Facebook Partisi Bitti… Bir Devrin Sonu

Clickbait Facebook gönderileri Scott DeLong'a milyonlarca dolar kazandırdı. ViralNova.com'u kurdu ve büyüttü. Esrarengiz bir zamanlamayla, 2015'te 100 milyon dolara sattı.

2015, Facebook'un erişimi azaltmaya başladığı zamandı. Parti tamamen bitmemişken, çatlaklar ortaya çıkıyordu.

Birçok site ücretsiz trafik ve para kazanmaya devam etti. Littlethings.com, 2018'in başına kadar Facebook'ta tıklama tuzağı gönderileriyle aylık milyonlarca sayfa görüntülemesi çeken böyle bir siteydi.

2018'in başlarında, Facebook, marka ve sayfa erişimini önemli ölçüde azaltan erişim algosunu kökten değiştirdi. FB sayfası olan herkes bir dereceye kadar incinmiş hissediyor. Facebook'tan aylık milyonlarca ziyaretçiye bağlı olan bazı siteler yenildiler. Littlethings.com'un dayak yemesi onları kapatmaya zorladı.

Facebook partisi sona erdi. Bu bir çağın sonu.

Facebook yenilmez değil

Facebook şimdilik sosyal medyanın kralı, ancak kurşun geçirmez değiller. Çok dikkatli yürümeleri gerekir. Belki de erişim algosu iyi bir karardı. Belki felaket. Belki onları hiç etkilemez. Facebook için çok geç olana kadar bilemeyiz, eğer buna gelirse. Bugüne kadar, Facebook gerçekten çok iyiydi ve kullanıcı sadakatini destekliyor. İşin püf noktası, zor kazanılan sadakati korumak olacak.

Günümüz gençlerinin Instagram ve Snapchat gibi diğer sosyal medya kanallarını tercih ettiğini biliyoruz. Onları kim suçlayabilir?

Ebeveynleri Facebook'ta. Genç olsaydım, ailemin kullandığı hiçbir platforma yaklaşamazdım.

Sosyal medya kararsız.

Flipboard, web sitesi yayıncı dostu olarak sayfalar ve markalar için yeni Facebook olmak için her türlü çabayı gösteriyor. Flipboard'u hem kullanıcı hem de yayıncı olarak oldukça beğeniyorum. Tek bir merkezi konuma teslim edilen favori içeriğiniz için harika bir araçtır. Birçok kişi FB'yi bu nedenle kullandı, ancak bu fayda sağlandı. Facebook'un son misyonu, görünüşe göre asıl misyonu olan “insanları yakınlaştırmak”. Onlara şans diliyorum.

Snapchat dünün haberi de olabilir.

21 Şubat 2018'de Kylie Jenner, "Sooo, artık Snapchat'i açmayan başka biri var mı? Yoksa sadece ben miyim… ah bu çok üzücü”

Etkisi: Snapchat'in değeri 1,3 milyar dolar düştü. Bu kararsız değilse, hiçbir şey değildir. Bu delilik. Etkileyenlerden biri, bir platformla işinin bittiğini veya mutsuz olduğunu ve 1,3 milyar dolarlık değerin anında uçup gittiğini söylüyor. Elbette, bu değer henüz başlamadıysa büyük olasılıkla geri tepebilir, ancak anlatıyor. Ya en iyi 10 Snapchat kullanıcısı kalıcı olarak kurtulursa ve bunu kamuya açıklarsa, bu ölümcül darbe olur mu? Belki.

Instagram da zorluklarla karşı karşıya. Vero, Instagram kullanıcılarını sürüler halinde avlayan yeni bir sevgilim sosyal medya kanalı.

Bu biz web sitesi yayıncılarını nerede bırakıyor?

Devasa pazarlama departmanlarına sahip büyük oyuncular için, her zaman her yerde olmak için çabalamaya devam edecekler.

Neyin işe yaradığını bulmak için yeni kanallarda yeni takipçiler oluşturmak zorunda kalacaklar. Sürekli trafik peşinde.

Sen de aynısını yapabilirsin.

Ben?

Şimdilik, Pinterest dışında sosyal medya çabalarını tamamen en aza indirmeye meyilliyim.

Scott DeLong, 2015'te ViralNova.com'u sattığında organik Facebook'u bıraktım. Hendekle, demek istediğim, bu erişim algo değişikliğinden sonra Facebook'un umutsuz olana kadar sayfa sahiplerinin vidalarını sıkmaya devam edeceğini anladım. Facebook artık bir trafik kaynağı olarak umutsuz.

