Guida per principianti all'imballaggio connesso

Molti imprenditori e professionisti del marketing ritengono che l'imballaggio del prodotto sia semplicemente un involucro, un oggetto temporaneo e usa e getta che gli acquirenti scartano subito dopo l'acquisto di un prodotto. È possibile fare in modo che carta stampata, cartoncino, metallo o plastica riciclabile lavorino di più per il tuo marchio? Può aiutarti a coinvolgere i clienti in modo più efficace? La confezione del tuo prodotto può connettersi con le richieste e i desideri dei tuoi consumatori?

Sì, sicuramente può fare di più in questo mondo online.

Una combinazione di tecnologie intelligenti e intriganti sta trasformando gli imballaggi dei beni di consumo oggi. Un pacchetto connesso viene creato combinando la tecnologia con il design del packaging del prodotto.

Ma cos'è esattamente il packaging connesso e come cambierà il modo in cui i marketer interagiscono con i loro clienti?

In questa guida definitiva al packaging connesso , esamineremo i numerosi componenti del packaging connesso, che vanno dalla realtà aumentata all'analisi e tutto il resto.

‍Che cos'è l'imballaggio connesso?‍

L'uso di codici QR (Quick Response), RFID (Radio Frequency Identification), NFC (Near-field communication) e altre tecnologie digitali per trasformare il packaging in un'esperienza digitale viene definito packaging connesso. Se scansionati con un telefono cellulare, questi codici consentono a un'azienda di creare una narrativa, mantenere i clienti aggiornati su notizie e offerte speciali e persino raccogliere feedback e dati conformi al GDPR.

I produttori di prodotti, dai grandi marchi mondiali alle piccole e medie imprese, si stanno rivolgendo al packaging connesso come via di comunicazione vitale con la loro base di consumatori.

Se guardi i dati di branding, noterai che hai solo un tempo molto limitato per catturare l'attenzione dei clienti. Dare loro un altro tipo di impegno, un altro mezzo per raggiungerli e mantenerli, è una svolta.

Il design del packaging è sempre stato essenziale per influenzare le vendite e la fedeltà al marchio. Non c'è molto spazio o tempo per avere un impatto, quindi decisioni come loghi descrittivi e non descrittivi, i colori e i materiali da utilizzare sono fondamentali.

Lo strumento di nuova generazione per far sì che il packaging funzioni duramente per un marchio è il packaging connesso.

Connecting Packaging supporta la sostenibilità o l'imballaggio sostenibile riducendo lo spreco di carta e mantenendo tutto sul codice QR fornito.

Molti settori dei beni di consumo traggono vantaggio dal packaging connesso, ma alcuni dei più importanti sono:

• Prodotti per la salute e la bellezza
• Cibo e bevande
• Prodotti per la pulizia della casa
• Articoli da toeletta

Realtà aumentata nel packaging connesso

La realtà aumentata è una delle tecnologie più interessanti nel packaging connesso. Le aziende possono utilizzare la confezione per mostrare informazioni sui prodotti, storie di marchi o persino un saluto personale del CEO.

L'inclusione della realtà aumentata basata sul Web è una componente fondamentale che rende l'AR all'interno del packaging collegato davvero utile. I consumatori non devono perdere tempo a scaricare applicazioni per partecipare alle esperienze del marchio quando utilizzano Web AR, risultando in un'esperienza utente più fluida e un tasso di coinvolgimento significativamente più elevato con i prodotti che utilizzano la tecnologia.

Questa esperienza, realizzata da Aircards per la popolare azienda di chip The Good Crisp Company, è un eccellente esempio di come combinare Web AR nella confezione del prodotto. È possibile accedere all'esperienza di confezionamento del prodotto tramite qualsiasi dispositivo mobile standard e visualizzarla utilizzando la fotocamera mobile nativa senza l'uso di un'app. I consumatori vengono accolti con un Babbo Natale animato e un piacevole messaggio del marchio.

Packaging News UK ha recentemente menzionato in uno dei suoi articoli "Molti marchi stanno riconoscendo i vantaggi dell'utilizzo di imballaggi intelligenti e connessi poiché molti dei consumatori di oggi, soprattutto i più giovani, diventano sempre più inseparabili dai loro telefoni".

Codici QR nella confezione connessa

I codici QR vengono utilizzati per inviare i clienti a URL specifici. Sono un approccio eccezionale per coinvolgere le esperienze dei pacchetti direttamente dal prodotto all'interno del packaging collegato. Contrariamente al presupposto comune, i codici QR possono essere adattati alla tua attività e quindi migliorati in modo significativo esteticamente rispetto ai design QR convenzionali che sei abituato a vedere.

