Comment Google Paid Search Marketing atteint les acheteurs numériques

Comment utiliser le marketing de recherche payant de Google pour atteindre plus d'acheteurs numériques

En utilisant les publicités sponsorisées par Google, vous pouvez générer un trafic hautement ciblé vers votre site Web. Si vous savez comment être compétitif au milieu du changement, la publicité au paiement par clic peut être un moyen rentable de développer votre activité en ligne.

Nous avons maintenant atteint la barre des 3 mois depuis que Google a annoncé la suppression des annonces de droite et augmenté jusqu'à quatre annonces payantes en haut. L'un des résultats est qu'il a poussé les listes organiques encore plus bas sur la page. Après 1/4 de l'année, les spécialistes du marketing numérique de Minneapolis qui surveillent l'impact que cela peut avoir sur les comptes dans le marketing de recherche payant de Google commencent à en parler. Leurs idées aident d'autres stratégies de réalignement.

La concurrence pour l'espace dans les résultats sponsorisés par Google est en augmentation, ce qui rend de plus en plus difficile pour les sites de commerce électronique et les marques de mettre leurs produits et services devant des clients potentiels qui recherchent activement des options d'achat. Cet article est conçu pour doter les propriétaires d'entreprise et les autres spécialistes du marketing d'un arsenal d'informations et de stratégies pour aider à accroître la découvrabilité des produits et à stimuler la rentabilité et la croissance des revenus.

Google Paid Search favorise les requêtes qui indiquent une forte intention de l'acheteur

Comme tous les canaux marketing qui produisent des résultats publicitaires positifs, le succès devient un défi à mesure que de plus en plus d'entreprises entrent dans la mêlée et que le pourcentage de recherches mobiles augmente . Même dans ce cas, des campagnes de recherche payante bien structurées, alimentées par des flux de données optimisés et pilotées par des experts en marketing stratégique, continuent d'atteindre les acheteurs numériques et de fournir d'excellents résultats. Cependant, le succès suit ceux qui connaissent les étapes de l'intention de l'acheteur pour obtenir le meilleur retour sur investissement AdWords et se connecter à chaque étape.

Ceci est essentiel pour éviter de perdre du temps et de l'argent sur la recherche payante. Nous portons une attention particulière aux facteurs qui déterminent le succès à long terme. Un annonceur PPC qui produit les résultats souhaités comprend d'abord ce qui est impliqué dans le parcours de l'acheteur. Chaque canal marketing qui implique des dépenses importantes en énergie et en argent doit être étudié, disséqué et analysé avant que des résultats optimaux puissent être obtenus. Découvrez par quelles améliorations de la recherche organique vous pouvez commencer en analysant les informations de votre console de recherche Google .

Les entreprises qui peuvent se permettre une approche combinée de recherche gagnée et payante apprennent rapidement que Google favorise les résultats sponsorisés. La direction AdWords de Hill Web Marketing comprend cette différence et exploite les deux. Wikipédia dit: "Les magasins en ligne permettent généralement aux acheteurs d'utiliser des fonctionnalités de" recherche "pour trouver des modèles, des marques ou des articles spécifiques."

Le marketing payant peut prendre votre boutique en ligne et vous aider à trouver des acheteurs potentiels qui recherchent déjà vos produits ou services chez un détaillant traditionnel ou un centre commercial numérique. Que vous soyez un centre commercial en ligne d'entreprise à consommateur (B2C) ou que vous vous concentriez principalement sur les achats en ligne d'entreprise à entreprise (B2B), AdWords peut offrir une visibilité en ligne inégalée.

Comprendre les segments d'audience pour attirer de nouveaux acheteurs numériques

Les entreprises et les spécialistes du marketing de recherche sont toujours pressés de montrer le retour sur investissement des investissements marketing. Cela permet de devenir facilement obsédé par le classement des sites Web pour des termes de recherche spécifiques. Il est plus important de se concentrer sur le chercheur et de lui ajouter de la valeur. Sans la bonne orientation, une inadéquation entre l'intention du chercheur et le contenu de votre site Web peut en résulter.

