페이스북 파티는 끝났다… 시대의 끝

Clickbait Facebook 게시물은 Scott DeLong에게 수백만 달러를 벌었습니다. 그는 ViralNova.com을 시작하고 성장시켰습니다. 기이한 타이밍으로 그는 2015년에 1억 달러에 매각했습니다.

2015년은 Facebook이 도달 범위를 줄이기 시작한 때였습니다. 파티가 완전히 끝난 것은 아니지만 균열이 생기기 시작했습니다.

많은 사이트에서 계속해서 무료 트래픽과 돈을 모았습니다. Littlethings.com은 2018년 초까지 Facebook의 클릭베이트 게시물로 월간 수백만 페이지 조회수를 끌어모으는 그런 사이트였습니다.

2018년 초, 페이스북은 브랜드와 페이지 도달범위를 극적으로 줄임으로써 도달범위를 근본적으로 변경했습니다. FB 페이지가 있는 사람은 누구나 어느 정도 상처를 받습니다. Facebook에서 월간 수백만 명의 방문자에 의존하는 일부 사이트는 타격을 받았습니다. Littlethings.com의 구타는 그들을 폐쇄하도록 강요했습니다.

페이스북 파티가 끝났습니다. 그것은 시대의 끝입니다.

페이스북은 천하무적이 아니다

Facebook은 현재 소셜 미디어의 왕이지만 방탄은 아닙니다. 그들은 매우 조심스럽게 걸어야 합니다. 도달 방법이 잘한 결정이었을 수도 있습니다. 어쩌면 치명적일 수도 있습니다. 어쩌면 그것은 그들에게 전혀 영향을 미치지 않을 것입니다. 페이스북이 너무 늦을 때까지 우리는 알 수 없습니다. 지금까지 Facebook은 정말 훌륭하고 사용자 충성도를 높여왔습니다. 그 비결은 열심히 얻은 충성도를 유지하는 것입니다.

우리는 오늘날의 십대들이 Instagram 및 Snapchat과 같은 다른 소셜 미디어 채널을 선택하고 있다는 것을 알고 있습니다. 누가 그들을 비난할 수 있습니까?

그들의 부모님은 Facebook에 있습니다. 내가 10대였다면 부모님이 사용하시던 그 어떤 플랫폼에도 가까이 가지 못했을 것입니다.

소셜 미디어는 변덕스럽습니다.

Flipboard는 웹사이트 퍼블리셔 친화적인 페이지와 브랜드를 위한 새로운 Facebook을 만들기 위해 최선을 다하고 있습니다. 저는 Flipboard를 사용자이자 퍼블리셔로서 아주 좋아합니다. 좋아하는 콘텐츠를 하나의 중앙 위치로 전달할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 많은 사람들이 그런 이유로 FB를 사용했지만 그 혜택은 끝났습니다. Facebook의 최신 임무는 "사람들을 더 가깝게 만드는 것"이며 원래 임무였던 것 같습니다. 나는 그들에게 행운을 빕니다.

Snapchat은 어제의 뉴스일 수도 있습니다.

2018년 2월 21일 Kylie Jenner는 트윗에 "이제 Snapchat을 열지 않는 사람이 있습니까? 아니면 저만 그런 건가요... 으아 너무 슬퍼요"

영향: Snapchat의 가치는 13억 달러 하락했습니다. 그것이 변덕스럽지 않다면 아무것도 아닙니다. 미쳤어 한 인플루언서는 하나의 플랫폼으로 끝났거나 만족하지 못했고 13억 달러의 가치가 즉시 증발한다고 말했습니다. 물론, 그 가치는 아직 반등하지 않은 경우 반등할 가능성이 높지만 이는 분명합니다. 10명의 상위 Snapchat 사용자가 영구적으로 보석금을 내고 공개한다면 어떻게 될까요? 아마도.

인스타그램도 도전에 직면해 있습니다. Vero는 Instagram 사용자를 떼로 밀렵하는 새로운 소셜 미디어 채널입니다.

그것이 우리에게 웹사이트 퍼블리셔를 남기는 곳은 어디입니까?

대규모 마케팅 부서가 있는 대기업의 경우 항상 모든 곳에서 노력을 계속할 것입니다.

그들은 새로운 채널에 새로운 팔로워를 구축해야 하고 무엇이 효과가 있는지 파악해야 합니다. 항상 트래픽을 추적합니다.

똑같이 하셔도 됩니다.

나?

현재로서는 Pinterest를 제외한 모든 소셜 미디어 활동을 최소화하는 경향이 있습니다.

나는 Scott DeLong이 2015년 ViralNova.com을 매각했을 때 유기적 Facebook을 버렸다. 버림으로써, 나는 도달 범위 변경 이후 Facebook이 희망이 없을 때까지 페이지 소유자의 나사를 계속 조일 것이라는 것을 깨달았습니다. Facebook은 이제 트래픽 소스로서 희망이 없습니다.

