Einsteigerleitfaden für Connected Packaging

Viele Geschäftsinhaber und Vermarkter glauben, dass Produktverpackungen einfach eine Verpackung sind – ein vergängliches Wegwerfobjekt, das Käufer kurz nach dem Kauf eines Produkts wegwerfen. Ist es möglich, dass bedrucktes Papier, Karton, Metall oder recycelbares Plastik für Ihre Marke härter arbeitet? Kann es Ihnen helfen, Kunden effektiver zu binden? Kann Ihre Produktverpackung den Anforderungen und Wünschen Ihrer Verbraucher gerecht werden?

Ja, es kann in dieser Online-Welt ganz sicher mehr.

Eine Kombination aus intelligenten und faszinierenden Technologien verändert die Verpackung von Konsumgütern heute. Durch die Kombination von Technologie und Produktverpackungsdesign entsteht eine vernetzte Verpackung.

Aber was genau ist Connected Packaging und wie wird es die Art und Weise verändern, wie Marketer mit ihren Kunden interagieren?

In diesem ultimativen Leitfaden für vernetzte Verpackungen betrachten wir die vielen Komponenten vernetzter Verpackungen, die von Augmented Reality bis hin zu Analysen und allem dazwischen reichen.

‍Was ist Connected Packaging?‍

Die Verwendung von QR (Quick Response)-Codes, RFID (Radio Frequency Identification), NFC (Nahfeldkommunikation) und anderen digitalen Technologien, um Verpackungen zu einem digitalen Erlebnis zu machen, wird als vernetzte Verpackung bezeichnet. Wenn sie mit einem Mobiltelefon gescannt werden, ermöglichen diese Codes einem Unternehmen, eine Erzählung zu erstellen, Kunden über Neuigkeiten und Sonderangebote auf dem Laufenden zu halten und sogar Feedback und DSGVO-konforme Daten zu sammeln.

Produkthersteller, von großen weltweiten Marken bis hin zu kleinen und mittelständischen Unternehmen, wenden sich der vernetzten Verpackung als wichtigem Kommunikationsweg mit ihrer Verbraucherbasis zu.

Wenn Sie sich Markendaten ansehen, werden Sie feststellen, dass Sie nur eine sehr begrenzte Zeit haben, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Ihnen eine andere Art von Engagement zu bieten, ein weiteres Mittel, um sie zu erreichen und zu halten, ist ein Game Changer.

Verpackungsdesign war schon immer entscheidend für die Beeinflussung von Verkäufen und Markentreue. Es gibt nicht viel Raum oder Zeit, um etwas zu bewirken, daher sind Entscheidungen wie beschreibende vs. nicht beschreibende Logos und die zu verwendenden Farben und Materialien von entscheidender Bedeutung.

Das Werkzeug der nächsten Generation, um Verpackungen für eine Marke hart arbeiten zu lassen, ist Connected Packaging.

Connecting Packaging unterstützt Nachhaltigkeit oder nachhaltige Verpackungen, indem es Papierabfall reduziert und alles auf dem bereitgestellten QR-Code hält.

Viele Konsumgütersektoren profitieren von vernetzten Verpackungen, aber einige der bekanntesten sind:

• Produkte für Gesundheit und Schönheit
• Nahrungsmittel und Getränke
• Haushaltsreinigungsprodukte
• Toilettenartikel

Augmented Reality in Connected Packaging

Augmented Reality ist eine der interessantesten Technologien im Connected Packaging. Unternehmen können die Verpackung verwenden, um Produktinformationen, Markengeschichten oder sogar einen persönlichen Gruß des CEO zu zeigen.

Die Einbeziehung von webbasierter erweiterter Realität ist eine entscheidende Komponente, die AR in verknüpften Verpackungen wirklich nützlich macht. Verbraucher müssen keine Zeit damit verbringen, Anwendungen herunterzuladen, um an Markenerlebnissen teilzunehmen, wenn sie Web AR verwenden, was zu einem nahtloseren Benutzererlebnis und einer deutlich höheren Bindungsrate mit Produkten führt, die die Technologie verwenden.

Diese Erfahrung, die von Aircards für das beliebte Chipgeschäft The Good Crisp Company entwickelt wurde, ist ein hervorragendes Beispiel für das Mischen von Web-AR in Produktverpackungen. Auf das Produktverpackungserlebnis kann über jedes standardmäßige mobile Gerät zugegriffen und mit der nativen mobilen Kamera ohne Verwendung einer App angezeigt werden. Verbraucher werden mit einem animierten Weihnachtsmann und einer angenehmen Markenbotschaft empfangen.

Packaging News UK erwähnte kürzlich in einem ihrer Artikel: „Viele Marken erkennen die Vorteile der Verwendung intelligenter, vernetzter Verpackungen, da viele der heutigen Verbraucher, insbesondere jüngere, zunehmend untrennbar mit ihren Telefonen verbunden sind“.

QR-Codes in vernetzten Verpackungen

QR-Codes werden verwendet, um Kunden zu bestimmten URLs zu leiten. Sie sind ein hervorragender Ansatz, um ansprechende Verpackungserlebnisse direkt vom Produkt in einer verknüpften Verpackung zu erzeugen. Entgegen der landläufigen Annahme können QR-Codes auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sein und daher im Vergleich zu herkömmlichen QR-Designs, die Sie gewohnt sind, ästhetisch erheblich aufgewertet werden.

