La fête Facebook est terminée… la fin d'une époque

Les publications Facebook de Clickbait ont rapporté à Scott DeLong des millions de dollars. Il a lancé et développé ViralNova.com. Avec un timing étrange, il l'a vendu pour 100 millions de dollars en 2015.

2015 était à peu près le moment où Facebook a commencé à réduire sa portée. Alors que la fête n'était pas entièrement terminée, des fissures apparaissaient.

De nombreux sites ont continué à récolter du trafic gratuit et de l'argent. Littlethings.com était un tel site, attirant des millions de pages vues mensuellement avec des messages clickbait sur Facebook, jusqu'au début de 2018.

Début 2018, Facebook a radicalement changé sa portée en réduisant considérablement la portée de la marque et de la page. Quiconque possède une page FB se sent blessé dans une certaine mesure. Certains sites qui dépendaient de millions de visiteurs mensuels de Facebook ont ​​pris une raclée. Les coups de Littlethings.com les ont forcés à fermer.

La fête Facebook est terminée. C'est la fin d'une époque.

Facebook n'est pas invincible

Facebook est le roi des médias sociaux pour l'instant, mais ils ne sont pas à l'épreuve des balles. Ils doivent marcher très prudemment. Peut-être que l'algorithme de portée était une bonne décision. Peut-être catastrophique. Peut-être que cela ne les affectera pas du tout. Nous ne le saurons pas avant qu'il ne soit trop tard pour Facebook, si cela arrive un jour. À ce jour, Facebook a été très bon et a fidélisé les utilisateurs. L'astuce consistera à conserver cette loyauté durement gagnée.

Nous savons que les adolescents d'aujourd'hui choisissent d'autres canaux de médias sociaux tels qu'Instagram et Snapchat. Qui peut les blâmer ?

Leurs parents sont sur Facebook. Si j'étais adolescent, je ne m'approcherais d'aucune plate-forme utilisée par mes parents.

Les médias sociaux sont inconstants.

Flipboard met tout en œuvre pour être le nouveau Facebook des pages et des marques en étant convivial pour les éditeurs de sites Web. J'aime bien Flipboard en tant qu'utilisateur et éditeur. C'est un excellent outil pour diffuser votre contenu préféré dans un emplacement central. Beaucoup de gens ont utilisé FB pour cette raison, mais cet avantage est fait. La dernière mission de Facebook est de "rapprocher les gens", ce qui était apparemment leur mission initiale. Je leur souhaite bonne chance.

Snapchat peut aussi être l'actualité d'hier.

Le 21 février 2018, Kylie Jenner a tweeté « sooo est-ce que quelqu'un d'autre n'ouvre plus Snapchat ? Ou est-ce juste moi… ugh c'est tellement triste »

L'impact : la valeur de Snapchat a chuté de 1,3 milliard de dollars. Si ce n'est pas volage, rien ne l'est. C'est fou. Un influenceur dit qu'il en a fini ou qu'il n'est pas satisfait d'une plate-forme et que 1,3 milliard de dollars de valeur s'évapore instantanément. Bien sûr, cette valeur pourrait probablement rebondir si ce n'est pas déjà fait, mais c'est révélateur. Et si 10 des meilleurs utilisateurs de Snapchat abandonnaient définitivement et le rendaient public, serait-ce le coup fatal ? Peut-être.

Instagram fait également face à des défis. Vero est une nouvelle chaîne de médias sociaux chérie qui braconne les utilisateurs d'Instagram en masse.

Qu'en est-il des éditeurs de sites Web ?

Pour les grands acteurs dotés de départements marketing massifs, ils continueront à se démener en essayant d'être partout tout le temps.

Ils seront obligés de créer de nouveaux suivis sur de nouvelles chaînes, de découvrir ce qui fonctionne. Toujours à la poursuite du trafic.

Vous êtes invités à faire de même.

Moi?

Pour l'instant, je suis très enclin à minimiser complètement les efforts sur les réseaux sociaux, à l'exception de Pinterest.

J'ai abandonné Facebook organique lorsque Scott DeLong a vendu ViralNova.com en 2015. Par abandonné, je veux dire que j'ai réalisé qu'après ce changement d'algo, Facebook va continuer à serrer les vis sur les propriétaires de pages jusqu'à ce que ce soit sans espoir. Facebook est désormais sans espoir en tant que source de trafic.

