커넥티드 패키징 초보자 가이드

많은 사업주와 마케터는 제품 포장이 단순히 포장지, 즉 구매자가 제품을 구매한 직후 버리는 일시적인 일회용 물건이라고 생각합니다. 인쇄된 종이, 카드, 금속 또는 재활용 가능한 플라스틱을 브랜드에 더 잘 사용할 수 있도록 하는 것이 가능합니까? 고객을 보다 효과적으로 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니까? 제품 포장이 소비자의 요구와 욕구와 연결될 수 있습니까?

예, 확실히 이 온라인 세계에서 더 많은 일을 할 수 있습니다.

지능적이고 흥미로운 기술의 결합은 오늘날 소비재 포장을 변화시키고 있습니다. 기술과 제품 포장 디자인을 결합하여 연결된 패키지를 만듭니다.

그러나 연결된 패키징이란 정확히 무엇이며 마케터가 고객과 상호 작용하는 방식을 어떻게 바꿀까요?

연결된 패키징에 대한 이 궁극적인 가이드 에서는 증강 현실에서 분석 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 연결된 패키징의 많은 구성 요소를 살펴봅니다.

‍커넥티드 패키징이란?‍

포장을 디지털 경험으로 전환하기 위해 QR(빠른 응답) 코드, RFID(무선 주파수 식별), NFC(근거리 통신) 및 기타 디지털 기술을 사용하는 것을 연결된 포장이라고 합니다. 휴대전화로 스캔하면 이러한 코드를 사용하여 기업에서 내러티브를 만들고 고객에게 최신 뉴스 및 특별 제안 정보를 제공하고 피드백 및 GDPR 준수 데이터를 수집할 수 있습니다.

전 세계의 대규모 브랜드에서 중소기업에 이르기까지 제품 생산자는 소비자 기반과의 중요한 커뮤니케이션 경로로 연결된 패키징으로 전환하고 있습니다.

브랜딩 데이터를 살펴보면 고객의 관심을 끌 수 있는 시간이 매우 제한적이라는 것을 알 수 있습니다. 그들에게 또 다른 유형의 참여, 도달하고 유지하는 또 다른 수단을 제공하는 것은 게임 체인저입니다.

포장 디자인은 판매 및 브랜드 충성도에 영향을 미치는 측면에서 항상 필수적이었습니다. 영향을 미칠 수 있는 여지나 시간이 많지 않으므로 설명 로고와 비설명 로고, 사용할 색상 및 재료와 같은 결정이 중요합니다.

브랜드의 포장 작업을 어렵게 만드는 차세대 도구는 연결된 포장입니다.

Connecting Packaging은 종이 낭비를 줄이고 제공된 QR 코드에 모든 것을 보관함으로써 지속 가능성 또는 지속 가능한 포장을 지원합니다.

많은 소비재 부문이 연결된 포장의 혜택을 받지만 가장 눈에 띄는 것은 다음과 같습니다.

• 건강과 미용을 위한 제품
• 음식 및 음료
• 가정용 청소 제품
• 세면도구

커넥티드 패키징의 증강 현실

증강 현실은 연결된 패키징에서 가장 흥미로운 기술 중 하나입니다. 회사는 포장을 사용하여 제품 정보, 브랜드 스토리 또는 CEO의 개인적인 인사말을 표시할 수 있습니다.

웹 기반 증강 현실의 포함은 연결된 패키징 내 AR을 진정으로 유용하게 만드는 중요한 구성 요소입니다. 소비자는 Web AR을 사용할 때 브랜드 경험에 참여하기 위해 응용 프로그램을 다운로드하는 데 시간을 할애할 필요가 없으므로 이 기술을 사용하는 제품에 대한 보다 원활한 사용자 경험과 훨씬 더 높은 참여율을 얻을 수 있습니다.

Aircards가 인기 있는 칩 비즈니스 Good Crisp Company를 위해 구축한 이 경험은 Web AR을 제품 포장에 혼합한 훌륭한 예입니다. 제품 포장 경험은 모든 표준 모바일 장치를 통해 액세스할 수 있으며 앱을 사용하지 않고 기본 모바일 카메라를 사용하여 볼 수 있습니다. 소비자는 움직이는 산타클로스와 유쾌한 브랜드 메시지를 접합니다.

Packaging News UK는 최근 기사 중 하나에서 "많은 브랜드가 오늘날 많은 소비자, 특히 젊은 소비자가 휴대폰에서 점점 더 분리할 수 없게 됨에 따라 지능적이고 연결된 패키징 사용의 이점을 인식하고 있습니다"라고 언급했습니다.

커넥티드 패키징의 QR 코드

QR 코드는 고객을 특정 URL로 보내는 데 사용됩니다. 연결된 패키징 내에서 제품에서 직접 패키지 경험을 끌어들이는 훌륭한 접근 방식입니다. 일반적인 가정과 달리 QR 코드는 비즈니스에 맞게 조정될 수 있으므로 기존의 QR 디자인과 비교할 때 미적으로 크게 향상됩니다.

