Вечеринка в Facebook окончена… Конец эпохи

Кликбейт-посты в Facebook принесли Скотту Делонгу миллионы долларов. Он запустил и развил ViralNova.com. В невероятное время он продал его за 100 миллионов долларов в 2015 году.

Примерно в 2015 году Facebook начал сокращать охват. Пока вечеринка еще не закончилась, появились трещины.

Многие сайты продолжали загребать бесплатный трафик и деньги. Littlethings.com был таким сайтом, который до начала 2018 года привлекал миллионы просмотров страниц ежемесячно кликбейтными сообщениями в Facebook.

В начале 2018 года Facebook радикально изменил свой алгоритм охвата, резко сократив охват бренда и страницы. Любой, у кого есть страница на FB, в какой-то степени чувствует боль. Некоторые сайты, которые зависели от миллионов посетителей в месяц с Facebook, потерпели поражение. Избиение Littlethings.com вынудило их закрыться.

Вечеринка в Facebook окончена. Это конец эпохи.

Facebook не непобедим

Facebook на данный момент является королем социальных сетей, но они не являются пуленепробиваемыми. Они должны действовать очень осторожно. Возможно, алгоритм охвата был хорошим решением. Может катастрофически. Может быть, это никак не повлияет на них. Мы не узнаем, пока не станет слишком поздно для Facebook, если до этого дойдет. На сегодняшний день Facebook действительно хорош и способствует лояльности пользователей. Хитрость будет заключаться в том, чтобы сохранить эту с трудом завоеванную лояльность.

Мы знаем, что сегодняшние подростки выбирают другие каналы социальных сетей, такие как Instagram и Snapchat. Кто может их винить?

Их родители есть в Facebook. Если бы я был подростком, я бы не приблизился ни к одной платформе, которую использовали мои родители.

Социальные сети непостоянны.

Flipboard делает все возможное, чтобы стать новым Facebook для страниц и брендов, будучи удобным для издателей веб-сайтов. Мне очень нравится Flipboard и как пользователь, и как издатель. Это отличный инструмент для доставки вашего любимого контента в центральное место. По этой причине многие люди использовали FB, но эта польза уже сделана. Последняя миссия Facebook — «сблизить людей», что, по-видимому, и было их первоначальной миссией. Я желаю им удачи.

Snapchat также может быть вчерашней новостью.

21 февраля 2018 года Кайли Дженнер написала в Твиттере: «Так кто-нибудь еще не открывает Snapchat? Или это только я… ох, это так грустно»

Влияние: стоимость Snapchat упала на 1,3 миллиарда долларов. Если это не непостоянно, то ничего. Это безумие. Один влиятельный человек говорит, что они устали или недовольны одной платформой, и стоимость в размере 1,3 миллиарда долларов мгновенно испаряется. Конечно, это значение, вероятно, может восстановиться, если оно уже не произошло, но это говорит о многом. Что, если 10 лучших пользователей Snapchat навсегда выйдут из игры и сделают это достоянием общественности, будет ли это смертельным ударом? Может быть.

Instagram также сталкивается с проблемами. Vero — новый популярный канал в социальных сетях, который массово переманивает пользователей Instagram.

Что остается нам, издателям веб-сайтов?

Что касается крупных игроков с массивными отделами маркетинга, они будут продолжать карабкаться, пытаясь постоянно быть везде.

Они будут вынуждены создавать новых подписчиков на новых каналах, выясняя, что работает. Всегда в погоне за трафиком.

Вы можете сделать то же самое.

Мне?

На данный момент я очень склонен свести к минимуму усилия в социальных сетях, за исключением Pinterest.

Я отказался от органического Facebook, когда Скотт ДеЛонг продал ViralNova.com в 2015 году. Под отказом я имею в виду, что после изменения алгоритма охвата я понял, что Facebook будет продолжать закручивать гайки на владельцах страниц, пока это не станет безнадежным. Facebook теперь безнадежен как источник трафика.

