Октябрь 2019 г. Обзор цифровых технологий

Сезон ужасов официально позади, и мы готовы ко всему, что может предложить праздничный сезон, включая последние и самые важные новости цифрового маркетинга. В октябре прошлого года было немало интересных историй из мира SEO и платных медиа, в том числе новое обновление алгоритма естественного языка от Google и большой запрос от крупных организаций, которые хотят положить конец политической рекламе. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этих и множестве других историй в нашем цифровом обзоре за октябрь 2019 года.

SEO истории

Google выпускает плагин Site Kit для WordPress

У нас есть хорошие новости для пользователей WordPress, которым нужна вся информация, связанная с Google, в одном месте: теперь вы можете наслаждаться именно этим с плагином Site Kit. Он позволяет вам извлекать данные из различных источников, включая Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights и AdSense, и просматривать их все на панели инструментов WP.

Это удобный и простой способ просмотреть все необходимые данные в одном месте. Лучше всего то, что он не требует редактирования исходного кода и занимает всего несколько кликов, чтобы добавить его на панель инструментов. Чтобы узнать больше о плагине и добавить его на панель инструментов WP (или вашего клиента), перейдите к собственной статье Google о Site Kit .

Кричащая лягушка обновлена ​​до версии 12.0.

Только в марте прошлого года Screaming Frog объявила о своем обновлении 11.0, но они уже вернулись с версией 12.0 SEO-паука, которая включает в себя множество замечательных новых функций. Чтобы назвать некоторые из них, они добавили автоматическое сохранение и быстрое открытие сканирования в хранилище базы данных, а также возможность возобновить потерянное или аварийное сканирование. Теперь пользователи также могут настраивать вкладки, элементы страницы и элементы ссылок, а в пользовательских извлечениях доступно больше экстракторов.

Это обновление также содержит улучшения пользовательского поиска, улучшения отчета о цепочке перенаправлений и интеграции с Google PageSpeed ​​Insights. Интеграция PageSpeed ​​выглядит наиболее востребованным (или, по крайней мере, самым любимым) обновлением, основываясь на отзывах пользователей, и вы можете прочитать все об этих и многих других изменениях в посте объявления Screaming Frog 12.0 .

Google выпускает обновление алгоритма BERT

В прошлом месяце Google выпустила свой последний алгоритм естественного языка, BERT, который призван помочь поисковой системе лучше понять намерения поисковых запросов. При этом пользователь должен получать гораздо более релевантные и полезные результаты, когда запросы включают слова, которые могут иметь несколько значений.

Как объясняет Google, BERT может «рассматривать полный контекст слова, просматривая слова, идущие до и после него, что особенно полезно для понимания целей поисковых запросов». Хотите узнать больше о том, как работает BERT? Прочитайте разбивку обновлений Google в их блоге о продуктах .

Google Search Console добавляет два новых отчета для видеоконтента

Google выпустил два новых отчета GSC для видеоконтента, которые, по их словам, «должны облегчить понимание того, как ваши видео работают в поиске, а также выявлять и устранять проблемы с видео». Первый — это отчет об улучшении видео, в котором отмечаются ошибки и предупреждения, связанные с разметкой структурированных данных для видео. Затем вы можете использовать отчет, чтобы убедиться, что все внесенные вами изменения были успешными.

Что касается второго отчета, он предоставляет больше информации о производительности как часть более крупного отчета о производительности GSC. Раньше вы могли видеть, как работает видео, только на вкладке «видео» в поисковой выдаче, но теперь отчет включает данные для основных результатов поиска и для функции Discover. Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с объявлением Google .

Bingbot от Microsoft становится вечнозеленым

Microsoft сообщила, что Bingbot станет вечнозеленым, приняв браузер Edge на основе Chromium для отображения веб-страниц и запуска JavaScript. Это особенно полезно, поскольку Bing скоро будет основан на той же платформе Chromium, что и Google Chrome и Googlebot.

