Facebookパーティーは終わった…時代の終わり

公開: 2018-03-02

クリックベイト Facebook の投稿は、Scott DeLong に数百万ドルをもたらしました。彼は ViralNova.com を立ち上げ、成長させました。 2015 年、彼は異例のタイミングで 1 億ドルで売却しました。

2015 年は、Facebook がリーチを縮小し始めた頃でした。パーティーが完全に終わったわけではありませんが、亀裂が生じていました。

多くのサイトは、無料のトラフィックとお金をかき集め続けました。 Littlethings.com はそのようなサイトで、2018 年の初めまで、Facebook のクリックベイト投稿で毎月数百万のページビューを集めていました。

2018 年初頭、Facebook はリーチアルゴリズムを根本的に変更し、ブランドとページのリーチを劇的に減らしました。 FBページを持っている人なら誰でも、ある程度の痛みを感じます。 Facebook からの月間数百万人の訪問者に依存していた一部のサイトは打撃を受けています。 Littlethings.com の暴行により、閉鎖を余儀なくされました。

フェイスブックパーティーは終了しました。ひとつの時代の終わりです。

Facebookは無敵ではない

Facebook は今のところソーシャルメディアの王様ですが、絶対的なものではありません。彼らは非常に慎重に歩かなければなりません。リーチアルゴリズムは良い決断だったのかもしれません。壊滅的かもしれません。多分それは彼らにまったく影響を与えません。 Facebookにとって手遅れになるまで、それが実現するかどうかはわかりません. これまでのところ、Facebook は非常に優れており、ユーザーの忠誠心を育んでいます。秘訣は、苦労して獲得した忠誠心を維持することです。

今日の 10 代の若者が、Instagram や Snapchat などの他のソーシャルメディアチャネルを選択していることはわかっています。 誰が彼らを責めることができますか?

彼らの両親は Facebook を利用しています。もし私が 10 代だったら、両親が使っていたプラットフォームには近づかないでしょう。

ソーシャルメディアは気まぐれです。

Flipboard は、ウェブサイトのパブリッシャーフレンドリーであることにより、ページとブランドの新しい Facebook になるためにあらゆる努力を払っています。ユーザーとしてもパブリッシャーとしても、私は Flipboard をとても気に入っています。これは、お気に入りのコンテンツを 1 つの場所に配信するための優れたツールです。そんな理由でFBを利用する人が多かったのですが、その恩恵は受けています。 Facebook の最新のミッションは、どうやら彼らの当初のミッションであった「人々を近づける」ことです。彼らの幸運を祈ります。

Snapchat も昨日のニュースかもしれません。

2018 年 2 月 21 日、カイリージェンナーは次のようにツイートしました。それとも私だけですか… うわー悲しいです」

影響: Snapchat の価値は 13 億ドル下落しました。それが気まぐれでなければ、何もありません。それはクレイジーです。あるインフルエンサーは、1 つのプラットフォームで終わったか、満足できず、13 億ドルの価値が即座に蒸発したと述べています。確かに、その値がまだ回復していない場合はおそらく回復する可能性がありますが、それは明らかです. 10 人のトップ Snapchat ユーザーが永久に保釈され、公開されたら、それは致命的な打撃になるでしょうか? 多分。

インスタグラムも課題に直面しています。 Vero は、Instagram ユーザーを大量に密猟している、人気の高い新しいソーシャルメディアチャネルです。

それは私たちウェブサイトの発行者をどこに残しますか?

大規模なマーケティング部門を持つ大企業は、常にどこにでもいようと奮闘し続けます。

彼らは、新しいチャネルで新しいフォロワーを構築し、何が機能するかを理解することを余儀なくされます. 常にトラフィックを追跡します。

あなたも同じようにしてください。

自分？

今のところ、Pinterest 以外のソーシャルメディアへの取り組みを最小限に抑えたいと強く思っています。

Scott DeLong が 2015 年に ViralNova.com を売却したとき、私は有機的な Facebook を捨てました。つまり、その後リーチアルゴリズムを変更した後、Facebook は絶望的になるまでページ所有者のネジを締め続けようとしていることに気づきました。 Facebook はトラフィックソースとしてはもはや絶望的です。

