Ghid pentru începători pentru ambalarea conectată

Mulți proprietari de afaceri și agenți de marketing cred că ambalajul produsului este pur și simplu un ambalaj - un obiect tranzitoriu, de unică folosință, pe care cumpărătorii îl aruncă imediat după achiziționarea unui produs. Este posibil ca hârtia, cardul, metalul sau plasticul reciclabil să funcționeze mai mult pentru marca dvs.? Vă poate ajuta să implicați clienții mai eficient? Ambalajul produsului dvs. poate fi conectat cu cerințele și dorințele consumatorilor dvs.?

Da, cu siguranță poate face mai mult în această lume online.

O combinație de tehnologii inteligente și interesante transformă astăzi ambalajul bunurilor de larg consum. Un pachet conectat este creat prin combinarea tehnologiei cu designul ambalajului produsului.

Dar ce este exact ambalajul conectat și cum va schimba modul în care agenții de marketing interacționează cu clienții lor?

În acest Ghid definitiv pentru ambalajele conectate , ne vom uita la numeroasele componente ale ambalajelor conectate, de la realitate augmentată la analiză și tot ce se află între ele.

‍Ce este ambalajul conectat?‍

Utilizarea codurilor QR (Răspuns rapid), RFID (Identificare prin radiofrecvență), NFC (comunicare în câmp apropiat) și a altor tehnologii digitale pentru a transforma ambalajul într-o experiență digitală este denumită ambalaj conectat. Când sunt scanate cu un telefon mobil, aceste coduri permit unei companii să creeze o narațiune, să țină clienții la curent cu știri și oferte speciale și chiar să colecteze feedback și date conforme cu GDPR.

Producătorii de produse, de la mărci mari la nivel mondial până la întreprinderi mici și mijlocii, apelează la ambalajele conectate ca o cale de comunicare vitală cu baza lor de consumatori.

Dacă te uiți la datele de branding, vei observa că ai doar un timp foarte limitat pentru a capta atenția clienților. A le oferi un alt tip de implicare, un alt mijloc de a-i atinge și de a-i păstra, este un schimbător de joc.

Designul ambalajului a fost întotdeauna esențial în ceea ce privește influențarea vânzărilor și loialitatea mărcii. Nu există prea mult spațiu sau timp pentru a avea un impact, așa că decizii precum logo-urile descriptive versus non-descriptive și culorile și materialele de utilizat sunt critice.

Instrumentul de ultimă generație pentru a face ambalajul să funcționeze din greu pentru o marcă este ambalajul conectat.

Connecting Packaging sprijină sustenabilitatea sau ambalajul durabil prin reducerea deșeurilor de hârtie și păstrând totul în codul QR furnizat.

Multe sectoare de bunuri de larg consum beneficiază de ambalaje conectate, dar unele dintre cele mai proeminente sunt:

• Produse pentru sănătate și frumusețe
• Mancare si bautura
• Produse de curatenie de uz casnic
• Articole de toaletă

Realitate augmentată în ambalaje conectate

Realitatea augmentată este una dintre cele mai interesante tehnologii în ambalajele conectate. Companiile pot folosi ambalajul pentru a afișa informații despre produse, povești de marcă sau chiar un salut personal din partea CEO-ului.

Includerea Realității Augmentate bazate pe web este o componentă critică care face ca RA în ambalajele conectate să fie cu adevărat utilă. Consumatorii nu trebuie să petreacă timp descărcând aplicații pentru a participa la experiențele de brand atunci când folosesc Web AR, ceea ce duce la o experiență de utilizator mai simplă și o rată de implicare semnificativ mai mare cu produsele care folosesc tehnologia.

Această experiență, construită de Aircards pentru afacerea populară cu cipuri The Good Crisp Company, este un exemplu excelent de amestecare a Web AR în ambalajul produsului. Experiența de ambalare a produsului poate fi accesată prin orice dispozitiv mobil standard și poate fi văzută folosind camera mobilă nativă fără utilizarea unei aplicații. Consumatorii sunt întâmpinați cu un Moș Crăciun animat și un mesaj plăcut de brand.

Packaging News UK a menționat recent într-unul dintre articolele lor „Multe mărci recunosc avantajele utilizării ambalajelor inteligente și conectate, deoarece mulți dintre consumatorii de astăzi, în special cei mai tineri, devin din ce în ce mai inseparabili de telefoanele lor”.

Coduri QR în ambalaj conectat

Codurile QR sunt folosite pentru a trimite clienții către anumite adrese URL. Sunt o abordare extraordinară pentru a implica experiențe de ambalare direct din produs în ambalajul asociat. Spre deosebire de presupunerea obișnuită, codurile QR pot fi adaptate afacerii dvs. și, prin urmare, îmbunătățite semnificativ din punct de vedere estetic în comparație cu design-urile QR convenționale pe care obișnuiți să le vedeți.

