha indicato che il loro intento alla base dell'aggiornamento è quello di avvantaggiare i consumatori che effettuano sempre più ricerche su tutti i dispositivi, in particolare sui dispositivi mobili. Come per qualsiasi cambiamento importante, gli esperti di marketing stanno esaminando molti dati per comprendere meglio l'impatto sul rendimento degli annunci.

Ciò che non è cambiato è che la ricerca a pagamento di Google ha un formato operativo che cerca di abbinare e premiare le "query di ricerca commerciali elevate". Quindi, cosa costituisce una query altamente commerciale?

Nel complesso, il termine si adatta alle query in cui Google percepisce che il ricercatore ha l'intenzione di acquistare. Avendo ora adattato quattro annunci anziché tre e capendo che qualificano le query altamente commerciali, è importante avere un'idea di cosa significhi. Google ha proposto esempi come: "hotel a New York City" o "assicurazione auto". Per ottenere una migliore visibilità nei risultati di ricerca sponsorizzati da Google, dobbiamo allinearci alla definizione di Google. Le nostre definizioni si adattano di conseguenza alle comunicazioni che si adattano a ogni fase del percorso dell'acquirente.

3 fasi tipiche del percorso dell'acquirente

1. Fase di sensibilizzazione: "Devo comprare una macchina nuova quest'estate".

2. Fase di considerazione: “Penso che mi piacerebbe quel tipo. Chi è il miglior venditore?"

3. Fase decisionale: “Sì, la mia ricerca online ha determinato chi voglio acquistare; Li chiamerò adesso".

Nuovi aggiornamenti del layout SERP di Google Impact PageRank e CTR

Sapendo che Google preferisce gli annunci di ricerca a pagamento che si allineano con l'intento della query, gli esperti di marketing capiscono perché il 23% di tutte le query di ricerca online di Google negli Stati Uniti produce risultati con il nuovo layout di ricerca a pagamento. Abbiamo monitorato dove colpisce il peso maggiore di questi aggiornamenti, ad esempio metriche aziendali critiche come il page rank e la percentuale di clic per le inserzioni ottenute. È stato esaminato ogni aspetto dei "micro-momenti" chiave all'interno del percorso dell'acquirente.

Le prime 2 statistiche approfondite nel rapporto sono:

1. Il 23% di tutti gli argomenti di ricerca online sul motore di ricerca Google USA ora presenta il nuovo layout della pagina di ricerca con quattro annunci nella parte superiore della pagina.

2. Le ricerche che indicano l'intenzione di acquisto hanno una probabilità sei volte maggiore di visualizzare questo pacchetto di quattro annunci rispetto a tutte le altre ricerche.

"In effetti, le ricerche con intento di scoperta hanno una percentuale di clic (CTR) superiore del 69% per i primi cinque risultati di ricerca, rispetto alle ricerche con intento di acquisto", afferma Laurie Sullivan in una pubblicazione su mediapost.com. Poiché le ricerche con intento transazionale in genere pubblicano un numero maggiore di annunci nella parte superiore della pagina, rispetto ad altre ricerche, le percentuali di clic sono inferiori per i risultati di ricerca organici in tali scenari rispetto alle SERP con un numero inferiore di annunci nella parte superiore-di- la pagina.

Chiaramente, Google favorisce la promozione della ricerca a pagamento

Le query di ricerca transazionali che indicano l'intenzione dell'acquirente producono risultati sponsorizzati da Google

Nota cosa succede quando digito una query di ricerca per "scarpe da donna" nell'immagine a destra. Seleziona l'opzione Maggiori informazioni per leggere l'informativa che Google offre. Impariamo: “In base alla tua query di ricerca, pensiamo che tu stia cercando di trovare un prodotto. Cliccando in questa casella ti verranno mostrati i risultati dei fornitori che possono soddisfare la tua richiesta. Google potrebbe essere risarcito da alcuni di questi fornitori".

