Petrecerea Facebook s-a terminat... Sfârșitul unei ere

Postările pe Facebook Clickbait i-au adus lui Scott DeLong milioane de dolari. A început și a crescut ViralNova.com. Cu un timp neobișnuit, l-a vândut pentru 100 de milioane de dolari în 2015.

2015 a fost momentul în care Facebook a început să reducă acoperirea. În timp ce petrecerea nu se terminase în totalitate, apăreau crăpături.

Multe site-uri au continuat să obțină trafic gratuit și bani. Littlethings.com a fost un astfel de site, atrăgând milioane de vizualizări lunare de pagină cu postări clickbait pe Facebook, până la începutul anului 2018.

La începutul lui 2018, Facebook și-a schimbat radical algolul de acoperire, reducând dramatic acoperirea mărcii și a paginii. Oricine are o pagină FB se simte rănit într-o oarecare măsură. Unele site-uri care depindeau de milioane de vizitatori lunari de la Facebook au luat o bătaie. Bătaia Littlethings.com i-a forțat să închidă.

Petrecerea de pe Facebook s-a terminat. Este sfârșitul unei ere.

Facebook nu este invincibil

Facebook este regele rețelelor sociale deocamdată, dar nu sunt antiglonț. Trebuie să calce cu mare atenție. Poate algo de atingere a fost o decizie bună. Poate catastrofal. Poate că nu îi va afecta deloc. Nu vom ști până nu va fi prea târziu pentru Facebook, dacă se va ajunge vreodată la asta. Până în prezent, Facebook a fost foarte bun și a stimulat loialitatea utilizatorilor. Trucul va fi păstrarea acelei loialități câștigate cu greu.

Știm că adolescenții de astăzi aleg alte canale de social media, cum ar fi Instagram și Snapchat. Cine îi poate învinovăți?

Părinții lor sunt pe Facebook. Dacă aș fi adolescent, nu m-aș apropia de nicio platformă pe care o foloseau părinții mei.

Rețelele sociale sunt volubile.

Flipboard depune toate eforturile pentru a fi noul Facebook pentru pagini și mărci, fiind prietenos cu editorii site-ului web. Îmi place foarte mult Flipboard atât ca utilizator, cât și ca editor. Este un instrument excelent pentru conținutul tău preferat, livrat într-o locație centrală. Mulți oameni au folosit FB din acest motiv, dar acel beneficiu este făcut. Cea mai recentă misiune a Facebook este de a „aduce oamenii mai aproape”, care se pare că era misiunea lor inițială. Le urez noroc.

Snapchat poate fi și știrea de ieri.

Pe 21 februarie 2018, Kylie Jenner a postat pe Twitter „Așa nu mai deschide cineva Snapchat? Sau sunt doar eu... uh, asta e atât de trist”

Impact: valoarea Snapchat a scăzut cu 1,3 miliarde de dolari. Dacă asta nu este volubil, nimic nu este. E o nebunie. Un influencer spune că a terminat sau nemulțumit de o singură platformă și o valoare de 1,3 miliarde de dolari se evaporă instantaneu. Sigur, acea valoare poate reveni dacă nu a făcut-o deja, dar este grăitoare. Ce se întâmplă dacă 10 utilizatori de top Snapchat ar fi eliberat definitiv și ar fi făcut-o public, aceasta ar fi lovitura de moarte? Poate.

Instagram se confruntă și cu provocări. Vero este un nou canal drag de rețele sociale care braconează utilizatorii Instagram în mulțime.

Unde ne lasă asta pe noi, editorii de site-uri web?

Pentru jucătorii mari cu departamente de marketing masive, ei vor continua să încerce să fie peste tot tot timpul.

Vor fi forțați să-și construiască urmăritori noi pe canale noi, să descopere ce funcționează. Mereu urmărind traficul.

Ești binevenit să faci același lucru.

Pe mine?

Deocamdată, sunt foarte înclinat să reduc la minimum eforturile de socializare, cu excepția Pinterest.

Am renunțat la Facebook organic când Scott DeLong a vândut ViralNova.com în 2015. Prin renunțare, vreau să spun că mi-am dat seama că, după aceea, Facebook va continua să strângă șuruburile proprietarilor paginii până când va fi fără speranță. Facebook este acum fără speranță ca sursă de trafic.

