Die Facebook-Party ist vorbei … das Ende einer Ära

Clickbait-Posts auf Facebook brachten Scott DeLong Millionen von Dollar ein. Er gründete und baute ViralNova.com aus. Mit unheimlichem Timing verkaufte er es 2015 für 100 Millionen Dollar.

2015 war ungefähr der Zeitpunkt, an dem Facebook anfing, die Reichweite zu reduzieren. Während die Party noch nicht ganz vorbei war, tauchten Risse auf.

Viele Websites scheffelten weiterhin kostenlosen Traffic und Geld. Littlethings.com war eine solche Seite, die bis Anfang 2018 monatlich Millionen von Seitenaufrufen mit Clickbait-Posts auf Facebook anzog.

Anfang 2018 änderte Facebook seine Reichweite radikal, indem es die Marken- und Seitenreichweite drastisch reduzierte. Jeder mit einer FB-Seite fühlt sich bis zu einem gewissen Grad verletzt. Einige Websites, die von Millionen von monatlichen Besuchern von Facebook abhängig waren, haben einen Schlag abbekommen. Die Schläge von Littlethings.com zwangen sie, sie zu schließen.

Die Facebook-Party ist vorbei. Es ist das Ende einer Ära.

Facebook ist nicht unbesiegbar

Facebook ist im Moment der König der sozialen Medien, aber sie sind nicht kugelsicher. Sie müssen sehr vorsichtig vorgehen. Vielleicht war der Reach-Algo eine gute Entscheidung. Vielleicht katastrophal. Vielleicht betrifft es sie überhaupt nicht. Wir werden es nicht wissen, bis es für Facebook zu spät ist, falls es jemals dazu kommt. Bisher war Facebook wirklich gut und förderte die Loyalität der Nutzer. Der Trick besteht darin, diese hart erkämpfte Loyalität zu bewahren.

Wir wissen, dass die Teenager von heute andere Social-Media-Kanäle wie Instagram und Snapchat wählen. Wer kann es ihnen verübeln?

Ihre Eltern sind auf Facebook. Wenn ich ein Teenager wäre, würde ich nicht einmal in die Nähe einer Plattform kommen, die meine Eltern benutzten.

Soziale Medien sind unbeständig.

Flipboard bemüht sich, das neue Facebook für Seiten und Marken zu sein, indem es Website-Publisher-freundlich ist. Ich mag Flipboard sowohl als Benutzer als auch als Herausgeber. Es ist ein großartiges Tool für Ihre Lieblingsinhalte, die an einem zentralen Ort bereitgestellt werden. Viele Leute haben FB aus diesem Grund benutzt, aber dieser Vorteil ist vorbei. Die neueste Mission von Facebook ist es, „Menschen einander näher zu bringen“, was anscheinend ihre ursprüngliche Mission war. Ich wünsche ihnen viel Glück.

Snapchat könnte auch von gestern sein.

Am 21. Februar 2018 twitterte Kylie Jenner: „Sooo, öffnet sonst noch jemand Snapchat nicht mehr? Oder bin ich es nur … ach, das ist so traurig.“

Die Auswirkung: Der Wert von Snapchat fiel um 1,3 Milliarden Dollar. Wenn das nicht wankelmütig ist, ist nichts. Es ist verrückt. Ein Influencer sagt, dass er mit einer Plattform fertig oder unzufrieden ist, und 1,3 Milliarden Dollar an Wert verflüchtigen sich sofort. Sicher, dieser Wert wird sich wahrscheinlich erholen, wenn er es noch nicht getan hat, aber es ist aussagekräftig. Was wäre, wenn 10 Top-Snapchat-Benutzer dauerhaft abspringen und es öffentlich machen würden, wäre das der Todesstoß? Vielleicht.

Auch Instagram steht vor Herausforderungen. Vero ist ein neuer Lieblings-Social-Media-Kanal, der Instagram-Nutzer in Scharen abwerbt.

Wo bleiben wir Website-Publisher?

Die Big Player mit riesigen Marketingabteilungen werden weiterhin versuchen, immer und überall zu sein.

Sie werden gezwungen sein, neue Follower auf neuen Kanälen aufzubauen und herauszufinden, was funktioniert. Immer dem Verkehr hinterher.

Sie können das gerne tun.

Mir?

Im Moment bin ich sehr geneigt, die Bemühungen in den sozialen Medien mit Ausnahme von Pinterest insgesamt zu minimieren.

Ich habe das organische Facebook aufgegeben, als Scott DeLong 2015 ViralNova.com verkaufte. Mit aufgegeben meine ich, dass ich nach dieser Änderung der Reichweitenalgorithmen erkannt habe, dass Facebook die Schrauben an den Seitenbesitzern weiter anziehen wird, bis es hoffnungslos war. Facebook ist jetzt als Verkehrsquelle hoffnungslos.

