Руководство по SEO изменения рейтинга Google и 15 поисковых стратегий

Руководство по факторам ранжирования SEO в Google для успеха в цифровом маркетинге

Обновлено 18.01.2022

Конечная цель всех усилий по SEO — генерировать онлайн-лиды и зарабатывать деньги. Важно понимать , как Google сканирует веб-сайт и принимает решение о ранжировании его контента.

Какова ваша стратегия SEO, чтобы не отставать в поиске Google на фоне изменений рейтинга Google? Наше руководство предназначено для создания четкого пути действий, предвосхищающего изменения рейтинга SEO в Google. Согласование с целью поиска и ответы на главные вопросы вашей аудитории по-прежнему важны. Мы представляем их шаг за шагом, пытаясь перечислить их по приоритету и в логической последовательности. Вы можете использовать эту статью в качестве дорожной карты для создания веб-сайта, оптимизированного для поисковых систем и хорошо подготовленного к ожидаемым изменениям в поиске Google.

Google пытается подражать здравому смыслу в своих алгоритмах. Если вы руководствуетесь здравым смыслом при построении ссылок и следуете приведенным выше советам, вы гарантируете, что ссылки на ваш сайт будут учитываться во всех будущих обновлениях алгоритма Google. Сравнивая результаты в отчетах о проделанной работе в поисковой оптимизации (это один из разумных подходов к улучшению SEO для повышения рейтинга), вам необходимо понять поведение пользователей на вашем сайте, качество вашего контента и многое другое.

Как авторитет домена влияет на рейтинг страниц?

Некоторые пришли к выводу, что Google ранжирует веб-сайты или доверяет им на основе «авторитета домена», хотя на самом деле это показатель, созданный Moz. Это может быть полезно для оценки прогресса, но не является ключевым показателем успеха.

Корреляционные исследования полезны, чтобы сообщить цифровым маркетологам, какие страницы и некоторые свойства URL-адресов Google предпочитает в поисковой выдаче. Используйте его в качестве фокуса для проведения собственных экспериментов. Но одно или несколько корреляционных исследований никогда не смогут заменить понимание ваших наборов данных и личного опыта пользователя на месте.

Единственный проверенный способ определить, что повышает рейтинг страницы, — это определить конкретные стратегии, реализовать их, измерить и посмотреть результаты. Если эта SEO-стратегия надежно соответствует повышению рейтинга, ее следует продолжать использовать.

Меньше беспокойтесь об обновлениях рейтинга Google и сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Что явно меняется, так это процент сообщений о внедрении структурированных данных схемы, чтобы поисковые роботы могли лучше сопоставлять веб-страницы, чтобы вознаграждать намерение поиска. В наши дни Google публикует меньше сообщений об обновлениях алгоритмов и просит SEO-специалистов больше улучшать свой контент для пользователей и предпочтений пользователей мобильных устройств. Помните, что люди ищут статьи надежных и опытных авторов . Поисковые системы оценивают авторитет статьи частично по тому, кто ее написал.

Ключевые участники дискуссии Мари Хейнс и Престон на конференции SMX в этом году рассказали об основных колебаниях рейтинга страниц и указали на владельцев сайтов и веб-дизайнеров. Часто мы настраиваем наши сайты здесь и там, чтобы сделать их более привлекательными для посетителей сайта, что важно, но может уменьшить трафик, а также корректировки аналитики, проблемы с плагинами, неправильная реализация схемы, вызывающая ручное наказание, и многое другое. Скорее всего, колебания рейтинга связаны не столько с тем, что Google меняет свой алгоритм, качество сайта, сколько с тем, что кто-то другой предлагает лучшее решение или даже с тем, что мы сломали сайт.

Отвечая на вопросы о возможном обновлении от 9 июля 2017 года, связанном с изменением рейтинга страниц, Мари сказала: «Похоже, в этот день будет обновление основного качества. Несколько человек сказали, что видели отмену изменений, произошедших 26 июня 2017 года. Другие, у которых наблюдалось увеличение 26 июня, не заметили изменений 9 июля. Мне кажется, что это изменение того, как Google оценивает качество сайта. ».

БЕСПЛАТНОЕ SEO-руководство по успешному цифровому маркетингу в 2018 году

Чтобы помочь компаниям с постоянными обновлениями алгоритмов Google и разработками в области поисковой оптимизации (SEO), Hill Web Creations предлагает эти эффективные способы повышения шансов на более высокий рейтинг веб-страниц. Наши простые и полезные методы SEO полезны для небольших и крупных веб-сайтов, принадлежащих различным отраслям, личностям и целям цифрового маркетинга.