활성화 지침은 그림과 같이 QR 코드 상자에 제공됩니다.

이것은 고객에게 그들이 참여할 수 있는 무언가가 있음을 시각적으로 상기시키는 역할을 할 뿐만 아니라 경험을 시작하는 방법에 대해 사용자를 교육하는 데 도움이 됩니다.

기존의 정적인 인쇄 마케팅과 비교할 때 증강 현실 및 QR 코드 활성화는 인쇄 마케팅 참여를 높이는 것으로 나타났습니다. 제품 참여를 높이려면 향후 제품 디자인 반복에서 이 문제를 해결해야 합니다.

호환성 측면에서 iOS 스마트폰에는 기기의 기본 카메라에 통합된 QR 코드 스캔 기능이 포함되어 있으며 특정 Android 휴대전화도 마찬가지이지만 일부는 먼저 설정에서 QR 코드 스캐너를 수동으로 켜야 합니다. 따라서 단축된 URL을 지속적으로 표시하는 것이 중요합니다. 모든 기지를 덮는 것이 항상 이상적입니다.

커넥티드 패키징의 AR 게임화

포장 안의 증강 현실 미니 게임은 소비자를 창의적인 작업에 참여시키는 동시에 인센티브를 통해 브랜드 인지도와 추가 판매를 촉진할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

예를 들어 음식 배달 회사는 배달 가방에 있는 QR 코드를 스캔하여 AR 게임을 활성화할 수 있습니다. 일단 참여하면 사용자는 주변 환경에 증강된 3D 농구 골대와 공을 제공하여 다음 주문 시 할인을 받기 위해 연속으로 세 개의 골대를 만들 수 있습니다.

공유 버튼을 이와 같이 연결된 패키징 경험과 연결하면 캠페인의 잠재적 도달 범위가 크게 확장되어 기업이 반복 판매뿐만 아니라 새로운 고객 확보를 유도할 수 있습니다. 마케팅에서는 게임화라고도 합니다. Appetite Creative for KDD에서 만든 게임화 사례 연구를 확인하십시오.

연결된 패키징을 사용하여 소비자 피드백 수집

브랜드는 패키지에 디지털 방식으로 통합된 대화형 퀴즈 및 설문조사를 제공하기 위해 연결된 패키징을 사용할 수 있습니다. Web AR의 높은 참여율 때문에 이것은 사용자가 방해가 되지 않고 즐거운 방식으로 피드백을 제출하도록 장려하는 훌륭한 접근 방식입니다.

웹 AR 경험의 소비자 피드백을 수집 및 분석하여 브랜드 태도 또는 제품 평가와 같은 항목에 대한 명확한 그림을 제공할 수 있습니다.

커넥티드 패키징 분석

연결된 패키징은 또한 이전에 존재하지 않았던 디지털 채널을 구축하는 것을 수반합니다. 이것의 주요 이점 중 하나는 성능 분석 패키징 추적을 적용할 수 있다는 것입니다.

Aircards의 Spatial Analytics는 정교한 분석 기능입니다. 고객 캠페인 내에서 사용할 수 있으며 기업이 연결된 포장 경험을 통해 탐색 및 참여의 물리적 접점을 이해할 수 있습니다. 이 정교한 분석 기능은 캠페인 성과 추적 및 분석을 가능하게 하는 보다 복잡한 웹 AR 경험에 적합합니다.

데이터는 Spatial Analytics와 같은 기능을 보다 전통적인 웹 분석과 결합하여 웹 AR 경험 내부 및 외부에서 소비자 행동을 추적하는 기능을 제공하여 캠페인 성과에 대한 포괄적인 그림을 제공합니다.

식욕 크리에이티브에 대해

Appetite Creative는 오늘날의 디지털 세계에서 브랜드를 청중과 연결합니다.

우리는 글로벌 인지도와 교육을 촉진하고 매출을 평균 20% 증가시키고 브랜드가 GDPR 준수 데이터를 수집하고 우리의 디지털 경험에 대한 평균 3분의 참여 시간.

이러한 패키징 혁신은 최신 기술과 디지털 마케팅의 발전을 사용하여 브랜드를 돋보이게 하고 올바른 메시지를 전달합니다.

우리는 결과의 품질을 아끼지 않고 신속하게 디자인, 생성 및 전달할 수 있는 연결된 패키징 및 디지털 광고 캠페인의 선구자입니다. 우리는 세계 최고 수준의 리퀴드 스킨, Whatsapp 광고, 연결된 패키징에 대한 고유한 QR 코드 경험, 고객의 CRM에 직접 연결되는 혁신적인 리드 캡처 광고를 담당하는 세계 최초의 크리에이티브 기술 스튜디오입니다.