壁に書かれた文字を見て、焦点を移してよかったです。それ以来、FB トラフィックを復活させようと何度か試みましたが、すべて無駄でした。他のサイトは成功していましたが、最近は大混乱です。

私は Flipboard を手に入れ、その有用性を理解しているので、Flipboard に興味があります。さらに、サイトの RSS フィードをさまざまな雑誌に追加することで、簡単に自動化できます。はい、関与することでより多くの費用を得ることができますが、夢中にならないようにしましょう. 一歩ずつ。エンゲージメントはアウトリーチのようなものです。面白くありません（ただし、必要な場合もあります）。

Pinterest を選ぶ理由

もちろん、Pinterest は将来、パブリッシャーを取り締まる可能性があります。コンテンツへのリンクを許可しなくなったらどうなるか想像してみてください。そうすれば、ウェブサイト向けの Pinterest は終わりを迎えます。それが可能だ。

しかし、これはせいぜい楽観主義です。 Pinterest は多かれ少なかれパブリッシャーフレンドリーなままです。はい、彼らはアフィリエイトリンクを数年間許可しないことで、その切り替えをやめました。それ以外は、パブリッシャーにとって使いやすいプラットフォームです。

私が思うに、ここで推測するに過ぎませんが、それは、Pinterest が Facebook よりもパブリッシャーに依存しているということです。 Pinterest のコンテンツは画像であり、そのほとんどは Web サイトからのものです。ピンタレストがパブリッシャーへのトラフィックを損なうようなことをしたら、ピンタレストが依存しているコンテンツは枯渇するだろう. 自分のサイトへのピン留めをブロックすることはわかっています。

Pinterest の大きな問題

私は Pinterest が大好きで、私にはぴったりですが、大きな問題は、すべてのニッチにぴったりではないということです。視覚的なニッチでのみ機能します（ほとんどの場合）。

それは他のすべてのニッチをどこに残しますか？

悲しいことですが、それはGoogleまたはバストです。

YouTube 動画の時間や予算があれば、それもいいかもしれませんが、それも Google です。

ニッチなビジネスは Twitter で大丈夫です。

しかし、それは Google Google Google です。

実際、Google は再び Facebook よりも多くのトラフィックを Web サイトに送信しています。

これは何を意味するのでしょうか？

これは、Google 検索からトラフィックを得るコンテンツを公開する必要があることを意味します。 SEO 戦略によっては、コンテンツプロモーションの取り組みを強化する必要がある場合があります (エヘム、リンク構築)。

どういう意味ですか？

つまり、SEO 戦略を策定する必要があるということです。

SEO対策はいくつかあります。そのほとんどは機能します。いくつかは他よりもリスクが高いですが、それらは機能します。

SEO 戦略のオプションは次のとおりです。

1. 検索ボリュームの高いキーワード (価値の高いキーワード) をターゲットにし、アウトリーチとプロモーションを通じてホワイトハット SEO を実行します。

リスクレベル:中から高 (リスクはランク付けされない可能性があることです)。
報酬の可能性:高。

2. 検索ボリュームの高いキーワード (価値の高いキーワード) をターゲットにして、ゲストの投稿と PBN を拡大することにより、グレイハット SEO を行います。

リスクレベル:高 (特に細心の注意を払っておらず、適切な PBN を設定するための十分な資金がない場合、Google のペナルティが発生する可能性があります)。
報酬レベル:高。

3. オンサイト SEO が良好でプロモーションが最小限の、競合の少ないキーワードをターゲットにします。

リスクレベル:低から中程度。リスクは、多くのコンテンツに投資された金額に対してトラフィックが少なすぎることです。ハイボリュームコンテンツモデルです。
報酬:低から中程度。これは非常にゆっくりとした成長戦略であり、多くの優れたコンテンツを継続的に公開する必要があります。 SERP のトップにたどり着いても、大量にヒットすることはありませんが、時間の経過とともにトラフィックを高レベルに成長させ、十分に稼ぐことができます。