Наше руководство по SEO бесплатное, регистрация не требуется, и мы разработали его для тех, у кого нет тысяч долларов, чтобы тратить. SEO-оптимизация — это дружественный к поисковым системам веб-сайт способ экономически эффективного получения высококачественного трафика на ваш веб-сайт. Получайте визиты от потенциальных клиентов, заинтересованных в том, чем занимается ваша компания.

15 стратегий в нашем руководстве по достижению успеха в условиях изменений рейтинга SEO в Google

1. СОЗДАЙТЕ СИЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ ОБРАТНЫХ ССЫЛОК

Мы неоднократно слышим, как SEO-эксперты повторяют, что ссылки являются одним из самых важных факторов ранжирования Google.

По мнению многих экспертов , обратные ссылки, которые указывают на веб-сайт и его веб-страницы, уже много лет входят в тройку основных факторов ранжирования. Новые технологии машинного обучения Google под названием RankBrain и использование обработки естественного языка в большей степени ориентированы на предоставление контента с превосходным пользовательским интерфейсом . Ссылки могут иметь положительное и отрицательное влияние на рейтинг ваших веб-страниц. Несмотря на то, что за годы страниц многие обнаружили, что обратные ссылки были краеугольным камнем эффективного SEO , это меняется, но по-прежнему имеет значение сегодня. Сегодня сайты электронной коммерции становятся заметными благодаря внедрению схемы продукта . Эта статья поможет вам получить правильные ссылки, которые помогут ранжированию вашего сайта в поисковых системах.

Когда анкорный текст с точным соответствием достигает процента, превышающего определенный порог, это может указывать на искусственное создание ссылок. В настоящее время существует так много способов, которыми алгоритмы могут определить плохое построение ссылок. Как брать на себя риски с черным или серым SEO?

Возможности Google очень сложны в ранжировании веб-сайтов. Google хочет видеть, что вы подробно освещаете тему, к которой обращаетесь. Создавайте страницы, которые оптимально отвечают на вопросы пользователей и красноречиво заставляют их реагировать на ваши призывы к действию; вас можно считать нишевым авторитетом.

Унаследованные факторы ранжирования сайта

Мы все слышали истории о новых доменах, используемых для высококачественных и ценных сайтов, и о частой практике использования старых доменов для рассылки спама. Если вы покупаете сайт с хорошим рейтингом и измените значительную часть его контента, рейтинг не сохранится. Возраст домена и длина регистрации сами по себе вряд ли сильно повлияют на ранжирование. Вероятно, более старые домены могут выиграть от других факторов, таких как обратные ссылки и т. д. Однако, если продавец позже удалит обратные ссылки или у домена была плохая история снижения рейтинга или штрафов за спам, Google может отменить обратные ссылки, все еще указывающие на него. И возможно, что штраф домена может быть передан новому владельцу.

2. SEO ВЕБ-КОНТЕНТ

Существует огромная взаимосвязь между длинным содержанием и тем, как пользователи взаимодействуют с вашей страницей . Но дело не в многословии; это больше касается релевантности темы и экспертных знаний по теме . Речь идет о релевантности и получении персонализированных результатов поиска . Материал, который ищут люди, и то, как поисковые системы соответствуют этому конкретному запросу. Чтобы Google понял, чем вы на самом деле занимаетесь, вам необходимо подробно осветить темы и найти ссылки на них в Интернете, например, в сообщениях в социальных сетях, которые вызывают вовлечение. Когда они уверены из достаточной длины контента, что страница предлагает ценную информацию, вы можете ожидать более частого вознаграждения в поисковой выдаче. Расшифруйте из своей Google Analytics и других данных, которые интерпретируют взаимодействие пользователей на вашем сайте, что установить для новых областей контента.

Для экспертов по SEO, которые считают, что время, проведенное на странице, влияет на SEO, имеет смысл, что заинтересованные читатели будут оставаться вовлеченными дольше, если есть значительный контент для потребления. Используя прогностические данные, вы можете определить контент, который предпочитает большинство пользователей. Затем определите самые популярные вопросы, которые задают потребители, и предоставьте краткое решение, которое легко понять и найти в голосовом поиске .

Создавайте контент, который обеспечит долговечность и имеет под собой ноги, которые могут привлечь трафик. Это означает «небоскреб, вечнозеленый контент с постоянным обновлением и обновлением, а также переназначение полных абстракций и визуализаций. Это избавит контент-маркетологов от КОЛИЧЕСТВЕННОЙ карусели, привлечет ссылки и привлечет трафик на долгое время», — говорит Майкл Стрикер из MS Designs.

