La festa di Facebook è finita... Fine di un'era

I post di Clickbait su Facebook hanno fatto guadagnare a Scott DeLong milioni di dollari. Ha iniziato e cresciuto ViralNova.com. Con un tempismo inquietante, lo ha venduto per $ 100 milioni nel 2015.

Il 2015 è stato il momento in cui Facebook ha iniziato a ridurre la copertura. Anche se la festa non era del tutto finita, stavano comparendo delle crepe.

Molti siti hanno continuato a rastrellare traffico e denaro gratuiti. Littlethings.com era un sito del genere, che ha attirato milioni di visualizzazioni di pagina mensili con post clickbait su Facebook, fino all'inizio del 2018.

All'inizio del 2018, Facebook ha cambiato radicalmente il suo algoritmo di copertura riducendo drasticamente la copertura del marchio e della pagina. Chiunque abbia una pagina FB si sente ferito in una certa misura. Alcuni siti che dipendevano da milioni di visitatori mensili da Facebook hanno subito un pestaggio. Il pestaggio di Littlethings.com li ha costretti a chiudere.

La festa di Facebook è finita. È la fine di un'era.

Facebook non è invincibile

Facebook è il re dei social media per ora, ma non sono a prova di proiettile. Devono procedere con molta attenzione. Forse l'algoritmo reach è stata una buona decisione. Forse catastrofico. Forse non li influenzerà affatto. Non lo sapremo finché non sarà troppo tardi per Facebook, se mai si arriverà a questo. Ad oggi, Facebook è stato davvero buono e ha favorito la fidelizzazione degli utenti. Il trucco sarà mantenere quella lealtà conquistata duramente.

Sappiamo che gli adolescenti di oggi scelgono altri canali di social media come Instagram e Snapchat. Chi può biasimarli?

I loro genitori sono su Facebook. Se fossi un adolescente, non mi avvicinerei a nessuna piattaforma usata dai miei genitori.

I social media sono volubili.

Flipboard sta facendo ogni sforzo per essere il nuovo Facebook per pagine e marchi essendo amichevole per gli editori di siti web. Mi piace abbastanza Flipboard sia come utente che come editore. È un ottimo strumento per i tuoi contenuti preferiti consegnati in un'unica posizione centrale. Molte persone hanno usato FB per questo motivo, ma quel vantaggio è stato raggiunto. L'ultima missione di Facebook è "avvicinare le persone", che apparentemente era la loro missione originale. Auguro loro buona fortuna.

Snapchat potrebbe anche essere una notizia di ieri.

Il 21 febbraio 2018 Kylie Jenner ha twittato "oooh qualcun altro non apre più Snapchat? O sono solo io... ugh, è così triste”

L'impatto: il valore di Snapchat è sceso di $ 1,3 miliardi. Se non è volubile, niente lo è. È pazzesco. Un influencer afferma di aver finito o scontento di una piattaforma e 1,3 miliardi di dollari di valore evaporano all'istante. Certo, quel valore potrebbe probabilmente rimbalzare se non lo ha già fatto, ma è significativo. E se i 10 migliori utenti di Snapchat si salvassero in modo permanente e lo rendessero pubblico, sarebbe quello il colpo mortale? Forse.

Anche Instagram deve affrontare sfide. Vero è un nuovo caro canale di social media che sta prendendo in giro a frotte gli utenti di Instagram.

Dove ci lasciano gli editori di siti web?

Per i grandi giocatori con enormi dipartimenti di marketing, continueranno a rimescolarsi cercando di essere sempre ovunque.

Saranno costretti a creare nuovi follower su nuovi canali, a capire cosa funziona. Sempre a caccia di traffico.

Sei libero di fare lo stesso.

Me?

Per ora, sono molto propenso a ridurre del tutto gli sforzi sui social media ad eccezione di Pinterest.

Ho abbandonato Facebook organico quando Scott DeLong ha venduto ViralNova.com nel 2015. Con abbandonato, intendo dire che mi sono reso conto che dopo quel cambio di algoritmo Facebook continuerà a stringere le viti ai proprietari delle pagine fino a quando non sarà senza speranza. Facebook ora è senza speranza come fonte di traffico.