Die angezeigten Aktivierungsanweisungen sind im QR-Code-Feld enthalten.

Dies dient als visuelle Erinnerung für Kunden, dass es etwas gibt, mit dem sie sich beschäftigen können, und hilft dabei, die Benutzer darüber aufzuklären, wie sie das Erlebnis initiieren können.

Im Vergleich zu traditionellem, statischem Print-Marketing haben Augmented Reality und QR-Code-Aktivierung gezeigt, dass sie das Engagement im Print-Marketing steigern. Dies sollte in Ihren zukünftigen Produktdesign-Iterationen berücksichtigt werden, wenn Sie das Produktengagement steigern möchten.

In Bezug auf die Kompatibilität enthalten iOS-Smartphones QR-Code-Scanfunktionen, die in die native Kamera des Geräts integriert sind, während bestimmte Android-Telefone dies ebenfalls tun, obwohl einige erfordern, dass der QR-Code-Scanner zuerst manuell in den Einstellungen eingeschaltet wird. Daher ist es wichtig, dass ständig eine verkürzte URL angezeigt wird. Es ist immer ideal, alle Grundlagen abzudecken.

AR-Gamification in Connected Packaging

Augmented-Reality-Minispiele in Verpackungen sind wunderbare Werkzeuge, um Verbraucher mit kreativen Aufgaben zu beschäftigen und gleichzeitig die Markenbekanntheit und weitere Verkäufe durch Anreize zu steigern.

Ein Lieferunternehmen für Lebensmittel kann beispielsweise ein AR-Spiel aktivieren lassen, indem ein QR-Code auf der Liefertasche gescannt wird. Nach der Interaktion können den Benutzern ein 3D-Basketballkorb und ein Ball präsentiert werden, die in ihre Umgebung erweitert wurden, um drei Körbe hintereinander herzustellen und einen Rabatt auf ihre nächste Bestellung zu erhalten.

Die Verknüpfung von Share-Buttons mit verknüpften Verpackungserlebnissen wie dieser erweitert die potenzielle Reichweite der Kampagne erheblich und ermöglicht es Unternehmen, nicht nur Folgeverkäufe, sondern auch Neukundenakquise zu fördern. Dies wird im Marketing auch als Gamification bezeichnet. Sehen Sie sich diese Fallstudie einer Gamification an, die von Appetite Creative für KDD erstellt wurde.

Nutzung vernetzter Verpackungen zum Sammeln von Verbraucherfeedback

Marken können vernetzte Verpackungen verwenden, um interaktive Quizfragen und Umfragen anzubieten, die digital in die Verpackung integriert sind. Aufgrund der hohen Interaktionsraten von Web AR ist dies ein ausgezeichneter Ansatz, um Benutzer zu ermutigen, Feedback auf unaufdringliche und unterhaltsame Weise abzugeben.

Verbraucherfeedback aus Web-AR-Erfahrungen kann gesammelt und analysiert werden, um ein klares Bild von Dingen wie Markeneinstellungen oder Produktbewertungen zu erhalten.

Vernetzte Verpackungsanalyse

Connected Packaging bedeutet auch, einen digitalen Kanal zu etablieren, wo es vorher keinen gab. Einer der Hauptvorteile besteht darin, dass Sie eine leistungsanalytische Verpackungsverfolgung anwenden können.

Spatial Analytics von Aircards ist eine ausgeklügelte Analysefunktion. Es ist in Kundenkampagnen verfügbar und ermöglicht es Unternehmen, die physischen Kontaktpunkte der Erkundung und Interaktion mit ihren verknüpften Verpackungserfahrungen zu verstehen. Diese ausgefeilte Analysefunktion eignet sich für kompliziertere Web-AR-Erlebnisse und ermöglicht die Verfolgung und Analyse der Kampagnenleistung.

Durch die Kombination von Funktionen wie Spatial Analytics mit traditionelleren Webanalysen bieten Ihnen Daten die Möglichkeit, das Verbraucherverhalten innerhalb und außerhalb der Web-AR-Erfahrung zu verfolgen, was zu einem umfassenden Bild der Kampagnenleistung führt.

Über Appetite Creative

Appetite Creative verbindet Marken mit ihrem Publikum in der heutigen digitalen Welt.

Wir sind ständig innovativ, um einzigartige technische Lösungen und Adserving-Technologien zu entwickeln, die auffällige und ansprechende Branding- und Marketingkampagnen generieren, die das globale Bewusstsein und die Aufklärung vorantreiben, den Umsatz um durchschnittlich 20 % steigern, Marken dabei helfen, DSGVO-konforme Daten zu sammeln und zu generieren eine durchschnittliche Interaktionszeit von 3 Minuten mit unseren digitalen Erlebnissen.

Diese Verpackungsinnovationen werden Ihre Marke hervorheben und die richtige Botschaft vermitteln, indem sie die neueste Technologie und Fortschritte im digitalen Marketing nutzen.

Wir sind Pioniere bei vernetzten Verpackungen und digitalen Werbekampagnen, die wir schnell entwerfen, erstellen und liefern können, ohne bei der Qualität der Ergebnisse zu sparen. Wir sind das kreative Tech-Studio der Weltneuheiten, verantwortlich für Weltklasse-Flüssigfolien, WhatsApp-Anzeigen, einzigartige QR-Code-Erlebnisse auf vernetzten Verpackungen und innovative Lead-Capture-Anzeigen, die direkt mit dem CRM eines Kunden verbunden sind.