Quindi, cosa succede esattamente quando Google riceve una richiesta di ricerca?

Per rispondere a questa grande domanda, iniziamo imparando cosa dice il gigante della ricerca sull'argomento. Il suo obiettivo è chiaro nelle dichiarazioni del settembre 2008, in una pubblicazione di domanda di brevetto numero US20080228758 A1 e intitolata "Sponsor pubblicitari per dispositivi mobili in base alle dimensioni del download".

“Quando un utente digita una parola o un termine di ricerca, il motore di ricerca esegue una ricerca dell'indice di ricerca e genera un set di risultati di pagine Web che contengono il termine di ricerca. Le pagine Web all'interno di questo set di risultati possono quindi essere organizzate in base alle rispettive classifiche e i risultati con il punteggio più alto visualizzati all'utente".

Matt Lawson, Director of Performance Ads Marketing per Google, ha parlato di questo argomento il 2 marzo 2016 in Search Engine Land. "Mostrando meno annunci, la nostra esperienza di ricerca corrisponde al modo in cui le persone interagiscono effettivamente con Google. E poiché gli annunci sopra i risultati sono generalmente più utili, li stiamo espandendo per query altamente commerciali. (È interessante notare che, per inciso, i PLA dimostrano una forte interazione con l'utente quando sono dalla parte giusta, quindi rimangono fermi.)", ha affermato.

Quello che gli esperti di marketing digitale devono sapere sugli annunci sponsorizzati

Affinché gli esperti di marketing abbiano davvero successo negli annunci sponsorizzati, è essenziale comprendere come funziona il marketing di ricerca a pagamento di Gooogle. L'impatto del nuovo layout SERP di Google è generato dai cambiamenti nella strategia di marketing e nel layout stesso. Le aziende che stavano già investendo nei vantaggi dei profitti del marketing di AdWords ora ottengono un migliore posizionamento degli annunci. La rimozione degli annunci sul lato destro ha aumentato il numero di annunci visualizzati nella parte superiore della SERP per la maggior parte delle query e fa spazio agli annunci sponsorizzati da Google altamente visibili. Con il Google Knowledge Graph e gli annunci sponsorizzati che ora attirano l'attenzione degli spettatori nello spazio di destra, entrambi meritano porzioni più elevate dei budget di marketing.

Gli annunci a pagamento visualizzati nella parte superiore della pagina ora sembrano più naturali per molti spettatori, il che è una competizione sempre più agguerrita per gli ambiti annunci pubblicitari. Per molti che devono affrontare la più dura concorrenza, significa prezzi più elevati per gli annunci a pagamento e richiede un targeting degli annunci altamente mirato per ottenere risultati migliori.

Termini di ricerca per intenti commerciali

Le frasi chiave con intento commerciale vengono utilizzate per le ricerche transazionali. Se le parole chiave sono classificate come "segnali" da potenziali clienti, le parole chiave utilizzate per commercializzare articoli vendibili che corrispondono alle intenzioni dell'acquirente sono le più promettenti. Al contrario, le parole chiave a basso intento sono quelle che dovrebbero essere utilizzate per la comunicazione di navigazione o informativa. È improbabile che una persona alla ricerca di informazioni su un argomento specifico o alla ricerca di un marchio riconosciuto effettui un acquisto dopo questo tipo di ricerche. GoogleBot li identifica con un intento commerciale inferiore. È sempre alla ricerca del miglior risultato che aiuti l'utente e offra la migliore esperienza .

Backlinko* dice: "Se mi chiedessi di nominare l'errore n. 1 nella ricerca di parole chiave che vedo più spesso, non esiterei a rispondere: "Non dedicare abbastanza tempo all'intento commerciale. In effetti, la maggior parte degli esperti SEO concorda sul fatto che, quando si tratta di scegliere le parole chiave, l'intento commerciale è in realtà PIÙ importante del volume di ricerca".