Instrucțiunile de activare, așa cum se arată, sunt furnizate în caseta de cod QR.

Acesta servește ca un memento vizual pentru clienți că există ceva cu care s-ar putea implica, precum și ajută la educarea utilizatorilor despre cum să inițieze experiența.

În comparație cu marketingul tipărit tradițional, static, realitatea augmentată și activarea codului QR s-a dovedit că stimulează implicarea în marketingul tipărit. Acest lucru ar trebui să fie abordat în viitoarele iterații de proiectare a produsului dacă doriți să creșteți implicarea produsului.

În ceea ce privește compatibilitatea, smartphone-urile iOS includ capabilități de scanare a codurilor QR integrate în camera nativă a dispozitivului, în timp ce anumite telefoane Android o fac și, deși unele necesită ca scanerul de coduri QR să fie pornit mai întâi manual în setări. Ca rezultat, este esențial să afișați în mod constant o adresă URL scurtată. Acoperirea tuturor bazelor este întotdeauna ideală.

Gamificare AR în ambalaje conectate

Minijocurile cu Realitatea Augmentată din ambalaj sunt instrumente minunate pentru a implica consumatorii cu sarcini creative, stimulând totodată recunoașterea mărcii și vânzările ulterioare prin stimulare.

O companie de livrare de alimente, de exemplu, poate avea un joc AR activat prin scanarea unui cod QR de pe punga de livrare. Odată angajați, utilizatorilor li se poate prezenta un coș de baschet 3D și o minge care au fost mărite în împrejurimile lor, pentru a face trei inele la rând pentru a obține o reducere la următoarea lor comandă.

Asocierea butoanelor de partajare cu experiențele legate de ambalare precum aceasta extinde considerabil acoperirea potențială a campaniei, permițând companiilor să genereze nu doar vânzări repetate, ci și achiziții de clienți noi. Acest lucru este cunoscut și sub numele de gamification în marketing. Consultați acest studiu de caz al unei Gamification creată de Appetite Creative pentru KDD.

Utilizarea ambalajelor conectate pentru a colecta feedback-ul consumatorilor

Mărcile pot folosi ambalaje conectate pentru a oferi chestionare interactive și sondaje care sunt încorporate digital în pachet. Datorită ratelor ridicate de implicare ale Web AR, aceasta este o abordare excelentă pentru a încuraja utilizatorii să trimită feedback într-un mod neintruziv și plăcut.

Feedbackul consumatorilor din experiențele Web AR poate fi adunat și analizat pentru a oferi o imagine clară a lucrurilor precum atitudinile mărcii sau evaluările produselor.

Analiza de ambalare conectată

Ambalajul conectat presupune, de asemenea, stabilirea unui canal digital unde nu exista anterior. Unul dintre avantajele principale ale acestui lucru este că vă permite să aplicați urmărirea ambalajelor analitice de performanță.

Analiza spațială a Aircards este o funcție de analiză sofisticată. Este disponibil în cadrul campaniilor clienților și permite companiilor să înțeleagă punctele de contact fizice ale explorării și angajamentului cu experiențele lor legate de ambalare. Această funcționalitate de analiză sofisticată se pretează la experiențe Web AR mai complicate, permițând urmărirea și analiza performanței campaniei.

Combinând capabilități precum Spatial Analytics cu analize web mai tradiționale, datele vă oferă posibilitatea de a urmări comportamentul consumatorilor în interiorul și în afara experienței Web AR, rezultând o imagine cuprinzătoare a performanței campaniei.

Despre Appetite Creative

Appetite Creative conectează mărcile la publicul lor în lumea digitală de astăzi.

Inovăm în mod constant pentru a crea soluții tehnologice unice și tehnologie de difuzare a reclamelor care generează campanii de branding și marketing atrăgătoare și captivante, care stimulează conștientizarea și educația la nivel mondial, cresc vânzările cu o medie de 20%, ajută mărcile să colecteze date conforme cu GDPR și să genereze un timp mediu de implicare de 3 minute cu experiențele noastre digitale.

Aceste inovații de ambalare vor face marca dvs. să iasă în evidență și să transmită mesajul potrivit, folosind cea mai recentă tehnologie și progrese în marketingul digital.

Suntem pionierii în ambalaje conectate și campanii de publicitate digitală, pe care le putem proiecta, crea și livra rapid fără a ne zgâri cu calitatea rezultatelor. Suntem studioul creativ de tehnologie de premiere mondiale, responsabil pentru skin-uri lichide de clasă mondială, reclame Whatsapp, experiențe unice cu coduri QR pe ​​ambalajele conectate și reclame inovatoare de captare a clienților potențiali care se conectează direct la CRM-ul clientului.