Pesta Facebook Sudah Berakhir… Akhir Era

Postingan Facebook Clickbait menghasilkan jutaan dolar bagi Scott DeLong. Dia memulai dan mengembangkan ViralNova.com. Dengan waktu yang luar biasa, ia menjualnya seharga $ 100 juta pada tahun 2015.

2015 adalah saat Facebook mulai mengurangi jangkauan. Sementara pesta belum sepenuhnya berakhir, retakan muncul.

Banyak situs terus mengumpulkan lalu lintas dan uang gratis. Littlethings.com adalah situs semacam itu, menarik jutaan tampilan halaman bulanan dengan posting clickbait di Facebook, hingga awal 2018.

Pada awal 2018, Facebook secara radikal mengubah jangkauannya secara dramatis mengurangi jangkauan merek dan halaman. Siapa pun yang memiliki halaman FB merasa terluka sampai tingkat tertentu. Beberapa situs yang bergantung pada jutaan pengunjung bulanan dari Facebook telah terpukul. Pemukulan Littlethings.com memaksa mereka untuk tutup.

Pesta Facebook sudah berakhir. Ini adalah akhir dari sebuah era.

Facebook tidak terkalahkan

Facebook adalah raja media sosial untuk saat ini, tetapi mereka tidak antipeluru. Mereka harus melangkah dengan sangat hati-hati. Mungkin jangkauan algo adalah keputusan yang baik. Mungkin bencana. Mungkin itu tidak akan mempengaruhi mereka sama sekali. Kami tidak akan tahu sampai sudah terlambat untuk Facebook, jika itu terjadi. Sampai saat ini, Facebook telah benar-benar baik dan menumbuhkan loyalitas pengguna. Triknya adalah menjaga loyalitas yang diperoleh dengan susah payah.

Kita tahu bahwa remaja saat ini memilih saluran media sosial lain seperti Instagram dan Snapchat. Siapa yang bisa menyalahkan mereka?

Orang tua mereka ada di Facebook. Jika saya remaja, saya tidak akan mendekati platform apa pun yang digunakan orang tua saya.

Media sosial berubah-ubah.

Flipboard melakukan segala upaya untuk menjadi Facebook baru untuk halaman dan merek dengan menjadi ramah penerbit situs web. Saya cukup menyukai Flipboard sebagai pengguna dan penerbit. Ini adalah alat yang hebat untuk konten favorit Anda dikirim ke satu lokasi pusat. Banyak orang menggunakan FB untuk alasan itu, tetapi manfaat itu dilakukan. Misi terbaru Facebook adalah untuk "membawa orang lebih dekat" yang tampaknya merupakan misi awal mereka. Saya berharap mereka beruntung.

Snapchat mungkin juga menjadi berita kemarin.

Pada 21 Februari 2018 Kylie Jenner tweeted “sooo apakah ada orang lain yang tidak membuka Snapchat lagi? Atau hanya aku ... ugh ini sangat menyedihkan ”

Dampaknya: Nilai Snapchat turun $1,3 miliar. Jika itu tidak berubah-ubah, tidak ada yang berubah-ubah. Ini gila. Seorang influencer mengatakan mereka sudah selesai atau tidak puas dengan satu platform dan nilai $1,3 miliar langsung menguap. Tentu, nilai itu kemungkinan akan pulih jika belum, tetapi itu memberi tahu. Bagaimana jika 10 pengguna Snapchat teratas secara permanen ditebus dan dipublikasikan, apakah itu akan menjadi pukulan mematikan? Mungkin.

Instagram juga menghadapi tantangan. Vero adalah saluran media sosial kesayangan baru yang memburu pengguna Instagram berbondong-bondong.

Di mana itu meninggalkan kami penerbit situs web?

Untuk pemain besar dengan departemen pemasaran yang besar, mereka akan terus berusaha keras untuk selalu ada di mana-mana.

Mereka akan dipaksa untuk membangun pengikut baru di saluran baru, mencari tahu apa yang berhasil. Selalu mengejar lalu lintas.

Anda dipersilakan untuk melakukan hal yang sama.

Saya?

Untuk saat ini, saya sangat cenderung untuk meminimalkan upaya media sosial sama sekali kecuali Pinterest.

Saya membuang Facebook organik kembali ketika Scott DeLong menjual ViralNova.com pada tahun 2015. Dengan membuang, maksud saya, saya menyadari setelah mencapai perubahan algo Facebook akan terus mengencangkan sekrup pada pemilik halaman sampai putus asa. Facebook sekarang putus asa sebagai sumber lalu lintas.