Sono contento di aver visto la scritta sul muro e di aver spostato l'attenzione. Anche se da allora ho fatto diversi tentativi per resuscitare il traffico FB, sono stati tutti inutili. Altri siti hanno avuto successo, ma in questi giorni è un bagno di sangue.

Flipboard mi interessa perché lo capisco e ne capisco l'utilità. Inoltre, è facilmente automatizzabile aggiungendo i feed RSS del tuo sito a varie riviste. Sì, ti guadagni di più impegnandoti, ma non lasciamoci trasportare. Un passo alla volta. Coinvolgere è come raggiungere. Nessun divertimento (ma a volte necessario).

Perché Pinterest?

Ovviamente Pinterest potrebbe in futuro limitare gli editori. Immagina se smettessero di consentire collegamenti ai contenuti. Sarebbe la fine di Pinterest per i siti web. È possibile.

Ma, e questo è nel migliore dei casi ottimismo. Pinterest è rimasto più o meno favorevole agli editori. Sì, hanno tirato fuori quel passaggio non consentendo link di affiliazione per alcuni anni. Altrimenti, è stata una piattaforma amichevole per gli editori.

Penso, e mi limito a ipotizzare qui, che Pinterest dipenda dagli editori più di quanto lo sia mai stato Facebook. Il contenuto di Pinterest è costituito da immagini, la maggior parte delle quali provengono da siti Web. Se Pinterest facesse qualcosa che danneggerebbe il traffico verso gli editori, il contenuto da cui Pinterest dipende fortemente si esaurirebbe. So che bloccherei il blocco sui miei siti.

Il GRANDE problema con Pinterest

Anche se adoro Pinterest ed è adatto a me, il GRANDE problema è che non è adatto a tutte le nicchie. Funziona solo per nicchie visive (per la maggior parte).

Dove finiscono tutte le altre nicchie?

È triste da dire, ma è Google o busto.

Se hai tempo o budget per i video di YouTube, anche questo può andare bene... ma è anche Google.

Le nicchie commerciali possono andare bene con Twitter.

Ammettiamolo però, è Google Google Google.

In effetti, Google sta inviando ancora una volta più traffico ai siti Web rispetto a Facebook.

Cosa significa questo?

Ciò significa che devi pubblicare contenuti che generano traffico dalla ricerca su Google. A seconda della tua strategia SEO, potresti dover aumentare i tuoi sforzi di promozione dei contenuti (ehm, link building).

Che cosa significa?

Significa che devi sviluppare una strategia SEO.

Esistono diverse strategie SEO. La maggior parte dei quali funziona. Alcuni sono più rischiosi di altri, ma funzionano.

Ecco le opzioni della tua strategia SEO:

1. Scegli come target parole chiave ad alto volume di ricerca (ovvero parole chiave di alto valore) e fai white hat SEO tramite sensibilizzazione e promozione.

• Livello di rischio: da moderato ad alto (il rischio è che potresti non classificarti mai).
• Potenziale di ricompensa: alto.

2. Scegli come target le parole chiave ad alto volume di ricerca (ovvero le parole chiave di alto valore) realizzando la SEO Grey Hat ridimensionando i post degli ospiti e i PBN.

• Livello di rischio: alto (soprattutto se non sei meticoloso e ben finanziato per una corretta configurazione del PBN che può comportare una sanzione di Google).
• Livello di ricompensa: alto.

3. Scegli come target parole chiave a bassa concorrenza con una buona SEO in loco e una promozione minima:

• Livello di rischio: da basso a moderato. Il rischio è troppo poco traffico per l'importo investito in molti contenuti. È un modello di contenuto ad alto volume.
• Ricompensa: da bassa a moderata. È una strategia di crescita molto lenta che richiede molti contenuti eccellenti costantemente pubblicati nel tempo. Non raggiungerai il massimo carico arrivando in cima alle SERP, ma nel tempo puoi far crescere il tuo traffico a livelli elevati e guadagnare bene.