Au lieu de cela, commencez tout marketing par une recherche centrée sur le chercheur. Identifiez ce qu'ils recherchent, considérez ce qu'ils veulent réaliser; puis créez notre contenu et notre marketing de recherche payant autour de cela.

Un investissement dans la création de contenu pour répondre aux besoins de votre public est fondamental. Vos rapports de marketing de recherche aideront à découvrir la résidence d'un libellé spécifique qui atteint le mieux un groupe démographique spécifique. Ensuite, vous souhaitez mesurer vos pages de vente au détail mobiles pour améliorer les performances PPC.

Comment augmenter la valeur de vos dépenses de marketing de recherche payante

Pensez aux personnes avant le produit ; connaître votre public.

Une campagne publicitaire de recherche personnalisée basée sur le fait d'atteindre le bon acheteur au bon moment avec des publicités liées à votre entreprise augmente la visibilité qui se convertit en valeur. L'analyse du marketing numérique est un processus continu. Beaucoup suivent intensément ce que le passage aux annonces du côté droit signifie pour la publicité commerciale : taux de conversion AdWords , impressions, CPC, CTR, position moyenne et résultats sponsorisés globaux. Il s'agit plus de gagner le bon acheteur et de le fidéliser que d'obtenir un plus grand nombre de clics rémunérés.

Avant que Google ne supprime les publicités du côté droit des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il a effectué des tests approfondis sur les ordinateurs de bureau et les mobiles. Pourtant, il faut des mois après la mise en œuvre pour voir comment les internautes réagissent réellement aux changements. Google a indiqué que son intention derrière la mise à jour est de profiter aux consommateurs qui recherchent de plus en plus sur tous les appareils, mobiles en particulier. Comme pour tout changement majeur, les spécialistes du marketing examinent de nombreuses données pour mieux comprendre l'impact sur les performances des annonces.

Ce qui n'a pas changé, c'est que la recherche payante de Google a un format opérationnel qui cherche à faire correspondre et à récompenser les "requêtes de recherche commerciales élevées". Alors, qu'est-ce qui constitue une requête hautement commerciale ?

Dans l'ensemble, le terme correspond aux requêtes dans lesquelles Google perçoit que le chercheur a l'intention d'acheter. Maintenant que nous nous sommes ajustés à quatre annonces au lieu de trois et que nous comprenons qu'elles qualifient des requêtes hautement commerciales, il est important d'avoir une idée de ce que cela signifie. Google a mis en avant des exemples tels que : "hôtels à New York" ou "assurance automobile". Pour obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche sponsorisés par Google, nous devons nous aligner sur la définition de Google. Nos définitions s'ajustent en conséquence avec des communications adaptées à chaque étape du parcours de l'acheteur.

3 étapes typiques du parcours d'achat

1. Phase de prise de conscience : "Je dois acheter une nouvelle voiture cet été."

2. Phase de réflexion : "Je pense que j'aimerais ce type. Qui est le meilleur vendeur ? »

3. Étape de décision : « Oui, ma recherche en ligne a déterminé qui je veux acheter ; Je vais les appeler maintenant.

Les nouvelles mises à jour de la mise en page de Google SERP ont un impact sur le PageRank et le CTR

Sachant que Google favorise les annonces de recherche payante qui correspondent à l'intention de la requête, les spécialistes du marketing comprennent pourquoi 23 % de toutes les requêtes de recherche en ligne de Google aux États-Unis donnent des résultats avec la nouvelle présentation de recherche payante. Nous avons suivi l'impact de ces mises à jour, telles que les mesures commerciales critiques telles que le classement des pages et le taux de clics pour les listes gagnées. Chaque aspect des « micro-moments » clés du parcours de l'acheteur a été examiné.

Les 2 statistiques les plus pertinentes du rapport sont :

1. 23 % de tous les sujets de recherche en ligne sur le moteur de recherche américain Google présentent désormais la nouvelle mise en page de la page de recherche avec quatre annonces en haut de la page.