Je suis content d'avoir vu l'écriture sur le mur et d'avoir changé d'orientation. Bien que j'aie fait plusieurs tentatives pour ressusciter le trafic FB depuis lors, toutes ont été vaines. D'autres sites ont eu du succès, mais ces jours-ci c'est un bain de sang.

Flipboard m'intéresse car je comprends et comprends son utilité. De plus, il est facilement automatisé en ajoutant les flux RSS de votre site à divers magazines. Oui, vous en aurez plus pour votre argent en vous engageant, mais ne nous laissons pas emporter. Un pas après l'autre. S'engager, c'est comme la sensibilisation. Pas amusant (mais parfois nécessaire).

Pourquoi Pinterest ?

Bien sûr, Pinterest pourrait réprimer les éditeurs à l'avenir. Imaginez s'ils cessaient d'autoriser les liens vers du contenu. Ce serait la fin de Pinterest pour les sites Web. C'est possible.

Mais, et c'est au mieux de l'optimisme. Pinterest est plus ou moins resté convivial pour les éditeurs. Oui, ils ont retiré ce switcheroo en interdisant les liens d'affiliation pendant quelques années. Sinon, c'est une plate-forme conviviale pour les éditeurs.

Je pense, et je ne fais que spéculer ici, que Pinterest dépend plus des éditeurs que Facebook ne l'a jamais été. Le contenu de Pinterest est constitué d'images, dont la plupart proviennent de sites Web. Si Pinterest faisait quelque chose qui nuisait au trafic vers les éditeurs, le contenu dont Pinterest dépend fortement se tarirait. Je sais que je bloquerais l'épinglage sur mes sites.

Le GROS problème de Pinterest

Bien que j'adore Pinterest et que cela me convienne, le GROS problème est qu'il ne convient pas parfaitement à toutes les niches. Cela ne fonctionne que pour les niches visuelles (pour la plupart).

Où cela laisse-t-il toutes les autres niches?

C'est triste à dire, mais c'est Google ou le buste.

Si vous avez le temps ou le budget pour les vidéos YouTube, cela peut être bien aussi… mais c'est aussi Google.

Les niches commerciales peuvent bien fonctionner avec Twitter.

Avouons-le cependant, c'est Google Google Google.

En fait, Google envoie à nouveau plus de trafic vers des sites Web que Facebook.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Cela signifie que vous devez publier du contenu qui génère du trafic à partir de la recherche Google. En fonction de votre stratégie de référencement, vous devrez peut-être intensifier vos efforts de promotion de contenu (ahem, création de liens).

Qu'est-ce que cela signifie?

Cela signifie que vous devez développer une stratégie de référencement.

Il existe plusieurs stratégies de référencement. La plupart fonctionnent. Certains sont plus risqués que d'autres, mais ils fonctionnent.

Voici vos options de stratégie SEO :

1. Ciblez les mots-clés à volume de recherche élevé (c'est-à-dire les mots-clés à haute valeur) et faites du référencement white hat via la sensibilisation et la promotion.

• Niveau de risque : modéré à élevé (le risque est que vous ne puissiez jamais vous classer).
• Potentiel de récompense : Élevé.

2. Ciblez les mots-clés à volume de recherche élevé (c'est-à-dire les mots-clés à haute valeur) et faites du référencement gris en adaptant la publication d'invités et les PBN.

• Niveau de risque : élevé (surtout si vous n'êtes pas méticuleux et bien financé pour une configuration correcte du PBN, ce qui peut entraîner une pénalité de Google).
• Niveau de récompense : Élevé.

3. Ciblez des mots-clés à faible concurrence avec un bon référencement sur site et une promotion minimale :

• Niveau de risque : faible à modéré. Le risque est un trafic trop faible pour le montant investi dans beaucoup de contenu. C'est un modèle de contenu à volume élevé.
• Récompense : faible à modérée. C'est une stratégie de croissance très lente qui nécessite beaucoup d'excellents contenus régulièrement publiés au fil du temps. Vous n'atteindrez pas la charge mère en atteignant le sommet des SERP, mais avec le temps, vous pouvez augmenter votre trafic à des niveaux élevés et bien gagner.

