Готовы ли ваши основные веб-ресурсы к обновлению алгоритма Google?

Как Google меняет факторы ранжирования?

Последнее обновление алгоритма включает опыт страницы в качестве сигнала ранжирования, измеряя Core Web Vitals и отдавая предпочтение страницам, которые Google определяет как содержащие полезный, актуальный и легкодоступный контент в ответ на заданный поисковый запрос. Google объявил об этих изменениях заблаговременно, прежде чем выпустить их, потому что они хотят, чтобы все владельцы сайтов приняли лучший пользовательский опыт и сделали все возможное, чтобы сделать свои сайты более приятными для всех.

Что такое Core Web Vitals?

Core Web Vitals — это показатели, которые отвечают на такие вопросы, как:

• Как быстро загружается страница?
• Как быстро страница становится стабильной?
• Насколько отзывчивы интерактивные элементы на странице?

Google объединяет метрики Core Web Vitals с группой метрик, которые он уже измеряет, называемых сигналами Page Experience, которые измеряют такие вещи, как удобство для мобильных устройств, безопасность и наличие навязчивых межстраничных объявлений, таких как всплывающие окна, которые блокируют важный контент. Все эти элементы вместе определяют ранжирование страницы для пользователей.

Эти сигналы меньше касаются того, что находится на странице — традиционные сигналы ранжирования, к которым мы привыкли, — и больше касаются технических барьеров, которые могут помешать пользователю наслаждаться тем, что находится на странице.

Почему вы должны измерять свои основные веб-жизненные показатели

Готово ли обновление вашего алгоритма Core Web Vitals? Лучший способ ответить на этот вопрос — постоянно их измерять.

Но почему так важно измерять ваши основные веб-жизненные показатели для Google SEO?

Core Web Vitals — это важнейший компонент оценки качества страницы Google, которая измеряет общее взаимодействие с пользователем (UX). Улучшение оценки опыта страницы может помочь вам занять более высокое место в рейтинге, и это хорошо.

Но помимо простого улучшения вашего рейтинга, целевое обновление Core Web Vitals может помочь вам дольше удерживать посетителей на вашем сайте и увеличить вероятность того, что они вернутся.

Почему?

Оптимизация основных веб-показателей сокращает время загрузки страниц и интерактивность, что необходимо для того, чтобы сделать ваш веб-сайт приятным местом для времяпрепровождения.

Повышенное внимание Google к пользовательскому опыту сделало его неотъемлемой частью SEO. В конце концов, не имеет значения, насколько ценен ваш контент, если технические барьеры мешают людям его потреблять. С положительной стороны, приятный пользовательский опыт только улучшит удовольствие от и без того первоклассного контента.

Как и во многих других случаях, первым шагом к улучшению пользовательского опыта вашей страницы является мониторинг основных веб-показателей.

Как обновление алгоритма Core Web Vitals повлияет на рейтинги?

Это вопрос на миллион долларов! Несмотря на то, что эти новые факторы ранжирования учитывают удобство для мобильных устройств, они одинаково повлияют на ранжирование в поиске для пользователей мобильных и настольных компьютеров. Наиболее очевидное влияние будет на главные новости Google, которые ранее требовали, чтобы AMP (ускоренные мобильные страницы) появлялись на первых местах на мобильных устройствах. Когда эти изменения вступят в силу, Google откажется от AMP, и страницы должны будут соответствовать минимальному порогу Core Web Vitals, чтобы появиться в главных новостях.

Как изменится мой рейтинг?

Еще один хороший вопрос! Ответ на этот вопрос немного сложнее. Короче говоря, это зависит. Если мы отступим назад и посмотрим на общую картину, мы знаем, что у Google есть сотни сигналов ранжирования, поэтому маловероятно, что одно изменение существенно повлияет на ваш рейтинг.

Если только вы не работаете в высококонкурентной среде, и другие компании готовы вмешаться и воспользоваться любым проскальзыванием в вашем рейтинге, что может затруднить восстановление вашей позиции. Или если ваш сайт так плохо работает с пользователем, что сводит на нет сигналы, по которым вы уже ранжируетесь.