Duvardaki yazıyı gördüğüme ve odağı değiştirdiğime sevindim. O zamandan beri FB trafiğini canlandırmak için birkaç girişimde bulunmama rağmen, hepsi boşunaydı. Diğer siteler başarılı oldu, ancak bu günlerde bu bir kan banyosu.

Flipboard ilgimi çekiyor çünkü onu anlıyorum ve faydasını anlıyorum. Ayrıca, sitenizin RSS beslemelerini çeşitli dergilere ekleyerek kolayca otomatik hale getirilir. Evet, etkileşime girerek paranızın karşılığını daha fazla alırsınız, ancak kendimizi kaptırmayalım. Adım adım. Etkileşim, sosyal yardım gibidir. Eğlence yok (ama bazen gerekli).

Neden Pinterest?

Tabii ki Pinterest gelecekte yayıncıları sıkıştırabilir. İçeriğe bağlantılara izin vermeyi bıraktıklarını hayal edin. Bu, web siteleri için Pinterest'in sonu olur. Mümkün.

Ama ve bu en iyi ihtimalle iyimserlik. Pinterest az çok yayıncı dostu kalmıştır. Evet, birkaç yıl boyunca bağlı kuruluş bağlantılarına izin vermeyerek bu anahtarı çıkardılar. Aksi takdirde, yayıncı dostu bir platform olmuştur.

Bence ve burada sadece spekülasyon yapıyorum, Pinterest yayıncılara Facebook'tan daha fazla bağımlı. Pinterest'in içeriği, çoğu web sitelerinden gelen resimlerdir. Pinterest, yayıncıların trafiğine zarar veren bir şey yaptıysa, Pinterest'in şiddetle bağlı olduğu içerik kurur. Sitelerimde sabitlemeyi engelleyeceğimi biliyorum.

Pinterest'teki BÜYÜK sorun

Pinterest'i seviyorum ve benim için uygun olsa da, BÜYÜK sorun, her niş için müthiş bir uyum olmaması. Yalnızca görsel nişler için çalışır (çoğunlukla).

Bu, diğer tüm nişleri nerede bırakıyor?

Söylemesi üzücü, ama Google ya da baskın.

YouTube videoları için zamanınız veya bütçeniz varsa, bu da iyi olabilir… ama bu da Google'dır.

İş nişleri Twitter ile iyi yapabilir.

Bununla da yüzleşelim, bu Google Google Google.

Aslında, Google bir kez daha web sitelerine Facebook'tan daha fazla trafik gönderiyor.

Ne anlama geliyor?

Bu, size Google aramasından trafik alan içerik yayınlamanız gerektiği anlamına gelir. SEO stratejinize bağlı olarak, içerik tanıtım çabalarınızı artırmanız gerekebilir (ahem, bağlantı kurma).

Bu ne anlama geliyor?

Bu, bir SEO stratejisi geliştirmeniz gerektiği anlamına gelir.

Birkaç SEO stratejisi vardır. Çoğu işe yarıyor. Bazıları diğerlerinden daha risklidir, ancak işe yararlar.

İşte SEO strateji seçenekleriniz:

1. Yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri (diğer bir deyişle yüksek değerli anahtar kelimeler) hedefleyin ve sosyal yardım ve tanıtım yoluyla beyaz şapka SEO yapın.

• Risk seviyesi: Orta ila Yüksek (risk, asla sıralamaya girememenizdir).
• Ödül potansiyeli: Yüksek.

2. Yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedefleyin (diğer bir deyişle yüksek değerli anahtar kelimeler), konuk gönderilerini ve PBN'leri ölçeklendirerek gri şapka SEO'su yapın.

• Risk düzeyi: Yüksek (özellikle titiz ve düzgün bir PBN kurulumu için yeterli finansmana sahip değilseniz, bu da bir Google cezasına neden olabilir).
• Ödül seviyesi: Yüksek.

3. İyi bir site içi SEO ve minimum tanıtım ile düşük rekabetli anahtar kelimeleri hedefleyin:

• Risk seviyesi: Düşük ila orta. Risk, çok sayıda içeriğe yatırılan miktar için çok az trafiktir. Yüksek hacimli içerik modelidir.
• Ödül: Düşükten Ortaya. Zaman içinde sürekli olarak yayınlanan çok sayıda mükemmel içerik gerektiren çok yavaş bir büyüme stratejisidir. SERP'lerin zirvesine çıkarak ana yükü vuramazsınız, ancak zamanla trafiğinizi yüksek seviyelere çıkarabilir ve iyi kazanabilirsiniz.