2. Les recherches indiquant l'intention d'achat sont six fois plus susceptibles que toutes les autres recherches d'afficher ce pack de quatre annonces.

"En fait, les recherches avec intention de découverte ont un taux de clics (CTR) supérieur de 69 % pour les cinq premiers résultats de recherche, par rapport aux recherches avec intention d'achat", déclare Laurie Sullivan dans une publication mediapost.com. Étant donné que les recherches à intention transactionnelle diffusent généralement un plus grand nombre d'annonces en haut de la page, par rapport aux autres recherches, les taux de clics sont inférieurs pour les résultats de recherche organiques dans de tels scénarios par rapport aux SERP avec moins d'annonces en haut de la page. la page.

En clair, Google favorise la promotion du référencement payant

Les requêtes de recherche transactionnelles indiquant l'intention de l'acheteur produisent des résultats sponsorisés par Google

Remarquez ce qui se passe lorsque je tape une requête de recherche pour "chaussures pour femmes" dans l'image de droite. Sélectionnez l'option Plus d'informations pour lire la déclaration proposée par Google. Nous apprenons : « Sur la base de votre requête de recherche, nous pensons que vous essayez de trouver un produit. En cliquant dans cette case, vous verrez les résultats des fournisseurs qui peuvent répondre à votre demande. Google peut être rémunéré par certains de ces fournisseurs.

Alors, que se passe-t-il exactement lorsque Google reçoit une demande de recherche ?

Pour répondre à cette excellente question, commençons par apprendre ce que dit le géant de la recherche sur le sujet. Son objectif est clair dans des déclarations datant même de septembre 2008, dans une publication de demande de brevet numéro US20080228758 A1, et intitulée "Sponsors publicitaires pour les appareils mobiles en fonction de la taille du téléchargement".

"Lorsqu'un utilisateur saisit un mot ou un terme de recherche, le moteur de recherche effectue une recherche dans l'index de recherche et génère un ensemble de résultats de pages Web contenant le terme de recherche. Les pages Web de cet ensemble de résultats peuvent ensuite être organisées en fonction de leurs classements respectifs et les résultats les mieux classés affichés à l'utilisateur.

Matt Lawson, Director of Performance Ads Marketing for Google, a abordé ce sujet le 2 mars 2016 dans Search Engine Land. "En affichant moins d'annonces, notre expérience de recherche correspond à la façon dont les gens interagissent réellement avec Google. Et, comme les annonces au-dessus des résultats sont généralement plus utiles, nous les développons pour les requêtes hautement commerciales. (Fait intéressant, en passant, les PLA démontrent une forte interaction de l'utilisateur lorsqu'ils sont du bon côté, donc ils restent en place.) », A-t-il déclaré.

Ce que les spécialistes du marketing numérique doivent savoir sur les publicités sponsorisées

Pour que les spécialistes du marketing réussissent vraiment dans les publicités sponsorisées, il est essentiel de comprendre le fonctionnement du marketing de recherche payant de Gooogle. L'impact de la nouvelle mise en page SERP de Google est généré par les changements de stratégie marketing et la mise en page elle-même. Les entreprises qui investissaient déjà dans les bénéfices des bénéfices du marketing AdWords obtiennent désormais un meilleur positionnement des annonces. La suppression des publicités du côté droit a augmenté le nombre de publicités qui apparaissent en haut du SERP pour la plupart des requêtes et fait de la place pour les publicités sponsorisées par Google très visibles. Avec le Google Knowledge Graph et les publicités sponsorisées qui attirent désormais l'attention des téléspectateurs dans l'espace de droite, les deux méritent une part plus importante des budgets marketing.

Les publicités payantes affichées en haut de la page semblent désormais plus naturelles pour de nombreux téléspectateurs, ce qui entraîne une concurrence de plus en plus féroce pour les spots publicitaires convoités. Pour de nombreuses personnes confrontées à la concurrence la plus rude, cela signifie des prix plus élevés pour les publicités payantes et nécessite un ciblage publicitaire très ciblé pour obtenir de meilleurs résultats.