Le istruzioni di attivazione, come mostrato, sono fornite all'interno della casella del codice QR.

Questo serve come promemoria visivo per i clienti che c'è qualcosa con cui possono interagire, così come aiuta a educare gli utenti su come avviare l'esperienza.

Rispetto al marketing tradizionale e statico, la realtà aumentata e l'attivazione del codice QR hanno dimostrato di aumentare il coinvolgimento nel marketing di stampa. Questo dovrebbe essere affrontato nelle tue future iterazioni di progettazione del prodotto se desideri aumentare il coinvolgimento del prodotto.

In termini di compatibilità, gli smartphone iOS includono funzionalità di scansione del codice QR integrate nella fotocamera nativa del dispositivo, mentre alcuni telefoni Android lo fanno, sebbene alcuni richiedano prima l'attivazione manuale dello scanner del codice QR nelle impostazioni. Di conseguenza, è fondamentale visualizzare costantemente un URL abbreviato. Coprire tutte le basi è sempre l'ideale.

AR Gamification in Connected Packaging

I minigiochi in realtà aumentata all'interno del packaging sono strumenti meravigliosi per coinvolgere i consumatori in attività creative, aumentando al contempo il riconoscimento del marchio e ulteriori vendite attraverso l'incentivazione.

Un'azienda di consegna di cibo, ad esempio, potrebbe avere un gioco AR attivato dalla scansione di un codice QR sul pacco di consegna. Una volta coinvolti, gli utenti possono essere presentati con un canestro da basket 3D e una palla che sono stati aumentati nell'ambiente circostante, per creare tre canestri di fila per ottenere uno sconto sul loro prossimo ordine.

L'associazione dei pulsanti di condivisione a esperienze di confezionamento collegate come questa espande notevolmente la portata potenziale della campagna, consentendo alle aziende di promuovere non solo le vendite ripetute ma anche l'acquisizione di nuovi clienti. Questo è anche noto come ludicizzazione nel marketing. Dai un'occhiata a questo case study di una Gamification creata da Appetite Creative per KDD.

Utilizzo di Connected Packaging per raccogliere feedback dei consumatori

I marchi possono utilizzare imballaggi connessi per offrire quiz e sondaggi interattivi incorporati digitalmente nel pacchetto. A causa degli alti tassi di coinvolgimento di Web AR, questo è un approccio eccellente per incoraggiare gli utenti a inviare feedback in modo non invadente e divertente.

Il feedback dei consumatori dalle esperienze Web AR può essere raccolto e analizzato per offrire un quadro chiaro di cose come gli atteggiamenti del marchio o le valutazioni dei prodotti.

Analisi degli imballaggi connessi

Il packaging connesso implica anche la creazione di un canale digitale dove prima non esisteva. Uno dei principali vantaggi di questo è che consente di applicare il monitoraggio del packaging analitico delle prestazioni.

L'analisi spaziale di Aircards è una sofisticata funzione di analisi. È disponibile all'interno delle campagne dei clienti e consente alle aziende di comprendere i punti di contatto fisici di esplorazione e coinvolgimento con le loro esperienze di confezionamento collegate. Questa sofisticata funzionalità di analisi si presta a esperienze Web AR più complicate, consentendo il monitoraggio e l'analisi delle prestazioni della campagna.

Combinando funzionalità come Spatial Analytics con analisi web più tradizionali, i dati ti offrono la possibilità di monitorare il comportamento dei consumatori all'interno e all'esterno dell'esperienza Web AR, ottenendo un quadro completo delle prestazioni della campagna.

Informazioni sull'appetito creativo

Appetite Creative connette i marchi al loro pubblico nel mondo digitale di oggi.

Innoviamo costantemente per creare soluzioni tecnologiche uniche e tecnologie per la pubblicazione di annunci che generano campagne di marketing e branding accattivanti e accattivanti che promuovono la consapevolezza e l'istruzione globali, aumentano le vendite in media del 20%, aiutano i marchi a raccogliere dati conformi al GDPR e a generare un tempo medio di coinvolgimento di 3 minuti con le nostre esperienze digitali.

Queste innovazioni di packaging faranno risaltare il tuo marchio e trasmetteranno il messaggio giusto utilizzando la tecnologia e i progressi più recenti nel marketing digitale.

Siamo pionieri nel packaging connesso e nelle campagne pubblicitarie digitali, che possiamo progettare, creare e fornire rapidamente senza lesinare sulla qualità dei risultati. Siamo lo studio tecnologico creativo di primati al mondo, responsabile di skin liquide di livello mondiale, annunci Whatsapp, esperienze di codici QR uniche su imballaggi connessi e annunci innovativi di acquisizione di lead che si collegano direttamente al CRM di un cliente.