Руководство для начинающих по подключенной упаковке

Многие владельцы бизнеса и маркетологи считают, что упаковка продукта — это просто обертка — временный одноразовый предмет, который покупатели выбрасывают вскоре после покупки продукта. Можно ли заставить печатную бумагу, картон, металл или пластик, пригодный для повторного использования, больше работать на ваш бренд? Может ли это помочь вам более эффективно привлекать клиентов? Может ли упаковка вашего продукта соответствовать требованиям и желаниям ваших потребителей?

Да, он определенно может сделать больше в этом онлайн-мире.

Сочетание интеллектуальных и интригующих технологий сегодня преображает упаковку потребительских товаров. Связанная упаковка создается путем объединения технологии с дизайном упаковки продукта.

Но что такое подключенная упаковка и как она изменит взаимодействие маркетологов со своими клиентами?

В этом окончательном руководстве по подключенной упаковке мы рассмотрим многие компоненты подключенной упаковки, от дополненной реальности до аналитики и всего, что между ними.

‍Что такое подключенная упаковка?‍

Использование кодов QR (Quick Response), RFID (радиочастотная идентификация), NFC (связь ближнего поля) и других цифровых технологий для превращения упаковки в цифровой опыт называется подключенной упаковкой. При сканировании с помощью мобильного телефона эти коды позволяют бизнесу создавать повествование, информировать клиентов о новостях и специальных предложениях и даже собирать отзывы и данные в соответствии с GDPR.

Производители продукции, от крупных мировых брендов до малого и среднего бизнеса, обращаются к подключенной упаковке как к жизненно важному каналу связи со своей потребительской базой.

Если вы посмотрите на данные о брендинге, вы заметите, что у вас очень ограниченное время, чтобы привлечь внимание клиентов. Предоставление им другого типа вовлеченности, другого способа привлечь и удержать их меняет правила игры.

Дизайн упаковки всегда был важен с точки зрения влияния на продажи и лояльность к бренду. Не так много места или времени, чтобы оказать влияние, поэтому такие решения, как описательные или не описательные логотипы, а также цвета и материалы, которые нужно использовать, имеют решающее значение.

Инструмент нового поколения для того, чтобы заставить упаковку работать на благо бренда, — это подключенная упаковка.

Connecting Packaging поддерживает экологическую или устойчивую упаковку, сокращая бумажные отходы и сохраняя все, что указано в предоставленном QR-коде.

Многие секторы потребительских товаров выигрывают от сетевой упаковки, но некоторые из наиболее заметных:

• Товары для здоровья и красоты
• Еда и напитки
• Бытовые чистящие средства
• Туалетные принадлежности

Дополненная реальность в подключенной упаковке

Дополненная реальность — одна из самых интересных технологий в подключенной упаковке. Компании могут использовать упаковку, чтобы показать информацию о продукте, истории бренда или даже личное приветствие от генерального директора.

Включение дополненной реальности на основе Интернета является важным компонентом, который делает AR в связанной упаковке действительно полезной. Потребителям не нужно тратить время на загрузку приложений для взаимодействия с брендом при использовании Web AR, что обеспечивает более удобный пользовательский интерфейс и значительно более высокий уровень взаимодействия с продуктами, использующими эту технологию.

Этот опыт, созданный Aircards для популярного производителя чипсов The Good Crisp Company, является отличным примером интеграции веб-AR в упаковку продукта. Доступ к упаковке продукта можно получить через любое стандартное мобильное устройство и увидеть с помощью родной мобильной камеры без использования приложения. Потребителей встречает анимированный Санта-Клаус и приятное послание бренда.

Компания «Packaging News UK» недавно упомянула в одной из своих статей: «Многие бренды осознают преимущества использования интеллектуальной подключенной упаковки, поскольку многие современные потребители, особенно молодые, становятся все более неотделимыми от своих телефонов».

QR-коды в подключенной упаковке

QR-коды используются для отправки клиентов на определенные URL-адреса. Это потрясающий подход к привлечению внимания к упаковке прямо из продукта в связанной упаковке. Вопреки распространенному мнению, QR-коды могут быть адаптированы для вашего бизнеса и, следовательно, значительно улучшены эстетически по сравнению с обычными QR-дизайнами, к которым вы привыкли.