4 способа, которыми Google может судить о качестве вашего веб-контента

1. Если содержание страницы простое и прямолинейное по своей теме, а средний веб-серфер совершает действия на странице, это победа.

2. Если страница может быть определена как имеющая интересный контент, такой как список инструкций, ценный видеоконтент, инфографика, релевантные цитаты, загруженный материал и т. д., то она может иметь более высокий рейтинг, чем другие из-за достаточного содержания. Пользователям должно быть легко найти его благодаря великолепной архитектуре сайта .

3. Когда содержание хорошо соотносится с общей темой веб-сайта и отраслевой нишей, его отдельные страницы легче считать ценными.

4. Если контент свежий, пользуется спросом у пользователей и предлагает уникальный и убедительный подход к теме, он имеет большую ценность. Веб-сайтам, которые больше полагаются на кураторский контент, трудно конкурировать с этим.

3. ФАКТОР РАНГОВОГО МОЗГА

Недавно было высказано предположение, что RankBrain является третьим по значимости фактором. В связи с тем, что Интернет ежедневно наводняется новым контентом, Google стремится сократить количество веб-страниц из своих результатов, которые не предоставляют контент самого высокого качества. Проще говоря, они предназначены для того, чтобы пользователи, использующие поиск Google, получали наиболее релевантные ответы на свои запросы. Маркетологи должны работать усерднее, чтобы завоевать драгоценную видимость в сокращающемся органическом пространстве поисковой выдачи. Эта наглядность часто достигается за счет реализации всей необходимой разметки схемы .

Чтобы ускорить SEO для алгоритма RankBrain, используйте ключевые слова семантического ядра. Это поможет вашему сайту получить расширенные возможности для общения с другими. Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить в поисковый запрос, чтобы найти ваши страницы; включите эти слова на свой сайт с простой для понимания структурой. Масштабируйте свой сайт с помощью семантических ключевых фраз , которые поисковые системы считают релевантными. Если ваш веб-мастер не знаком с новыми способами использования намерений ключевых слов, поисковые системы могут направлять значительный объем веб-трафика вашим конкурентам.

Используя инициалы или аббревиатуры вашего бизнеса, вы можете упустить большое количество шансов попасть в поисковую выдачу. RankBrain лучше соответствует намерениям и не должен так сильно полагаться на точное соответствие ключевым словам, что хорошо для вас, поскольку сокращает бесполезный трафик. Используйте новый подход и поймите намерения искателей и хорошо изучите их путь к покупке. Используйте содержание ключевых слов с длинной семантической фразой, чтобы развивать их на каждом этапе их пути к тому, чтобы стать вашим клиентом.

С таким количеством результатов на выбор и веб-страницами, размножающимися в сети, как кролики, людям приходится оценивать альтернативы и принимать решения о том, на что нажимать. Семантический поиск может отличить ваш сайт и убедить посетителей еще до их прихода в то, что ваш бизнес — это наилучшее соотношение цены и качества.

4. ОБЪЕДИНИТЕ ЗАРАБАТЫВАЕМЫЙ и ПЛАТНЫЙ ПОИСК

Независимо от того, приходит ли человек на ваш сайт с помощью голосового поиска или клика по платной рекламе, когда он там находится, речь идет о пользовательском опыте. Помните о доступности и глубине нажатия.

«В целом я бы постарался не создавать ситуации, когда обычная навигация по сайту не работает. Таким образом, мы должны иметь возможность переходить с одного URL-адреса на любой другой URL-адрес вашего веб-сайта, просто переходя по ссылкам на странице.

Что действительно важно для нас, так это то, насколько легко на самом деле найти контент. Так что это больше зависит от того, сколько ссылок вам нужно щелкнуть, чтобы действительно добраться до этого контента, а не от того, как выглядит сама структура URL».

Сама по себе контекстная реклама дает мгновенные, но временные результаты . SEO само по себе предлагает устойчивые, но результаты, которые нужно увидеть дольше. В совокупности заработанные и платные тактики поискового маркетинга должны дополнять друг друга. И то, и другое становится сильнее, когда они переплетаются с маркетинговыми усилиями, и обеспечивают компании как немедленные, так и постоянные результаты.

И органическое SEO, и платная реклама дают пользователям больше выбора в отношении того, на что они хотят нажимать. Исследование, проведенное Bing, показывает, что топовый органический список получает 60% кликов, но топовый органический листинг в сочетании с топовым платным листингом того же бренда приносит 91% всех кликов.