Termes de recherche d'intention commerciale

Les expressions de mots clés à intention commerciale sont utilisées pour les recherches transactionnelles. Si les mots-clés sont classés dans la catégorie des « signaux » provenant de clients potentiels, les mots-clés utilisés pour commercialiser des articles vendables qui correspondent à l'intention de l'acheteur sont les plus prometteurs. À l'inverse, les mots clés à faible intention sont ceux qui doivent être utilisés pour la communication de navigation ou d'information. Une personne à la recherche d'informations sur un sujet spécifique ou à la recherche d'une marque qu'elle reconnaît est peu susceptible d'effectuer un achat après ce type de recherches. GoogleBot les identifie comme ayant une intention commerciale plus faible. Il est toujours à la recherche du meilleur résultat qui aidera l'utilisateur et offrira la meilleure expérience .

Backlinko* dit : « Si vous me demandiez de nommer l'erreur de recherche de mots-clés n°1 que je vois le plus souvent, je n'hésiterais pas avant de répondre : « Ne pas consacrer suffisamment de temps à l'intention commerciale. En fait, la plupart des experts en référencement conviennent que, lorsqu'il s'agit de choisir des mots-clés, l'intention commerciale est en réalité PLUS importante que le volume de recherche.

Quels sont les exemples de mots-clés "acheter maintenant" ?

Les requêtes de recherche courantes qui indiquent l'intention d'acheter sont :

J'espère que cela a donné un coup de pouce à quelques bonnes idées de mots clés pour les acheteurs que vous trouvez utiles. Alors que de nombreux spécialistes du marketing Internet trouvent qu'il est facile de s'appuyer sur les termes de recherche évidents de l'intention de l'acheteur tels que «acheter», «réviser» et «bon marché», la copie d'annonce peut mieux résonner si vous trouvez des mots clés plus inhabituels. Après avoir identifié les mots clés d'acheteur à utiliser, testez pour trouver les plus rentables et comment les intégrer au mieux.

L'ajout d'un balisage de schéma de produit facilite la recherche organique et payante, ainsi que vous aide à gagner une place dans les carrousels de produits .

Les mises à jour de la plate-forme Google AdWords ont un impact sur le marketing SEM

Au cours des dernières années, les gestionnaires de compte Google ont dû travailler plus dur pour augmenter l'échelle. Pour les secteurs verticaux confrontés à des augmentations de CPC, il faut une plus grande expertise pour tirer parti de toutes les extensions et options lors de l'optimisation d'une campagne. Cela signifie que de nombreuses petites entreprises qui disposaient auparavant d'une gestion de campagne interne se tournent vers un expert AdWords certifié qui se consacre à plein temps à la supervision des opportunités de marketing payantes.

Vous trouverez ci-dessous une liste des modifications récentes d'AdWords qui ont un impact sur l'optimisation et le marketing des liens commerciaux :

• Les annonces textuelles sont supprimées du rail de droite des résultats de recherche sur ordinateur.

• Optimiseur de conversion, Optimiseur de conversion display et Annonces dynamiques du Réseau de Recherche (activation de l'automatisation).

• Google diffuse désormais jusqu'à quatre annonces textuelles payantes au lieu de trois dans la zone principale au-dessus des listes organiques pour davantage de "requêtes hautement commerciales".

• De plus, si le mot clé est suffisamment populaire, les annonces textuelles s'afficheront sous les listes organiques.

• Annonces pour une offre de produit (PLA qui se concentrent sur les catégories de produits, réduisent l'utilisation de mots clés)

• Campagnes universelles AdWords (impact sur l'optimisation des appareils)

• Portée étendue de tous les types de match (plus difficile de trouver des opportunités à longue traîne)

• Le nombre maximum d'annonces textuelles désormais autorisées à apparaître sur un SERP est passé de 11 à sept au maximum (impact sur les CPC et réduction des enchères).

• Les blocs d'annonces de liste de produits, les résultats sponsorisés et les panneaux de connaissances (les tests affichent par intermittence des publicités dans ces espaces) occupent le rail de droite sur les requêtes pertinentes.