Quali sono esempi di parole chiave "acquista ora"?

Le query di ricerca comuni che indicano l'intenzione di acquistare sono:

Si spera che questo abbia spinto alcune buone idee per le parole chiave dell'acquirente che trovi utili. Mentre molti esperti di marketing su Internet trovano facile appoggiarsi agli ovvi termini di ricerca dell'intento dell'acquirente come "acquista", "recensione" e "economico", il testo pubblicitario può risuonare meglio se trovi alcune parole chiave più insolite per la pepita d'oro. Dopo aver identificato quali parole chiave dell'acquirente utilizzare, prova a trovare quelle più redditizie e come incorporarle al meglio.

L'aggiunta del markup dello schema del prodotto aiuta sia la ricerca organica che quella a pagamento, oltre ad aiutarti a conquistare un posto nei caroselli di prodotti .

Gli aggiornamenti della piattaforma Google AdWords influiscono sul marketing SEM

Nel corso degli ultimi anni, i gestori degli account Google hanno dovuto lavorare di più per aumentare la scalabilità. Per i verticali che devono aumentare il CPC, è necessaria una maggiore esperienza per sfruttare tutte le estensioni e le opzioni durante l'ottimizzazione di una campagna. Ciò significa che molte piccole imprese che in precedenza avevano una gestione interna delle campagne stanno passando ad affidarsi a un esperto AdWords certificato che si dedica a tempo pieno alla supervisione delle opportunità di marketing a pagamento.

Di seguito è riportato un elenco delle modifiche recenti di AdWords che influiscono sull'ottimizzazione e sul marketing di ricerca a pagamento:

• Gli annunci di testo vengono rimossi dalla barra di destra dei risultati di ricerca desktop.

• Strumento per ottimizzare le conversioni, Display per ottimizzare le conversioni e annunci dinamici della rete di ricerca (abilitazione dell'automazione).

• Google ora offre fino a quattro annunci di testo a pagamento invece di tre nell'area principale sopra gli elenchi organici per ulteriori "query altamente commerciali".

• Inoltre, se la parola chiave è abbastanza popolare, gli annunci di testo verranno visualizzati sotto gli elenchi organici.

• Annunci con scheda di prodotto (PLA che si concentrano sulle categorie di prodotti, riducono l'uso di parole chiave)

• Campagne potenziate di AdWords (impatto sull'ottimizzazione dei dispositivi)

• Copertura estesa di tutti i tipi di corrispondenza (più difficile trovare opportunità di coda lunga)

• Il numero massimo di annunci di testo che ora possono essere visualizzati su una SERP è diminuito da 11 a sette al massimo (influendo sui CPC e riducendo le aste).

• I blocchi di annunci dell'elenco dei prodotti, i risultati sponsorizzati ei riquadri della conoscenza (i test mostrano in modo intermittente gli annunci in questi spazi) occupano la giusta posizione nelle query pertinenti.

Google Knowledge Graph mostra le immagini con i dettagli dell'acquirente

Sembra che le recenti modifiche al panorama SEM favoriscano gli inserzionisti più grandi in cima a molti verticali. Ciò crea la necessità di monitorare e migliorare le tue strategie di pubblicità mobile per migliorare il CTR e i tassi di conversione . Un'area che lo dimostra è l'uso più ampio di Google Knowledge Graph Graph , compreso il test dei risultati degli annunci sponsorizzati. Il sistema pubblicitario di nuova generazione di AdWords si concentra sull'eliminazione delle opzioni di offerta per dispositivi mobili. Anche se paghi di più per ogni clic, potresti avere un'esposizione migliore rispetto al completamento e superare i costi con aumenti delle entrate. Se di fronte a meno potenziali clienti; massimizzando le tue opportunità per raggiungerli tramite la ricerca a pagamento, SEM rimane redditizio per quegli inserzionisti.