Я рад, что увидел надпись на стене и переключил внимание. Хотя с тех пор я предпринял несколько попыток воскресить трафик FB, все они оказались тщетными. Другие сайты имели успех, но в наши дни это кровавая баня.

Меня интересует Flipboard, потому что я понимаю его полезность. Кроме того, это легко автоматизировать, добавляя RSS-каналы вашего сайта в различные журналы. Да, вы получаете больше отдачи от затраченных средств, вовлекаясь, но давайте не будем увлекаться. Один шаг за раз. Вовлечение похоже на информационно-разъяснительную работу. Не весело (но иногда необходимо).

Почему Пинтерест?

Конечно, Pinterest может ограничить издателей в будущем. Представьте, если бы они перестали разрешать ссылки на контент. Это был бы конец Pinterest для веб-сайтов. Это возможно.

Но, и это в лучшем случае оптимизм. Pinterest остался более или менее дружелюбным к издателям. Да, они вытащили этот переключатель, запретив партнерские ссылки в течение нескольких лет. В противном случае это была удобная платформа для издателей.

Я думаю, и я просто размышляю здесь, что Pinterest больше зависит от издателей, чем когда-либо был Facebook. Контент Pinterest — это изображения, большинство из которых взяты с веб-сайтов. Если Pinterest сделает что-то, что повредит трафику издателей, контент, от которого так сильно зависит Pinterest, иссякнет. Я знаю, что заблокировал бы закрепление на своих сайтах.

БОЛЬШАЯ проблема с Pinterest

Хотя я люблю Pinterest, и он мне подходит, БОЛЬШАЯ проблема заключается в том, что он не подходит для каждой ниши. Это работает только для визуальных ниш (по большей части).

Где это оставить все другие ниши?

Грустно констатировать, но либо Google, либо конец.

Если у вас есть время или бюджет для видео на YouTube, это тоже может быть хорошо… но это тоже Google.

Бизнес-ниши могут работать с Twitter.

Посмотрим правде в глаза, хотя, это Google Google Google.

Фактически, Google снова отправляет больше трафика на веб-сайты, чем Facebook.

Что это значит?

Это означает, что вам нужно публиковать контент, который будет привлекать трафик из поиска Google. В зависимости от вашей SEO-стратегии вам может потребоваться активизировать усилия по продвижению контента (кхм, наращивание ссылок).

Что это значит?

Это означает, что вам нужно разработать стратегию SEO.

Существует несколько SEO-стратегий. Большинство из которых работают. Некоторые из них более рискованны, чем другие, но они работают.

Вот варианты вашей стратегии SEO:

1. Нацельтесь на ключевые слова с высоким объемом поиска (также известные как ключевые слова с высокой ценностью) и используйте белое SEO с помощью охвата и продвижения.

• Уровень риска: от умеренного до высокого (риск заключается в том, что вы никогда не получите рейтинг).
• Потенциал вознаграждения: высокий.

2. Нацельтесь на ключевые слова с высоким объемом поиска (также известные как ключевые слова с высокой ценностью) и используйте серую шляпу SEO, масштабируя гостевые публикации и PBN.

• Уровень риска: высокий (особенно если вы не дотошны и хорошо финансируете правильную настройку PBN, что может привести к штрафу Google).
• Уровень вознаграждения: Высокий.

3. Нацельтесь на ключевые слова с низкой конкуренцией, с хорошим внутренним SEO и минимальным продвижением:

• Уровень риска: от низкого до умеренного. Риск заключается в слишком малом трафике для суммы, вложенной в большое количество контента. Это модель с большим объемом контента.
• Награда: от низкой до средней. Это стратегия очень медленного роста, которая требует, чтобы много отличного контента постоянно публиковалось с течением времени. Вы не достигнете максимальной нагрузки, попав на вершину поисковой выдачи, но со временем вы сможете увеличить свой трафик до высоких уровней и хорошо заработать.

