ปาร์ตี้ Facebook จบลงแล้ว… หมดยุค

โพสต์บน Facebook ของ Clickbait ทำเงินให้กับ Scott DeLong ได้หลายล้านดอลลาร์ เขาเริ่มต้นและเติบโต ViralNova.com ด้วยจังหวะเวลาที่แปลกประหลาด เขาขายมันได้ 100 ล้านดอลลาร์ในปี 2015

ปี 2015 เป็นเวลาที่ Facebook เริ่มลดการเข้าถึง ในขณะที่งานเลี้ยงยังไม่จบสิ้น รอยร้าวก็ปรากฏขึ้น

ไซต์จำนวนมากยังคงมีการเข้าชมและเงินฟรีอย่างต่อเนื่อง Littlethings.com เป็นเว็บไซต์ที่ดึงดูดการดูเพจรายเดือนนับล้านด้วยการโพสต์คลิกเบตบน Facebook จนถึงต้นปี 2018

ในช่วงต้นปี 2018 Facebook ได้เปลี่ยนวิธีการเข้าถึงอย่างสิ้นเชิง โดยลดแบรนด์และการเข้าถึงเพจลงอย่างมาก ใครก็ตามที่มีเพจ FB รู้สึกเจ็บปวดในระดับหนึ่ง บางไซต์ที่ขึ้นอยู่กับผู้เยี่ยมชมรายเดือนหลายล้านคนจาก Facebook ได้รับผลกระทบ การเต้นของ Littlethings.com ทำให้พวกเขาต้องปิดตัวลง

ปาร์ตี้ Facebook จบลงแล้ว มันคือจุดสิ้นสุดของยุค

เฟสบุ๊คไม่ได้อยู่ยงคงกระพัน

Facebook เป็นราชาแห่งโซเชียลมีเดียในตอนนี้ แต่ก็ไม่สามารถกันกระสุนได้ พวกเขาต้องเหยียบย่างอย่างระมัดระวัง บางทีอัลโกการเข้าถึงอาจเป็นการตัดสินใจที่ดี อาจเป็นหายนะ อาจจะไม่ส่งผลกระทบต่อพวกเขาเลย เราจะไม่รู้จนกว่าจะสายเกินไปสำหรับ Facebook ถ้ามันถึงเวลานั้น จนถึงปัจจุบัน Facebook ทำได้ดีมากและส่งเสริมความภักดีของผู้ใช้ เคล็ดลับจะรักษาความภักดีที่ได้รับมาอย่างยากลำบาก

เรารู้ว่าวัยรุ่นทุกวันนี้เลือกช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Instagram และ Snapchat ใครสามารถตำหนิพวกเขา?

พ่อแม่ของพวกเขา ใช้งาน Facebook ถ้าฉันเป็นวัยรุ่น ฉันจะไม่เข้าใกล้แพลตฟอร์มใดๆ ที่พ่อแม่ของฉันใช้

โซเชียลมีเดียไม่แน่นอน

Flipboard พยายามทุกวิถีทางที่จะเป็น Facebook ใหม่สำหรับเพจและแบรนด์โดยเป็นมิตรกับผู้เผยแพร่เว็บไซต์ ฉันค่อนข้างชอบ Flipboard ทั้งในฐานะผู้ใช้และผู้เผยแพร่ เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาที่คุณชื่นชอบที่ส่งไปยังที่เดียว หลายคนใช้ FB ด้วยเหตุผลนั้น แต่ประโยชน์นั้นหมดไป ภารกิจล่าสุดของ Facebook คือการ "นำผู้คนเข้ามาใกล้" ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นภารกิจดั้งเดิมของพวกเขา ฉันขอให้พวกเขาโชคดี

Snapchat อาจเป็นข่าวของเมื่อวาน

เมื่อวันที่ 21 กุมภาพันธ์ 2018 Kylie Jenner ทวีตว่า "มีใครบ้างที่ไม่เปิด Snapchat อีกต่อไป? หรือเป็นเพียงแค่ฉัน… เอ่อ เรื่องนี้มันเศร้ามาก”

ผลกระทบ: มูลค่าของ Snapchat ลดลง 1.3 พันล้านดอลลาร์ ถ้านั่นไม่แน่นอนก็ไม่มีอะไร มันบ้า ผู้มีอิทธิพลคนหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาทำเสร็จแล้วหรือไม่พอใจกับแพลตฟอร์มเดียวและมูลค่า 1.3 พันล้านดอลลาร์ระเหยทันที แน่นอนว่าค่านั้นอาจจะดีดตัวขึ้นได้หากยังไม่ได้ทำ แต่มันก็กำลังบอกอยู่ จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้ใช้ Snapchat ชั้นนำ 10 รายได้รับการประกันตัวและเผยแพร่สู่สาธารณะอย่างถาวร นั่นจะทำให้เกิดความตายหรือไม่? อาจจะ.

