Koniec imprezy na Facebooku… Koniec ery

Posty Clickbait na Facebooku przyniosły Scottowi DeLongowi miliony dolarów. Założył i rozwijał ViralNova.com. W niesamowitym momencie sprzedał go za 100 milionów dolarów w 2015 roku.

Rok 2015 był mniej więcej wtedy, gdy Facebook zaczął zmniejszać zasięg. Chociaż impreza nie dobiegła końca, pojawiły się pęknięcia.

Wiele witryn nadal zarabiało wolny ruch i pieniądze. Takim serwisem był Littlethings.com, który aż do początku 2018 roku przyciągał miliony odsłon miesięcznie za pomocą postów na kliknięcia na Facebooku.

Na początku 2018 r. Facebook radykalnie zmienił swój algorytm zasięgu, radykalnie zmniejszając zasięg marki i strony. Każdy, kto ma stronę na FB, do pewnego stopnia czuje się zraniony. Niektóre witryny, które były zależne od milionów odwiedzających miesięcznie z Facebooka, pobiły. Bicie Littlethings.com zmusiło ich do zamknięcia.

Impreza na Facebooku się skończyła. To koniec ery.

Facebook nie jest niezwyciężony

Facebook jest na razie królem mediów społecznościowych, ale nie są one kuloodporne. Muszą stąpać bardzo ostrożnie. Może algorytm zasięgu był dobrą decyzją. Może katastrofalne. Może w ogóle ich to nie dotyczy. Nie dowiemy się, dopóki nie będzie za późno na Facebooka, czy kiedykolwiek do tego dojdzie. Do tej pory Facebook był naprawdę dobry i wspierał lojalność użytkowników. Sztuką będzie utrzymanie tej ciężko wywalczonej lojalności.

Wiemy, że dzisiejsi nastolatki wybierają inne kanały mediów społecznościowych, takie jak Instagram i Snapchat. Kto może ich winić?

Ich rodzice są na Facebooku. Gdybym był nastolatkiem, nie zbliżałbym się do żadnej platformy, z której korzystali moi rodzice.

Media społecznościowe są zmienne.

Flipboard dokłada wszelkich starań, aby być nowym Facebookiem dla stron i marek, będąc przyjaznym dla wydawców stron internetowych. Bardzo lubię Flipboard zarówno jako użytkownik, jak i wydawca. To świetne narzędzie do dostarczania ulubionych treści do jednej centralnej lokalizacji. Wiele osób korzystało z FB z tego powodu, ale ta korzyść jest osiągnięta. Najnowszą misją Facebooka jest „przybliżenie ludzi”, co najwyraźniej było ich pierwotną misją. Życzę im szczęścia.

Snapchat może być też wczorajszą wiadomością.

21 lutego 2018 r. Kylie Jenner napisała na Twitterze „tak, czy ktoś inny nie otwiera już Snapchata? A może to tylko ja… uch, to takie smutne”

Wpływ: wartość Snapchata spadła o 1,3 miliarda dolarów. Jeśli to nie jest kapryśne, nic nie jest. To jest szalone. Jeden z influencerów twierdzi, że skończył lub jest niezadowolony z jednej platformy, a wartość 1,3 miliarda dolarów natychmiast ulatnia się. Jasne, ta wartość prawdopodobnie odbije się, jeśli jeszcze tego nie zrobiła, ale to wiele mówi. Co by było, gdyby 10 najlepszych użytkowników Snapchata na stałe zwolniło się z kaucji i upubliczniło, czy byłby to śmiertelny cios? Może.

Instagram również stoi przed wyzwaniami. Vero to nowy, ukochany kanał mediów społecznościowych, który masowo kłusuje użytkowników Instagrama.

Gdzie to pozostawia nas, wydawców stron internetowych?

W przypadku dużych graczy z ogromnymi działami marketingu, będą nadal walczyć, starając się być wszędzie przez cały czas.

Będą zmuszeni budować nowe obserwacje na nowych kanałach, dowiedzieć się, co działa. Zawsze gonią za ruchem.

Możesz zrobić to samo.

Ja?

Na razie jestem bardzo skłonny całkowicie zminimalizować wysiłki w mediach społecznościowych, z wyjątkiem Pinteresta.

Zrezygnowałem z organicznego Facebooka, gdy Scott DeLong sprzedał ViralNova.com w 2015 roku. Mam na myśli to, że zdałem sobie sprawę, że po tej zmianie algorytmu, Facebook będzie dokręcał śruby właścicielom stron, aż stanie się to beznadziejne. Facebook jest teraz beznadziejnym źródłem ruchu.