I PLA hanno meno parole chiave da fare e quindi richiedono una strategia di ricerca a pagamento diversa. Sebbene l'offerta per il prodotto sia sotto il controllo di un'azienda, Google determina quali parole chiave sono più pertinenti in base al feed di dati. La gestione dell'account può aggiungere elementi negativi per impedire la pubblicazione di annunci per parole chiave indesiderate, ma non puoi selezionare le parole chiave utilizzate. I vantaggi possono essere ottenuti modificando il tuo feed di dati per influenzare le parole chiave che Google cattura più rilevanti per te.

Google deduce un'elevata intenzione dell'acquirente quando qualcuno che visualizza un'immagine del tuo prodotto insieme alle informazioni sul prezzo decide di fare clic su di esso. Sapendo già qualcosa su ogni ricercatore e sulle parole di acquisto nel tuo annuncio, Google è esperto nel tenere conto di ciò che dovrebbe innescare l'indicazione di un'intenzione di acquisto piuttosto elevata. Pensa a questo come all'equivalente del mondo digitale di un acquirente in negozio che esamina un articolo per una decisione di acquisto. Spesso, dai PLA arrivano tassi di conversione superiori del 100% rispetto agli annunci di testo.

Gli annunci sponsorizzati esteticamente accattivanti competono meglio

Per ottenere visibilità presso un pubblico ideale, inizia assicurandoti che i tuoi contenuti siano ben ottimizzati per offrire un'esperienza utente eccezionale. Con gli annunci che ottengono maggiore risalto nelle SERP, ciò che risulta che rappresenta il tuo marchio dovrebbe essere esteticamente attraente per competere. Una delle principali tendenze nel marketing digitale è che gli annunci stanno diventando sempre più visivi. Sono un modo rapido per attirare l'attenzione degli acquirenti intenzionali che cercano un prodotto o un servizio come il tuo. Conduci una campagna AdWords e un controllo del sito per assicurarti che tutte le risorse disponibili rimangano pertinenti e interessanti.

Ciò significa molto di più che avere i tradizionali Meta tag in atto e una pagina di destinazione ben eseguita. Utilizza un controllo del sito dello schema per trovare opportunità per eseguire il markup del tuo sito e sfruttare i vantaggi dei risultati dei rich snippet quando possibile. Questo aiuta sia le classifiche del tuo sito web che assicura che la tua spesa PPC trovi i candidati ideali e che un clic li invii a una pagina che corrisponde alle loro esigenze e rappresenta accuratamente il tuo prodotto.

L'ottimizzazione della campagna AdWords include l'analisi di tutte le opzioni pubblicitarie disponibili da ogni angolazione. L'ottimizzazione SEO locale per un'attività di Minneapolis può essere la prima priorità per alcune, ma non per tutte, le attività online, ma se si dispone di sedi di negozi reali, è una risorsa vitale. Indipendentemente dal fatto che la tua copertura di marketing sia locale o nazionale, scegli con saggezza le tue immagini, il targeting degli annunci e il testo pubblicitario.

Novità nel marketing di ricerca a pagamento di Google: annunci in tempo reale

Per facilitare i marketer che cercano di attingere agli eventi dal vivo per il coinvolgimento degli utenti, nel gennaio 2016 Google ha lanciato un nuovo prodotto pubblicitario chiamato Annunci in tempo reale.

I beta test per questa funzione sono aumentati in tempo per il Super Bowl 50. Con gli annunci in tempo reale, è possibile sfruttare il brusio attorno a eventi dal vivo, come sport molto seguiti, raduni politici o annunci di premi, insieme a tutti gli i colloqui con il cliente e il marchio che ne derivano. Il formato può essere "inserito dinamicamente" su YouTube, "centinaia di migliaia di app" e circa due milioni di siti sulla Rete Display di Google", ha dichiarato Tara Walpert Levy, amministratore delegato delle vendite delle agenzie per Google.