Google Knowledge Graph affiche des images avec les détails de l'acheteur

Les changements récents apportés au paysage SEM peuvent sembler favoriser les grands annonceurs au sommet de nombreux marchés verticaux. Cela crée la nécessité de surveiller et d' améliorer vos stratégies de publicité mobile pour améliorer le CTR et les taux de conversion . Un domaine qui le démontre est l'utilisation plus large du Google Knowledge Graph Graph , y compris le test des résultats des publicités sponsorisées. Le système d'annonces de nouvelle génération d'AdWords se concentre sur l'élimination des options d'enchères pour mobile. Même si vous payez plus pour chaque clic, vous pouvez avoir une meilleure exposition que votre achèvement et dépasser les coûts avec des augmentations de revenus. Si vous faites face à moins de clients potentiels ; en maximisant vos opportunités de les atteindre via la recherche payante, le SEM reste rentable pour ces annonceurs.

Les PLA ont moins de mots-clés à faire et nécessitent donc une stratégie de recherche payante différente. Pendant que l'offre de produit est sous le contrôle d'une entreprise, Google détermine les mots clés les plus pertinents en fonction de votre flux de données. La gestion du compte peut ajouter des négatifs pour empêcher la diffusion d'annonces pour des mots clés indésirables, mais vous ne pouvez pas sélectionner les mots clés utilisés. Les avantages peuvent être obtenus en ajustant votre flux de données pour influencer les mots clés que Google détecte les plus pertinents pour vous.

Google en déduit une intention élevée de l'acheteur lorsqu'une personne visualisant une photo de votre produit avec des informations sur le prix décide de cliquer dessus. Connaissant déjà quelque chose sur chaque chercheur et les mots d'achat dans votre annonce, Google est habile à prendre en compte ce qui devrait déclencher l'indication d'une intention d'achat assez élevée. Considérez cela comme l'équivalent du monde numérique à un acheteur en magasin examinant un article pour une décision d'achat. Souvent, des taux de conversion 100 % plus élevés proviennent des PLA par rapport aux annonces textuelles.

Les publicités sponsorisées esthétiquement attrayantes rivalisent le mieux

Pour être exposé à des publics idéaux, commencez par vous assurer que votre contenu est bien optimisé pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle. Les publicités bénéficiant d'une importance accrue dans les SERP, ce qui représente votre marque devrait être esthétiquement attrayant pour être compétitif. Une tendance majeure du marketing numérique est que les publicités deviennent de plus en plus visuelles. Ils sont un moyen rapide d'attirer l'attention des acheteurs intentionnels à la recherche d'un produit ou d'un service comme le vôtre. Effectuez un audit de campagne et de site AdWords pour vous assurer que toutes les ressources disponibles restent pertinentes et attrayantes.

Cela signifie bien plus que la simple mise en place des balises Meta traditionnelles et une page de destination bien exécutée. Utilisez un audit de site de schéma pour trouver des opportunités de baliser votre site et tirer parti des résultats d'extraits enrichis lorsque cela est possible. Cela aide à la fois le classement de votre site Web et garantit que vos dépenses PPC trouvent les candidats idéaux et qu'un clic les envoie vers une page qui correspond à leurs besoins et représente avec précision votre produit.

L'optimisation des campagnes AdWords consiste à examiner toutes les options publicitaires disponibles sous tous les angles. L'optimisation du référencement local pour une entreprise de Minneapolis peut être la première priorité pour certaines entreprises en ligne, mais pas pour toutes, mais si vous avez des vitrines réelles, c'est une ressource vitale. Que votre portée marketing soit locale ou nationale, choisissez judicieusement vos images, votre ciblage publicitaire et votre texte publicitaire.

Nouveau sur Google Paid Search Marketing : Annonces en temps réel

Pour aider les spécialistes du marketing qui cherchent à exploiter les événements en direct pour l'engagement des utilisateurs, Google a déployé un nouveau produit publicitaire appelé Real-Time Ads en janvier 2016.