Instagram ยังเผชิญกับความท้าทาย Vero เป็นช่องทางโซเชียลมีเดียใหม่ที่กำลังรุกล้ำผู้ใช้ Instagram เป็นจำนวนมาก

นั่นทำให้เราเป็นผู้เผยแพร่เว็บไซต์ที่ไหน?

สำหรับผู้เล่นรายใหญ่ที่มีแผนกการตลาดขนาดใหญ่ พวกเขาจะพยายามดิ้นรนเพื่อไปทุกที่ตลอดเวลา

พวกเขาจะถูกบังคับให้สร้างผู้ติดตามใหม่ๆ ในช่องใหม่ๆ ดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล ไล่ตามการจราจรอยู่เสมอ

คุณยินดีที่จะทำเช่นเดียวกัน

ผม?

สำหรับตอนนี้ ฉันมีแนวโน้มมากที่จะลดความพยายามในโซเชียลมีเดียทั้งหมดยกเว้น Pinterest

ฉันเลิกใช้ Facebook แบบออร์แกนิกเมื่อ Scott DeLong ขาย ViralNova.com ในปี 2015 โดยการทิ้ง ฉันหมายความว่าฉันตระหนักว่าหลังจากเข้าถึง algo change แล้ว Facebook จะพยายามขันสกรูให้แน่นกับเจ้าของเพจจนกว่าจะหมดหวัง ตอนนี้ Facebook สิ้นหวังในฐานะแหล่งที่มาของการเข้าชม

ฉันดีใจที่ได้เห็นข้อความบนกำแพงและเปลี่ยนโฟกัส แม้ว่าฉันจะพยายามหลายครั้งเพื่อฟื้นการรับส่งข้อมูล FB ตั้งแต่นั้นมา ทั้งหมดก็ไร้ประโยชน์ ไซต์อื่นๆ ประสบความสำเร็จ แต่วันนี้เป็นการนองเลือด

Flipboard ทำให้ฉันสนใจเพราะฉันเข้าใจและเข้าใจถึงประโยชน์ของมัน ยิ่งไปกว่านั้น มันทำงานอัตโนมัติได้อย่างง่ายดายโดยการเพิ่มฟีด RSS ของเว็บไซต์ของคุณไปยังนิตยสารต่างๆ ใช่ คุณจะได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ามากขึ้นด้วยการมีส่วนร่วม แต่อย่าปล่อยให้เป็นภาระ หนึ่งขั้นในเวลา. การมีส่วนร่วมเป็นเหมือนการขยายงาน ไม่สนุก (แต่บางครั้งก็จำเป็น)

ทำไมต้อง Pinterest?

แน่นอน Pinterest อาจบีบคั้นผู้เผยแพร่โฆษณาในอนาคต ลองนึกภาพว่าพวกเขาหยุดอนุญาตลิงก์ไปยังเนื้อหาหรือไม่ นั่นจะเป็นจุดสิ้นสุดของ Pinterest สำหรับเว็บไซต์ มันเป็นไปได้.

แต่และนี่คือการมองในแง่ดีที่ดีที่สุด Pinterest ยังคงเป็นมิตรกับผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มากก็น้อย ใช่ พวกเขาดึง switcheroo นั้นโดยไม่อนุญาตให้ลิงก์พันธมิตรเป็นเวลาสองสามปี มิฉะนั้น จะเป็นแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรกับผู้เผยแพร่โฆษณา

ฉันคิดว่าและฉันแค่คาดเดาที่นี่ นั่นคือ Pinterest พึ่งพาผู้เผยแพร่มากกว่า Facebook ที่เคยเป็นมา เนื้อหาของ Pinterest เป็นรูปภาพ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากเว็บไซต์ หาก Pinterest ทำสิ่งที่กระทบยอดการเข้าชมของผู้เผยแพร่ เนื้อหาที่ Pinterest พึ่งพาอย่างมากก็จะแห้ง ฉันรู้ว่าฉันจะบล็อกการปักหมุดบนไซต์ของฉัน

ปัญหาใหญ่ของ Pinterest

แม้ว่าฉันจะรัก Pinterest และมันเหมาะกับฉัน แต่ปัญหาใหญ่ก็คือมันไม่เหมาะกับทุกซอกทุกมุม ใช้งานได้เฉพาะกับช่องภาพ (ส่วนใหญ่)

นั่นทิ้งช่องอื่น ๆ ไว้ที่ไหน?