In un certo senso la volubilità dei social media è un sollievo

Per anni ho inseguito traffico da ogni possibile fonte: Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it e altri. Insieme, quel traffico non si avvicina al mio traffico di ricerca di Google.

In effetti, la mia terza più grande fonte di traffico rientra in "diretto" in Analytics. Pinterest è il 2° posto per i miei siti di nicchia B2C.

Qual è il punto qui Jon?

Il punto è che non scrivo molto spesso su tutti questi canali social e di curatela. Non li abbandonerò. Ma di sicuro non ci sto dedicando molto tempo tranne Pinterest. Non mi preoccupo nemmeno di pubblicare la maggior parte degli articoli. Non ha senso. In realtà non dedico molto tempo a Pinterest, che è la bellezza di Pinterest: non ci vuole molto tempo e il traffico può essere sempreverde.

Non fraintendermi, se qualche canale funziona per te, fallo. Se Twitter ti invia poche centinaia o migliaia di visitatori al giorno, twittate come un matto.

Che dire dei segnali sociali e del jazz per la SEO?

Ho scoperto che i migliori segnali social derivano dai visitatori che condividono e bloccano il mio sito. Non io che lo spingo sui canali.

Pensaci per un minuto.

Solo perché riduci la gestione dei tuoi numerosi canali non significa che non stai ricevendo segnali social o traffico da quei canali. Puoi... ma succede senza il tuo coinvolgimento.

È tempo di concentrarsi

Sono passato lentamente dai social media alla SEO nel corso degli anni. È stata una buona decisione. Quando FB ha iniziato i suoi imbrogli di portata sulle pagine nel 2014-2015, mi sono reso conto che non era affidabile. Non mi sono arreso del tutto, ma mi sono svezzato.

In questi giorni sono concentrato. La mia strategia SEO preferita è a basso rischio e bassa ricompensa. In altre parole, pubblico molti contenuti che hanno come target parole chiave a bassa concorrenza. Investo molto tempo e denaro nella ricerca di parole chiave, nella produzione di contenuti e nella gestione dei contenuti. Questo è il mio obiettivo ed è stato fantastico potermi concentrare semplicemente sui contenuti.

Per inciso, ho intensificato gli sforzi per pubblicare contenuti che attirino collegamenti in modo naturale. Ho avuto un certo successo con questo, il che è fantastico perché ci sono poche cose che detesto più della divulgazione.

È arrivato il punto di partenza

Ho preso una botta nel 2012 quando Google ha lanciato l'aggiornamento dell'algoritmo Penguin. Le mie entrate sono crollate della metà. In quel momento sono passato al traffico sui social media e al traffico a pagamento. Ha funzionato alla grande. È stato bello non dover servire il master dei contenuti di Google. Ho tirato fuori post e immagini 24 ore su 24 e ho fatto abbastanza bene. È stato divertente finché non lo è stato. L'aspetto peggiore di quel modello è che non era affatto passivo. Se non pubblicavo, non guadagnavo.

Ora che FB ha preso a calci gli editori nei denti e che l'ambiente dei social media è in continua evoluzione, molti editori hanno chiuso il cerchio concentrandosi sul traffico di ricerca di Google.

È buono questo?

Male?

Non importa. È tutto ciò che abbiamo.

Morale della storia

S%$t cambia.

In realtà, la morale della storia per ora è questa. Salta su qualsiasi carrozzone di social media che puoi e mungelo per tutto quello che vale. Tuttavia, qualunque cosa tu faccia, crea un sito web che sia SEO friendly. Crea le tue cose social friendly e incassa come puoi, ma rendilo o un'altra versione amichevole per la ricerca. Alla lunga sarai felice di averlo fatto.

Oppure, cambia del tutto i modelli online. Esci dal mondo degli editori e fai qualcosa di diverso. Vendi qualcosa. Offrire servizi. Piombo gen. Sviluppa software. Entra nelle app. Fai qualcosa in cui il traffico a pagamento funziona. Hai delle opzioni. Ma non c'è il pranzo libero. È tutto un duro lavoro se non sei fortunato.