Имейте в виду, что сигналы ранжирования Google могут иметь огромное влияние, выходящее за рамки самих показателей. Например, сигнал скорости страницы оказывает небольшое общее влияние на ваш рейтинг. Но это элемент, который может значительно повлиять на поведение посетителей (например, увеличить показатель отказов), что в конечном итоге повлияет на вашу позицию в поиске.

С другой стороны, эти изменения могут положительно сказаться на вашем общем трафике и показателях конверсии. Google проанализировал миллионы показов страниц и обнаружил, что пользователи на 24% реже покидают сайт, когда он соответствует пороговым значениям Core Web Vitals. Это означает, что вы удержите больше своего с трудом заработанного трафика, просто сделав свой сайт более приятным местом для времяпрепровождения. Если улучшения качества страницы удержат больше пользователей на вашем сайте, ваши показатели отказов снизятся, что создаст благотворный цикл улучшения поискового рейтинга.

Три сигнала для Core Web Vitals

Важно понимать эти показатели, но не менее важно не слишком увязнуть в технических аспектах каждого из них. Давайте посмотрим, что измеряет каждая метрика, как определить потенциальные проблемы на ваших страницах и что вы можете сделать, чтобы их исправить.

1 — Самая большая содержательная краска (LCP)

LCP измеряет, сколько времени требуется для отображения самого большого визуального ресурса на странице, будь то видео, изображение или текст, в области просмотра. Окно просмотра описывает видимую пользователю область веб-страницы, независимо от того, использует ли он настольный компьютер или браузер телефона. Сколько времени требуется, чтобы эта одна большая вещь полностью отрендерилась? Это самая большая содержательная краска.

2 – Совокупный сдвиг макета (CLS)

CLS измеряет, сколько времени требуется странице для достижения визуальной стабильности. Вы когда-нибудь пытались нажать кнопку на странице только для того, чтобы загрузить изображения над ней, нажимая кнопку вниз по странице, так что вы в конечном итоге нажимаете что-то совершенно другое? Довольно неприятно, правда? Вот почему кумулятивный сдвиг макета влияет на сигналы восприятия страницы.

3 – Задержка первого входа (FID)

FID измеряет любую задержку между действием пользователя на странице и просмотром результатов этого действия. Например, после того, как вы нажмете кнопку, через какое время вы увидите ожидаемый результат? Задержка первого ввода — это любая задержка между действием и реакцией на странице.

Как измерить основные веб-жизненные показатели

Давайте перейдем к делу и поговорим о том, как измерить ваши основные веб-жизненные показатели, чтобы вы могли исправить любые обнаруженные проблемы. К счастью, Google упрощает измерение показателей вашего сайта в этих областях с помощью нового отчета в Search Console под названием «Core Web Vitals». Этот аналитический инструмент сообщает о каждом URL-адресе вашего сайта, проиндексированном Google, с меткой производительности «плохо», «требует улучшения» или «хорошо».

Это невероятно полезный отчет, потому что в нем четко расставлены приоритеты того, что вам нужно исправить. Если у вас есть плохие URL-адреса или они нуждаются в улучшении, покопайтесь, чтобы узнать, почему они не работают, и что вы можете сделать, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем на этих страницах. Каждый отчет в Search Console связан с отчетом в Page Speed ​​Insights, который, вероятно, является одним из лучших инструментов для диагностики конкретных проблем с вашими основными веб-показателями.

Когда обращаться за помощью к эксперту

Мы не пишем исчерпывающий пост в блоге о том, как исправить проблемы с каждым из Core Web Vitals, потому что, если вы не опытный разработчик, вам, вероятно, придется работать с кем-то, кто имеет опыт. Вместо того, чтобы пытаться открыть капот на своем сайте и исправить вещи, с которыми вы не знакомы, используйте Google Search Console, чтобы почувствовать масштаб необходимых вам изменений, а затем обратитесь к надежному партнеру, чтобы выполнить работу.