Les tests bêta de cette fonctionnalité ont été accélérés à temps pour le Super Bowl 50. Avec les publicités en temps réel, il est possible de capitaliser sur le buzz autour des événements en direct, tels que les sports très regardés, les rassemblements politiques ou les annonces de récompenses, ainsi que tous les les discours clients et marques qui en découlent. Le format peut être "inséré dynamiquement" sur YouTube, "des centaines de milliers d'applications" et environ deux millions de sites sur le Réseau Display de Google", a déclaré Tara Walpert Levy, directrice générale des ventes d'agence pour Google.

"C'est un moyen pour les spécialistes du marketing de lancer des publicités pertinentes et opportunes par rapport à ce qui se passe lors d'un événement en direct, et de se connecter avec le public de manière plus approfondie", a déclaré Walpert Levy. "Ces données nous indiquent que la pré-publication du contenu est plus efficace et que les habitudes de consommation de contenu des gens ont changé." Effectuez une évaluation du comportement des acheteurs, puis utilisez les informations pour améliorer votre entonnoir de vente à feuilles persistantes .

YouTube s'efforce de "synchroniser" les annonces display pour mobile, vidéo et Google afin de mieux les intégrer aux événements télévisés en direct. Lorsqu'une campagne publicitaire diffusée sur AdWords ou sur le Réseau Display de Google intègre des annonces en temps réel, la copie est généralement "pré-planifiée" et insérée de manière dynamique. Les entreprises peuvent tirer parti de cette opportunité pour obtenir une visibilité précoce de l'événement via des teasers vidéo. Les données publiées par Pixability*** ont révélé que les publicités vidéo du Super Bowl offraient aux annonceurs 2,2 fois plus de vues et 3,1 fois plus de partages lorsque les publicités étaient publiées avant le match.

Utilisez à la fois des efforts de marketing gratuits et payants pour atteindre les acheteurs numériques

Savoir ce qu'il faut pour avoir des résultats de recherche organiques au-dessus du pli a toujours été une priorité dans les efforts de référencement, mais aujourd'hui, il est essentiel de l'aligner sur la recherche payante et d'utiliser autant de données structurées que possible. Les données structurées par schéma sont simplement un moyen de baliser les informations sur les pages Web pour permettre la lecture et la classification automatiques. La force des équipes de recherche acquise et payante est d'élaborer ensemble leurs stratégies de marketing. L'avantage est qu'ils peuvent mieux cibler et obtenir des résultats de recherche schématiques préférentiels. Les entreprises qui se concentrent sur cela voient un retour sur investissement pour les efforts rémunérés et organiques.

Les résultats suggèrent également qu'il est important pour ces équipes de comprendre quel contenu se classe pour ces termes d'achat et d'aligner leur stratégie de contenu et leur planification pour créer des pages Web et des ressources qui correspondent à ce que les chercheurs recherchent. Ce qui ressort, c'est à quel point les spécialistes du marketing de recherche doivent s'associer à l'optimisation organique des sites et aux stratégies de recherche payante pour obtenir de meilleurs résultats compte tenu de ces mises à jour de Google.

Vous devez connaître les étapes de l'intention de l'acheteur pour obtenir le meilleur retour sur investissement AdWords. Sachez également comment votre entreprise apparaît sur les pages SERP de Google . Ceci est essentiel pour éviter de perdre du temps et de l'argent sur la recherche payante AdWords. Nous portons une attention particulière aux facteurs qui déterminent le succès à long terme. Un annonceur PPC qui produit les résultats souhaités comprend d'abord ce qui est impliqué dans le parcours de l'acheteur. Chaque canal de marketing qui implique des dépenses importantes en énergie et en argent doit être étudié, disséqué et analysé avant que des résultats optimaux puissent être obtenus.