Мы видим еще одно доказательство, подтверждающее давнее мнение в мире SEO о том, что рейтинг кликов (CTR) может быть стимулом для ранжирования в органическом поиске. В статье SEO Sherpa под названием «16 SEO-экспериментов, которые изменят ваше представление о SEO » утверждается, что «клики могут влиять на результаты Google более напрямую, чем предполагалось ранее, что Google, возможно, ужесточил свои критерии в отношении этого конкретного фактора». Объединив SEO и PPC вместе, вы сможете привлечь больше покупателей, расширить свой онлайн-авторитет и извлечь выгоду из увеличения своей прибыли.

5. УЛУЧШИТЕ CTR И ОТСЛЕЖИВАНИЕ ПОЗИЦИИ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Если вы разбираетесь в CTR и отслеживании позиций ключевых слов, вы можете заплатить больше, чем вы могли себе представить.

Хотя Google никому не предоставляет показатель качества для обычных поисковых запросов, вы сделаете шаг вперед, если сможете оценить, какой веб-контент выше или ниже ожидаемого рейтинга кликов. Как только вы определите, какие ключевые слова, скорее всего, менее эффективны по сравнению с ожидаемым рейтингом кликов, вы можете внести необходимые корректировки. Оптимизация вашего сайта для обеспечения качественного взаимодействия с пользователем не ограничивается поисковой оптимизацией. Это связано с вашим CTR и коэффициентом конверсии, а также с тем, как вы привлекаете потенциальных клиентов в свою воронку продаж и через нее.

Загрузите все данные запросов вашего сайта из консоли поиска Google, чтобы узнать, каков CTR по сравнению со средней позицией для поисковых запросов, по которым вы ранжируетесь в органическом поиске. Поисковые запросы ниже вашего среднего CTR — это те, которые вам нужно обновить, чтобы избежать выпадения из будущих обновлений RankBrain. И наоборот, запросы с высокой оценкой наиболее вероятно улучшатся благодаря будущим обновлениям RankBrain.

Теперь разработайте стратегию и расставьте приоритеты в усилиях по SEO-оптимизации в соответствии с наиболее важными страницами вашего сайта, подверженными наибольшему риску. Чтобы получить лучшие результаты, которые вы хотите, жизненно важно превзойти ожидаемый CTR для данной позиции в органическом поиске. Оптимизируйте ключевые слова по релевантности, чтобы оставаться в живых и быть конкурентоспособными. Быстро обновите свои методы SEO, чтобы вы могли лучше привлекать посетителей сайта. Джон Мюллер еще раз подтвердил, что ключевое слово в URL-адресе страницы является сигналом ранжирования. Но он уточнил это, сказав, что это несущественно по сравнению с другими факторами ранжирования, и посоветовал не изменять уже ранжируемые URL-адреса только по причине наличия в них ключевых слов.

«Я считаю, что это очень маленький фактор ранжирования. Так что это не то, что я бы действительно пытался заставить. И я бы не сказал, что это стоит ваших усилий по реструктуризации вашего сайта только для того, чтобы вы могли получить ключевые слова в своем URL-адресе». — Джон Мюллер

6. ПОСМОТРЕТЬ АНКОРНЫЙ ТЕКСТ

Это отличный способ сообщить поисковым системам, что вы нашли ценного на странице, на которую ссылаетесь. Он показывает машинам человеческий фактор, когда в якорном тексте используется естественный язык. Интересно, как боты получают информацию. Наступает момент, когда слишком много и слишком часто точное соответствие анкорного текста URL-адресу уходит слишком далеко от естественного языка. Слишком много и слишком часто манипулировать анкорным текстом с единственной целью повлиять на ранжирование можно легко расшифровать с помощью хитрых алгоритмов.

Бывают случаи, когда формулировка анкорного текста в ссылке больше связана с его отношением к смыслу страницы, чем с точным соответствием ключевым словам. Ваша структура ссылок может показаться чрезмерно оптимизированной из-за использования одних и тех же двух или трех форматов анкорного текста в множестве ссылок, ни одна из которых не будет сопровождать естественные разговоры.

Это может стать распространенной проблемой при пакетной отправке статей в онлайн-каталоги. Скорее, распространение новостных статей должно включать анкорные тексты в качестве ссылок и быть тщательно привязано к теме и странице, на которую делается ссылка.

Не похоже, что сайт может быть обесценен или оштрафован из-за исходящих ссылок и анкорного текста на странице или типичном блоге, если есть ссылки на достойные и релевантные сайты. Мэтт Каттс однажды заметил, что нечто подобное не имеет первостепенного значения. Тем не менее, сайты со спамным контентом, которые часто указывают на нерелевантные веб-сайты, все с якорными текстами, которые выглядят естественными, явно упускают из виду, что такое SEO .

