A festa no Facebook acabou… Fim de uma era

As postagens do Clickbait no Facebook renderam milhões de dólares a Scott DeLong. Ele começou e cresceu ViralNova.com. Com um timing incrível, ele o vendeu por US$ 100 milhões em 2015.

2015 foi quando o Facebook começou a reduzir o alcance. Enquanto a festa não estava totalmente acabada, rachaduras foram aparecendo.

Muitos sites continuaram ganhando tráfego e dinheiro grátis. Littlethings.com era um site assim, atraindo milhões de visualizações mensais de páginas com postagens clickbait no Facebook, até o início de 2018.

No início de 2018, o Facebook mudou radicalmente seu alcance, reduzindo drasticamente o alcance da marca e da página. Qualquer pessoa com uma página do FB se sente magoada até certo ponto. Alguns sites que dependiam de milhões de visitantes mensais do Facebook levaram uma surra. A surra do Littlethings.com forçou-os a fechá-lo.

A festa do Facebook acabou. É o fim de uma era.

Facebook não é invencível

O Facebook é o rei das mídias sociais por enquanto, mas elas não são à prova de balas. Eles devem andar com muito cuidado. Talvez o algoritmo de alcance tenha sido uma boa decisão. Talvez catastrófico. Talvez isso não os afete em nada. Não saberemos até que seja tarde demais para o Facebook, se chegar a esse ponto. Até o momento, o Facebook tem sido muito bom e promove a fidelidade do usuário. O truque será manter essa lealdade duramente conquistada.

Sabemos que os adolescentes de hoje estão escolhendo outros canais de mídia social, como Instagram e Snapchat. Quem pode culpá-los?

Seus pais estão no Facebook. Se eu fosse adolescente, não chegaria nem perto de nenhuma plataforma que meus pais usavam.

As redes sociais são inconstantes.

O Flipboard está fazendo todos os esforços para ser o novo Facebook para páginas e marcas, sendo amigável ao editor de sites. Eu gosto bastante do Flipboard como usuário e editor. É uma ótima ferramenta para o seu conteúdo favorito entregue em um local central. Muitas pessoas usaram o FB por esse motivo, mas esse benefício acabou. A mais recente missão do Facebook é “aproximar as pessoas”, que aparentemente era sua missão original. Desejo-lhes sorte.

O Snapchat também pode ser a notícia de ontem.

Em 21 de fevereiro de 2018, Kylie Jenner twittou “então, mais alguém não abre mais o Snapchat? Ou é só eu… ugh isso é tão triste”

O impacto: o valor do Snapchat caiu US$ 1,3 bilhão. Se isso não é inconstante, nada é. É louco. Um influenciador diz que está satisfeito ou insatisfeito com uma plataforma e US$ 1,3 bilhão em valor evapora instantaneamente. Claro, esse valor provavelmente pode se recuperar, se ainda não o fez, mas é revelador. E se 10 dos principais usuários do Snapchat o salvassem permanentemente e o tornassem público, isso seria o golpe mortal? Pode ser.

O Instagram também enfrenta desafios. Vero é um novo canal de mídia social que está caçando usuários do Instagram em massa.

Onde isso nos deixa, editores de sites?

Para os grandes players com departamentos de marketing massivos, eles continuarão lutando tentando estar em todos os lugares o tempo todo.

Eles serão forçados a construir novos seguidores em novos canais, descobrir o que funciona. Sempre perseguindo o tráfego.

Você está convidado a fazer o mesmo.

Eu?

Por enquanto, estou muito inclinado a minimizar completamente os esforços de mídia social, exceto o Pinterest.

Abandonei o Facebook orgânico quando Scott DeLong vendeu o ViralNova.com em 2015. Por abandonar, quero dizer, percebi que depois dessa mudança de algoritmo de alcance, o Facebook continuará apertando os parafusos dos proprietários de páginas até que não haja esperança. O Facebook agora é inútil como fonte de tráfego.