"È un modo per i professionisti del marketing di lanciare annunci pertinenti e tempestivi rispetto a ciò che sta accadendo durante un evento dal vivo e di connettersi con il pubblico in modo più profondo", ha affermato Walpert Levy. "Questi dati ci dicono che il pre-rilascio dei contenuti è più efficace e i modelli di consumo dei contenuti delle persone sono cambiati". Conduci una valutazione del comportamento dell'acquirente e quindi utilizza gli approfondimenti per migliorare il tuo funnel di vendita evergreen .

YouTube sta lavorando per "prendere il tempo" annunci display per dispositivi mobili, video e Google per integrarsi meglio con gli eventi TV in diretta. Quando una campagna pubblicitaria pubblicata su AdWords o sulla Rete Display di Google incorpora annunci in tempo reale, il testo viene in genere "pianificato in anticipo" e inserito dinamicamente. Le aziende possono sfruttare questa opportunità per ottenere visibilità anticipata sull'evento tramite teaser video. I dati rilasciati da Pixability*** hanno rivelato che gli annunci video del Super Bowl offrivano agli inserzionisti il ​​vantaggio di 2,2 volte il numero di visualizzazioni e 3,1 volte il numero di condivisioni quando gli annunci venivano pubblicati prima della partita.

Usa gli sforzi di marketing gratuiti e a pagamento per raggiungere gli acquirenti digitali

Sapere cosa serve per avere risultati di ricerca organici above the fold è sempre stata una priorità negli sforzi SEO, ma oggi è essenziale allinearlo alla ricerca a pagamento e utilizzare quanti più dati strutturati possibile mentre lo fai. I dati strutturati dello schema sono semplicemente un mezzo per contrassegnare le informazioni sulle pagine Web per consentire la lettura e la classificazione automatiche. Il punto di forza dei team di ricerca guadagnata e pagata è quello di mettere insieme strategie per i loro piani di marketing. Il vantaggio è che possono indirizzare meglio e ottenere risultati di ricerca schematici preferenziali. Le aziende che si concentrano su questo stanno vedendo un ritorno sull'investimento sia per gli sforzi retribuiti che organici.

I risultati suggeriscono inoltre che è importante che questi team comprendano quale contenuto si classifica per questi termini di acquisto e allineino la loro strategia di contenuto e pianificano di creare pagine Web e risorse che corrispondano a ciò che cercano gli utenti. Ciò che viene alla luce è quanto i marketer di ricerca critici debbano collaborare all'ottimizzazione organica del sito e alle strategie di ricerca a pagamento per ottenere risultati migliori in vista di questi aggiornamenti di Google.

È necessario conoscere le fasi dell'intenzione dell'acquirente per ottenere il miglior ritorno sulla spesa di AdWords. Inoltre, scopri come si presenta la tua attività sulle pagine SERP di Google . Questo è fondamentale per evitare sprechi di tempo e denaro nella ricerca a pagamento di AdWords. Prestiamo molta attenzione ai fattori che determinano il successo a lungo termine. Un inserzionista PPC che produce i risultati desiderati capisce prima cosa è coinvolto nel percorso dell'acquirente. Ogni canale di marketing che comporta una spesa significativa di energia e denaro deve essere studiato, sezionato e analizzato prima di poter ottenere risultati ottimali.

Ecco una delle ragioni principali per cui i CTR sugli annunci PPC variano così tanto, spesso dallo 0,1% al +70%. Il fattore discriminante è se la query di ricerca ha o meno un intento commerciale . Gli individui sono molto più disposti a fare clic sugli annunci se stanno cercando di acquistare qualcosa in primo luogo. Vuoi capirli in ogni fase del loro percorso di acquisto; oltre ad avere una buona idea di come vagliare quelli che difficilmente diventeranno mai acquirenti. Vuoi solo pagare e raggiungere le persone interessate a essere vendute.