Ich bin froh, dass ich die Schrift an der Wand gesehen und den Fokus verschoben habe. Während ich seitdem mehrere Versuche unternommen habe, den FB-Verkehr wiederzubeleben, waren alle vergeblich. Andere Seiten hatten Erfolg, aber heutzutage ist es ein Blutbad.

Flipboard interessiert mich, weil ich es verstehe und seinen Nutzen verstehe. Darüber hinaus ist es einfach zu automatisieren, indem Sie die RSS-Feeds Ihrer Website zu verschiedenen Zeitschriften hinzufügen. Ja, Sie bekommen mehr für Ihr Geld, wenn Sie sich engagieren, aber lassen Sie uns nicht mitreißen. Ein Schritt auf einmal. Engagement ist wie Öffentlichkeitsarbeit. Kein Spaß (aber manchmal notwendig).

Warum Pinterest?

Natürlich könnte Pinterest in Zukunft gegen Publisher vorgehen. Stellen Sie sich vor, sie würden keine Links mehr zu Inhalten zulassen. Das wäre das Ende von Pinterest für Websites. Es ist möglich.

Aber, und das ist bestenfalls Optimismus. Pinterest ist mehr oder weniger verlegerfreundlich geblieben. Ja, sie haben diesen Switcheroo gezogen, indem sie Affiliate-Links für ein paar Jahre nicht zugelassen haben. Ansonsten war es eine verlegerfreundliche Plattform.

Ich denke, und ich spekuliere hier nur, dass Pinterest mehr von Publishern abhängig ist, als Facebook es jemals war. Der Inhalt von Pinterest sind Bilder, die größtenteils von Websites stammen. Wenn Pinterest etwas tun würde, das den Traffic der Publisher beeinträchtigt, würden die Inhalte, auf die Pinterest so sehr angewiesen ist, versiegen. Ich weiß, dass ich das Anheften auf meinen Seiten blockieren würde.

Das große Problem mit Pinterest

Obwohl ich Pinterest liebe und es gut zu mir passt, ist das GROSSE Problem, dass es nicht für jede Nische hervorragend geeignet ist. Es funktioniert nur für visuelle Nischen (zum größten Teil).

Wo bleiben all die anderen Nischen?

Es ist traurig zu sagen, aber es ist Google oder Pleite.

Wenn Sie die Zeit oder das Budget für YouTube-Videos haben, kann das auch gut sein … aber das ist auch Google.

Business-Nischen können mit Twitter gut auskommen.

Seien wir ehrlich, es ist Google Google Google.

Tatsächlich sendet Google wieder mehr Traffic an Websites als Facebook.

Was bedeutet das?

Das bedeutet, dass Sie Inhalte veröffentlichen müssen, die Ihnen Traffic von der Google-Suche bringen. Abhängig von Ihrer SEO-Strategie müssen Sie möglicherweise Ihre Bemühungen zur Förderung von Inhalten verstärken (ähm, Linkaufbau).

Was bedeutet das?

Das bedeutet, dass Sie eine SEO-Strategie entwickeln müssen.

Es gibt mehrere SEO-Strategien. Die meisten davon funktionieren. Einige sind riskanter als andere, aber sie funktionieren.

Hier sind Ihre SEO-Strategieoptionen:

1. Zielen Sie auf Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen (auch bekannt als hochwertige Schlüsselwörter) und betreiben Sie White-Hat-SEO über Reichweite und Werbung.

• Risikostufe: Moderat bis Hoch (das Risiko besteht darin, dass Sie möglicherweise nie einen Rang erreichen).
• Belohnungspotential: Hoch.

2. Zielen Sie auf Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen (auch bekannt als hochwertige Schlüsselwörter) und führen Sie Grey Hat SEO durch, indem Sie Gastbeiträge und PBNs skalieren.

• Risikostufe: Hoch (insbesondere, wenn Sie nicht akribisch und finanziell nicht ausreichend für die ordnungsgemäße PBN-Einrichtung sind, was zu einer Google-Abstrafung führen kann).
• Belohnungsstufe: Hoch.

3. Zielen Sie auf Keywords mit geringer Konkurrenz mit guter Onsite-SEO und minimaler Werbung:

• Risikostufe: Niedrig bis mittel. Das Risiko ist zu wenig Traffic für den investierten Betrag in viele Inhalte. Es ist ein Inhaltsmodell mit hohem Volumen.
• Belohnung: Niedrig bis mittel. Es ist eine sehr langsame Wachstumsstrategie, die viele exzellente Inhalte erfordert, die im Laufe der Zeit konsistent veröffentlicht werden. Sie werden die Mutterlast nicht erreichen, indem Sie an die Spitze der SERPs gelangen, aber im Laufe der Zeit können Sie Ihren Traffic auf ein hohes Niveau steigern und gut verdienen.