7. ЯВАСКРИПТ

GoogleBot знает, как выполнить ваш JavaScript, чтобы соответствовать поисковым запросам пользователей. Благодаря RankBrain и семантическому поиску он знает, как лучше расшифровывать контент. Не делайте заголовки и заголовки странными только для того, чтобы включить определенное ключевое слово. Сделайте его убедительным, естественным и правильно настройте. Используйте точное ключевое слово в теге заголовка, но старайтесь говорить естественно.

Загрузка и выполнение внешнего JavaScript влияет на SEO. Попробуйте разместить файлы JavaScript под содержимым вашего тела, чтобы оно начало отображаться для читателя, пока эти файлы все еще загружаются. Поскольку время загрузки страницы влияет на SEO-рейтинг, объединяйте эти файлы как можно чаще; браузер быстрее отрисовывает страницу, если при этом нужно открывать и анализировать меньше файлов.

Контент и правильные корреляции важны для получения ссылок и репостов. Кроме того, используйте изображения и разметку структурированных данных SEO, чтобы помочь вашему сайту. Повысьте авторитет своего домена, получив ссылки с связанных сайтов. Вы не хотите, чтобы искатель отказался от своих поисков и усилий, чтобы прочитать ваш контент, потому что так много файлов JS в конечном итоге делают страницу слишком медленной.

8. ЗАЩИТА ОТ ВЫСОКОЙ СКОРОСТИ ЗАГРУЗКИ САЙТА

Если скорость вашего сайта очень низкая, то обратитесь к ней, чтобы встретить рассвет ускоренных мобильных страниц (AMP). Мобильные устройства сами по себе быстрее, поэтому идея скорости сайта может быть решена, поскольку они уже используют более быстрые соединения. Если все будут постоянно переходить на высокоскоростной Интернет, то веб-дизайнерам нужно будет меньше беспокоиться о скорости сайта.

Как личности, мы, как правило, проявляем нетерпение, когда нужно что-то искать. Мало кто готов ждать медленно загружаемой веб-страницы. Это может потрепать нервы, когда у искателей другие ожидания. Многие предпочитают переходить на сайт другого конкурента, когда он загружается слишком медленно. Время стоит столько же, сколько и деньги, и тратить его напрасно — не лучший путь к успешному онлайн-бизнесу. Интернет-покупатели ожидают, что веб-сайты будут загружаться менее чем за две секунды. И подумайте, насколько быстро кому-то может понадобиться ответ, чтобы запустить голосовой медицинский поиск .

Опрос 1048 онлайн-покупателей, проведенный Akamai и Gomez**, показал, что 47% участников ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше, а 40% покинут ее, если загрузка займет более трех секунд. Это имеет ключевое значение, так как ожидания потребителей растут, и они отказываются от поиска до его завершения, вы упустили критический момент, когда могли предложить кому-то свой хорошо спроектированный веб-сайт.

Хотя скорость загрузки может зависеть от того, как вы создали свои страницы, проблема может быть связана с вашим сервером. Ян Боуден написал 13 июля 2016 года: «Это самое трудное для диагностики и самое сложное. В одном случае, с которым я столкнулся, рейтинг клиента периодически падал из-за того, что Googlebot отправлял пустую разметку из-за сломанной функции кэширования. Для этого конкретного диагноза обратитесь к команде, ответственной за сервер, и проверьте журналы сервера на наличие необычных ошибок. Функция «выбрать и отобразить» в Search Console позволяет вам увидеть, что отправляется Google, когда он делает запрос на определенную страницу».

9. СОЗДАЙТЕ АВТОРИТЕТ ДОМЕНА

Обратные ссылки показывают интерес к странице или сайту. Однако авторитет домена включает вашу историю в результатах поиска, а также структуру ссылок и входящие ссылки, которые подтверждают ваш сайт. Чем выше авторитет вашего сайта, тем чаще Google будет его сканировать. После того, как он будет просканирован, второй раз, когда они снова посетят его, вы можете увидеть разницу, но, скорее всего, она будет видна в течение нескольких дней. Помните, что чем выше авторитет домена, тем больше вероятность того, что поисковые системы отдадут предпочтение вашему сайту. Прошли те дни, когда Google ранжировал сайт с высоким PageRank. Сейчас этот фактор стал менее полезным. Скорее, речь идет об обратных ссылках, контенте, RankBrain, попадании вашего бизнеса в пакет локальных карт и правильных факторах SEO. Домен, который со временем правильно нарастил свой авторитет, преуспеет.