Voici l'une des principales raisons pour lesquelles les CTR des publicités PPC varient énormément, souvent de 0,1 % à +70 %. Le facteur discriminant est de savoir si la requête de recherche a ou non une intention commerciale . Les individus sont beaucoup plus disposés à cliquer sur les publicités s'ils cherchent à acheter quelque chose en premier lieu. Vous voulez les comprendre à chaque étape de leur parcours d'achat ; ainsi que d'avoir une bonne idée de la façon d'éliminer ceux qui ne deviendront probablement jamais un acheteur. Vous voulez seulement payer et atteindre les personnes intéressées à être vendues.

Si vous voyez le nombre maximum d'annonces diffusées dans les SERP, vous savez que vous recherchez un mot clé très convoité riche en intention d'achat. En d'autres termes, il s'agit d'un mot clé que vous souhaitez probablement cibler dans vos campagnes Google payantes.

En tant que spécialistes du marketing de recherche, nous passons des tonnes de temps à analyser chaque angle des nouveaux algorithmes mis à jour et cherchons constamment à inverser les facteurs de classement dans le but d'augmenter la visibilité de votre entreprise dans les SERP. Même si vous avez les meilleurs produits ou les services les plus à forte valeur ajoutée, sans prospects qui concluent des ventes, votre entreprise manquera son plein potentiel. Nous sommes passionnés pour aider les clients à augmenter les bénéfices publicitaires et les résultats nets.

Étendre l'utilisation des publicités payantes de Google pour les acheteurs mobiles

Les annonces payantes de Google permettent aux détaillants d'atteindre et de convertir plus d'acheteurs en ligne de manière rentable.

Les stratèges du marketing de recherche ont fait progresser de nombreuses boutiques en ligne en les aidant à trouver des acheteurs potentiels. Obtenir les bonnes informations sur la meilleure façon de préparer votre contenu afin que les moteurs de recherche le jugent utile et pertinent. Engagez un consultant en recherche payante qui possède une expérience approfondie qui peut aider votre entreprise. Qu'il s'agisse d'optimiser un flux de données unique pour votre panier ou de mieux combiner vos efforts de recherche payante avec votre équipe de recherche acquise, nous pouvons vous aider à être assuré que la configuration de votre compte AdWords est correcte, sans erreur, optimisée et correctement construit. Votre activité en ligne mérite le trafic dont vous avez besoin sans les frais de trafic dont vous n'avez pas besoin !

Google facilite plus que jamais l'accès à l'acheteur mobile grâce aux nouvelles innovations Google Ads pour un monde axé sur le mobile ; pensez-y - trois ont été annoncées le 16 juillet 2016. De nouvelles opportunités pour les annonces textuelles payantes fonctionnent désormais mieux pour les tailles d'écran des smartphones les plus populaires. Votre responsable AdWords peut désormais utiliser une ligne de description étendue de 80 caractères. Cela vous offre près de 50 % de texte d'annonce en plus pour informer les acheteurs sur mobile de vos produits et services qu'ils recherchent.

"Ce qu'il est important de noter ici, c'est que bien que le classement dans les premières positions génère plus de trafic pour les recherches avec intention de découverte, les recherches avec intention d'achat fournissent toujours des CTR significatifs pour les listes organiques. Par exemple, le CTR de première position pour les recherches d'intention d'achat est de près de 16 %." – Bord lumineux

"Google a exécuté plusieurs tests publicitaires dans les panneaux de connaissances, qui apparaissent sur les pages de résultats pour certaines requêtes d'entité, et dit qu'il continuera à le faire. Les tests ont commencé à apparaître en 2013 sur certaines requêtes de voiture, puis se sont étendus en 2014 à la musique, aux films et aux livres. La décision de supprimer les publicités sur le rail droit n'a aucun impact sur les tests actuels et futurs dans les panneaux de connaissances. De même, Google continuera à expérimenter les mises en page des annonces pour une offre de produit. » – Ginny Marvin, qui travaille chez Search Engine Land