В двух словах

Оптимизация страниц не только обеспечит производительность вашего веб-сайта в будущем, поставив его в наилучшее положение для извлечения выгоды из обновления алгоритма Core Web Vitals, но также улучшит работу пользователей на вашем веб-сайте прямо сейчас.

Помните, что оптимизация страниц — это не соответствие определенным критериям поисковой системы или любому другому фактору ранжирования. Речь идет о предоставлении наилучшего опыта для реальных пользователей.

Google говорит об этом лучше всего:

«Хорошее впечатление от страницы не важнее наличия отличного релевантного контента».

Да, при успешном развертывании Core Web Vitals ранжирование может заметно повыситься, но оно не должно заменять создание полезного высококачественного контента, который связывает пользователей с ответами, которые они ищут.

5 ключевых выводов

1. Core Web Vitals измеряет пользовательский опыт
   Акцент на улучшении пользовательского опыта делает Интернет лучше для всех и помогает вам радовать своих клиентов.
2. Знай, где ты стоишь
   Google упрощает измерение показателей взаимодействия с вашей страницей.
3. Расставьте приоритеты для ваших обновлений
   Сначала сосредоточьтесь на показателях, по которым ваш сайт работает хуже всего.
4. Обратитесь за помощью к эксперту
   Технические исправления требуют технических ноу-хау. Найдите специалиста, который поможет вам.
5. Продолжайте создавать контент
   Никакая оптимизация страницы не компенсирует тусклый контент.

Как Victorious может помочь с основными веб-жизненными показателями / SEO Best Practices

Все пытаются оптимизировать свой сайт, чтобы сохранить или повысить свой рейтинг в поисковой выдаче из-за обновления алгоритма Core Web Vitals.

Но одно дело определить, что вам нужна помощь с вашими основными веб-жизненными показателями; совсем другое дело решить проблему.

Это связано с тем, что некоторые из этих показателей являются относительно новыми, и некоторые маркетологи могут не знать, как их улучшить.

Например, проблемы с кумулятивным смещением макета (CLS) легко идентифицировать — они очевидны для случайного наблюдателя, который посещает вашу страницу.

Но для этого нет простого решения, потому что на это может повлиять множество различных факторов.

SEO-партнер, такой как Victorious, может дать вам преимущество в обнаружении и разрешении показателей Core Web Vitals. Мы можем определить критические области, которые вам необходимо решить, чтобы улучшить ваши основные веб-жизненные показатели и извлечь выгоду из этого обновления алгоритма.

Поскольку проблемы с Core Web Vitals носят технический характер, для их устранения требуется опыт разработки. Наша команда веб-разработчиков может помочь.

Наконец, мы знаем, что Core Web Vitals — это небольшая часть общего взаимодействия с пользователем. У нашей команды есть ресурсы, чтобы помочь вам разработать комплексную маркетинговую стратегию SEO для решения технических проблем, которые могут стоять на пути улучшения видимости вашего сайта в поиске, увеличения органического трафика и получения большего количества кликов.

Как Victorious помогает нашим клиентам

Наш целостный подход не ограничивается обеспечением быстрой загрузки страниц или быстрого взаимодействия с ними. Команда Victorious помогает нашим клиентам предоставлять ценный контент, который ценится их целевыми клиентами, благодаря конкурентным исследованиям и стратегиям ключевых слов, которые соответствуют бизнес-целям наших клиентов.

Тщательный технический аудит Victorious не оставляет камня на камне при поиске потенциальных проблем с работой страницы. После определения областей, требующих улучшения, мы работаем с разработчиками наших клиентов или оказываем поддержку в разработке нашей внутренней команде для решения проблем и улучшения Core Web Vitals.

Хотите узнать больше об обновлениях алгоритма?

Проверить

• Как перестать бояться и полюбить обновления алгоритма Google
• Google Dance: почему мы любим флуктуации результатов поиска (и вы тоже должны это делать)

для свежего взгляда на то, почему изменения могут быть хорошей вещью.

Когда лучше всего реагировать на обновление алгоритма Google 2021 года?

Если вы еще не начали, нет лучшего времени для сотрудничества с SEO-агентством, чем настоящее. Получите бесплатную консультацию по SEO сегодня.