Saya senang saya melihat tulisan di dinding dan mengalihkan fokus. Sementara saya melakukan beberapa upaya untuk menghidupkan kembali lalu lintas FB sejak saat itu, semuanya sia-sia. Situs lain berhasil, tetapi hari ini pertumpahan darah.

Flipboard menarik minat saya karena saya mengerti dan memahami kegunaannya. Selain itu, mudah diotomatisasi dengan menambahkan umpan RSS situs Anda ke berbagai majalah. Ya, Anda mendapatkan lebih banyak keuntungan dengan terlibat, tetapi jangan terbawa suasana. Satu langkah pada satu waktu. Terlibat seperti penjangkauan. Tidak menyenangkan (tapi terkadang perlu).

Mengapa Pinterest?

Tentu saja Pinterest dapat menekan penerbit di masa depan. Bayangkan jika mereka berhenti mengizinkan tautan ke konten. Itu akan menjadi akhir dari Pinterest untuk situs web. Itu mungkin.

Tapi, dan ini adalah optimisme yang terbaik. Pinterest kurang lebih tetap ramah penerbit. Ya, mereka menarik switcheroo itu dengan tidak mengizinkan tautan afiliasi selama beberapa tahun. Jika tidak, ini adalah platform yang ramah penerbit.

Saya pikir, dan saya hanya berspekulasi di sini, bahwa Pinterest lebih bergantung pada penerbit daripada Facebook sebelumnya. Konten Pinterest adalah gambar, yang sebagian besar berasal dari situs web. Jika Pinterest melakukan sesuatu yang merugikan lalu lintas ke penerbit, konten yang sangat bergantung pada Pinterest akan mengering. Saya tahu saya akan memblokir penyematan di situs saya.

Masalah BESAR dengan Pinterest

Meskipun saya menyukai Pinterest dan ini cocok untuk saya, masalah BESARnya adalah tidak cocok untuk setiap ceruk. Ini hanya berfungsi untuk ceruk visual (sebagian besar).

Di mana itu meninggalkan semua ceruk lainnya?

Sedih untuk dikatakan, tapi ini Google atau bust.

Jika Anda memiliki waktu atau anggaran untuk video YouTube, itu juga bagus… tapi itu juga Google.

Relung bisnis bisa baik-baik saja dengan Twitter.

Mari kita hadapi itu, itu Google Google Google.

Faktanya, Google sekali lagi mengirimkan lebih banyak lalu lintas ke situs web daripada Facebook.

Apa artinya ini?

Ini berarti Anda perlu mempublikasikan konten yang memberi Anda lalu lintas dari pencarian Google. Bergantung pada strategi SEO Anda, Anda mungkin perlu meningkatkan upaya promosi konten Anda (ahem, pembuatan tautan).

Apa artinya?

Ini berarti Anda perlu mengembangkan strategi SEO.

Ada beberapa strategi SEO. Sebagian besar yang bekerja. Beberapa lebih berisiko daripada yang lain, tetapi mereka berhasil.

Berikut adalah opsi strategi SEO Anda:

1. Targetkan kata kunci dengan volume pencarian tinggi (alias kata kunci bernilai tinggi) dan lakukan white hat SEO melalui penjangkauan dan promosi.

• Tingkat risiko: Sedang hingga Tinggi (risikonya adalah Anda mungkin tidak akan pernah mendapat peringkat).
• Potensi hadiah: Tinggi.

2. Targetkan kata kunci dengan volume pencarian tinggi (alias kata kunci bernilai tinggi) lakukan grey hat SEO dengan menskalakan posting tamu dan PBN.

• Tingkat risiko: Tinggi (terutama jika Anda tidak teliti dan tidak didanai dengan baik untuk pengaturan PBN yang tepat yang dapat mengakibatkan penalti Google).
• Tingkat hadiah: Tinggi.

3. Targetkan kata kunci kompetisi rendah dengan SEO on-site yang baik dan promosi minimal:

• Tingkat risiko: Rendah hingga sedang. Risikonya adalah lalu lintas yang terlalu sedikit untuk jumlah yang diinvestasikan dalam banyak konten. Ini adalah model konten volume tinggi.
• Hadiah: Rendah hingga Sedang. Ini adalah strategi pertumbuhan yang sangat lambat yang membutuhkan banyak konten luar biasa yang diterbitkan secara konsisten dari waktu ke waktu. Anda tidak akan mencapai beban utama dengan mencapai puncak SERP, tetapi seiring waktu Anda dapat meningkatkan lalu lintas ke tingkat tinggi dan menghasilkan uang dengan baik.