Cieszę się, że zobaczyłem napis na ścianie i zmieniłem ostrość. Chociaż od tego czasu podjąłem kilka prób wskrzeszenia ruchu FB, wszystkie były daremne. Inne strony odniosły sukces, ale w dzisiejszych czasach to krwawa łaźnia.

Flipboard mnie interesuje, ponieważ go rozumiem i rozumiem jego użyteczność. Co więcej, można ją łatwo zautomatyzować, dodając kanały RSS witryny do różnych czasopism. Tak, angażując się, zyskujesz więcej korzyści, ale nie dajmy się ponieść emocjom. Krok po kroku. Angażowanie jest jak zasięg. Żadnej zabawy (ale czasami konieczne).

Dlaczego Pinterest?

Oczywiście Pinterest może w przyszłości ukrócić wydawców. Wyobraź sobie, że przestali zezwalać na linki do treści. To byłby koniec Pinteresta dla stron internetowych. To jest możliwe.

Ale i to jest w najlepszym razie optymizm. Pinterest pozostał mniej więcej przyjazny dla wydawców. Tak, wycofali tę zmianę, nie zezwalając na linki partnerskie przez kilka lat. Poza tym jest to platforma przyjazna wydawcom.

Myślę, i tylko tutaj spekuluję, że Pinterest jest bardziej zależny od wydawców niż Facebook. Zawartość Pinteresta to obrazy, z których większość pochodzi ze stron internetowych. Gdyby Pinterest zrobił coś, co zaszkodziłoby ruchowi dla wydawców, treści, na których Pinterest jest tak bardzo zależny, wyschłyby. Wiem, że zablokowałbym przypinanie w moich witrynach.

DUŻY problem z Pinterestem

Chociaż uwielbiam Pinterest i jest dla mnie dobry, DUŻYM problemem jest to, że nie pasuje on do każdej niszy. Działa tylko w niszach wizualnych (w większości).

Gdzie to pozostawia wszystkie inne nisze?

To smutne, ale to Google albo popiersie.

Jeśli masz czas lub budżet na filmy z YouTube, to też może być dobre… ale to też Google.

Nisze biznesowe mogą sobie poradzić z Twitterem.

Spójrzmy prawdzie w oczy, to Google Google Google.

W rzeczywistości Google po raz kolejny wysyła większy ruch na strony internetowe niż Facebook.

Co to znaczy?

Oznacza to, że musisz publikować treści, które przyciągną ruch z wyszukiwarki Google. W zależności od Twojej strategii SEO, może być konieczne zintensyfikowanie działań związanych z promocją treści (hem, budowanie linków).

Co to znaczy?

Oznacza to, że musisz opracować strategię SEO.

Istnieje kilka strategii SEO. Większość z nich działa. Niektóre są bardziej ryzykowne niż inne, ale działają.

Oto opcje strategii SEO:

1. Kieruj się na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań (tzw. słowa kluczowe o wysokiej wartości) i prowadź SEO w białych kapeluszach poprzez zasięg i promocję.

• Poziom ryzyka: od umiarkowanego do wysokiego (ryzyko jest takie, że możesz nigdy nie zaszeregować).
• Potencjał nagrody: wysoki.

2. Kieruj się na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań (czyli słowa kluczowe o wysokiej wartości) do szarego kapelusza SEO, skalując posty gości i PBN.

• Poziom ryzyka: wysoki (zwłaszcza jeśli nie jesteś skrupulatny i dobrze finansowany na prawidłową konfigurację PBN, co może skutkować karą Google).
• Poziom nagrody: wysoki.

3. Kieruj słowa kluczowe o niskiej konkurencji z dobrym SEO na stronie i minimalną promocją:

• Poziom ryzyka: niski do umiarkowanego. Ryzykiem jest zbyt mały ruch w stosunku do kwoty zainwestowanej w dużą ilość treści. To model treści o dużej objętości.
• Nagroda: od niskiego do umiarkowanego. Jest to strategia powolnego wzrostu, która wymaga wielu doskonałych treści, które są konsekwentnie publikowane w czasie. Nie dotkniesz obciążenia, dostając się na szczyt SERP, ale z czasem możesz zwiększyć ruch do wysokich poziomów i dobrze zarabiać.

W pewnym sensie zmienność mediów społecznościowych jest ulgą

Przez lata ścigałem ruch z każdego możliwego źródła – Facebook, Twitter, G+, Tumblr, Pinterest, YouTube, Scoop.it i inne. W sumie ruch ten nie zbliża się do mojego ruchu w wyszukiwarce Google.