Estou feliz por ter visto a escrita na parede e mudado o foco. Embora eu tenha feito várias tentativas de ressuscitar o tráfego do FB desde então, todas foram inúteis. Outros sites tiveram sucesso, mas hoje em dia é um banho de sangue.

O Flipboard me interessa porque eu o entendo e entendo sua utilidade. Além disso, é facilmente automatizado adicionando os feeds RSS do seu site a várias revistas. Sim, você ganha mais dinheiro ao se envolver, mas não vamos nos empolgar. Um passo de cada vez. Engajamento é como divulgação. Não é divertido (mas às vezes necessário).

Por que o Pinterest?

É claro que o Pinterest pode reprimir os editores no futuro. Imagine se eles parassem de permitir links para conteúdo. Isso seria o fim do Pinterest para sites. É possível.

Mas, e isso é otimismo na melhor das hipóteses. O Pinterest permaneceu mais ou menos amigável para editores. Sim, eles fizeram essa troca ao não permitir links de afiliados por alguns anos. Caso contrário, tem sido uma plataforma amigável para editores.

Eu acho, e apenas especulo aqui, que o Pinterest é mais dependente dos editores do que o Facebook jamais foi. O conteúdo do Pinterest são imagens, a maioria das quais vem de sites. Se o Pinterest fizesse algo que prejudicasse o tráfego para os editores, o conteúdo do qual o Pinterest depende muito iria secar. Eu sei que bloquearia a fixação em meus sites.

O GRANDE problema com o Pinterest

Embora eu ame o Pinterest e seja uma boa opção para mim, o GRANDE problema é que não é uma ótima opção para todos os nichos. Funciona apenas para nichos visuais (na maioria das vezes).

Onde isso deixa todos os outros nichos?

É triste dizer, mas é Google ou falir.

Se você tiver tempo ou orçamento para vídeos do YouTube, isso também pode ser bom… mas também é o Google.

Nichos de negócios podem se dar bem com o Twitter.

Vamos enfrentá-lo, porém, é Google Google Google.

Na verdade, o Google está mais uma vez enviando mais tráfego para sites do que o Facebook.

O que isto significa?

Isso significa que você precisa publicar conteúdo que gere tráfego da pesquisa do Google. Dependendo da sua estratégia de SEO, talvez você precise aumentar seus esforços de promoção de conteúdo (ahem, construção de links).

O que isso significa?

Isso significa que você precisa desenvolver uma estratégia de SEO.

Existem várias estratégias de SEO. A maioria dos quais funciona. Alguns são mais arriscados do que outros, mas funcionam.

Aqui estão suas opções de estratégia de SEO:

1. Segmente palavras-chave de alto volume de pesquisa (também conhecidas como palavras-chave de alto valor) e faça SEO de chapéu branco por meio de divulgação e promoção.

• Nível de risco: Moderado a Alto (o risco é que você nunca pode classificar).
• Potencial de recompensa: Alto.

2. Segmente palavras-chave de alto volume de pesquisa (também conhecidas como palavras-chave de alto valor) faça SEO de chapéu cinza escalando a postagem de convidados e os PBNs.

• Nível de risco: alto (especialmente se você não for meticuloso e bem financiado para a configuração adequada do PBN, o que pode resultar em uma penalidade do Google).
• Nível de recompensa: Alto.

3. Direcione palavras-chave de baixa concorrência com bom SEO no site e promoção mínima:

• Nível de risco: Baixo a moderado. O risco é muito pouco tráfego para o valor investido em muito conteúdo. É um modelo de conteúdo de alto volume.
• Recompensa: Baixa a Moderada. É uma estratégia de crescimento muito lento que requer muito conteúdo excelente publicado de forma consistente ao longo do tempo. Você não atingirá a carga principal chegando ao topo dos SERPs, mas com o tempo você pode aumentar seu tráfego para níveis altos e ganhar bem.