В некотором смысле непостоянство социальных сетей является облегчением

В течение многих лет я гонялся за трафиком из всех возможных источников — Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it и других. В совокупности этот трафик и близко не соответствует моему поисковому трафику Google.

Фактически, мой третий по величине источник трафика подпадает под «прямой» в Analytics. Pinterest занимает второе место среди моих нишевых сайтов B2C.

При чем здесь Джон?

Дело в том, что я не так часто публикую сообщения во всех этих социальных сетях и каналах курирования. Я не брошу их. Но я точно не трачу на них много времени, кроме Pinterest. Я даже не утруждаю себя размещением большинства статей. Нет смысла. На самом деле я не трачу много времени на Pinterest, и в этом прелесть Pinterest — это не занимает много времени, а трафик может быть вечным.

Не поймите меня неправильно, если какой-то канал работает для вас, сделайте это. Если Twitter посылает вам несколько сотен или тысяч посетителей в день, пишите как сумасшедший.

А как насчет социальных сигналов и всего прочего для SEO?

Я обнаружил, что лучшие социальные сигналы исходят от посетителей, которые делятся и прикрепляют с моего сайта. Не я продвигаю это по каналам.

Подумайте об этом на минуту.

То, что вы сократили количество каналов, не означает, что вы не получаете социальные сигналы или трафик с этих каналов. Вы можете… но это происходит без вашего участия.

Пришло время сосредоточиться

Я постепенно перешел от социальных сетей к SEO на протяжении многих лет. Это было хорошее решение. Когда в 2014–2015 годах FB начал свои махинации со страницами, я понял, что это ненадежно. Я не совсем отказался от этого, но я отучил себя от этого.

В эти дни я сосредоточен. Моя стратегия SEO выбора — низкий риск и низкая награда. Другими словами, я публикую много контента, ориентированного на ключевые слова с низкой конкуренцией. Я трачу много времени и денег на исследование ключевых слов, создание контента и управление контентом. Это мое внимание, и было здорово иметь возможность просто сосредоточиться на содержании.

Кроме того, я наращиваю усилия по публикации контента, который естественным образом привлекает ссылки. У меня был некоторый успех в этом, и это здорово, потому что есть несколько вещей, которые я ненавижу больше, чем информирование.

Это полный круг

Я потерпел поражение в 2012 году, когда Google выпустил обновление алгоритма Penguin. Мой доход упал вдвое. Именно тогда я переключился на трафик из социальных сетей и платный трафик. Это сработало отлично. Было приятно не обслуживать мастера контента Google. Я выкладывал посты и изображения круглосуточно и неплохо справлялся. Было весело, пока не стало. Худший аспект этой модели в том, что она вовсе не была пассивной. Если я не публиковал, я не зарабатывал.

Теперь, когда FB бьет издателей по зубам, а среда социальных сетей постоянно меняется, многие издатели прошли полный круг, сосредоточившись на поисковом трафике Google.

Это хорошо?

Плохо?

Не имеет значения. Это все, что у нас есть.

Мораль истории

S%$t меняется.

Собственно, мораль этой истории пока такова. Запрыгивайте в любую популярную социальную сеть и выжимайте из нее все, что только можно. Однако, что бы вы ни делали, создайте веб-сайт, оптимизированный для SEO. Создайте свой социальный материал и зарабатывайте, как можете, но также сделайте его или другую версию удобной для поиска. В долгосрочной перспективе вы будете рады, что сделали это.

Или полностью изменить онлайн-модели. Выйдите из бизнеса издателя и сделайте что-то другое. Продать что-нибудь. Предлагайте услуги. Ведите ген. Разрабатывать программное обеспечение. Заходите в приложения. Сделайте что-нибудь там, где работает платный трафик. У вас есть варианты. Но бесплатного обеда не бывает. Это все тяжелая работа, если вам не повезет.