In gewisser Weise ist die Wankelmütigkeit der sozialen Medien eine Erleichterung

Jahrelang habe ich Traffic aus allen möglichen Quellen gejagt – Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it und andere. Zusammengenommen kommt dieser Traffic meinem Google-Such-Traffic nicht nahe.

Tatsächlich fällt meine drittgrößte Traffic-Quelle in Analytics unter „direkt“. Pinterest ist der 2. Platz für meine B2C-Nischenseiten.

Was soll hier Jon?

Der Punkt ist, dass ich nicht allzu oft auf all diesen sozialen und Kurationskanälen poste. Ich werde sie nicht verlassen. Aber ich stecke sicher nicht viel Zeit in sie, außer Pinterest. Ich mache mir nicht einmal die Mühe, die meisten Artikel zu veröffentlichen. Es hat keinen Sinn. Eigentlich investiere ich nicht viel Zeit in Pinterest, was das Schöne an Pinterest ist – es braucht nicht viel Zeit und der Traffic kann immergrün sein.

Verstehen Sie mich nicht falsch, wenn irgendein Kanal für Sie funktioniert, tun Sie es. Wenn Twitter Ihnen ein paar hundert oder tausend Besucher pro Tag schickt, twittern Sie wie verrückt.

Was ist mit sozialen Signalen und dem Jazz für SEO?

Ich habe festgestellt, dass die besseren sozialen Signale von Besuchern stammen, die meine Website teilen und anheften. Nicht ich schiebe es auf die Kanäle.

Denken Sie eine Minute darüber nach.

Nur weil Sie die Verwaltung Ihrer vielen Kanäle einschränken, bedeutet das nicht, dass Sie keine sozialen Signale oder Zugriffe von diesen Kanälen erhalten. Sie können … aber es geschieht ohne Ihr Zutun.

Es ist Zeit, sich zu konzentrieren

Ich bin im Laufe der Jahre langsam von Social Media zu SEO gewechselt. Es war eine gute Entscheidung. Als FB 2014 bis 2015 damit begann, Seiten zu erreichen, wurde mir klar, dass es nicht zuverlässig war. Ich habe nicht ganz aufgegeben, aber ich habe mich davon entwöhnt.

In diesen Tagen bin ich konzentriert. Meine bevorzugte SEO-Strategie ist ein geringes Risiko und eine geringe Belohnung. Mit anderen Worten, ich veröffentliche viele Inhalte, die auf Keywords mit geringer Konkurrenz abzielen. Ich investiere viel Zeit und Geld in Keyword-Recherche, Content-Produktion und Content-Management. Darauf konzentriere ich mich und es war großartig, mich einfach auf den Inhalt konzentrieren zu können.

Abgesehen davon habe ich meine Bemühungen verstärkt, Inhalte zu veröffentlichen, die auf natürliche Weise Links anziehen. Ich hatte damit einige Erfolge, was großartig ist, denn es gibt wenige Dinge, die ich mehr verabscheue als Öffentlichkeitsarbeit.

Es schließt sich der Kreis

Ich wurde 2012 geschlagen, als Google das Penguin-Algo-Update herausbrachte. Mein Umsatz ist um die Hälfte eingebrochen. Dann wechselte ich zu Social Media Traffic und Paid Traffic. Es hat super funktioniert. Es war schön, nicht den Google-Content-Master bedienen zu müssen. Ich habe rund um die Uhr Posts und Bilder herausgebracht und das ganz gut gemacht. Es hat Spaß gemacht, bis es nicht mehr so ​​war. Das Schlimmste an diesem Modell ist, dass es überhaupt nicht passiv war. Wenn ich nicht gepostet habe, habe ich nichts verdient.

Jetzt, da FB den Publishern ins Gesicht getreten ist und sich das Social-Media-Umfeld ständig verändert, schließt sich für viele Publisher der Kreis, der sich auf den Google-Suchverkehr konzentriert.

Ist das gut?

Schlecht?

Egal. Es ist alles, was wir haben.

Moral der Geschichte

S%$t ändert sich.

Eigentlich ist die Moral der Geschichte vorerst folgende. Springen Sie auf jeden Social-Media-Zug auf, den Sie können, und melken Sie ihn nach Kräften. Was auch immer Sie tun, erstellen Sie eine Website, die SEO-freundlich ist. Erstellen Sie Ihre sozialfreundlichen Inhalte und kassieren Sie, wie Sie können, aber machen Sie es oder eine andere Version suchfreundlich. Langfristig wirst du froh sein, dass du es getan hast.

Oder ändern Sie die Online-Modelle ganz. Raus aus dem Verlagsgeschäft und etwas anderes machen. Etwas verkaufen. Dienstleistungen anbieten. Führen Sie Gen. Software entwickeln. Steigen Sie in Apps ein. Tun Sie etwas, wo bezahlter Traffic funktioniert. Sie haben Optionen. Aber es gibt kein kostenloses Mittagessen. Es ist alles harte Arbeit, es sei denn, Sie haben Glück.