มันน่าเศร้าที่จะพูด แต่เป็น Google หรือหน้าอก

หากคุณมีเวลาหรืองบประมาณสำหรับวิดีโอ YouTube นั่นก็ดีเหมือนกัน… แต่นั่นก็เป็น Google เช่นกัน

ช่องทางธุรกิจสามารถทำได้ด้วย Twitter

มาเผชิญหน้ากัน มันคือ Google Google Google Google

อันที่จริง Google ส่งการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่า Facebook อีกครั้ง

สิ่งนี้หมายความว่า?

ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องเผยแพร่เนื้อหาที่ทำให้คุณได้รับการเข้าชมจากการค้นหาของ Google ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณอาจต้องเพิ่มความพยายามในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ (อะแฮ่ม การสร้างลิงก์)

นั่นหมายความว่าอย่างไร?

หมายความว่าคุณต้องพัฒนากลยุทธ์ SEO

มีหลายกลยุทธ์ SEO ซึ่งส่วนใหญ่ทำงาน บางคนมีความเสี่ยงมากกว่าคนอื่น ๆ แต่ก็ได้ผล

นี่คือตัวเลือกกลยุทธ์ SEO ของคุณ:

1. กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง (หรือที่เรียกว่าคำหลักที่มีมูลค่าสูง) และทำ SEO หมวกขาวผ่านการขยายงานและการส่งเสริมการขาย

• ระดับความเสี่ยง: ปานกลางถึงสูง (ความเสี่ยงคือคุณอาจไม่มีอันดับ)
• ศักยภาพในการให้รางวัล: สูง

2. กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง (หรือที่เรียกว่าคำหลักที่มีมูลค่าสูง) ทำ SEO หมวกสีเทาโดยปรับขนาดการโพสต์ของแขกและ PBN

• ระดับความเสี่ยง: สูง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่พิถีพิถันและได้รับเงินทุนเพียงพอสำหรับการตั้งค่า PBN ที่เหมาะสม ซึ่งอาจส่งผลให้ Google โดนลงโทษ)
• ระดับรางวัล: สูง

3. กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำด้วย SEO ในสถานที่ที่ดีและโปรโมชันน้อยที่สุด:

• ระดับความเสี่ยง: ต่ำถึงปานกลาง ความเสี่ยงคือการเข้าชมน้อยเกินไปสำหรับจำนวนเงินที่ลงทุนในเนื้อหาจำนวนมาก เป็นโมเดลเนื้อหาที่มีปริมาณมาก
• รางวัล: ต่ำถึงปานกลาง เป็นกลยุทธ์การเติบโตที่ช้ามากซึ่งต้องการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจำนวนมากที่เผยแพร่อย่างสม่ำเสมอตลอดเวลา คุณจะไม่โดนแม่โหลดโดยไปที่ด้านบนสุดของ SERP แต่เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถเพิ่มปริมาณการใช้งานของคุณไปสู่ระดับสูงและมีรายได้ที่ดี

ในทางที่ความโกลาหลของโซเชียลมีเดียนั้นบรรเทาลงได้

หลายปีที่ผ่านมา ฉันไล่ตามการเข้าชมจากทุกแหล่งที่เป็นไปได้ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it และอื่นๆ เมื่อรวมกันแล้ว การเข้าชมนั้นไม่ได้ใกล้เคียงกับปริมาณการค้นหาใน Google ของฉัน

อันที่จริง แหล่งที่มาของการเข้าชมที่ใหญ่เป็นอันดับสามของฉันอยู่ภายใต้ "โดยตรง" ใน Analytics Pinterest เป็นที่ 2 สำหรับไซต์เฉพาะ B2C ของฉัน

จอนนี่มีธุระอะไร?

ประเด็นคือ ฉันไม่ได้โพสต์ลงในช่องทางโซเชียลและการดูแลจัดการทั้งหมดเหล่านี้บ่อยๆ ฉันจะไม่ทิ้งพวกเขา แต่ฉันแน่ใจว่าไม่ได้ให้เวลากับพวกเขามากนักยกเว้น Pinterest ฉันไม่ได้รำคาญโพสต์บทความส่วนใหญ่ ไม่มีประเด็น อันที่จริง ฉันไม่ได้ให้เวลากับ Pinterest มากนัก ซึ่งเป็นข้อดีของ Pinterest – ใช้เวลาไม่นานและปริมาณการใช้ข้อมูลก็อาจเปลี่ยนแปลงได้

อย่าเข้าใจฉันผิด ถ้าช่องไหนเหมาะกับคุณก็ทำเถอะ หาก Twitter ส่งผู้เยี่ยมชมสองสามแสนคนต่อวันให้คุณทวีตอย่างบ้าคลั่ง

แล้วสัญญาณโซเชียลและดนตรีแจ๊สสำหรับ SEO ล่ะ?

