Тенденции TikTok, за которыми стоит следить в 2022 году

На дворе 2022 год, и если бренды еще не присоединились к TikTok, то самое время им это сделать. Популярность TikTok резко возросла за последние несколько лет.

С 800 миллионами пользователей, говорящих на 39 языках на 150 рынках, платформа выглядит так, как будто она останется навсегда. Фактически, 90% пользователей TikTok заходят на платформу каждый день.

Так что в этом году пришло время брендам признать правду — тренды TikTok на самом деле больше, чем просто тренд.

Вот тенденции TikTok 2022 года, на которые бренды должны обратить внимание:

ТРЕНД 1: в 2022 году к TikTok присоединится больше брендов и влиятельных лиц.

Всего за несколько лет TikTok быстро вырос, и некоторые бренды полностью восприняли это новое социальное явление. TikTok недавно запустил свою официальную рекламную сеть, и в результате в 2022 году количество брендов, занимающихся видеомаркетингом на платформе, может значительно увеличиться.

Точно так же количество влиятельных лиц, присоединившихся к TikTok, также увеличилось. Поскольку так много людей загружают больше нишевых и полных видеороликов TikTok, влиятельные лица, которые также являются экспертами в своих областях, получают больше внимания. Таким образом, рост числа влиятельных лиц также поможет увеличить количество маркетинговых брендов на TikTok. Для брендов, которые в основном ориентированы на потребителей поколения Z или миллениалов, TikTok облегчает брендам доступ к своей целевой аудитории с помощью видеорекламы и маркетинга влияния.

ТРЕНД 2: TikTok останется популярным, даже когда мир вернется к нормальной жизни.

TikTok был назван «приложением для глобальной пандемии», поскольку в разгар карантина из-за COVID-19 увеличился всплеск активных пользователей. Поскольку так много людей проводят время дома, TikTok стал любимым приложением для многих людей. По мере того, как мир открывается и люди снова начинают путешествовать, пользователи TikTok начали снимать свои видео вне дома. Эта тенденция сохранится и в 2022 году. Пользователи платформы TikTok начнут делиться своей жизнью за пределами своей домашней среды.

ТРЕНД 3: все больше пользователей поколения Z предпочитают TikTok просмотру телевизора.

TikTok заменил телевидение для потребителей поколения Z. Теперь, когда так много подростков используют «в TikTok» в качестве глагола, платформа стала самым популярным социальным приложением на рынке поколения Z. Поскольку 98% подростков поколения Z имеют собственные смартфоны, они теперь меньше интересуются просмотром запланированного контента по телевидению. В результате они проводят больше времени в Интернете со своими телефонами и используют TikTok для потребления контента. Поскольку TikTok поощряет эпизодический контент, каждое видео служит (мини) телесериалом для молодого поколения.

ТРЕНД 4: в этом году бренды будут создавать больше контента для TikTok.

Видео TikTok короткие, максимум 60 секунд. Бренды начали понимать, что они могут развивать свою аудиторию TikTok, последовательно размещая эпизодический контент. Для брендов, которые хотели сохранить интерес к своему первому видео TikTok в своей серии, люди хотели бы увидеть, что будет дальше. Бренды могут публиковать подробные видеоролики TikTok и разделять их на несколько последовательностей. В конце каждого эпизода могут даже быть клиффхэнгеры, чтобы зрители не пропустили следующий эпизод.

ТРЕНД 5: Мемы TikTok будут безраздельно господствовать.

Мемы всегда были популярны в социальных сетях, и в этом году #мемы на TikTok станут еще более известными среди представителей поколения Z и миллениалов. Видеомемы на TikTok станут более распространенными, и гораздо больше TikToker также начнут создавать видео, которые показывают их реакцию на их любимые мемы. Чем больше пользователей TikTok создают видео-мемы, тем больше людей будет вдохновляться на создание подобных видео.

ТРЕНД 6: Брендированные хэштеги станут более популярными.

Вызовы хэштегов всегда были одной из лучших функций TikTok для брендов. В 2022 году бренды станут более склонны использовать хэштеги, которые понравятся их аудитории TikTok. С помощью хэштега бренды могут создавать пользовательский контент, который может демонстрировать их собственные продукты. Пока бренды могут сделать его веселым и захватывающим, вызовы брендовых хэштегов — это верная победа для маркетинга TikTok.

ТРЕНД 7: Социальная коммерция станет более распространенной на платформе.

