Se acabó la fiesta de Facebook… Fin de una era

Las publicaciones de Clickbait en Facebook le ganaron a Scott DeLong millones de dólares. Empezó y creció ViralNova.com. En un momento inoportuno, lo vendió por 100 millones de dólares en 2015.

2015 fue el momento en que Facebook comenzó a reducir el alcance. Si bien la fiesta no había terminado del todo, estaban apareciendo grietas.

Muchos sitios continuaron acumulando tráfico y dinero gratis. Littlethings.com era uno de esos sitios, atrayendo millones de visitas mensuales a la página con publicaciones clickbait en Facebook, hasta principios de 2018.

A principios de 2018, Facebook cambió radicalmente su algoritmo de alcance, reduciendo drásticamente el alcance de la marca y la página. Cualquiera que tenga una página de FB siente el dolor hasta cierto punto. Algunos sitios que dependían de millones de visitantes mensuales de Facebook han recibido una paliza. La paliza de Littlethings.com los obligó a cerrarlo.

La fiesta de Facebook ha terminado. Es el final de una era.

Facebook no es invencible

Facebook es el rey de las redes sociales por ahora, pero no son a prueba de balas. Deben andar con mucho cuidado. Quizás el algoritmo de alcance fue una buena decisión. Quizás catastrófico. Tal vez no les afecte en absoluto. No lo sabremos hasta que sea demasiado tarde para Facebook, si es que llega a eso. Hasta la fecha, Facebook ha sido muy bueno y ha fomentado la lealtad de los usuarios. El truco será mantener esa lealtad ganada con tanto esfuerzo.

Sabemos que los adolescentes de hoy eligen otros canales de redes sociales como Instagram y Snapchat. ¿Quién puede culparlos?

Sus padres están en Facebook. Si fuera un adolescente, no me acercaría a ninguna plataforma que usaran mis padres.

Las redes sociales son volubles.

Flipboard está haciendo todo lo posible para ser el nuevo Facebook para páginas y marcas al ser amigable con los editores de sitios web. Me gusta bastante Flipboard como usuario y editor. Es una gran herramienta para entregar su contenido favorito en una ubicación central. Mucha gente usó FB por ese motivo, pero ese beneficio está hecho. La última misión de Facebook es “acercar a la gente”, que aparentemente era su misión original. Les deseo suerte.

Snapchat también puede ser noticia de ayer.

El 21 de febrero de 2018, Kylie Jenner tuiteó: “¿Alguien más ya no abre Snapchat? ¿O soy solo yo... ugh esto es tan triste?

El impacto: el valor de Snapchat cayó 1.300 millones de dólares. Si eso no es voluble, nada lo es. Es una locura. Un influencer dice que ha terminado o que no está satisfecho con una plataforma y $ 1.3 mil millones en valor se evaporan instantáneamente. Claro, es probable que ese valor se recupere si aún no lo ha hecho, pero es revelador. ¿Qué pasaría si los 10 principales usuarios de Snapchat abandonaran permanentemente y lo hicieran público? ¿Sería ese el golpe mortal? Quizás.

Instagram también enfrenta desafíos. Vero es un nuevo canal de redes sociales querido que está atrayendo a los usuarios de Instagram en masa.

¿Dónde nos deja eso a los editores de sitios web?

Para los grandes jugadores con departamentos de marketing masivos, seguirán esforzándose por estar en todas partes todo el tiempo.

Se verán obligados a generar nuevos seguidores en nuevos canales, descubrir qué funciona. Siempre persiguiendo el tráfico.

Eres bienvenido a hacer lo mismo.

¿Yo?

Por ahora, me inclino mucho a minimizar los esfuerzos de las redes sociales por completo, a excepción de Pinterest.

Me deshice de Facebook orgánico cuando Scott DeLong vendió ViralNova.com en 2015. Por abandono, quiero decir que me di cuenta después de ese cambio de algoritmo de alcance, Facebook seguirá apretando los tornillos en los propietarios de páginas hasta que sea imposible. Facebook ahora no tiene remedio como fuente de tráfico.