Mă bucur că am văzut scrisul de pe perete și mi-am schimbat focalizarea. Deși am făcut mai multe încercări de a resuscita traficul FB de atunci, toate au fost zadarnice. Alte site-uri au avut succes, dar zilele astea este o baie de sânge.

Flipboard mă interesează pentru că îl înțeleg și îi înțeleg utilitatea. În plus, este ușor automatizat prin adăugarea fluxurilor RSS ale site-ului dvs. la diverse reviste. Da, obțineți mai mult profit prin implicare, dar să nu ne lăsăm duși de cap. Cu pasi marunti. Implicarea este ca și mobilizarea. Fără distracție (dar uneori necesar).

De ce Pinterest?

Desigur, Pinterest s-ar putea să restrângă editorii în viitor. Imaginează-ți dacă ar înceta să permită link-uri către conținut. Acesta ar fi sfârșitul Pinterest-ului pentru site-uri web. Este posibil.

Dar, și acesta este optimism în cel mai bun caz. Pinterest a rămas mai mult sau mai puțin prietenos cu editorii. Da, au retras acel switcheroo nepermițând link-uri afiliate timp de câțiva ani. În rest, a fost o platformă prietenoasă cu editorii.

Cred, și doar speculez aici, că Pinterest este mai dependent de editori decât a fost vreodată Facebook. Conținutul Pinterest este imagini, dintre care majoritatea provin de pe site-uri web. Dacă Pinterest ar face ceva care a afectat traficul către editori, conținutul de care depinde foarte mult Pinterest s-ar seca. Știu că aș bloca fixarea pe site-urile mele.

MAREA problemă cu Pinterest

Deși îmi place Pinterest și se potrivește bine pentru mine, problema MAREA este că nu se potrivește grozav pentru fiecare nișă. Funcționează doar pentru nișe vizuale (în cea mai mare parte).

Unde lasă asta toate celelalte nișe?

Este trist de spus, dar este Google sau bust.

Dacă aveți timp sau buget pentru videoclipuri YouTube, poate fi și asta bun... dar asta este și Google.

Nișele de afaceri se pot descurca bine cu Twitter.

Să recunoaștem totuși, este Google Google Google.

De fapt, Google trimite din nou mai mult trafic către site-uri web decât Facebook.

Ce inseamna asta?

Aceasta înseamnă că trebuie să publicați conținut care să vă aducă trafic din căutarea Google. În funcție de strategia dvs. SEO, poate fi necesar să vă intensificați eforturile de promovare a conținutului (ahem, construirea de linkuri).

Ce inseamna asta?

Înseamnă că trebuie să dezvoltați o strategie SEO.

Există mai multe strategii SEO. Cele mai multe dintre ele funcționează. Unele sunt mai riscante decât altele, dar funcționează.

Iată opțiunile tale de strategie SEO:

1. Vizați cuvinte cheie cu volum mare de căutare (alias cuvinte cheie cu valoare ridicată) și faceți SEO cu pălărie albă prin sensibilizare și promovare.

• Nivel de risc: moderat până la ridicat (riscul este că s-ar putea să nu vă clasați niciodată).
• Potențial de recompensă: mare.

2. Vizați cuvinte cheie cu volum mare de căutare (alias cuvinte cheie cu valoare ridicată) faceți SEO grey hat prin scalarea postării invitaților și a PBN-urilor.

• Nivel de risc: ridicat (mai ales dacă nu sunteți meticulos și nu sunteți bine finanțat pentru configurarea corectă a PBN, ceea ce poate duce la o penalizare Google).
• Nivelul recompensei: ridicat.

3. Vizați cuvintele cheie cu concurență scăzută cu SEO bun pe site și promovare minimă:

• Nivel de risc: scăzut spre moderat. Riscul este prea puțin trafic pentru suma investită în mult conținut. Este un model cu conținut de volum mare.
• Recompensa: de la mică la moderată. Este o strategie de creștere foarte lentă care necesită o mulțime de conținut excelent publicat în mod constant de-a lungul timpului. Nu veți atinge sarcina mamă ajungând în topul SERP-urilor, dar în timp vă puteți crește traficul la niveluri ridicate și puteți câștiga bine.