De certa forma, a inconstância das mídias sociais é um alívio

Durante anos, persegui tráfego de todas as fontes possíveis – Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it e outros. Combinado, esse tráfego não chega nem perto do meu tráfego de pesquisa do Google.

Na verdade, minha terceira maior fonte de tráfego se enquadra em “direto” no Analytics. O Pinterest é o segundo lugar para meus sites de nicho B2C.

Qual é o ponto aqui Jon?

O ponto é que eu não posto em todos esses canais sociais e de curadoria com tanta frequência. Eu não vou abandoná-los. Mas com certeza não estou dedicando muito tempo a eles, exceto o Pinterest. Eu nem me incomodo em postar a maioria dos artigos. Não tem sentido. Na verdade eu não coloco muito tempo no Pinterest, que é a beleza do Pinterest – não leva muito tempo e o tráfego pode ser perene.

Não me entenda mal, se algum canal funcionar para você, faça-o. Se o Twitter lhe envia algumas centenas ou milhares de visitantes por dia, tweet como um louco.

E os sinais sociais e aquele jazz para SEO?

Descobri que os melhores sinais sociais resultam de visitantes compartilhando e fixando no meu site. Não me empurrando para fora nos canais.

Pense nisso por um minuto.

Só porque você reduz o gerenciamento de seus muitos canais não significa que você não está recebendo sinais sociais ou tráfego desses canais. Você pode... mas isso acontece sem o seu envolvimento.

É hora de focar

Eu fiz a transição lentamente das mídias sociais para o SEO ao longo dos anos. Foi uma boa decisão. Quando o FB começou suas travessuras de alcance para páginas em 2014 a 2015, percebi que não era confiável. Eu não desisti totalmente, mas me afastei disso.

Esses dias estou focado. Minha estratégia de SEO de escolha é de baixo risco e baixa recompensa. Em outras palavras, publico muito conteúdo direcionado a palavras-chave de baixa concorrência. Eu invisto muito tempo e dinheiro em pesquisa de palavras-chave, produção de conteúdo e gerenciamento de conteúdo. Esse é o meu foco e tem sido ótimo poder focar simplesmente no conteúdo.

Além disso, tenho intensificado os esforços para publicar conteúdo que atraia links naturalmente. Eu tive algum sucesso com isso, o que é ótimo porque há poucas coisas que eu detesto mais do que divulgação.

Chegou um círculo completo

Levei uma surra em 2012 quando o Google lançou a atualização do algoritmo Penguin. Minha receita caiu pela metade. Foi quando mudei para o tráfego de mídia social e tráfego pago. Funcionou muito bem. Foi bom não ter que servir ao mestre de conteúdo do Google. Eu produzia posts e imagens 24 horas por dia e me saí muito bem. Foi divertido até que não foi. O pior aspecto desse modelo é que não era nada passivo. Se não postei, não ganhei.

Agora que o FB deu um pontapé nos editores e que o ambiente de mídia social está mudando constantemente, muitos editores fecharam o círculo focando no tráfego de pesquisa do Google.

Isso é bom?

Mau?

Não importa. É tudo o que temos.

Moral da história

S%$t muda.

Na verdade, a moral da história por enquanto é essa. Pule em qualquer movimento de mídia social que puder e ordene tudo o que vale a pena. No entanto, faça o que fizer, crie um site que seja amigável para SEO. Crie seu material socialmente amigável e ganhe dinheiro da maneira que puder, mas também torne-o ou outra versão amigável para pesquisa. A longo prazo, você ficará feliz por ter feito isso.

Ou mude completamente os modelos online. Saia do negócio do editor e faça algo diferente. Vender algo. Oferecer serviços. Faça a geração de chumbo. Desenvolver softwares. Entre em aplicativos. Faça algo onde o tráfego pago funciona. Você tem opções. Mas não existe almoço grátis. É tudo trabalho duro, a menos que você tenha sorte.