Facebook 派對結束了……一個時代的終結

Clickbait Facebook 帖子為 Scott DeLong 贏得了數百萬美元。 他創辦並發展了 ViralNova.com。 憑藉不可思議的時機，他在 2015 年以 1 億美元的價格將其出售。

2015 年大約是 Facebook 開始減少覆蓋面的時候。 雖然聚會還沒有完全結束，但裂縫已經出現了。

許多網站繼續獲得免費流量和金錢。 Littlethings.com 就是這樣一個網站，直到 2018 年初，它在 Facebook 上通過點擊誘餌帖子吸引了數百萬的月度頁面瀏覽量。

2018 年初，Facebook 從根本上改變了其覆蓋範圍算法，大幅降低了品牌和頁面覆蓋率。 任何擁有 FB 頁面的人都會在一定程度上感受到傷害。 一些依賴 Facebook 每月數百萬訪問者的網站受到了打擊。 Littlethings.com 的打擊迫使他們關閉。

Facebook 派對結束了。 這是一個時代的結束。

Facebook並非無敵

Facebook 目前是社交媒體之王，但它們並非萬無一失。 他們必須非常小心。 也許到達算法是一個不錯的決定。 也許是災難性的。 也許根本不會影響到他們。 我們不會知道，直到 Facebook 為時已晚，如果它真的發生了。 迄今為止，Facebook 的表現非常好，並且培養了用戶忠誠度。 訣竅是保持來之不易的忠誠度。

我們確實知道，今天的青少年正在選擇其他社交媒體渠道，例如 Instagram 和 Snapchat。 誰能責怪他們？

他們的父母在Facebook上。 如果我還是個青少年，我不會靠近我父母使用的任何平台。

社交媒體是善變的。

Flipboard 通過對網站發布者友好，盡一切努力成為頁面和品牌的新 Facebook。 我非常喜歡 Flipboard 作為用戶和發布者。 對於將您喜愛的內容傳送到一個中心位置來說，這是一款出色的工具。 許多人出於這個原因使用FB，但這種好處已經完成。 Facebook 的最新使命是“拉近人們的距離”，這顯然是他們最初的使命。 我祝他們好運。

Snapchat 也可能是昨天的新聞。

2018 年 2 月 21 日，凱莉詹納在推特上寫道：“其他人不再打開 Snapchat 了嗎？ 還是只有我一個人……呃，這太可悲了”

影響：Snapchat 的價值下降了 13 億美元。 如果這不是善變的，那就什麼都不是。 這很瘋狂。 一位影響者表示，他們對一個平台已經完成或不滿意，13 億美元的價值立即蒸發。 當然，如果還沒有，該價值可能會反彈，但它很能說明問題。 如果 10 位 Snapchat 頂級用戶永久保釋並公開，那會是致命一擊嗎？ 也許。

Instagram 也面臨挑戰。 Vero 是一個新寵社交媒體頻道，它正在成群結隊地挖走 Instagram 用戶。

這對我們的網站出版商有何影響？

對於擁有龐大營銷部門的大玩家來說，他們將繼續爭先恐後地試圖無處不在。

他們將被迫在新渠道上建立新的追隨者，找出有效的方法。 一直在追逐流量。

歡迎你也這樣做。

我？

目前，我非常傾向於盡量減少除了 Pinterest 之外的社交媒體工作。

當 Scott DeLong 在 2015 年出售 ViralNova.com 時，我放棄了有機 Facebook。通過放棄，我的意思是我意識到，在那次覆蓋算法改變之後，Facebook 將繼續加強對頁面所有者的控制，直到它絕望為止。 Facebook現在作為流量來源已無望。

我很高興看到牆上的文字並轉移了注意力。 從那以後，雖然我多次嘗試恢復 FB 流量，但都徒勞無功。 其他網站取得了成功，但如今卻是一場大屠殺。

Flipboard 讓我感興趣，因為我了解它並了解它的實用性。 此外，通過將您網站的 RSS 提要添加到各種雜誌，它很容易實現自動化。 是的，您可以通過參與獲得更多收益，但我們不要忘乎所以。 一步一步來。 參與就像外展。 沒有樂趣（但有時是必要的）。

為什麼選擇 Pinterest？

當然，Pinterest 將來可能會壓制出版商。 想像一下，如果他們停止允許內容鏈接。 那將是 Pinterest 網站的終結。 這是可能的。

但是，這充其量只是樂觀。 Pinterest 或多或少對出版商友好。 是的，他們通過在幾年內不允許附屬鏈接來拉動那個切換器。 否則，它一直是一個出版商友好的平台。

我認為，我只是在這裡推測，Pinterest 比 Facebook 更依賴出版商。 Pinterest 的內容是圖片，其中大部分來自網站。 如果 Pinterest 做了一些損害出版商流量的事情，那麼 Pinterest 非常依賴的內容就會枯竭。 我知道我會阻止固定在我的網站上。