W rzeczywistości moje trzecie największe źródło ruchu należy do kategorii „bezpośrednie” w Analytics. Pinterest zajmuje drugie miejsce w moich niszowych witrynach B2C.

O co tu chodzi Jon?

Chodzi o to, że nie publikuję zbyt często na tych wszystkich kanałach społecznościowych i kuratorskich. Nie porzucę ich. Ale na pewno nie poświęcam im dużo czasu, z wyjątkiem Pinteresta. Nie kłopoczę się nawet publikowaniem większości artykułów. Nie ma sensu. Właściwie nie poświęcam dużo czasu na Pinterest, który jest pięknem Pinteresta – nie zajmuje to dużo czasu, a ruch może być wiecznie zielony.

Nie zrozum mnie źle, jeśli jakiś kanał Ci odpowiada, zrób to. Jeśli Twitter przysyła Ci kilkaset lub tysięcy odwiedzających dziennie, tweetuj jak szalony.

A co z sygnałami społecznościowymi i tym jazzem dla SEO?

Odkryłem, że lepsze sygnały społecznościowe pochodzą z udostępniania i przypinania przez użytkowników z mojej witryny. Nie ja wypycham to w kanałach.

Pomyśl o tym przez chwilę.

To, że ograniczysz zarządzanie wieloma kanałami, nie oznacza, że ​​nie otrzymujesz sygnałów z mediów społecznościowych ani ruchu z tych kanałów. Możesz… ale dzieje się to bez Twojego zaangażowania.

Czas się skupić

Przez lata powoli przechodziłem od mediów społecznościowych do SEO. To była dobra decyzja. Kiedy FB zaczął sięgać po strony w latach 2014-2015, zdałem sobie sprawę, że nie można na nim polegać. Nie zrezygnowałem całkowicie, ale odstawiłem to od piersi.

Obecnie jestem skupiony. Wybraną przeze mnie strategią SEO jest niskie ryzyko i niska nagroda. Innymi słowy, publikuję wiele treści, które są kierowane na słowa kluczowe o niskiej konkurencji. Inwestuję dużo czasu i pieniędzy w badanie słów kluczowych, produkcję treści i zarządzanie treścią. Na tym się skupiam i wspaniale było móc po prostu skoncentrować się na treści.

Na marginesie zwiększam wysiłki, aby publikować treści, które naturalnie przyciągają linki. Odniosłem z tym pewien sukces, co jest wspaniałe, ponieważ jest niewiele rzeczy, których nie znoszę bardziej niż zasięganie.

Zatoczyło koło

Pobiłem mnie w 2012 roku, kiedy Google wprowadził aktualizację algorytmu Penguin. Moje przychody spadły o połowę. Wtedy przeszedłem na ruch w mediach społecznościowych i ruch płatny. Działało świetnie. Miło było nie musieć służyć mistrzowi treści Google. Publikowałem posty i zdjęcia przez całą dobę i robiłem to całkiem nieźle. Było fajnie, dopóki nie było. Najgorsze w tym modelu jest to, że w ogóle nie był pasywny. Jeśli nie publikowałem, nie zarabiałem.

Teraz, gdy FB kopnął wydawców w zęby, a środowisko mediów społecznościowych stale się zmienia, wielu wydawców zatoczyło koło, skupiając się na ruchu z wyszukiwarki Google.

Czy to jest dobre?

Zły?

Nie ma znaczenia. To wszystko, co mamy.

Morał historii

Zmiany S%$t.

Właściwie morał tej historii na razie jest taki. Wskocz na dowolną modę w mediach społecznościowych i wydoj wszystko, co jest warte. Jednak cokolwiek robisz, stwórz stronę przyjazną dla SEO. Twórz swoje przyjazne dla społeczności rzeczy i zarabiaj, jak tylko możesz, ale także spraw, aby ta lub inna wersja była przyjazna dla wyszukiwania. Na dłuższą metę będziesz zadowolony, że to zrobiłeś.

Lub całkowicie zmień modele online. Wyjdź z biznesu wydawcy i zrób coś innego. Sprzedaj coś. Oferuj usługi. Czy prowadzić gen. Tworzenie oprogramowania. Wejdź do aplikacji. Zrób coś, gdzie płatny ruch działa. Masz opcje. Ale nie ma darmowego lunchu. To ciężka praca, chyba że masz szczęście.