Google полагается на массу вычислительной мощности, чтобы учитывать все факторы, особенно для нового сайта. Используйте долгосрочный подход.

10. НИЗКИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

Если люди очень быстро уходят с определенной страницы, это может подсказать автору контента, что использование им ключевых слов могло бы быть лучше. Если пользователи проводят время на странице, а не нажимают кнопку «Назад», это указывает на вовлеченность пользователей. В стране слепых одноглазый проводник — король. А именно, рейтинг кликов ваших органических результатов и вовлеченность на странице. Маркетинговые исследования показателей кликабельности пользователей могут помочь определить предпочтения пользователей и повысить качество поиска. Факторы поведения пользователей Интернета способствуют созданию цифрового авторитета сайта.

Когда вы видите значительное увеличение показателя отказов вашего сайта на целевых страницах, это сигнал о том, что ваш сайт нуждается в тщательном пересмотре стратегии контент-маркетинга и, возможно, в серьезном изменении дизайна. Используйте забавные изображения, подзаголовки и маркеры, чтобы ваши статьи было легче читать. Если вы используете всплывающие окна, попробуйте исключить их на некоторое время, чтобы определить, не раздражают ли их пользователи и не уйдут ли они.

11. ДОБАВЬТЕ ИНТЕГРАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Некоторые социальные сигналы могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Что еще более важно, в этой области много путаницы с SEO. Хотя связь с ранжированием может быть краткосрочной, она может быть недолговечной. Если вы набираете массу лайков в Facebook или Twitter, например, через 3-5 дней, преимущество обычно исчезает. Здоровая обратная ссылка на содержание ваших страниц лучше подходит для текущих алгоритмов. Сделайте так, чтобы посетителям сайта и поисковым системам было легко найти вашу компанию. Это может означать, что вы делитесь своим главным контентом со своими подписчиками в социальных сетях или ссылаетесь на него со своих или сторонних веб-сайтов.

Общий интерес, который вы получаете, упоминания, ссылки, публикации и т. д., помогает установить, что ваш бизнес актуален для потребителей. Со временем важно понять, что дает вашему сайту всплеск веб-трафика и что поддерживает его ценность в долгосрочной перспективе. Целостный подход к сигналам взаимодействия может помочь вам улучшить веб-страницы, предлагая решения, которые нужны посетителям вашего сайта. Используйте Google Insights , чтобы получить более полное представление о том, как эта платформа повышает релевантность ваших сайтов для SEO, привлекая на нее заинтересованный трафик.

12. ИЗБЕГАЙТЕ ДУБЛИКОВ СТРАНИЦ

Маркетологи, которые перешли на https, а затем столкнулись с проблемами дублирования контента, масштабы этого должны влиять на присвоенный ему приоритет. Если это небольшой процент вашего веб-контента, Google вполне снисходительно относится к этому. Если у вас теперь есть две страницы каждой страницы, быстро действуйте, чтобы исправить проблему. Стремление Google сделать HTTPS стандартом в Интернете, возможно, связано с его рекламными функциями для сайтов электронной коммерции, где это, возможно, имеет наибольшее значение.

Вы хотите, чтобы каждая страница была сильной со своими достоинствами и хорошо изученной и изложенной темой. Следующий совет исходит прямо от Google*: «Размещайте высококачественный контент на своих страницах, особенно на главной странице. Это самое важное, что нужно сделать. Если ваши страницы содержат полезную и уникальную информацию, их содержание привлечет много посетителей и побудит веб-мастеров сделать ссылку на ваш сайт. При создании полезного, богатого информацией сайта напишите страницы, которые четко и точно описывают вашу тему».

13. SEO МОБИЛЬНАЯ ДРУЖЕСТВЕННОСТЬ

Интернет-пользователи указывают, что они предпочитают официальный мобильный поиск Google, а не поиск на настольных компьютерах. Поэтому размещайте свои сообщения там, где находятся пользователи, а это значит, что ваш веб-сайт должен быть максимально удобным для мобильных устройств. Ваш рабочий процесс поискового маркетинга должен включать в себя сильный подход к мобильным устройствам при планировании будущего, так как этот аспект теперь играет роль в вашем рейтинге. Обновление вашего веб-сайта для удобства мобильных устройств больше не является обязательным, это стало необходимостью.

