Poradnik dla początkujących dotyczący połączonych opakowań

Wielu właścicieli firm i marketerów uważa, że ​​opakowanie produktu to po prostu opakowanie – przemijający, jednorazowy przedmiot, który kupujący wyrzuca wkrótce po zakupie produktu. Czy można sprawić, że zadrukowany papier, karton, metal lub plastik nadający się do recyklingu będzie trudniejszy dla Twojej marki? Czy może pomóc Ci skuteczniej zaangażować klientów? Czy Twoje opakowanie produktu może łączyć się z wymaganiami i pragnieniami Twoich konsumentów?

Tak, z pewnością może zrobić więcej w tym internetowym świecie.

Połączenie inteligentnych i intrygujących technologii zmienia dziś opakowania towarów konsumpcyjnych. Połączone opakowanie powstaje poprzez połączenie technologii z projektowaniem opakowań produktów.

Ale czym właściwie jest połączone opakowanie i jak zmieni sposób interakcji marketerów z klientami?

W tym Ultimate Guide to Connected Packaging przyjrzymy się wielu komponentom połączonych opakowań, od rozszerzonej rzeczywistości po analitykę i wszystko pomiędzy.

‍Co to jest połączone opakowanie?‍

Wykorzystanie kodów QR (Quick Response), RFID (Radio Frequency Identification), NFC (Near-field Communication) i innych technologii cyfrowych w celu przekształcenia opakowania w cyfrowe doświadczenie jest określane jako opakowanie połączone. Po zeskanowaniu telefonem komórkowym kody te umożliwiają firmie tworzenie narracji, informowanie klientów na bieżąco o nowościach i ofertach specjalnych, a nawet zbieranie opinii i danych zgodnych z RODO.

Producenci produktów, od dużych światowych marek po małe i średnie przedsiębiorstwa, zwracają się do połączonych opakowań jako ważnej drogi komunikacji ze swoją bazą konsumentów.

Jeśli spojrzysz na dane dotyczące marki, zauważysz, że masz bardzo ograniczony czas na przyciągnięcie uwagi klientów. Zapewnienie im innego rodzaju zaangażowania, innego sposobu dotarcia do nich i utrzymania ich, zmienia zasady gry.

Projektowanie opakowań zawsze miało kluczowe znaczenie dla wpływania na sprzedaż i lojalność wobec marki. Nie ma zbyt wiele miejsca ani czasu, aby wywrzeć wpływ, więc decyzje takie jak logo opisowe i nieopisowe oraz kolory i materiały, których należy użyć, mają kluczowe znaczenie.

Narzędziem nowej generacji, które sprawi, że opakowanie będzie cięższe dla marki, jest opakowanie połączone.

Connecting Packaging wspiera zrównoważony rozwój lub zrównoważone opakowanie, zmniejszając ilość odpadów papierowych i przechowując wszystko na dostarczonym kodzie QR.

Wiele sektorów dóbr konsumpcyjnych korzysta z połączonych opakowań, ale niektóre z najważniejszych to:

• Produkty dla zdrowia i urody
• Jedzenie i napoje
• Produkty do czyszczenia gospodarstwa domowego
• Produkty toaletowe

Rzeczywistość rozszerzona w połączonych opakowaniach

Rozszerzona rzeczywistość to jedna z najciekawszych technologii w połączonych opakowaniach. Firmy mogą wykorzystać opakowanie do przedstawienia informacji o produkcie, historii marki, a nawet osobistego powitania od prezesa.

Włączenie opartej na sieci rzeczywistości rozszerzonej jest kluczowym elementem, który sprawia, że ​​AR w powiązanych pakietach jest naprawdę użyteczny. Konsumenci nie muszą tracić czasu na pobieranie aplikacji, aby uczestniczyć w doświadczeniach związanych z marką podczas korzystania z Web AR, co zapewnia bardziej płynne wrażenia użytkownika i znacznie wyższy wskaźnik zaangażowania w produkty wykorzystujące tę technologię.

To doświadczenie, zbudowane przez Aircards dla popularnego biznesu chipowego The Good Crisp Company, jest doskonałym przykładem łączenia Web AR w opakowaniach produktów. Dostęp do opakowania produktu można uzyskać za pomocą dowolnego standardowego urządzenia mobilnego i można go zobaczyć za pomocą natywnego aparatu mobilnego bez użycia aplikacji. Konsumenci spotykają się z animowanym Świętym Mikołajem i przyjemnym przekazem marki.

Packaging News UK niedawno wspomniał w jednym ze swoich artykułów: „Wiele marek dostrzega zalety korzystania z inteligentnych, połączonych opakowań, ponieważ wielu dzisiejszych konsumentów, zwłaszcza młodszych, staje się coraz bardziej nierozłącznych ze swoimi telefonami”.

Kody QR w połączonych opakowaniach

Kody QR służą do wysyłania klientów do określonych adresów URL. Stanowią wspaniałe podejście do angażowania doświadczeń związanych z opakowaniem bezpośrednio z produktu w połączonym opakowaniu. Wbrew powszechnemu założeniu, kody QR mogą być dostosowane do Twojej firmy, a zatem znacznie ulepszone pod względem estetycznym w porównaniu do konwencjonalnych projektów QR, do których jesteś przyzwyczajony.

