انتهى حفل Facebook… نهاية حقبة

كسبت منشورات Clickbait على Facebook سكوت ديلونج ملايين الدولارات. بدأ ونشأ ViralNova.com. مع توقيت خارق ، باعها بمبلغ 100 مليون دولار في عام 2015.

كان عام 2015 هو الوقت الذي بدأ فيه Facebook في تقليل مدى الوصول. بينما لم ينته الحفل بالكامل ، ظهرت تصدعات.

استمرت العديد من المواقع في الحصول على حركة مرور مجانية وأموال. Littlethings.com كان مثل هذا الموقع ، حيث جذب الملايين من مشاهدات الصفحة الشهرية مع منشورات clickbait على Facebook ، حتى أوائل عام 2018.

في أوائل عام 2018 ، غيّر Facebook بشكل جذري مدى وصوله ، مما قلل بشكل كبير من وصول العلامة التجارية والصفحة. أي شخص لديه صفحة الفيسبوك يشعر بالألم إلى حد ما. تعرضت بعض المواقع التي تعتمد على ملايين الزوار شهريًا من Facebook إلى الضرب. أجبرهم الضرب على Littlethings.com على الإغلاق.

انتهت حفلة الفيسبوك. إنها نهاية حقبة.

الفيسبوك ليس منيعا

Facebook هو ملك وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي ، لكنها ليست مضادة للرصاص. يجب أن يخطو بحذر شديد. ربما كانت خطة الوصول قرارًا جيدًا. ربما تكون كارثية. ربما لن يؤثر عليهم على الإطلاق. لن نعرف إلا بعد فوات الأوان على Facebook ، إذا كان الأمر يتعلق بذلك. حتى الآن ، كان Facebook جيدًا حقًا ويعزز ولاء المستخدم. سوف تكون الحيلة هي الحفاظ على هذا الولاء الذي تم كسبه بشق الأنفس.

نحن نعلم أن المراهقين اليوم يختارون قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram و Snapchat. من يستطيع أن يلومهم؟

آباؤهم على Facebook. إذا كنت مراهقًا ، فلن أقترب من أي منصة يستخدمها والداي.

وسائل التواصل الاجتماعي متقلبة.

يبذل Flipboard قصارى جهده ليكون Facebook الجديد للصفحات والعلامات التجارية من خلال كونه صديقًا لناشر موقع الويب. أنا أحب Flipboard كمستخدم وناشر. إنها أداة رائعة لتقديم المحتوى المفضل لديك إلى موقع مركزي واحد. كثير من الناس يستخدمون الفيس بوك لهذا السبب ، ولكن هذه الفائدة تتم. تتمثل مهمة Facebook الأخيرة في "تقريب الناس" والتي كانت على ما يبدو مهمتهم الأصلية. أتمنى لهم التوفيق.

قد يكون Snapchat أيضًا أخبار الأمس.

في 21 فبراير 2018 ، غردت Kylie Jenner "هل لم يعد أي شخص آخر يفتح Snapchat بعد الآن؟ أم أنه أنا فقط ... آه ، هذا محزن جدًا "

التأثير: انخفضت قيمة Snapchat بمقدار 1.3 مليار دولار. إذا لم يكن هذا متقلبًا ، فلا شيء. هذا جنون. يقول أحد المؤثرين إنهم انتهوا أو غير راضين عن منصة واحدة وأن قيمة 1.3 مليار دولار تتبخر على الفور. بالتأكيد ، من المحتمل أن تنتعش هذه القيمة إذا لم تكن كذلك بالفعل ، لكنها معبرة. ماذا لو تم الإفراج عن 10 من كبار مستخدمي Snapchat بشكل دائم ونشرها على الملأ ، فهل ستكون هذه هي الضربة القاضية؟ يمكن.

يواجه Instagram أيضًا تحديات. Vero هي قناة وسائط اجتماعية محبوبة جديدة تصطاد مستخدمي Instagram بأعداد كبيرة.

أين يتركنا ذلك لناشري الموقع؟

بالنسبة للاعبين الكبار الذين لديهم أقسام تسويق ضخمة ، سيستمرون في السعي وراء التواجد في كل مكان طوال الوقت.

سيضطرون إلى إنشاء متابعين جدد على قنوات جديدة ، ومعرفة ما ينجح. دائما مطاردة حركة المرور.

فنحن نرحب بك لفعل الشيء نفسه.

أنا؟

في الوقت الحالي ، أميل بشدة إلى تقليل جهود وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا باستثناء Pinterest.

لقد تخلت عن موقع Facebook العضوي مرة أخرى عندما باع Scott DeLong ViralNova.com في عام 2015. بالتخلي عن ذلك ، أعني أنني أدركت بعد ذلك التغيير الذي وصلنا إليه ، سيستمر Facebook في تشديد الخناق على أصحاب الصفحات حتى يصبح ميؤوسًا منه. الفيسبوك الآن ميؤوس منه كمصدر حركة المرور.