Me alegro de haber visto la escritura en la pared y cambiar el enfoque. Si bien hice varios intentos de resucitar el tráfico de FB desde entonces, todos fueron inútiles. Otros sitios tuvieron éxito, pero en estos días es un baño de sangre.

Flipboard me interesa porque lo entiendo y entiendo su utilidad. Además, se automatiza fácilmente agregando las fuentes RSS de su sitio a varias revistas. Sí, obtienes más por tu dinero al participar, pero no nos dejemos llevar. Un paso a la vez. La participación es como la divulgación. No es divertido (pero a veces es necesario).

¿Por qué Pinterest?

Por supuesto, Pinterest puede tomar medidas drásticas contra los editores en el futuro. Imagínese si dejaran de permitir enlaces a contenido. Ese sería el fin de Pinterest para los sitios web. Es posible.

Pero, y esto es optimismo en el mejor de los casos. Pinterest se ha mantenido más o menos amigable con los editores. Sí, hicieron ese cambio al no permitir los enlaces de afiliados durante algunos años. De lo contrario, ha sido una plataforma amigable para los editores.

Creo, y simplemente especulo aquí, que Pinterest depende más de los editores que Facebook. El contenido de Pinterest son imágenes, la mayoría de las cuales provienen de sitios web. Si Pinterest hiciera algo que perjudicara el tráfico a los editores, el contenido del que depende dolorosamente Pinterest se secaría. Sé que bloquearía la fijación de pines en mis sitios.

El GRAN problema de Pinterest

Si bien me encanta Pinterest y es una buena opción para mí, el GRAN problema es que no es una excelente opción para todos los nichos. Solo funciona para nichos visuales (en su mayor parte).

¿Dónde deja eso a todos los otros nichos?

Es triste decirlo, pero es Google o busto.

Si tiene el tiempo o el presupuesto para videos de YouTube, eso también puede ser bueno... pero eso también es Google.

Los nichos de negocios pueden hacerlo bien con Twitter.

Seamos realistas sin embargo, es Google Google Google.

De hecho, Google vuelve a enviar más tráfico a los sitios web que Facebook.

¿Qué significa esto?

Esto significa que necesitas publicar contenido que te genere tráfico desde la búsqueda de Google. Dependiendo de su estrategia de SEO, es posible que deba aumentar sus esfuerzos de promoción de contenido (ejem, construcción de enlaces).

¿Qué significa eso?

Significa que necesitas desarrollar una estrategia de SEO.

Hay varias estrategias de SEO. La mayoría de los cuales funcionan. Algunos son más riesgosos que otros, pero funcionan.

Aquí están sus opciones de estrategia de SEO:

1. Apunte a palabras clave de alto volumen de búsqueda (también conocidas como palabras clave de alto valor) y haga SEO de sombrero blanco a través de divulgación y promoción.

• Nivel de riesgo: moderado a alto (el riesgo es que nunca lo clasifiques).
• Potencial de recompensa: Alto.

2. Apunte a palabras clave de alto volumen de búsqueda (también conocidas como palabras clave de alto valor) haga SEO de sombrero gris al escalar las publicaciones de invitados y PBN.

• Nivel de riesgo: Alto (especialmente si no es meticuloso y no está bien financiado para la configuración adecuada de PBN, lo que puede resultar en una penalización de Google).
• Nivel de recompensa: Alto.

3. Apunte a palabras clave de baja competencia con un buen SEO en el sitio y una promoción mínima:

• Nivel de riesgo: bajo a moderado. El riesgo es muy poco tráfico para la cantidad invertida en mucho contenido. Es un modelo de contenido de alto volumen.
• Recompensa: baja a moderada. Es una estrategia de crecimiento muy lento que requiere una gran cantidad de contenido excelente que se publique constantemente a lo largo del tiempo. No alcanzará la carga principal al llegar a la cima de los SERP, pero con el tiempo puede aumentar su tráfico a niveles altos y ganar bien.