Если ваш бизнес знает, что вам нужна мобильная видимость в результатах поиска, тогда для мобильного SEO может потребоваться более высокий бюджет. Привлеките эксперта, который может читать и интерпретировать ваши отчеты Google Analytics, чтобы понять пользователей, которые приходят с мобильных устройств. Как можно быстрее исправьте все ошибки, связанные с мобильным интерфейсом. Проведите исследование ключевых слов для мобильных устройств, а затем погрузитесь в мир AMP (ускоренных мобильных страниц).

Google продолжает внедрять новые или улучшенные инструменты для проверки удобства веб-сайта для мобильных устройств и скорости страницы как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Отчет Google Search Console Core Web Vitals информирует компании о том, что они могут сделать, чтобы добиться улучшений.

Вот что показывает инструмент «Проверить мой сайт на совместимость с мобильными устройствами»:

• Удобство для мобильных устройств. Это показатель качества, который показывает, как пользователи мобильных устройств будут воспринимать ваш сайт при просмотре со смартфона. Чтобы быть удобным для мобильных устройств, ваш сайт должен иметь нажимаемые кнопки, простую навигацию с крошечного экрана, а ключевую информацию нужно размещать заранее и в центре.

• Мобильная скорость: это время, необходимое для загрузки вашей веб-страницы на мобильном устройстве. Если человека, выполняющего поисковый запрос, заставят ждать в течение длительного времени, он пойдет дальше.

• Скорость рабочего стола: это количество времени, которое требуется вашему веб-сайту для загрузки на настольных компьютерах. Для быстрой загрузки требуется больше, чем просто надежное интернет-соединение; элементы вашего сайта также определяют скорость загрузки.

14. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПРОВЕРЕННЫЕ ФАКТЫ и СТАТИСТИКУ

Вовлеченный пользователями веб-контент полон интересных фактов, подкрепленных документированной статистикой. Это становится все более важным, когда новый посетитель вашего сайта стремится завоевать доверие. Если они плохо разбираются в теме или в вашем бизнесе, они могут быть не в состоянии чувствовать себя достаточно уверенно, чтобы сделать телефонный звонок или совершить покупку. Предлагая заслуживающие доверия ссылки, тематические исследования или подтверждающие факты третьей стороны, фактор доверия к вашей веб-странице может получить дополнительный импульс, необходимый для убеждения этого посетителя.

Зная, что в тренде у покупателей и веб-серферов, вы можете создавать страницы, отвечающие на эти запросы. Опубликованные факты и статистика требуют более высокого уровня, чем мнения. Одним из примеров является то, что, когда маркетолог знает, что на Google приходилось почти 40% всех расходов на цифровую рекламу в США в прошлом году, в то время как доля Facebook составляла около 8%, как утверждает www.statista.com. Уже один этот факт дает основания для бизнес-решения больше тратить на цифровую рекламу. Исследователи обнаружили, что цветные визуальные эффекты повышают готовность людей читать контент на 80%, и это становится более правдоподобным, если оно подтверждается фактами.

15. РЕАЛИЗАЦИЯ СХЕМА-РАЗМЕТКИ

Хотя сегодня Google заявляет, что разметка схемы не является фактором ранжирования, она имеет косвенное влияние. Schema помогает поисковым системам распознавать содержание вашего онлайн-контента и использовать его для сопоставления веб-страниц с поисковыми запросами. Если пользователи найдут ваш контент лучше, они с большей вероятностью нажмут на него, а CTR повлияет на ранжирование.

Удобство для краулеров — это огромный новый фактор ранжирования Google на сайте, который многие только недавно идентифицировали. Особенно важно получить доступ к функциям поиска Google, таким как «Быстрые ответы» и «Подробная карточка», которые в значительной степени зависят от машинного обучения. Разметка структурированных данных полезна для описания «вещей» и «свойств» на вашем веб-сайте, и этот стажер предоставляет необходимые детали. Добавляйте факты, чтобы завоевать доверие, и упростите их поиск с помощью разметки Fact Check Schema Markup .

Неспособность спланировать свою SEO-стратегию означает провал

Будьте в курсе новых патентов и алгоритмов Google, которые обновляют ранжирование результатов веб-поиска.

Например, определение общих совместно встречающихся элементов объясняется в патенте Google США 11 188 544 B1 (30.11.2021). Он также обеспечивает раскрытие, которое включает в себя системы и методы, относящиеся к ранжированию результатов поиска поискового запроса. Это может «вывести меру релевантности для ранжирующей системы для ранжирования результатов поиска».
включая результат документа, для нового поиска, соответствующего поисковому запросу».