أنا سعيد لأنني رأيت الكتابة على الحائط وحولت التركيز. بينما قمت بعدة محاولات لإحياء حركة مرور FB منذ ذلك الحين ، كانت جميعها بلا جدوى. حققت مواقع أخرى نجاحًا ، لكن هذه الأيام أصبحت حمام دم.

يثيرني Flipboard لأنني أحصل عليه وأفهم فائدته. علاوة على ذلك ، تتم أتمتة ذلك بسهولة عن طريق إضافة خلاصات RSS لموقعك إلى مجلات مختلفة. نعم ، يمكنك الحصول على المزيد من الدوي لجهودك من خلال الانخراط ، لكن دعونا لا ننجرف. خطوة واحدة في وقت واحد. الانخراط مثل التواصل. لا متعة (ولكن في بعض الأحيان ضرورية).

لماذا بينتيريست؟

بالطبع قد تقوم Pinterest بتضييق الخناق على الناشرين في المستقبل. تخيل لو توقفوا عن السماح بروابط المحتوى. ستكون هذه نهاية Pinterest لمواقع الويب. انه ممكن.

لكن ، وهذا تفاؤل في أحسن الأحوال. ظلت Pinterest أكثر أو أقل ودية للناشر. نعم ، لقد قاموا بسحب هذا Switcheroo من خلال عدم السماح للروابط التابعة لبضع سنوات. خلافًا لذلك ، فقد كان نظامًا أساسيًا صديقًا للناشرين.

أعتقد ، وأتوقع هنا فقط ، أن Pinterest يعتمد على الناشرين أكثر من Facebook. محتوى Pinterest عبارة عن صور يأتي معظمها من مواقع الويب. إذا فعلت Pinterest شيئًا أضر بحركة المرور للناشرين ، فإن المحتوى الذي يعتمد عليه Pinterest بشدة سوف يجف. أعلم أنني سأحظر التثبيت على مواقعي.

المشكلة الكبيرة مع Pinterest

على الرغم من أنني أحب Pinterest وهو مناسب جدًا لي ، إلا أن المشكلة الكبيرة هي أنها ليست مناسبة بشكل رائع لكل مكان. إنه يعمل فقط في المنافذ المرئية (بالنسبة للجزء الأكبر).

أين يترك ذلك كل المنافذ الأخرى؟

إنه لأمر محزن أن أقول ، لكنه جوجل أو إفلاس.

إذا كان لديك الوقت أو الميزانية لمقاطع فيديو YouTube ، فقد يكون ذلك جيدًا أيضًا ... ولكن هذا هو Google أيضًا.

يمكن لمنافذ الأعمال أن تفعل ما يرام مع Twitter.

دعنا نواجه الأمر رغم ذلك ، إنه Google Google Google.

في الواقع ، ترسل Google مرة أخرى عددًا أكبر من الزيارات إلى مواقع الويب أكثر من Facebook.

ماذا يعني هذا؟

هذا يعني أنك بحاجة إلى نشر محتوى يجلب لك حركة المرور من بحث Google. اعتمادًا على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، قد تحتاج إلى تكثيف جهود ترويج المحتوى (مهم ، بناء الروابط).

ماذا يعني ذلك؟

هذا يعني أنك بحاجة إلى تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث.

هناك العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث. يعمل معظمها. بعضها أكثر خطورة من البعض الآخر ، لكنها تعمل.

فيما يلي خيارات إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك:

1. استهدف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير (المعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية عالية القيمة) وقم بتحسين محركات البحث من خلال التوعية والترويج.

• مستوى المخاطرة: متوسط ​​إلى مرتفع (الخطر هو أنك قد لا تحصل على ترتيب مطلقًا).
• إمكانية المكافأة: عالية.

2. قم باستهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع (المعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية عالية القيمة) بعمل تحسين محركات بحث للقبعة الرمادية من خلال توسيع نطاق نشر الضيف و PBN.

• مستوى المخاطرة: مرتفع (خاصة إذا لم تكن دقيقًا وممولًا جيدًا لإعداد PBN بشكل مناسب والذي يمكن أن يؤدي إلى عقوبة Google).
• مستوى المكافأة: مرتفع.

3. استهدف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة باستخدام مُحسنات محركات البحث الجيدة في الموقع والحد الأدنى من الترويج:

• مستوى المخاطرة: منخفض إلى متوسط. الخطر هو القليل جدًا من حركة المرور للمبلغ المستثمر في الكثير من المحتوى. إنه نموذج محتوى كبير الحجم.
• المكافأة: منخفضة إلى متوسطة. إنها استراتيجية نمو بطيئة للغاية وتتطلب الكثير من المحتوى الممتاز المنشور باستمرار بمرور الوقت. لن تضغط على الحمل من خلال الوصول إلى قمة SERPs ، ولكن بمرور الوقت يمكنك زيادة حركة المرور الخاصة بك إلى مستويات عالية وتحقيق أرباح جيدة.

بطريقة ما تقلب وسائل التواصل الاجتماعي هو أمر مريح

لسنوات طاردت حركة المرور من كل مصدر ممكن - Facebook و Twitter و G + و Tumblr و Pinterest و YouTube و Scoop.it وغيرها. مجتمعة ، لا تقترب حركة المرور هذه من حركة بحث Google الخاصة بي.