ฉันพบสัญญาณโซเชียลที่ดีขึ้นจากการที่ผู้เยี่ยมชมแชร์และปักหมุดจากไซต์ของฉัน ไม่ใช่ฉันที่ผลักมันออกทางช่อง

ลองคิดดูสักครู่

การที่คุณลดการจัดการช่องจำนวนมากไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่ได้รับสัญญาณโซเชียลหรือการเข้าชมจากช่องเหล่านั้น คุณสามารถ… แต่มันเกิดขึ้นโดยที่คุณไม่ต้องมีส่วนร่วม

ได้เวลาโฟกัสแล้ว

ฉันเปลี่ยนจากโซเชียลมีเดียเป็น SEO อย่างช้าๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มันเป็นการตัดสินใจที่ดี เมื่อ FB เริ่มเข้าถึงหน้าต่างๆ ในปี 2014 ถึง 2015 ฉันรู้ว่ามันไม่น่าเชื่อถือ ฉันไม่ได้ยอมแพ้ไปทั้งหมด แต่ฉันหย่านมตัวเองออกจากมัน

วันนี้ฉันมีสมาธิ กลยุทธ์ SEO ที่ฉันเลือกคือความเสี่ยงต่ำและผลตอบแทนต่ำ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฉันเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำ ฉันลงทุนทั้งเวลาและเงินเป็นจำนวนมากในการวิจัยคำหลัก การผลิตเนื้อหา และการจัดการเนื้อหา นั่นคือจุดสนใจของฉัน และเป็นการดีที่ได้โฟกัสที่เนื้อหาเพียงอย่างเดียว

นอกจากนี้ ฉันได้เพิ่มความพยายามในการเผยแพร่เนื้อหาที่ดึงดูดลิงก์อย่างเป็นธรรมชาติ ฉันประสบความสำเร็จในเรื่องนี้ ซึ่งดีมาก เพราะมีบางสิ่งที่ฉันเกลียดมากกว่าการออกไปทำงาน

มาแบบครบวงจร

ฉันพ่ายแพ้ในปี 2012 เมื่อ Google เปิดตัวการอัปเดต Penguin algo รายได้ของฉันลดลงครึ่งหนึ่ง นั่นคือตอนที่ฉันเปลี่ยนไปใช้การเข้าชมโซเชียลมีเดียและการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย มันใช้งานได้ดี เป็นการดีที่ไม่ต้องให้บริการหลักเนื้อหาของ Google ฉันเผยแพร่โพสต์และรูปภาพตลอด 24 ชั่วโมงและทำได้ดีทีเดียว มันสนุกจนไม่ ด้านที่แย่ที่สุดของโมเดลนั้นก็คือมันไม่ได้เป็นแบบพาสซีฟเลย ถ้าไม่โพสต์ก็ไม่มีรายได้

ตอนนี้ FB ได้ไล่ล่าผู้เผยแพร่โฆษณา และสภาพแวดล้อมของโซเชียลมีเดียก็เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากจึงหันมาเน้นที่ปริมาณการค้นหาของ Google อย่างเต็มที่

นี้เป็นสิ่งที่ดี?

แย่?

ไม่เป็นไร มันคือทั้งหมดที่เรามี

นิทานสอนใจ

การเปลี่ยนแปลง S%$t

ความจริงแล้ว คุณธรรมของเรื่องราวในตอนนี้คือสิ่งนี้ กระโดดข้ามกลุ่มโซเชียลมีเดียที่คุณทำได้และรีดนมมันให้คุ้มค่า อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าคุณจะทำอะไร สร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO สร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อสังคมและเงินสดในสิ่งที่คุณทำได้ แต่ยังทำให้การค้นหาเวอร์ชันอื่นเป็นมิตร ในระยะยาวคุณจะดีใจที่คุณทำ

หรือเปลี่ยนรูปแบบออนไลน์โดยสิ้นเชิง ออกจากธุรกิจผู้จัดพิมพ์และทำสิ่งที่แตกต่างออกไป ขายอะไรซักอย่าง เสนอบริการ. ทำตะกั่ว Gen. พัฒนาซอฟต์แวร์ เข้าสู่แอพ ทำบางสิ่งที่การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย คุณมีตัวเลือก แต่ไม่มีอาหารกลางวันฟรี มันยากทั้งหมดเว้นแต่คุณจะโชคดี