"Les mots clés à forte intention commerciale, tels que les mots clés de marque ou les produits et services réels (par exemple Nikon d800, lave-vaisselle en acier inoxydable, logiciel de gestion PPC, etc.) ont des CTR beaucoup plus élevés que les recherches de mots clés informatifs (qui a gagné la bataille de 1812, comment vous lavez la vaisselle, comment prendre de bonnes photos, etc.), où les gens sont beaucoup moins susceptibles de cliquer sur les publicités en raison de la nature informative de la requête. » – Neil Patel

CONCLUSION

Les mises à jour de l'actualité qui ont un impact sur les détaillants en ligne ont été rapides et ouvrent de nouvelles opportunités passionnantes pour stimuler la croissance des entreprises grâce au marketing en ligne . Que vous possédiez plusieurs magasins physiques ou strictement une boutique en ligne pour gérer les commandes d'achats en ligne, vous devez connaître les dernières tendances publicitaires pour gagner en recherche payante.

De nombreux éléments permettent de comprendre comment cibler une annonce dans un domaine ou un sujet concurrentiel et l'adapter à la langue préférée de la plupart des utilisateurs. Même avant l'époque du marketing numérique et des moteurs de recherche, se concentrer sur l'intention et les besoins de l'acheteur était également une bonne logique commerciale. Les recherches payantes et gagnées méritent une plongée approfondie dans l'utilisation d'un langage véritablement naturel auquel les acheteurs peuvent s'identifier et trouver convaincant.

Propriétaire de Hill Web Marketing, Jeannie Hill , fournit des services pour aider les entreprises à atteindre les acheteurs numériques par le biais de campagnes SEO, SEM et PPC. Expert en recherche d'acheteurs, analyse des concurrents pour le marketing de recherche et cartographie du parcours de l'acheteur. .

Je vis dans la région de Minneapolis , Minnesota et dessert la région des villes jumelles et au-delà. Les services Google Paid Search Marketing commencent à 1800 $ (l'offre est valable jusqu'au 31.07.2022.

Embarquez avec le marketing de recherche payant

Nous aidons les clients qui effectuent une recherche sur Google à trouver votre site Web afin qu'ils puissent acheter chez vous. Une fois le suivi des conversions configuré, en personnalisant votre Google Analytics, vous bénéficiez de rapports utiles pour savoir comment vos annonces conduisent à des actions client intéressantes.

La concurrence dans le domaine du marketing numérique devient de plus en plus intense. Le "petit gars" peut toujours être une autre marque dans l'enchère AdWords, mais vous devrez peut-être être plus intelligent, plus rapide à accepter le changement et faire des sauts pour être 10 fois meilleur que vos concurrents. L'optimisation de votre contenu Web et de vos stratégies de publicité payante pourrait bien offrir la meilleure exposition et les meilleures chances de domination dans les résultats sponsorisés. Tout commence par un audit de site Web robuste et fiable

Les sites de commerce électronique à la recherche de ventes ne doivent pas se concentrer uniquement sur le volume de recherche au détriment de l'intention commerciale sur place. Si près de 100 % de votre trafic Web provient de mots-clés sémantiques purement informatifs, vous devrez peut-être revenir en arrière et mettre à jour votre contenu avec des mots-clés acheteurs. Le contenu informatif a sa place. Cependant, les recherches d'informations sont généralement difficiles à convertir en clients payants. L'acheteur en ligne moyen qui préfère les magasins de détail est plus susceptible de vous donner un clic sur les annonces lorsqu'il est convaincu qu'un clic sur votre offre mène à une page pertinente. Embauchez un spécialiste du marketing de contenu qui sait comment tirer parti du marketing en ligne qui génère des conversions, pas seulement du trafic.

Jeannie Hill peut vous aider à trouver vos clients les plus précieux et à adapter vos communications marketing payantes en fonction de leurs souhaits, de leur comportement et de leur langage afin d'augmenter le résultat souhaité.

Appelez le 651-206-2410 pour engager les services de Hill Web Marketing et en savoir plus sur la gestion avancée des campagnes de remarketing AdWords

* http://backlinko.com/commercial-intent

** https://www.pixability.com/the-game-of-ads-what-advertisers-need-to-know-in-advance-of-super-bowl-50/