Facebook 派对结束了…​​…一个时代的结束

Clickbait Facebook 帖子为 Scott DeLong 赢得了数百万美元。 他创办并发展了 ViralNova.com。 凭借不可思议的时机，他在 2015 年以 1 亿美元的价格将其出售。

2015 年大约是 Facebook 开始减少覆盖面的时候。 虽然聚会还没有完全结束，但裂缝已经出现了。

许多网站继续获得免费流量和金钱。 Littlethings.com 就是这样一个网站，直到 2018 年初，它在 Facebook 上通过点击诱饵帖子吸引了数百万的月度页面浏览量。

2018 年初，Facebook 从根本上改变了其覆盖范围算法，大幅降低了品牌和页面覆盖率。 任何拥有 FB 页面的人都会在一定程度上感受到伤害。 一些依赖 Facebook 每月数百万访问者的网站受到了打击。 Littlethings.com 的打击迫使他们关闭。

Facebook 派对结束了。 这是一个时代的结束。

Facebook并非无敌

Facebook 目前是社交媒体之王，但它们并非万无一失。 他们必须非常小心。 也许到达算法是一个不错的决定。 也许是灾难性的。 也许根本不会影响到他们。 我们不会知道，直到 Facebook 为时已晚，如果它真的发生了。 迄今为止，Facebook 的表现非常好，并且培养了用户忠诚度。 诀窍是保持来之不易的忠诚度。

我们确实知道，今天的青少年正在选择其他社交媒体渠道，例如 Instagram 和 Snapchat。 谁能责怪他们？

他们的父母在Facebook上。 如果我还是个青少年，我不会靠近我父母使用的任何平台。

社交媒体是善变的。

Flipboard 通过对网站发布者友好，尽一切努力成为页面和品牌的新 Facebook。 我非常喜欢 Flipboard 作为用户和发布者。 对于将您喜爱的内容传送到一个中心位置来说，这是一款出色的工具。 许多人出于这个原因使用FB，但这种好处已经完成。 Facebook 的最新使命是“拉近人们的距离”，这显然是他们最初的使命。 我祝他们好运。

Snapchat 也可能是昨天的新闻。

2018 年 2 月 21 日，凯莉詹纳在推特上写道：“其他人不再打开 Snapchat 了吗？ 还是只有我一个人……呃，这太可悲了”

影响：Snapchat 的价值下降了 13 亿美元。 如果这不是善变的，那就什么都不是。 这很疯狂。 一位影响者表示，他们对一个平台已经完成或不满意，13 亿美元的价值立即蒸发。 当然，如果还没有，该价值可能会反弹，但它很能说明问题。 如果 10 位 Snapchat 顶级用户永久保释并公开，那会是致命一击吗？ 也许。

Instagram 也面临挑战。 Vero 是一个新宠社交媒体频道，它正在成群结队地挖走 Instagram 用户。

这对我们的网站出版商有何影响？

对于拥有庞大营销部门的大玩家来说，他们将继续争先恐后地试图无处不在。

他们将被迫在新渠道上建立新的追随者，找出有效的方法。 一直在追逐流量。

欢迎你也这样做。

我？

目前，我非常倾向于尽量减少除了 Pinterest 之外的社交媒体工作。

当 Scott DeLong 在 2015 年出售 ViralNova.com 时，我放弃了有机 Facebook。通过放弃，我的意思是我意识到，在那次覆盖算法改变之后，Facebook 将继续加强对页面所有者的控制，直到它绝望为止。 Facebook现在作为流量来源已无望。

我很高兴看到墙上的文字并转移了注意力。 从那以后，虽然我多次尝试恢复 FB 流量，但都徒劳无功。 其他网站取得了成功，但如今却是一场大屠杀。

Flipboard 让我感兴趣，因为我了解它并了解它的实用性。 此外，通过将您网站的 RSS 提要添加到各种杂志，它很容易实现自动化。 是的，您可以通过参与获得更多收益，但我们不要忘乎所以。 一步一步来。 参与就像外展。 没有乐趣（但有时是必要的）。

为什么选择 Pinterest？

当然，Pinterest 将来可能会压制出版商。 想象一下，如果他们停止允许内容链接。 那将是 Pinterest 网站的终结。 这是可能的。

但是，这充其量只是乐观。 Pinterest 或多或少对出版商友好。 是的，他们通过在几年内不允许附属链接来拉动那个切换器。 否则，它一直是一个出版商友好的平台。

我认为，我只是在这里推测，Pinterest 比 Facebook 更依赖出版商。 Pinterest 的内容是图片，其中大部分来自网站。 如果 Pinterest 做了一些损害出版商流量的事情，那么 Pinterest 非常依赖的内容就会枯竭。 我知道我会阻止固定在我的网站上。