나는 벽에 쓰여진 글을 보고 초점을 옮겨서 기쁩니다. 그 이후로 FB 트래픽을 부활시키려고 여러 번 시도했지만 모두 소용이 없었습니다. 다른 사이트도 성공했지만 요즘은 유혈사태다.

나는 Flipboard를 이해하고 그 유용성을 이해하기 때문에 Flipboard에 관심이 있습니다. 또한 사이트의 RSS 피드를 다양한 잡지에 추가하여 쉽게 자동화할 수 있습니다. 예, 참여함으로써 더 많은 돈을 벌 수 있지만 도취되지 않도록 합시다. 한 번에 한 단계 씩. 참여는 전도와 같습니다. 재미가 없습니다(그러나 때때로 필요함).

왜 핀터레스트인가?

물론 Pinterest는 앞으로 게시자를 제한할 수 있습니다. 그들이 콘텐츠에 대한 링크 허용을 중단했다고 상상해 보십시오. 그것이 웹사이트를 위한 Pinterest의 끝이 될 것입니다. 있을 수있다.

그러나 이것은 기껏해야 낙관론입니다. Pinterest는 어느 정도 게시자 친화적입니다. 예, 그들은 몇 년 동안 제휴사 링크를 허용하지 않음으로써 그 스위처를 뽑았습니다. 그렇지 않으면 게시자 친화적 인 플랫폼이었습니다.

제 생각에는 Pinterest가 Facebook보다 퍼블리셔에 더 많이 의존하고 있다는 것입니다. Pinterest의 콘텐츠는 대부분 웹사이트에서 가져온 이미지입니다. Pinterest가 게시자의 트래픽에 피해를 주는 일을 했다면 Pinterest가 크게 의존하는 콘텐츠가 고갈될 것입니다. 내 사이트에서 고정을 차단할 것임을 알고 있습니다.

Pinterest의 큰 문제

내가 Pinterest를 좋아하고 나에게 잘 맞는 반면, 가장 큰 문제는 Pinterest가 모든 틈새 시장에 적합하지 않다는 것입니다. 시각적 틈새에서만 작동합니다(대부분).

다른 모든 틈새 시장은 어디로 갔습니까?

안타깝지만 구글 아니면 흉상이다.

YouTube 동영상을 위한 시간이나 예산이 있다면 그것도 좋을 수 있지만 그것도 Google입니다.

비즈니스 틈새 시장은 트위터로 할 수 있습니다.

그러나 직시하자, 그것은 구글 구글 구글이다.

실제로 Google은 다시 한 번 Facebook보다 더 많은 트래픽을 웹사이트로 보내고 있습니다.

이것은 무엇을 의미 하는가?

즉, Google 검색에서 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 게시해야 합니다. SEO 전략에 따라 콘텐츠 홍보 노력을 강화해야 할 수도 있습니다(에헴, 링크 구축).

그게 무슨 뜻이야?

이는 SEO 전략을 개발해야 함을 의미합니다.

여러 SEO 전략이 있습니다. 대부분이 작동합니다. 일부는 다른 것보다 위험하지만 효과가 있습니다.

SEO 전략 옵션은 다음과 같습니다.

1. 검색량이 많은 키워드(고가치 키워드라고도 함)를 타겟팅하고 홍보 및 프로모션을 통해 화이트 햇 SEO를 수행합니다.

• 위험 수준: 보통에서 높음(위험은 순위를 매기지 않을 수 있음).
• 보상 가능성: 높음.

2. 검색량이 많은 키워드(고가치 키워드라고도 함)를 대상으로 게스트 게시물 및 PBN을 확장하여 회색 모자 SEO를 수행합니다.

• 위험 수준: 높음(특히 꼼꼼하지 않고 적절한 PBN 설정을 위한 자금이 충분하지 않은 경우 Google 페널티를 받을 수 있음).
• 보상 수준: 높음.

3. 좋은 사이트 SEO와 최소한의 프로모션으로 경쟁이 낮은 키워드를 타겟팅합니다.

• 위험 수준: 낮음에서 보통. 위험은 많은 콘텐츠에 투자한 금액에 비해 너무 적은 트래픽입니다. 대용량 콘텐츠 모델입니다.
• 보상: 낮음에서 보통. 시간이 지남에 따라 지속적으로 게시되는 우수한 콘텐츠를 많이 요구하는 매우 느린 성장 전략입니다. SERP의 상단에 도달한다고 해서 마더로드에 도달하지는 않겠지만 시간이 지남에 따라 트래픽을 높은 수준으로 증가시키고 수익을 올릴 수 있습니다.

어떤 면에서는 소셜 미디어의 변덕스러움이 안도감을 줍니다.

수년 동안 저는 Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it 등 가능한 모든 소스에서 트래픽을 추적했습니다. 그 트래픽이 내 Google 검색 트래픽에 근접하지 않습니다.