Într-un fel, volubilul rețelelor sociale este o ușurare

Ani de zile am urmărit traficul din orice sursă posibilă – Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it și altele. Combinat, acest trafic nu se apropie de traficul meu de căutare Google.

De fapt, a treia cea mai mare sursă de trafic a mea se încadrează în „direct” în Analytics. Pinterest este al doilea pentru site-urile mele de nișă B2C.

Ce rost are aici Jon?

Ideea este că nu postez atât de des pe toate aceste canale sociale și de curatare. Nu le voi abandona. Dar cu siguranță nu le dedic mult timp, cu excepția Pinterestului. Nici măcar nu mă obosesc să postez majoritatea articolelor. Nu există nici un punct. De fapt, nu pun mult timp în Pinterest, ceea ce este frumusețea lui Pinterest – nu necesită mult timp și traficul poate fi veșnic verde.

Nu mă înțelege greșit, dacă vreun canal funcționează pentru tine, fă-o. Dacă Twitter vă trimite câteva sute sau mii de vizitatori pe zi, tweetați ca un nebun.

Dar semnalele sociale și acel jazz pentru SEO?

Am descoperit că semnalele sociale mai bune provin din distribuirea și fixarea vizitatorilor de pe site-ul meu. Nu eu îl împing pe canale.

Gândește-te la asta un minut.

Doar pentru că reduceți gestionarea numeroaselor canale nu înseamnă că nu primiți semnale sociale sau trafic de la acele canale. Poți... dar se întâmplă fără implicarea ta.

E timpul să te concentrezi

Am trecut încet de la rețelele sociale la SEO de-a lungul anilor. A fost o decizie bună. Când FB și-a început stăpânirea în paginile din 2014 până în 2015, mi-am dat seama că nu era de încredere. Nu am renunțat complet, dar m-am înțărcat de la asta.

Zilele astea sunt concentrat. Strategia mea SEO aleasă este risc scăzut și recompensă scăzută. Cu alte cuvinte, public o mulțime de conținut care vizează cuvinte cheie cu concurență scăzută. Investesc mult timp și bani în cercetarea cuvintelor cheie, producția de conținut și managementul conținutului. Acesta este obiectivul meu și a fost grozav să mă pot concentra pur și simplu pe conținut.

Deoparte, am intensificat eforturile de a publica conținut care atrage linkuri în mod natural. Am avut ceva succes cu asta, ceea ce este grozav pentru că sunt puține lucruri pe care le detest mai mult decât divulgarea.

A trecut cercul complet

Am luat o bătaie în 2012, când Google a lansat actualizarea Penguin algo. Veniturile mele au scăzut la jumătate. Atunci am trecut la traficul pe rețelele de socializare și la traficul plătit. A funcționat grozav. A fost frumos să nu trebuiască să servească masterul de conținut Google. Am publicat postări și imagini non-stop și am făcut destul de bine. A fost distractiv până nu a fost. Cel mai rău aspect al acelui model este că nu era deloc pasiv. Dacă nu am postat, nu am câștigat.

Acum, că FB le-a dat cu piciorul editorilor și că mediul social media se schimbă constant, mulți editori au încheiat cercul concentrându-se pe traficul de căutare Google.

Este bun?

Rău?

Nu contează. E tot ce avem.

Morala povestii

S%$t modificări.

De fapt, morala poveștii deocamdată este aceasta. Urcă-te pe orice rețele de socializare pe care o poți și mulge-l pentru tot ce merită. Cu toate acestea, orice ați face, creați un site web prietenos cu SEO. Creați-vă lucrurile prietenoase pentru rețelele sociale și profitați oricum puteți, dar, de asemenea, faceți-l sau o altă versiune prietenoasă cu căutarea. Pe termen lung, vei fi bucuros că ai făcut-o.

Sau, schimba cu totul modelele online. Ieși din afacerea editorilor și fă ceva diferit. Vinde ceva. Oferiți servicii. Nu conduce gen. Dezvoltați software. Intră în aplicații. Faceți ceva unde funcționează traficul plătit. Ai optiuni. Dar nu există prânz gratuit. Totul este o muncă grea dacă nu ai noroc.