En cierto modo, la inconstancia de las redes sociales es un alivio.

Durante años busqué tráfico de todas las fuentes posibles: Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it y otras. Combinado, ese tráfico no se acerca a mi tráfico de búsqueda de Google.

De hecho, mi tercera mayor fuente de tráfico se encuentra en "directo" en Analytics. Pinterest ocupa el segundo lugar en mis sitios de nicho B2C.

¿Cuál es el punto aquí, Jon?

El punto es que no publico en todos estos canales sociales y de curación con tanta frecuencia. No los abandonaré. Pero estoy seguro de que no estoy dedicando mucho tiempo a ellos, excepto a Pinterest. Ni siquiera me molesto en publicar la mayoría de los artículos. No tiene sentido En realidad, no dedico mucho tiempo a Pinterest, que es la belleza de Pinterest: no lleva mucho tiempo y el tráfico puede ser perenne.

No me malinterpretes, si algún canal te funciona, hazlo. Si Twitter te envía unos cientos o miles de visitantes por día, twittea como un loco.

¿Qué pasa con las señales sociales y ese jazz para SEO?

Descubrí que las mejores señales sociales provienen de los visitantes que comparten y fijan desde mi sitio. No yo empujándolo en los canales.

Piense en eso por un minuto.

El hecho de que reduzca la administración de sus muchos canales no significa que no esté recibiendo señales sociales o tráfico de esos canales. Puedes… pero sucede sin tu participación.

es hora de enfocarse

Pasé lentamente de las redes sociales al SEO a lo largo de los años. Fue una buena decisión. Cuando FB comenzó a llegar a las páginas de travesuras en 2014 y 2015, me di cuenta de que no era confiable. No me di por vencido por completo, pero me desteté.

Estos días estoy concentrado. Mi estrategia de SEO de elección es de bajo riesgo y baja recompensa. En otras palabras, publico mucho contenido que apunta a palabras clave de baja competencia. Invierto mucho tiempo y dinero en investigación de palabras clave, producción de contenido y gestión de contenido. Ese es mi enfoque y ha sido grandioso poder simplemente enfocarme en el contenido.

Aparte, he estado intensificando los esfuerzos para publicar contenido que atraiga enlaces de forma natural. He tenido cierto éxito con esto, lo cual es genial porque hay pocas cosas que detesto más que la divulgación.

Ha llegado al punto de partida

Recibí una paliza en 2012 cuando Google lanzó la actualización del algoritmo Penguin. Mis ingresos se desplomaron a la mitad. Fue entonces cuando cambié a tráfico de redes sociales y tráfico de pago. Funcionó muy bien. Fue agradable no tener que atender al maestro de contenido de Google. Produje publicaciones e imágenes las 24 horas del día y lo hice bastante bien. Fue divertido hasta que dejó de serlo. El peor aspecto de ese modelo es que no era pasivo en absoluto. Si no publicaba, no ganaba.

Ahora que FB ha pateado a los editores en los dientes y que el entorno de las redes sociales cambia constantemente, muchos editores han cerrado el círculo y se han centrado en el tráfico de búsqueda de Google.

¿Es esto bueno?

¿Malo?

No importa Es todo lo que tenemos.

Moraleja de la historia

S%$t cambios.

En realidad, la moraleja de la historia por ahora es esta. Súbete a cualquier carro de las redes sociales que puedas y ordénalo por todo lo que vale. Sin embargo, hagas lo que hagas, crea un sitio web que sea compatible con SEO. Cree sus cosas amigables con las redes sociales y gane dinero como pueda, pero también hágalo u otra versión amigable para la búsqueda. A la larga te alegrarás de haberlo hecho.

O cambie los modelos en línea por completo. Sal del negocio de las editoriales y haz algo diferente. vender algo Ofrecer servicios. Hacer generación de plomo. Desarrollar software. Entra en aplicaciones. Haz algo donde funcione el tráfico pagado. Tienes opciones. Pero no hay almuerzo gratis. Todo es trabajo duro a menos que tengas suerte.