Instrukcje aktywacji, jak pokazano, znajdują się w polu kodu QR.

Służy to jako wizualne przypomnienie klientom, że jest coś, z czym mogą się zainteresować, a także pomaga edukować użytkowników, jak zainicjować doświadczenie.

W porównaniu z tradycyjnym, statycznym marketingiem drukowanym wykazano, że rozszerzona rzeczywistość i aktywacja kodu QR zwiększają zaangażowanie w marketing drukowany. Powinno to zostać uwzględnione w przyszłych iteracjach projektowania produktu, jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie w produkt.

Jeśli chodzi o kompatybilność, smartfony z systemem iOS mają funkcje skanowania kodów QR zintegrowane z natywną kamerą urządzenia, podczas gdy niektóre telefony z Androidem również, chociaż niektóre wymagają najpierw ręcznego włączenia skanera kodów QR w ustawieniach. W rezultacie bardzo ważne jest ciągłe wyświetlanie skróconego adresu URL. Pokrycie wszystkich podstaw jest zawsze idealne.

Grywalizacja AR w połączonych opakowaniach

Minigry Augmented Reality w opakowaniach są wspaniałymi narzędziami do angażowania konsumentów w kreatywne zadania, a jednocześnie zwiększają rozpoznawalność marki i dalszą sprzedaż poprzez zachęty.

Na przykład firma dostarczająca żywność może mieć grę AR aktywowaną przez zeskanowanie kodu QR na torbie dostawczej. Po zaangażowaniu, użytkownicy mogą otrzymać trójwymiarową obręcz do koszykówki i piłkę, które zostały powiększone w ich otoczenie, aby wykonać trzy obręcze z rzędu, aby uzyskać zniżkę na kolejne zamówienie.

Kojarzenie przycisków udostępniania z powiązanymi doświadczeniami z opakowaniami, takie jak ten, znacznie zwiększa potencjalny zasięg kampanii, umożliwiając firmom nie tylko zwiększanie sprzedaży, ale także pozyskiwanie nowych klientów. Jest to również znane jako grywalizacja w marketingu. Sprawdź to studium przypadku grywizacji stworzonej przez Appetite Creative dla KDD.

Używanie Connected Packaging do zbierania opinii konsumentów

Marki mogą korzystać z połączonych opakowań, aby oferować interaktywne quizy i ankiety, które są cyfrowo włączane do opakowania. Ze względu na wysoki wskaźnik zaangażowania Web AR jest to doskonałe podejście do zachęcania użytkowników do przesyłania opinii w nienachalny i przyjemny sposób.

Informacje zwrotne od konsumentów z doświadczeń Web AR mogą być gromadzone i analizowane, aby zapewnić jasny obraz rzeczy, takich jak postawy marki lub oceny produktów.

Analiza połączonych opakowań

Połączone opakowanie oznacza również utworzenie kanału cyfrowego, którego wcześniej nie było. Jedną z głównych zalet tego rozwiązania jest to, że umożliwia zastosowanie śledzenia opakowań z analizą wydajności.

Analiza przestrzenna Aircards to zaawansowana funkcja analityczna. Jest dostępny w kampaniach klientów i umożliwia firmom zrozumienie fizycznych punktów kontaktowych eksploracji i zaangażowania w powiązane doświadczenia związane z opakowaniami. Ta zaawansowana funkcja analityczna nadaje się do bardziej skomplikowanych doświadczeń Web AR, umożliwiając śledzenie i analizę wydajności kampanii.

Łącząc możliwości, takie jak analiza przestrzenna, z bardziej tradycyjną analityką internetową, dane oferują możliwość śledzenia zachowań konsumentów w środowisku Web AR i poza nim, co daje kompleksowy obraz skuteczności kampanii.

O kreatywności apetytu

Appetite Creative łączy marki z ich odbiorcami w dzisiejszym cyfrowym świecie.

Nieustannie wprowadzamy innowacje, aby tworzyć unikalne rozwiązania technologiczne i technologię wyświetlania reklam, które generują przyciągające wzrok i angażujące kampanie brandingowe i marketingowe, które napędzają globalną świadomość i edukację, zwiększają sprzedaż średnio o 20%, pomagają markom gromadzić dane zgodne z RODO i generować średni czas zaangażowania 3 minut w nasze cyfrowe doświadczenia.

Te innowacje w zakresie opakowań sprawią, że Twoja marka będzie się wyróżniać i dostarczać właściwy przekaz przy użyciu najnowszych technologii i postępów w marketingu cyfrowym.

Jesteśmy pionierami w dziedzinie połączonych opakowań i cyfrowych kampanii reklamowych, które możemy projektować, tworzyć i dostarczać szybko, nie tracąc przy tym na jakości wyników. Jesteśmy kreatywnym studiem technologicznym na świecie, odpowiedzialnym za światowej klasy płynne skórki, reklamy Whatsapp, unikalne kody QR na połączonych opakowaniach oraz innowacyjne reklamy przechwytywania leadów, które łączą się bezpośrednio z CRM klienta.