ある意味、ソーシャルメディアの気まぐれさは安心です

何年もの間、Facebook、Twitter、G+、Tumblr、Pinterest、YouTube、Scoop.it など、考えられるあらゆるソースからのトラフィックを追跡してきました。合わせて、そのトラフィックは私の Google 検索トラフィックに近づきません。

実際、私の 3 番目に大きなトラフィックソースは、Analytics の「直接」に分類されます。 Pinterest は私の B2C ニッチサイトで 2 番目です。

ジョン、ここで何が重要なの？

ポイントは、私はこれらすべてのソーシャルチャンネルやキュレーションチャンネルに頻繁に投稿するわけではないということです。私はそれらを放棄しません。でも、Pinterest 以外はあまり時間を割いていないと思います。ほとんどの記事を投稿することさえ気にしません。意味はありません。実際、私は Pinterest の美しさである Pinterest に多くの時間を費やしていません。それほど時間はかからず、トラフィックは常緑樹になる可能性があります。

誤解しないでください。あなたに合ったチャンネルがあれば、それを実行してください。 Twitter が 1 日に数百または数千の訪問者を送信する場合は、狂ったようにツイートしてください。

ソーシャルシグナルと SEO のジャズはどうですか?

より良いソーシャルシグナルは、訪問者が自分のサイトで共有したりピン留めしたりすることで得られることがわかりました。チャンネルでそれを押し出すのは私ではありません。

ちょっと考えてみてください。

多くのチャネルの管理を削減したからといって、それらのチャネルからソーシャルシグナルやトラフィックが得られないわけではありません。あなたはできます… しかし、それはあなたの関与なしに起こります.

集中する時が来ました

私は何年にもわたって、ソーシャルメディアから SEO にゆっくりと移行してきました。良い決断でした。 FB が 2014 年から 2015 年にかけてページへのリーチを悪用し始めたとき、私はそれが信頼できないことに気づきました。完全に諦めたわけではありませんが、やめました。

最近は集中しています。私が選んだ SEO 戦略は、低リスク低報酬です。つまり、競合の少ないキーワードをターゲットにしたコンテンツをたくさん公開しています。キーワード調査、コンテンツ制作、コンテンツ管理に多くの時間とお金を投資しています。それが私の焦点であり、単純にコンテンツに集中できることは素晴らしいことです.

余談ですが、リンクを自然に引き付けるコンテンツを公開する取り組みを強化しています。私はこれである程度の成功を収めました。アウトリーチほど嫌いなことはほとんどないので、これは素晴らしいことです。

一周回ってきた

2012 年に Google が Penguin アルゴリズムのアップデートを公開したとき、私は打ちのめされました。私の収入は半減しました。そのとき、ソーシャルメディアのトラフィックと有料のトラフィックに切り替えました。それはうまくいきました。 Google コンテンツマスターを提供する必要がなかったのは良かったです。私は24時間体制で投稿と画像を作成し、非常にうまくいきました. そうでなくなるまでは楽しかったです。このモデルの最悪の側面は、まったく受動的ではなかったことです。投稿しなければ、稼げませんでした。

FB がパブリッシャーを苦しめ、ソーシャルメディア環境が絶えず変化している現在、多くのパブリッシャーは Google 検索トラフィックに焦点を合わせて一巡しています。

これでいいですか？

悪い？

関係ない。それだけです。

この話の教訓

S%$t 変更。

実際、今のところの話の教訓はこれです。ソーシャルメディアの時流に飛び乗って、その価値をすべて搾り取ってください。ただし、何をするにしても、SEO フレンドリーな Web サイトを作成してください。ソーシャルフレンドリーなコンテンツを作成し、可能な限りお金を稼ぎましょう。また、それまたは別のバージョンを検索しやすいものにします。長い目で見れば、あなたはそうしてよかったと思うでしょう。

または、オンラインモデルを完全に変更します。パブリッシャーのビジネスから抜け出して、何か違うことをしてください。何かを売る。サービスを提供します。リードジェネレーションを行います。ソフトウェアを開発します。アプリに入る。有料トラフィックが機能する場所で何かをしてください。オプションがあります。しかし、無料のランチはありません。運が良くない限り、それはすべて大変な作業です。