D'une certaine manière, l'inconstance des médias sociaux est un soulagement

Pendant des années, j'ai chassé le trafic de toutes les sources possibles - Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it et autres. Combiné, ce trafic ne se rapproche pas de mon trafic de recherche Google.

En fait, ma troisième plus grande source de trafic relève de "direct" dans Analytics. Pinterest est 2e pour mes sites de niche B2C.

Quel est le point ici Jon?

Le fait est que je ne poste pas souvent sur tous ces canaux sociaux et de curation. Je ne les abandonnerai pas. Mais je n'y consacre pas beaucoup de temps, sauf Pinterest. Je ne prends même pas la peine de publier la plupart des articles. Il n'y a aucun intérêt. En fait, je ne consacre pas beaucoup de temps à Pinterest, qui est la beauté de Pinterest – cela ne prend pas beaucoup de temps et le trafic peut être persistant.

Ne vous méprenez pas, si un canal fonctionne pour vous, faites-le. Si Twitter vous envoie quelques centaines ou milliers de visiteurs par jour, tweetez comme un fou.

Qu'en est-il des signaux sociaux et de ce jazz pour le référencement ?

J'ai trouvé que les meilleurs signaux sociaux proviennent du partage et de l'épinglage des visiteurs depuis mon site. Pas moi le poussant sur les canaux.

Pensez-y une minute.

Ce n'est pas parce que vous réduisez la gestion de vos nombreux canaux que vous ne recevez pas de signaux sociaux ou de trafic de ces canaux. Vous pouvez… mais cela se produit sans votre implication.

Il est temps de se concentrer

Je suis passé lentement des médias sociaux au référencement au fil des ans. C'était une bonne décision. Lorsque FB a commencé ses manigances sur les pages de 2014 à 2015, j'ai réalisé que ce n'était pas fiable. Je n'ai pas complètement abandonné, mais je me suis sevré.

Ces jours-ci, je suis concentré. Ma stratégie de référencement de choix est à faible risque et à faible récompense. En d'autres termes, je publie beaucoup de contenu qui cible des mots-clés à faible concurrence. J'investis beaucoup de temps et d'argent dans la recherche de mots clés, la production de contenu et la gestion de contenu. C'est mon objectif et c'est génial de pouvoir simplement se concentrer sur le contenu.

En passant, j'ai intensifié mes efforts pour publier du contenu qui attire naturellement les liens. J'ai eu un certain succès avec cela, ce qui est formidable car il y a peu de choses que je déteste plus que la sensibilisation.

La boucle est bouclée

J'ai pris une raclée en 2012 lorsque Google a déployé la mise à jour de l'algo Penguin. Mes revenus ont chuté de moitié. C'est à ce moment-là que je suis passé au trafic sur les réseaux sociaux et au trafic payant. Cela a très bien fonctionné. C'était bien de ne pas avoir à servir le maître de contenu de Google. J'ai créé des messages et des images 24 heures sur 24 et j'ai plutôt bien réussi. C'était amusant jusqu'à ce que ce ne soit plus le cas. Le pire aspect de ce modèle est qu'il n'était pas du tout passif. Si je n'ai pas posté, je n'ai pas gagné.

Maintenant que FB a donné un coup de pied aux éditeurs et que l'environnement des médias sociaux est en constante évolution, de nombreux éditeurs ont bouclé la boucle en se concentrant sur le trafic de recherche Google.

Est-ce que c'est bon?

Mal?

Peu importe. C'est tout ce qu'on a.

Morale de l'histoire

S%$t change.

En fait, la morale de l'histoire pour l'instant est la suivante. Sautez sur n'importe quel train en marche des médias sociaux que vous pouvez et exploitez-le pour tout ce qu'il vaut. Cependant, quoi que vous fassiez, créez un site Web convivial pour le référencement. Créez vos contenus sociaux et encaissez comme vous le pouvez, mais rendez-les également ou une autre version conviviale pour la recherche. À long terme, vous serez heureux de l'avoir fait.

Ou changez complètement de modèles en ligne. Sortez du business des éditeurs et faites quelque chose de différent. Vendre quelque chose. Offrir des services. Ne plomb gen. Développer des logiciels. Entrez dans les applications. Faites quelque chose où le trafic payant fonctionne. Vous avez des options. Mais il n'y a pas de déjeuner gratuit. C'est un travail difficile à moins d'avoir de la chance.