Pinterest 的大问题

虽然我喜欢 Pinterest 并且它非常适合我，但最大的问题是它并不适合每个细分市场。 它仅适用于视觉领域（大部分情况下）。

这会将所有其他利基市场留在哪里？

很难过，但它是谷歌或破产。

如果您有时间或预算观看 YouTube 视频，那也不错……但 Google 也是如此。

商业领域可以使用 Twitter。

让我们面对现实吧，它是谷歌谷歌谷歌。

事实上，谷歌向网站发送的流量再次超过了 Facebook。

这是什么意思？

这意味着您需要发布从 Google 搜索中获得流量的内容。 根据您的 SEO 策略，您可能需要加大内容推广力度（咳咳，链接建设）。

这意味着什么？

这意味着您需要制定 SEO 策略。

有几种SEO策略。 其中大部分工作。 有些比其他的风险更大，但它们有效。

以下是您的 SEO 策略选项：

1. 定位高搜索量关键词（又名高价值关键词）并通过外展和推广进行白帽搜索引擎优化。

• 风险级别：中到高（风险是您可能永远无法排名）。
• 奖励潜力：高。

2. 针对高搜索量关键字（又名高价值关键字）通过扩展访客发布和 PBN 来进行灰帽 SEO。

• 风险级别：高（特别是如果您没有一丝不苟且资金充足以进行适当的 PBN 设置，这可能会导致 Google 受到处罚）。
• 奖励等级：高。

3.以良好的现场搜索引擎优化和最少的促销为目标的低竞争关键字：

• 风险等级：低到中等。 对于投入大量内容的金额而言，风险是流量太少。 这是一个高容量的内容模型。
• 奖励：低到中等。 这是一个非常缓慢的增长策略，需要随着时间的推移不断发布大量优秀的内容。 通过到达 SERP 的顶部，您不会重蹈覆辙，但随着时间的推移，您可以将流量增加到高水平并获得丰厚的收入。

在某种程度上，社交媒体的变化无常是一种解脱

多年来，我从各种可能的来源——Facebook、Twitter、G+、Tumblr、Pinterest、YouTube、Scoop.it 等——追逐流量。 结合起来，该流量与我的 Google 搜索流量相差无几。

事实上，我的第三大流量来源属于 Analytics 中的“直接”。 Pinterest 在我的 B2C 利基网站中排名第二。

乔恩在这里有什么意义？

关键是我不会经常在所有这些社交和策展渠道上发帖。 我不会抛弃他们的。 但我肯定不会在他们身上投入太多时间，除了 Pinterest。 我什至不费心发布大多数文章。 无关紧要。 实际上，我并没有在 Pinterest 上投入太多时间，这就是 Pinterest 的美妙之处——它不需要太多时间，而且流量可以常青。

不要误会我的意思，如果有任何频道适合你，那就去做吧。 如果 Twitter 每天给你发送几百或几千个访问者，那就发疯似的发推文。

社交信号和 SEO 的爵士乐怎么样？

我发现更好的社交信号源于访问者在我的网站上分享和固定。 不是我在频道上推出的。

想一想。

仅仅因为您减少了对众多渠道的管理，并不意味着您没有从这些渠道获得社交信号或流量。 你可以……但它在没有你参与的情况下发生。

是时候集中注意力了

这些年来，我慢慢地从社交媒体过渡到 SEO。 这是一个很好的决定。 当 FB 在 2014 年到 2015 年开始对页面进行恶作剧时，我意识到它并不可靠。 我并没有完全放弃，但我放弃了自己。

这几天我很专注。 我选择的 SEO 策略是低风险和低回报。 换句话说，我发布了大量针对低竞争关键字的内容。 我在关键词研究、内容制作和内容管理上投入了大量时间和金钱。 这是我的重点，能够简单地专注于内容真是太好了。

顺便说一句，我一直在加紧努力发布自然吸引链接的内容。 我在这方面取得了一些成功，这很好，因为没有什么比外展更让我厌恶的了。

它来了一个完整的循环

2012 年，当谷歌推出企鹅算法更新时，我受到了打击。 我的收入下降了一半。 那是我转向社交媒体流量和付费流量的时候。 效果很好。 不用为 Google 内容大师服务真是太好了。 我全天候发布帖子和图片，并且做得很好。 这很有趣，直到没有。 该模型最糟糕的方面是它根本不是被动的。 如果我不发帖，我就不赚钱。

现在 FB 已经把出版商踢到了牙齿上，而且社交媒体环境也在不断变化，许多出版商已经绕了一圈，专注于谷歌搜索流量。

这个好吗？

坏的？

没关系。 这就是我们所得到的。

故事的道德启示

S%$t 变化。

实际上，现在这个故事的寓意是这样的。 跳上任何社交媒体的潮流，尽其所能地榨取它。 但是，无论您做什么，都要创建一个对 SEO 友好的网站。 创建您的社交友好的东西并尽可能地兑现，但也使其或其他版本搜索友好。 从长远来看，你会很高兴你做到了。

或者，完全改变在线模型。 离开出版商，做一些不同的事情。 卖东西。 提供服务。 做铅。 开发软件。 进入应用程序。 做一些付费流量有效的事情。 你有选择。 但是没有免费的午餐。 除非你运气好，否则一切都是艰苦的工作。