В результате должно стать проще сканировать веб-страницы этими поисковыми системами — и любыми другими, основанными на Chromium — без дополнительных исследований специфики каждого поискового робота. Стоит отметить, что это постепенный переход, который произойдет в течение следующих нескольких месяцев, и вы можете узнать больше о вечнозеленом Bingbot в блогах Bing .

Истории платных СМИ

Facebook призвали бороться с политической рекламой

Давайте начнем с платных медиа с самых больших новостей, возможно, за всю осень. В преддверии всеобщих выборов в Великобритании в декабре различные организации потребовали, чтобы Facebook наложил мораторий на политическую рекламу.

В своем письме гиганту социальных сетей организации, в том числе Mozilla и Шеффилдский университет, особо отмечают тот факт, что Facebook теперь позволяет «политикам открыто публиковать дезинформацию с помощью рекламы». В письме также говорится, что это не призыв к постоянному запрету политической рекламы, а призыв ввести мораторий на время принятия и введения в действие надлежащего законодательства.

Facebook сделал первые небольшие шаги, начав требовать проверки личности и места жительства рекламодателей, размещающих политическую рекламу, но уступят ли они дальнейшему давлению со стороны участников кампании? Нам придется подождать и посмотреть.

Google внедряет расширения для потенциальных клиентов

Начиная с конца октября, Google начал процесс развертывания бета-версии расширений лид-форм для рекламодателей. По сути, это еще больше упрощает клиентам возможность связываться с интересующими их компаниями, поскольку их данные Google добавляются непосредственно в призывы к действию.

В своем объявлении Google привел пример пользователя, нажимающего кнопку «Подать заявку» в рекламе автокредита. При этом информация о пользователе мгновенно появлялась в форме, которая затем автоматически отправлялась в компанию.

Опять же, неясно, когда это станет доступно для всех рекламодателей — необходимо помнить об определенных требованиях , — но вы можете узнать больше об этом и, возможно, настроить свои собственные расширения в справочном центре Google .

Google предоставляет больше показателей корзины

С приближением Черной пятницы нет лучшего времени, чем настоящее, чтобы получить полное представление о прибыльности соответствующих рекламных кампаний. И чтобы помочь с этим, Google предоставил дополнительные показатели корзины, чтобы дать более полный обзор производительности вплоть до уровня продукта.

Стоит отметить, что это все еще находится в стадии бета-тестирования и требует дополнительной настройки для получения метрик, но может оказаться очень эффективным в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Это потому, что вы можете получить данные о количестве заказов, средней стоимости заказа, среднем размере корзины, доходе от продукта, валовой прибыли от продукта и многом другом.

Если вы хотите настроить этот уровень отчетности для своих собственных кампаний, посетите справочный центр Google .

Pinterest представляет новый образовательный ресурс «Академия Pinterest»

В прошлом месяце Pinterest запустил новый учебный ресурс Pinterest Academy, цель которого — помочь маркетологам и компаниям, которые хотят использовать платформу для брендинга и рекламы. Он начался с серии курсов, которые, среди прочего, касаются творческого вдохновения и стратегии, и в будущем планируется добавить больше.

Лучше всего то, что Pinterest Academy абсолютно бесплатна, так почему бы не проверить ее, если вы новичок на платформе или вам нужно освежить в памяти некоторые тактики.

Facebook введет ограничения на рекламу в 2020 году

Хотя это может реально повлиять только на очень небольшое количество рекламодателей, Facebook объявил, что установит ограничения на количество объявлений, которые может показывать страница одновременно. Как отмечает Social Media Today , не кажется ли это контрпродуктивным для социальной сети с точки зрения получения дохода от рекламы?

Конечно, но аргумент Facebook заключается в том , что одновременный показ слишком большого количества рекламы фактически снижает их эффективность, что может привести к снижению общих расходов на рекламу. Опять же, маловероятно, что у большинства рекламодателей возникнут проблемы с этим ограничением, когда оно будет введено, но определенно стоит следить за этим, поскольку мы приближаемся к новому году.