Инструкции по активации, как показано, находятся в поле QR-кода.

Это служит визуальным напоминанием клиентам о том, что есть что-то, с чем они могут взаимодействовать, а также помогает в обучении пользователей тому, как инициировать опыт.

Было показано, что по сравнению с традиционным статическим печатным маркетингом дополненная реальность и активация QR-кода повышают вовлеченность в печатный маркетинг. Это следует учитывать в будущих итерациях дизайна продукта, если вы хотите повысить вовлеченность продукта.

Что касается совместимости, смартфоны iOS включают в себя возможности сканирования QR-кода, встроенные в собственную камеру устройства, в то время как некоторые телефоны Android также поддерживают эту функцию, хотя некоторые из них требуют, чтобы сканер QR-кода был сначала включен вручную в настройках. В результате очень важно постоянно отображать сокращенный URL-адрес. Покрытие всех баз всегда идеально.

AR-геймификация в подключенной упаковке

Мини-игры с дополненной реальностью в упаковке — прекрасный инструмент для вовлечения потребителей в творческие задачи, а также для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж за счет стимулирования.

Например, компания по доставке еды может активировать игру с дополненной реальностью путем сканирования QR-кода на сумке для доставки. После участия пользователям может быть представлено трехмерное баскетбольное кольцо и мяч, которые были дополнены их окружением, чтобы они могли сделать три кольца подряд, чтобы получить скидку на свой следующий заказ.

Связывание кнопок «Поделиться» со связанными упаковками, подобным этому, значительно расширяет потенциальный охват кампании, позволяя компаниям стимулировать не только повторные продажи, но и привлечение новых клиентов. Это также известно как геймификация в маркетинге. Ознакомьтесь с этим примером геймификации, созданным Appetite Creative для KDD.

Использование подключенной упаковки для сбора отзывов потребителей

Бренды могут использовать подключенную упаковку, чтобы предлагать интерактивные викторины и опросы, которые в цифровом виде включены в упаковку. Из-за высокой вовлеченности веб-AR это отличный способ побудить пользователей оставлять отзывы ненавязчивым и приятным способом.

Отзывы потребителей о веб-AR могут быть собраны и проанализированы, чтобы дать четкое представление о таких вещах, как отношение к бренду или оценка продукта.

Подключенная аналитика упаковки

Подключенная упаковка также влечет за собой создание цифрового канала там, где его раньше не было. Одним из основных преимуществ этого является то, что он позволяет применять отслеживание аналитической упаковки производительности.

Пространственная аналитика Aircards — это сложная аналитическая функция. Он доступен в рамках клиентских кампаний и позволяет компаниям понять физические контактные точки исследования и взаимодействия с их связанным опытом упаковки. Эта сложная аналитическая функция подходит для более сложных веб-приложений с дополненной реальностью, позволяя отслеживать и анализировать эффективность кампании.

Сочетая такие возможности, как пространственная аналитика, с более традиционной веб-аналитикой, данные дают вам возможность отслеживать поведение потребителей в рамках веб-AR и за его пределами, что позволяет получить исчерпывающую картину эффективности кампании.

Об Аппетите Креативе

Appetite Creative связывает бренды со своей аудиторией в современном цифровом мире.

Мы постоянно внедряем инновации, чтобы создавать уникальные технические решения и технологии показа рекламы, которые позволяют создавать привлекательные и привлекательные брендинговые и маркетинговые кампании, повышающие осведомленность и образование во всем мире, увеличивающие продажи в среднем на 20%, помогающие брендам собирать данные, соответствующие GDPR, и генерировать среднее время взаимодействия с нашим цифровым опытом составляет 3 минуты.

Эти инновации в упаковке сделают ваш бренд заметным и донесут правильное сообщение с использованием новейших технологий и достижений в области цифрового маркетинга.

Мы являемся пионерами в области подключенной упаковки и цифровых рекламных кампаний, которые мы можем разрабатывать, создавать и доставлять быстро, не экономя на качестве результатов. Мы являемся первой в мире креативной технической студией, отвечающей за жидкие скины мирового класса, рекламу WhatsApp, уникальные возможности QR-кода на подключенной упаковке и инновационную рекламу для захвата лидов, которая напрямую подключается к CRM клиента.