Pinterest 的大問題

雖然我喜歡 Pinterest 並且它非常適合我，但最大的問題是它並不適合每個細分市場。 它僅適用於視覺領域（大部分情況下）。

這會將所有其他利基市場留在哪裡？

很難過，但它是谷歌或破產。

如果您有時間或預算觀看 YouTube 視頻，那也不錯……但 Google 也是如此。

商業領域可以使用 Twitter。

讓我們面對現實吧，它是谷歌谷歌谷歌。

事實上，谷歌向網站發送的流量再次超過了 Facebook。

這是什麼意思？

這意味著您需要發布從 Google 搜索中獲得流量的內容。 根據您的 SEO 策略，您可能需要加大內容推廣力度（咳咳，鏈接建設）。

這意味著什麼？

這意味著您需要製定 SEO 策略。

有幾種SEO策略。 其中大部分工作。 有些比其他的風險更大，但它們有效。

以下是您的 SEO 策略選項：

1. 定位高搜索量關鍵詞（又名高價值關鍵詞）並通過外展和推廣進行白帽搜索引擎優化。

• 風險級別：中到高（風險是您可能永遠無法排名）。
• 獎勵潛力：高。

2. 針對高搜索量關鍵字（又名高價值關鍵字）通過擴展訪客發布和 PBN 來進行灰帽 SEO。

• 風險級別：高（特別是如果您沒有一絲不苟且資金充足以進行適當的 PBN 設置，這可能會導致 Google 受到處罰）。
• 獎勵等級：高。

3.以良好的現場搜索引擎優化和最少的促銷為目標的低競爭關鍵字：

• 風險等級：低到中等。 對於投入大量內容的金額而言，風險是流量太少。 這是一個高容量的內容模型。
• 獎勵：低到中等。 這是一個非常緩慢的增長策略，需要隨著時間的推移不斷發布大量優秀的內容。 通過到達 SERP 的頂部，您不會重蹈覆轍，但隨著時間的推移，您可以將流量增加到高水平並獲得豐厚的收入。

在某種程度上，社交媒體的變化無常是一種解脫

多年來，我從各種可能的來源——Facebook、Twitter、G+、Tumblr、Pinterest、YouTube、Scoop.it 等——追逐流量。 結合起來，該流量與我的 Google 搜索流量相差無幾。

事實上，我的第三大流量來源屬於 Analytics 中的“直接”。 Pinterest 在我的 B2C 利基網站中排名第二。

喬恩在這裡有什麼意義？

關鍵是我不會經常在所有這些社交和策展渠道上發帖。 我不會拋棄他們的。 但我肯定不會在他們身上投入太多時間，除了 Pinterest。 我什至不費心發布大多數文章。 無關緊要。 實際上，我並沒有在 Pinterest 上投入太多時間，這就是 Pinterest 的美妙之處——它不需要太多時間，而且流量可以常青。

不要誤會我的意思，如果有任何頻道適合你，那就去做吧。 如果 Twitter 每天給你發送幾百或幾千個訪問者，那就發瘋似的發推文。

社交信號和 SEO 的爵士樂怎麼樣？

我發現更好的社交信號源於訪問者在我的網站上分享和固定。 不是我在頻道上推出的。

想一想。

僅僅因為您減少了對眾多渠道的管理，並不意味著您沒有從這些渠道獲得社交信號或流量。 你可以……但它在沒有你參與的情況下發生。

是時候集中註意力了

這些年來，我慢慢地從社交媒體過渡到 SEO。 這是一個很好的決定。 當 FB 在 2014 年到 2015 年開始對頁面進行惡作劇時，我意識到它並不可靠。 我並沒有完全放棄，但我放棄了自己。

這幾天我很專注。 我選擇的 SEO 策略是低風險和低迴報。 換句話說，我發布了大量針對低競爭關鍵字的內容。 我在關鍵詞研究、內容製作和內容管理上投入了大量時間和金錢。 這是我的重點，能夠簡單地專注於內容真是太好了。

順便說一句，我一直在加緊努力發布自然吸引鏈接的內容。 我在這方面取得了一些成功，這很好，因為沒有什麼比外展更讓我厭惡的了。

它來了一個完整的循環

2012 年，當谷歌推出企鵝算法更新時，我受到了打擊。 我的收入下降了一半。 那是我轉向社交媒體流量和付費流量的時候。 效果很好。 不用為 Google 內容大師服務真是太好了。 我全天候發布帖子和圖片，並且做得很好。 這很有趣，直到沒有。 該模型最糟糕的方面是它根本不是被動的。 如果我不發帖，我就不賺錢。

現在 FB 已經把出版商踢到了牙齒上，而且社交媒體環境也在不斷變化，許多出版商已經繞了一圈，專注於谷歌搜索流量。

這個好嗎？

壞的？

沒關係。 這就是我們所得到的。

故事的道德啟示

S%$t 變化。

實際上，現在這個故事的寓意是這樣的。 跳上任何社交媒體的潮流，盡其所能地榨取它。 但是，無論您做什麼，都要創建一個對 SEO 友好的網站。 創建您的社交友好的東西並儘可能地兌現，但也使其或其他版本搜索友好。 從長遠來看，你會很高興你做到了。

或者，完全改變在線模型。 離開出版商，做一些不同的事情。 賣東西。 提供服務。 做鉛。 開發軟件。 進入應用程序。 做一些付費流量有效的事情。 你有選擇。 但是沒有免費的午餐。 除非你運氣好，否則一切都是艱苦的工作。