Благодаря нашему опыту помощи компаниям во многих нишах в оптимизации рейтинга Google SEO, мы также обнаружили, что у большинства компаний нет цифровой стратегии (или часто маркетингового плана любого рода). К сожалению, более мелкие местные предприятия чаще всего чувствуют себя отстающими. Бюджеты микромаркетинга требуют тонкой настройки рентабельности инвестиций, но срезание углов обычно приводит к слабым результатам в поисковом маркетинге и лишает поддержки, необходимой для постоянных изменений.

Безусловно, цифровой ландшафт развивается головокружительными темпами. Новые цифровые каналы, устройства и маркетинговые возможности либо появляются, либо меняются так быстро, что большинство компаний просто чувствуют себя перегруженными. Те, кто стремится не отставать, часто используют специальный подход и просто погружаются в надежду на лучший тактический уровень и вкладывают драгоценные средства в SEO, контекстную рекламу, социальные сети и контент-маркетинг. Правильное техническое SEO больше не вариант, если вы хотите быть конкурентоспособными.

Для многих этот однодневный подход с треском проваливается — и цифровой маркетинг или сам Google ставятся под сомнение как нежизнеспособные. Это приводит к тому, что бизнес становится все более оторванным от реальности и быстро тонет в корабельных методах SEO прошлых лет. Обращение к владельцам бизнеса, которые уже быстро выполняют несколько задач — позвольте нам помочь вам. Мы уже знаем дорогу.

Как отслеживать рейтинг сайта на мобильных устройствах

Знать, какое место вы занимаете на мобильных устройствах, теперь еще важнее. Используя Google Analytics, вы можете отслеживать данные о местоположении, чтобы узнать, откуда приходят посетители вашего сайта. Используя параметр местоположения в тандеме с параметром устройства, SERP Metrics позволяет маркетологам проверять ранжирование каждого ключевого слова в нескольких географических местоположениях, чтобы лучше оценить, что реальные пользователи видят в поисковой выдаче. Знание ранжирования вашего веб-контента и отслеживание использования устройств дает ценную информацию из ваших самых важных данных. Вам нужна идеальная дорожная карта SEO и эффективная стратегия.

How your business ranks digitally is different from one geo-location to another. Local business schema helps inform search engines of each business location. Understanding positioning in real-time for your top targeted locations is very helpful in the search engine optimization process and for prioritizing digital marketing activities. Too often we see someone conducts an SEO campaign and yet fails to follow up after identifying the way your website is ranking on different search engines by implementing updates. The complex keyword prospecting process is best with a fluid and ongoing approach to gain savvy marketing strategies and positively benefit from Google ranking updates.

To determine core local ranking change or simply when Google addressed spam issues in the local index, stay close to industry SEO experts reporting on the topic. To come with a clear strategy in the midst of a lot of changes in SERP rankings, identify fluctuations when spam is no longer ranking as well in local results.

Top Search Rank Tracking Tools

Here are a few of our favorite tools that help to understand changes in web page rankings:

* Mozcast

* SERPs Rank Checker

* SERP Metrics

* Alogoroo

* Accuranker

* GEO Ranker (www.georanker.com)

Hill Web Marketing's owner Jeannie Hill is proficient in: earned search, search engine optimization, and PPC to stand implementing SEO changes. Expertise in Google's SEO guidelines, ranking diagnotics, and optimizing for user engagemet to improve site rankings . I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

Summarizing What You Need to Rank Better

More SEO Google ranking changes should be expected. Search, like people, should continually improve.

Request a comprehensive SEO site audit that includes top-level on-site SEO issues as well as off-site SEO issues. Fix any product markup that needs updating . This is the best way to decipher what your current digital impact is on your brand and domain authority. This type of SEO audit will include some basic technical information, as well as checking for schema markup , and a thorough breakdown of key factors affecting your position and trust factor with search engines. A free audit can be obtained but is not a comprehensive site audit along with the needed recommendations that make it most useful.

Google will only give you search traffic if you are doing SEO right and following their guidelines. If you ask why I say Google, there is one main reason as is well reflected in a comment by Shareaholic: Google alone sends nearly 17 times the amount of visits Yahoo, Bing, Ask.com, and AOL send to publishers, combined!” At the same time, the above SEO strategies will benefit your website in search ranking with any of the major search engines.

Hill Web Marketing is a Minneapolis digital marketing agency offering specialized services to help businesses establish their online visibility and ultimately to increase revenue and return on investment.

In order to know just what to do to improve your online presence and keep up with SEO Google ranking changes, order your SEO Website Audit Today

* https://support.google.com/webmasters/answer/40349

** https://www.akamai.com/us/en/resources/visualizing-akamai