في الواقع ، يقع ثالث أكبر مصدر للزيارات لدي في إطار "مباشر" في Analytics. Pinterest هو الثاني لمواقع B2C المتخصصة الخاصة بي.

ما الفائدة هنا يا جون؟

النقطة المهمة هي أنني لا أنشر كل هذه القنوات الاجتماعية والتنظيمية في كثير من الأحيان. لن أتخلى عنهم. لكنني متأكد من عدم تخصيص الكثير من الوقت لهم باستثناء Pinterest. أنا لا أزعج حتى نشر معظم المقالات. ليس هناك نقطة. في الواقع ، لا أضع الكثير من الوقت في Pinterest ، وهو جمال Pinterest - لا يستغرق الأمر الكثير من الوقت ويمكن أن تكون حركة المرور دائمة الخضرة.

لا تفهموني خطأ ، إذا كانت أي قناة تعمل من أجلك ، فافعل ذلك. إذا أرسل لك Twitter بضع مئات أو آلاف زائر يوميًا ، فقم بالتغريد بجنون.

ماذا عن الإشارات الاجتماعية وموسيقى الجاز لتحسين محركات البحث؟

لقد اكتشفت أن الإشارات الاجتماعية الأفضل تنبع من مشاركة الزوار لموقعي وتثبيته. لا أقوم بدفعها إلى القنوات.

فكر في ذلك لمدة دقيقة.

فقط لأنك قللت من إدارة قنواتك المتعددة لا يعني أنك لا تحصل على إشارات اجتماعية أو زيارات من تلك القنوات. يمكنك ... لكن هذا يحدث بدون مشاركتك.

حان الوقت للتركيز

لقد انتقلت ببطء من وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحسين محركات البحث على مر السنين. كان قرارا جيدا. عندما بدأت FB خدع الوصول إلى الصفحات في 2014 إلى 2015 ، أدركت أنها لا يمكن الاعتماد عليها. لم أستسلم تمامًا ، لكنني فطم نفسي عن ذلك.

أنا أركز هذه الأيام. استراتيجية تحسين محركات البحث التي أختارها هي مخاطر منخفضة ومكافأة منخفضة. بمعنى آخر ، أنشر الكثير من المحتوى الذي يستهدف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة. أستثمر الكثير من الوقت والمال في البحث عن الكلمات الرئيسية وإنتاج المحتوى وإدارة المحتوى. هذا هو تركيزي وكان من الرائع أن أكون قادرًا على التركيز ببساطة على المحتوى.

جانبا ، لقد قمت بتكثيف الجهود لنشر المحتوى الذي يجذب الروابط بشكل طبيعي. لقد حققت بعض النجاح في هذا الأمر ، وهو أمر رائع لأن هناك أشياء قليلة أكرهها أكثر من التوعية.

لقد حان دائرة كاملة

لقد تعرضت للضرب في عام 2012 عندما طرحت Google تحديث Penguin algo. انخفضت أرباحي بمقدار النصف. هذا عندما تحولت إلى حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي وحركة المرور المدفوعة. عملت بشكل رائع. كان من الجيد عدم الاضطرار إلى خدمة خبير محتوى Google. كنت أعمل على نشر المنشورات والصور على مدار الساعة وأبلي بلاءً حسناً. كانت ممتعة حتى لم تكن كذلك. أسوأ جانب في هذا النموذج هو أنه لم يكن سلبيًا على الإطلاق. إذا لم أنشر ، فلن أكسب.

الآن بعد أن دفعت Facebook الناشرين إلى أسنانهم وأن بيئة وسائل التواصل الاجتماعي تتغير باستمرار ، أصبح العديد من الناشرين دائرة كاملة مع التركيز على حركة مرور بحث Google.

هل هذا جيد؟

سيئ؟

لا يهم. كل ما لدينا.

المغزى من القصة

تغييرات S٪ $ t.

في الواقع ، المغزى من القصة الآن هو هذا. اقفز على أي عربة وسائط اجتماعية يمكنك القيام بها واستغلها بكل ما تستحقه. ومع ذلك ، مهما فعلت ، قم بإنشاء موقع ويب يكون مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. قم بإنشاء الأشياء الاجتماعية الصديقة الخاصة بك والنقد بأي طريقة ممكنة ، ولكن اجعلها أو أي نسخة أخرى سهلة البحث. على المدى الطويل ، ستكون سعيدًا لأنك فعلت ذلك.

أو قم بتغيير النماذج عبر الإنترنت تمامًا. اخرج من الناشر بيز وافعل شيئًا مختلفًا. بيع شيء. تقديم الخدمات. هل جنرال الرصاص. تطوير البرمجيات. الدخول في التطبيقات. افعل شيئًا حيث تعمل حركة المرور المدفوعة. لديك خيارات. لكن لا يوجد غداء مجاني. كل هذا عمل شاق ما لم تكن محظوظًا.