Благодаря партнерству TikTok с Shopify в прошлом году продавцам электронной коммерции теперь стало немного легче охватить свою аудиторию TikTok. Бренды на Shopify теперь могут создавать, запускать и оптимизировать кампании TikTok на своей панели управления Shopify. Кроме того, бренды могут создавать общий контент, который может превратить их каталог продуктов в видеорекламу на платформе. Это дает пользователям беспроблемный опыт просмотра и покупки товаров в приложении.

ТРЕНД 8: Бренды будут использовать больше видео BTS и дуэтов для фанатов.

Потребителям часто интересно, что происходит за кулисами брендов, за которыми они следят и которыми восхищаются. TikTok создает прекрасную возможность приоткрыть завесу корпоративной тайны и продемонстрировать более личную сторону бренда. Это может быть еще более увлекательным, если вы расскажете интересные подробности о брендах, проведете экскурсию по офису или фабрике или даже возьмете интервью у некоторых сотрудников бренда.

ТРЕНД 9: размытые границы между нативной рекламой и контентом TikTok станут более распространенными.

Пользователи TikTok презирают навязчивую рекламу. Вот почему бренды уделяют особое внимание тому, чтобы их реклама не выглядела как реклама. Платный рекламный контент на TikTok часто соответствует типичному стилю и объему обычных видео, которые можно увидеть на платформе. Вот почему видеореклама в TikTok обычно отличается от того, что мы видим в других социальных сетях. Неразумно повторно использовать телевизионную рекламу бренда и сокращать ее до 15 секунд. Успешная реклама TikTok часто развлекательна и часто приносит пользу зрителям.

ТРЕНД 10: Маркетологи будут ценить больше пользовательского контента.

Самый ценный контент для брендов в TikTok — это пользовательский контент (UGC), созданный для них подписчиками. Бренды, у которых есть пользовательский контент, превращают своих подписчиков в защитников своего бренда на TikTok. Бренды часто поощряли своих подписчиков делиться видеороликами о том, как они используют свои продукты, а затем размещать их с фирменным хэштегом. Зрители TikTok также считают UGC более благоприятным, поскольку большинство потребителей поколения Z доверяют контенту и обзорам, сделанным реальными людьми, больше, чем брендовому контенту.

Шакр DPA на TikTok

Масштабируемое видеорешение для социальной коммерции возможно на TikTok с помощью динамической рекламы продуктов Shakr. Бренды могут создавать динамические кампании для своего каталога товаров в TikTok. Они могут создавать тысячи видеороликов, каждый из которых уникален для их индивидуальных SKU.

Итак, каковы преимущества использования динамической видеорекламы товаров (DPA) Shakr? Вот суть:

· Собственный рендеринг видео с полной совместимостью с Adobe After Effects

· Поддержка по запросу для любого потока данных для версии автоматически до бесконечности

· Проверенный API с опытом работы с ведущими платформами электронной коммерции, рекламы и социальных сетей.

Бренд Shakr в центре внимания: YesStyle

Задача: переориентировать зрителей с помощью нативных креативов TikTok.

Торговая площадка модной одежды YesStyle использовала Shakr для запуска кампаний DPA на TikTok и создания высококачественных видеоресурсов в масштабе, чтобы повысить результаты своих кампаний и конверсию видео.

Решение: созданные Shakr DPA на TikTok для YesStyle

С помощью Shakr компания YesStyle использовала как собственные записи TikTok, так и собственные записи моделей команды Shakr Creative Lab для создания высококачественных шаблонов TikTok для своего каталога продуктов. Каждый SKU в их каталоге был случайным образом подключен к одному из четырех шаблонов TikTok, чтобы компенсировать усталость от рекламы, а затем видеотехнология Shakr отобразила десятки тысяч ресурсов, по одному для каждого продукта.

Ключевой результат:

· 178 % ROAS (рентабельность расходов на рекламу)

· -70% CPM (цена за милю)

· -12% CPC (цена за клик)

Высококачественные креативы привели к колоссальному увеличению рентабельности инвестиций на 178% по сравнению с их статическими кампаниями DPA на Facebook, доказав, что программные креативы DPA в масштабе могут давать потрясающие результаты, имитируя нативный и органичный внешний вид на платформе TikTok.

Справка:

Гейзер, В. (2021). 14 тенденций TikTok, которые вам нужно знать в 2022 году. Получено 2 февраля 2022 года с https://influencermarketinghub.com/tiktok-trends/