사실, 세 번째로 큰 트래픽 소스는 Analytics에서 "직접"에 해당합니다. Pinterest는 내 B2C 틈새 사이트에서 2위입니다.

요점은 무엇입니까 존?

요점은 내가 이러한 모든 소셜 및 큐레이션 채널에 그렇게 자주 게시하지 않는다는 것입니다. 나는 그들을 버리지 않을 것이다. 그러나 Pinterest를 제외하고는 많은 시간을 투자하지 않을 것입니다. 나는 심지어 대부분의 기사를 게시하는 것을 귀찮게하지 않습니다. 아무 소용이 없습니다. 사실 저는 Pinterest의 아름다움인 Pinterest에 많은 시간을 투자하지 않습니다. 시간이 많이 걸리지 않고 트래픽이 항상 맑을 수 있습니다.

나를 오해하지 마십시오. 어떤 채널이 당신에게 효과가 있다면 그렇게하십시오. 트위터가 하루에 수백 또는 수천 명의 방문자를 보낸다면 미친 듯이 트윗하십시오.

SEO를 위한 사회적 신호와 재즈는 어떻습니까?

방문자가 내 사이트를 공유하고 고정함으로써 더 나은 사회적 신호가 발생한다는 것을 알았습니다. 내가 그것을 채널에서 밀어내는 것이 아닙니다.

그것에 대해 잠시 생각해보십시오.

많은 채널 관리를 줄였다고 해서 해당 채널에서 소셜 신호나 트래픽을 얻지 못하는 것은 아닙니다. 당신은 할 수 있습니다 ... 그러나 당신의 개입없이 발생합니다.

집중할 시간이야

나는 수년에 걸쳐 소셜 미디어에서 SEO로 천천히 전환했습니다. 좋은 결정이었습니다. FB가 2014년에서 2015년 사이에 페이지에 도달하기 시작했을 때 나는 그것이 신뢰할 수 없다는 것을 깨달았습니다. 나는 완전히 포기하지 않았지만, 나는 그것을 포기했다.

집중하고 있는 요즘입니다. 내가 선택한 SEO 전략은 낮은 위험과 낮은 보상입니다. 즉, 경쟁이 낮은 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠를 많이 게시합니다. 나는 키워드 연구, 콘텐츠 제작, 콘텐츠 관리에 많은 시간과 돈을 투자합니다. 그것이 제 초점이며 단순히 콘텐츠에 집중할 수 있다는 것이 좋습니다.

여담이지만 자연스럽게 링크를 유도하는 콘텐츠를 게시하기 위해 노력하고 있습니다. 나는 이것으로 약간의 성공을 거두었다. 왜냐하면 내가 봉사 활동보다 더 싫어하는 것이 거의 없기 때문입니다.

완전한 원으로 왔다

2012년 구글이 펭귄 알고리즘 업데이트를 발표했을 때 나는 큰 타격을 입었다. 수입이 절반으로 줄었습니다. 그때 소셜 미디어 트래픽과 유료 트래픽으로 전환했습니다. 그것은 잘 작동했습니다. Google 콘텐츠 마스터를 제공하지 않아도 되어서 좋았습니다. 나는 24시간 내내 포스트와 이미지를 만들어냈고 꽤 잘 해냈다. 그렇지 않을 때까지 재미있었습니다. 그 모델의 최악의 측면은 그것이 전혀 수동적이지 않다는 것입니다. 포스팅을 하지 않으면 수익이 나지 않습니다.

FB가 퍼블리셔를 완전히 몰아내고 소셜 미디어 환경이 끊임없이 변화함에 따라 많은 퍼블리셔가 Google 검색 트래픽에 집중하게 되었습니다.

이거 좋은데?

나쁜?

상관없습니다. 그게 우리가 가진 전부야.

이야기의 교훈

S%$t 변경됩니다.

사실 지금 이야기의 교훈은 이렇습니다. 할 수 있는 모든 소셜 미디어 악용에 뛰어들어 모든 가치를 위해 우유를 짜십시오. 그러나 무엇을 하든지 SEO 친화적인 웹사이트를 만드십시오. 소셜 친화적 인 물건을 만들고 가능한 한 현금으로 바꾸십시오. 또한 검색 친화적 인 버전이나 다른 버전을 만드십시오. 장기적으로 당신은 기뻐할 것입니다.

또는 온라인 모델을 완전히 변경하십시오. 퍼블리셔 사업에서 벗어나 다른 일을 하십시오. 뭔가를 판매합니다. 서비스를 제공합니다. 리드젠을 하세요. 소프트웨어를 개발합니다. 앱에 들어가십시오. 유료 트래픽이 작동하는 곳에서 무언가를 하십시오. 옵션이 있습니다. 하지만 공짜 점심은 없다. 운이 좋지 않으면 모두 힘든 일입니다.