Bir bakıma sosyal medyanın oynaklığı rahatlatıyor

Yıllarca mümkün olan her kaynaktan gelen trafiği takip ettim – Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it ve diğerleri. Toplamda, bu trafik Google arama trafiğime yaklaşmıyor.

Aslında, üçüncü en büyük trafik kaynağım Analytics'te "doğrudan" kategorisine giriyor. Pinterest B2C niş sitelerim için 2. sırada.

Burada amaç ne Jon?

Mesele şu ki, tüm bu sosyal ve küratörlük kanallarına o kadar sık ​​paylaşım yapmıyorum. Onları terk etmeyeceğim. Ama Pinterest dışında bunlara pek vakit ayırmıyorum. Çoğu makaleyi yayınlama zahmetine bile girmiyorum. Amacı yok. Aslında Pinterest'in güzelliği olan Pinterest'e fazla zaman ayırmıyorum - çok zaman almıyor ve trafik her zaman yeşil olabiliyor.

Yanlış anlaşılmasın, işinize yarayan bir kanal varsa yapın. Twitter size günde birkaç yüz bin ziyaretçi gönderirse deli gibi tweet atın.

Peki ya sosyal sinyaller ve SEO için bu caz?

Sitemde paylaşım yapan ve sitemi sabitleyen ziyaretçilerden kaynaklanan daha iyi sosyal sinyaller buldum. Kanallara iten ben değilim.

Bunu bir dakikalığına düşün.

Birçok kanalınızı yönetmeyi azaltmanız, bu kanallardan sosyal sinyaller veya trafik almadığınız anlamına gelmez. Yapabilirsin… ama bu senin katılımın olmadan olur.

odaklanma zamanı

Yıllar içinde yavaş yavaş sosyal medyadan SEO'ya geçiş yaptım. İyi bir karardı. FB, 2014'ten 2015'e kadar sayfalara kurnazlık yapmaya başladığında, bunun güvenilir olmadığını anladım. Tamamen pes etmedim ama kendimi ondan vazgeçirdim.

Bu günlerde odaklandım. Seçtiğim SEO stratejim düşük risk ve düşük ödüldür. Diğer bir deyişle, rekabeti düşük anahtar kelimeleri hedefleyen çok sayıda içerik yayınlıyorum. Anahtar kelime araştırması, içerik üretimi ve içerik yönetimine çok zaman ve para yatırıyorum. Bu benim odak noktam ve sadece içeriğe odaklanabilmek harika bir şeydi.

Bir kenara, bağlantıları doğal olarak çeken içerik yayınlamaya yönelik çabaları hızlandırıyorum. Bununla biraz başarı elde ettim, bu harika çünkü sosyal yardımdan daha çok nefret ettiğim çok az şey var.

Tam daire geldi

Google, Penguin algo güncellemesini sunduğunda 2012'de dayak yedim. Gelirim yarı yarıya azaldı. İşte o zaman sosyal medya trafiğine ve ücretli trafiğe geçtim. Harika çalıştı. Google içerik yöneticisine hizmet etmek zorunda olmamak güzeldi. Günün her saati gönderiler ve görüntüler çıkardım ve oldukça iyi iş çıkardım. Olmayana kadar eğlenceliydi. Bu modelin en kötü yanı, hiç pasif olmamasıydı. Göndermeseydim, kazanmadım.

FB, yayıncıların dişlerini tekmelediğine ve sosyal medya ortamının sürekli değiştiğine göre, birçok yayıncı Google arama trafiğine odaklanarak tam bir döngü haline geldi.

Bu iyi mi?

Kötü?

Önemli değil. Tüm sahip olduğumuz bu.

Hikayeden çıkarılacak ders

S%$t değişir.

Aslında, hikayenin şimdilik ahlaki değeri bu. Yapabileceğin herhangi bir sosyal medya vagonuna atla ve her şeye değer. Ancak ne yaparsanız yapın, SEO dostu bir web sitesi oluşturun. Sosyal dostu öğelerinizi oluşturun ve elinizden geldiğince para kazanın, ancak aynı zamanda onu veya başka bir sürümü arama dostu yapın. Uzun vadede, yaptığınıza memnun olacaksınız.

Veya çevrimiçi modelleri tamamen değiştirin. Yayıncı işinden çıkın ve farklı bir şey yapın. Bir şey sat. Hizmetler sunun. Kurşun gen yapın. Yazılım geliştirin. Uygulamalara girin. Ücretli trafiğin çalıştığı yerde bir şeyler yapın. Seçenekleriniz var. Ama bedava öğle yemeği yok. Şansın yoksa hepsi zor iş.