Se vedi la quantità massima di annunci visualizzati nelle SERP, sai che stai guardando una parola chiave molto ambita ricca di intenti di acquisto. In altre parole, è una parola chiave che probabilmente vuoi scegliere come target nelle tue campagne Google a pagamento.

In qualità di marketer della ricerca, dedichiamo molto tempo all'analisi di ogni angolo dei nuovi algoritmi aggiornati e cerchiamo costantemente di decodificare i fattori di ranking nel tentativo di aumentare la visibilità della tua attività nelle SERP. Anche se hai il meglio dei prodotti o la maggior parte dei servizi offerti di alto valore, senza contatti che chiudono le vendite la tua attività perderà tutto il suo potenziale. Siamo appassionati di aiutare i clienti ad aumentare i profitti pubblicitari e i profitti.

Utilizzo in espansione dell'annuncio a pagamento di Google per gli acquirenti mobili

Gli annunci a pagamento di Google consentono ai rivenditori di raggiungere e convertire in modo redditizio più acquirenti online.

Gli strateghi del marketing di ricerca hanno migliorato molti negozi online aiutandoli a trovare potenziali acquirenti. Ottenere le giuste informazioni su come preparare al meglio i tuoi contenuti in modo che i motori di ricerca lo ritengano utile e pertinente. Coinvolgi un consulente di ricerca a pagamento che abbia la profondità dell'esperienza che può aiutare la tua attività. Che si tratti di ottimizzare un singolo feed di dati per il tuo carrello o di combinare meglio i tuoi sforzi di ricerca a pagamento con il tuo team di ricerca guadagnato, possiamo aiutarti a essere certo che la configurazione del tuo account AdWords sia corretta, priva di errori, ottimizzata e corretta costruita fuori. Il tuo business online merita il traffico che desideri senza la spesa del traffico di cui non hai bisogno!

Google sta rendendo più facile che mai raggiungere l'acquirente mobile con le nuove innovazioni di Google Ads per un mondo mobile first; pensa a questo: tre sono stati annunciati il ​​16 luglio 2016. Le nuove opportunità per gli annunci di testo a pagamento ora funzionano meglio per le dimensioni dello schermo degli smartphone più popolari. Il tuo AdWords Manager ora può utilizzare una riga descrittiva espansa di 80 caratteri. Ciò ti offre quasi il 50% in più di testo dell'annuncio per consentire agli acquirenti di dispositivi mobili di conoscere i tuoi prodotti e servizi che stanno cercando.

"Quello che è importante notare qui è che, sebbene il posizionamento nelle prime posizioni generi più traffico per le ricerche con intento di scoperta, le ricerche con intento di acquisto forniscono comunque CTR significativi per le inserzioni organiche. Ad esempio, il CTR in prima posizione per le ricerche con intenzione di acquisto è quasi del 16%. – Bordo luminoso

"Google ha eseguito diversi test degli annunci nei riquadri della conoscenza, che appaiono nelle pagine dei risultati per alcune query sulle entità, e afferma che continuerà a farlo. I test hanno iniziato a comparire nel 2013 su alcune domande di auto e poi si sono estesi nel 2014 a musica, film e libri. La decisione di rimuovere gli annunci ferroviari giusti non ha alcun impatto sui test attuali e futuri nei Knowledge Panel. Allo stesso modo, Google continuerà a sperimentare i layout degli annunci con scheda di prodotto". – Ginny Marvin, che lavora presso Search Engine Land

“Le parole chiave con un elevato intento commerciale, come parole chiave di marca o prodotti e servizi reali (ad es. Nikon d800, lavastoviglie in acciaio inossidabile, software di gestione PPC, ecc.) hanno CTR molto più elevati rispetto alle ricerche di parole chiave informative (chi vinse la battaglia del 1812, come si fa lavi i piatti, come fare belle foto, ecc.), dove è molto meno probabile che le persone facciano clic sugli annunci a causa della natura informativa della query. – Neil Patel

CONCLUSIONE

Gli aggiornamenti delle notizie che hanno un impatto sui rivenditori online sono stati rapidi e hanno aperto nuove entusiasmanti opportunità per aumentare la crescita aziendale attraverso il marketing online . Che tu possieda più negozi fisici o strettamente un negozio online per gestire gli ordini per gli acquisti online, devi conoscere le ultime tendenze pubblicitarie per vincere nella ricerca a pagamento.