Di satu sisi, ketidakstabilan media sosial melegakan

Selama bertahun-tahun saya mengejar lalu lintas dari setiap sumber yang memungkinkan – Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it, dan lainnya. Gabungan, lalu lintas itu tidak mendekati lalu lintas pencarian Google saya.

Faktanya, sumber lalu lintas terbesar ketiga saya berada di bawah "langsung" di Analytics. Pinterest adalah yang ke-2 untuk situs niche B2C saya.

Apa gunanya di sini Jon?

Intinya saya tidak terlalu sering memposting ke semua saluran sosial dan kurasi ini. Aku tidak akan meninggalkan mereka. Tapi saya yakin tidak akan menghabiskan banyak waktu untuk itu kecuali Pinterest. Saya bahkan tidak repot-repot memposting sebagian besar artikel. Tidak ada gunanya. Sebenarnya saya tidak menghabiskan banyak waktu di Pinterest, yang merupakan keindahan Pinterest – tidak memakan banyak waktu dan lalu lintasnya bisa selalu hijau.

Jangan salah paham, jika ada saluran yang cocok untuk Anda, lakukanlah. Jika Twitter mengirimkan Anda beberapa ratus atau ribuan pengunjung per hari, tweet seperti orang gila.

Bagaimana dengan sinyal sosial dan jazz untuk SEO itu?

Saya menemukan sinyal sosial yang lebih baik berasal dari pengunjung yang berbagi dan memasang pin dari situs saya. Bukan saya yang mendorongnya keluar di saluran.

Pikirkan tentang itu sebentar.

Hanya karena Anda mengurangi pengelolaan banyak saluran, bukan berarti Anda tidak mendapatkan sinyal sosial atau lalu lintas dari saluran tersebut. Anda bisa… tapi itu terjadi tanpa keterlibatan Anda.

Saatnya fokus

Saya bertransisi perlahan dari media sosial ke SEO selama bertahun-tahun. Itu adalah keputusan yang bagus. Ketika FB memulai jangkauannya ke halaman pada tahun 2014 hingga 2015, saya menyadari itu tidak dapat diandalkan. Saya tidak sepenuhnya menyerah, tetapi saya menyapih diri saya sendiri.

Hari-hari ini saya fokus. Strategi SEO pilihan saya adalah risiko rendah dan imbalan rendah. Dengan kata lain, saya menerbitkan banyak konten yang menargetkan kata kunci persaingan rendah. Saya menginvestasikan banyak waktu dan uang untuk penelitian kata kunci, produksi konten, dan manajemen konten. Itulah fokus saya dan sangat menyenangkan bisa fokus pada konten.

Selain itu, saya telah meningkatkan upaya untuk mempublikasikan konten yang menarik tautan secara alami. Saya telah berhasil dengan ini, yang sangat bagus karena ada beberapa hal yang saya benci lebih dari penjangkauan.

Itu datang lingkaran penuh

Saya terpukul pada tahun 2012 ketika Google meluncurkan pembaruan algo Penguin. Pendapatan saya anjlok hingga setengahnya. Saat itulah saya beralih ke lalu lintas media sosial dan lalu lintas berbayar. Itu bekerja dengan baik. Sangat menyenangkan tidak harus melayani master konten Google. Saya memutar posting dan gambar sepanjang waktu dan melakukannya dengan cukup baik. Itu menyenangkan sampai tidak. Aspek terburuk dari model itu adalah tidak pasif sama sekali. Jika saya tidak memposting, saya tidak menghasilkan.

Sekarang FB telah menendang gigi penerbit dan lingkungan media sosial terus berubah, banyak penerbit telah menjadi lingkaran penuh yang berfokus pada lalu lintas pencarian Google.

Apakah ini bagus?

Buruk?

Tidak masalah. Ini semua yang kita punya.

Pesan moral dalam cerita

S%$t berubah.

Sebenarnya, moral dari cerita untuk saat ini adalah ini. Ikuti kereta musik media sosial apa pun yang Anda bisa dan susu untuk semua nilainya. Namun, apa pun yang Anda lakukan, buat situs web yang SEO friendly. Buat barang-barang ramah sosial Anda dan dapatkan uang sebanyak mungkin, tetapi juga buatlah atau versi lain yang ramah pencarian. Dalam jangka panjang Anda akan senang melakukannya.

Atau, ubah model online sama sekali. Keluar dari bisnis penerbit dan lakukan sesuatu yang berbeda. Jual sesuatu. Menawarkan layanan. Apakah memimpin gen. Mengembangkan perangkat lunak. Masuk ke aplikasi. Lakukan sesuatu di mana lalu lintas berbayar bekerja. Anda memiliki pilihan. Tapi tidak ada makan siang gratis. Ini semua kerja keras kecuali Anda beruntung.