Ci sono molti componenti che aiutano a capire come indirizzare un annuncio all'interno di un campo o un argomento competitivo e abbinarlo alla lingua preferita della maggior parte degli utenti. Anche prima dei giorni del marketing digitale e dei motori di ricerca, concentrarsi sulle intenzioni e sulle esigenze dell'acquirente era anche una buona logica di business. Sia la ricerca a pagamento che quella guadagnata meritano un'analisi approfondita dell'utilizzo di un linguaggio veramente naturale con cui gli acquirenti possono relazionarsi e trovare interessante.

Il proprietario di Hill Web Marketing, Jeannie Hill , fornisce servizi per aiutare le aziende a raggiungere gli acquirenti digitali attraverso campagne SEO, SEM e PPC. Esperto nella ricerca sugli acquirenti, nell'analisi della concorrenza per il marketing di ricerca e nella mappatura del percorso dell'acquirente. .

Vivo nell'area di Minneapolis , Minnesota e servo la regione delle Twin Cities e oltre. I servizi di marketing della ricerca a pagamento di Google partono da $ 1800 (l'offerta è valida fino al 31.07.2022.

Entra a far parte del marketing di ricerca a pagamento

Aiutiamo i clienti che effettuano ricerche su Google a trovare il tuo sito web in modo che possano acquistare da te. Una volta impostato il monitoraggio delle conversioni, personalizzando Google Analytics, ottieni il vantaggio di utili rapporti in modo da sapere in che modo i tuoi annunci generano preziose azioni per i clienti.

La concorrenza nell'arena del marketing digitale sta diventando più intensa. Il "piccolo ragazzo" può ancora completare come un altro marchio nell'asta di AdWords, ma potresti dover essere più intelligente, più veloce nell'accettare il cambiamento e fare passi da gigante per essere 10 volte migliore della concorrenza. L'ottimizzazione dei tuoi contenuti web e delle tue strategie pubblicitarie a pagamento potrebbe offrire la migliore visibilità e possibilità di predominio nei risultati sponsorizzati. Tutto inizia con un controllo del sito Web solido e affidabile

I siti di e-commerce che cercano vendite non dovrebbero concentrarsi esclusivamente sul volume di ricerca a scapito della partecipazione all'intento commerciale in loco. Se quasi il 100% del tuo traffico web proviene da parole chiave semantiche puramente informative, potresti dover tornare indietro e aggiornare i tuoi contenuti con le parole chiave dell'acquirente. Il contenuto informativo ha il suo posto. Tuttavia, le ricerche di informazioni sono generalmente difficili da convertire in clienti paganti. L'acquirente online medio che preferisce il negozio dei rivenditori è più probabile che ti faccia un clic sugli annunci quando si sente sicuro che facendo clic sulla tua offerta porti a una pagina pertinente. Assumi un marketer di contenuti che sappia come sfruttare il marketing online che porta a conversioni, non solo al traffico.

Jeannie Hill può aiutarti a trovare i tuoi clienti più preziosi e adattare le tue comunicazioni di marketing a pagamento in base ai loro desideri, comportamento e linguaggio per aumentare il risultato desiderato.

Chiama il numero 651-206-2410 per coinvolgere i servizi di Hill Web Marketing e informarti sulla gestione avanzata delle campagne di remarketing di AdWords

* http://backlinko.com/commercial-intent

** https://www.pixability.com/the-game-of-ads-what-advertisers-need-to-know-in-advance-of-super-bowl-50/