7 важных показателей видеомаркетинга, которые должен отслеживать бизнес

78% людей смотрят видео онлайн каждую неделю.

В отчете говорится, что к 2022 году 82% всего потребительского интернет-трафика будет приходиться на онлайн-видео. Видеоконтент постоянно растет, поскольку люди находят видео более интересными и привлекательными для запоминания. 72% потребителей предпочитают узнавать о продукте или услуге с помощью видео. При этом 1 из 4 потребителей теряет интерес к брендам, которые не производят видеоконтент. По этой причине 81% брендов или компаний включают видео в свою стратегию видеомаркетинга.

Видеомаркетинг важен для бизнеса, поскольку 97% маркетологов утверждают, что видео помогают пользователям понять их продукты и услуги, что в конечном итоге увеличивает продажи.

Если видео привлекает внимание, потребители будут оставаться на крючке видео после 30 секунд. По этой причине видеометрики являются одной из наиболее важных частей видеомаркетинга для выявления того, как аудитория взаимодействует и реагирует на видеоконтент, а также является ли подразумеваемая маркетинговая стратегия успешной.

Вот некоторые показатели видеомаркетинга , которые прольют свет на то, насколько ваша аудитория взаимодействует с видео, какие темы видео предпочитают зрители и как видео влияет на производительность веб-сайта:

1. Количество просмотров

Количество просмотров – это количество просмотров видео одним человеком. Просмотр считается за 30 секунд на Youtube и за 3 секунды на Facebook и Instagram. По сути, просмотры указывают на охват видеоконтента бренда. Поскольку просмотры рассчитываются по-разному в разных социальных сетях, бренды должны быть осторожны при агрегировании данных.

Советы по увеличению количества видео:

● Поделитесь видео с целевой аудиторией по электронной почте и в социальных сетях.
● Поделитесь видео с соответствующими влиятельными лицами.
● Платите за продвижение видео среди целевой аудитории на различных каналах.

2. Рейтинг кликов

CTR рассчитывается путем деления общего количества кликов видео на общее количество просмотров. Короткое, увлекательное и простое для понимания видео может сыграть важную роль в привлечении зрителей к кнопке CTA. Когда кнопка CTA включена в видеоконтент, рейтинг кликов может измерять процент зрителей, которые были вынуждены выполнить желаемое действие, помимо простого просмотра видео. Он показывает, насколько успешно видео побуждает зрителей к действию, а также отслеживает уровень вовлеченности.

Несколько предложений по улучшению CTR:

● Попробуйте изменить расположение кнопки призыва к действию, чтобы сделать ее более привлекательной.
● Повысьте среднюю вовлеченность, сделав видео более привлекательным. Чем больше просмотров видео, тем выше CTR.
● Сделайте призыв к действию максимально релевантным видеоконтенту.
● Включение элементов анимации и наложений.

3. Скорость воспроизведения

Рейтинг воспроизведения – это количество воспроизведений видео, деленное на количество просмотров, которые оно произвело. Другими словами, это означает, что из всех зрителей, просмотревших первые несколько секунд автовоспроизведения, сколько решили продолжить просмотр видео.

Низкий показатель воспроизведения может указывать на то, что видео не соответствует странице бренда или не интересует целевую аудиторию. Это также может отражать другие проблемы, такие как скучный текст, неправильное встраивание видео на страницу, отсутствие субтитров или отсутствие визуальной привлекательности.

Советы по улучшению низкой скорости воспроизведения:

● Увеличивайте размер видео для встраивания или перемещайте его на странице.
● Выберите или создайте более привлекательную, яркую, привлекающую внимание и релевантную миниатюру.
● Измените копию вокруг видео, чтобы обеспечить точную передачу информации.
● Попробуйте переместить видео на другую страницу, где оно может быть лучше оценено.

4. Средняя продолжительность просмотра

Средняя продолжительность просмотра — это общее время просмотра видео, разделенное на общее количество воспроизведений видео, включая повторы. Средняя продолжительность показывает, как долго зрители смотрят видео. Средняя продолжительность просмотра — важный показатель, поскольку он показывает предпочтения аудитории в отношении продолжительности видео. Например, если 45-секундные видео продолжают иметь среднюю продолжительность просмотра 30 секунд, эти видео могут быть сокращены на 15 секунд.

5. Помолвка

Репосты, лайки, комментарии и реакции — типичные показатели вовлеченности видео, отражающие общую популярность видео. Согласно Facebook, если аудитории нравится видео, они, как правило, делятся им, поскольку это укрепляет их ценности и убеждения, что, в свою очередь, делает видео известным большему количеству людей и укрепляет доверие. Акции считаются эквивалентом сарафанного радио. Комментарии вызывают эмоциональный эффект, который видео произвело на зрителей. Реакции отображают разбивку положительных или отрицательных настроений аудитории. Эти показатели повышают доверие к бренду.

6. Время просмотра

Время просмотра — это общее количество времени, которое зрители потратили на просмотр видео. Он измеряет, как долго зрители взаимодействуют с видео. Это четко указывает, какую информацию зрители увидели и пропустили, основываясь на том, когда они перестали смотреть видео. Отслеживание времени просмотра — хорошая идея, так как оно также учитывает продолжительность будущих видео. Чтобы увеличить время просмотра, выбирайте более короткие и динамичные видео с увлекательными историями и привлекательными визуальными эффектами, которые также улучшат рейтинг кликов.

7. Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии видео измеряет, насколько хорошо видео убедило или убедило зрителей превратиться в потенциальных клиентов или клиентов. Конверсия является жизненно важным показателем для измерения того, нацелены ли бренды на создание видеороликов о продуктах или любых других типов видео с целью повышения коэффициента конверсии для получения большего количества лидов или клиентов. Бренды всегда должны включать призыв к действию в конце видео и направлять зрителей на целевую страницу для следующих шагов.

Несколько советов по повышению коэффициента конверсии:

● Делайте видео релевантными тому, что хочет знать целевая аудитория на данном этапе воронки продаж.
● Всегда предоставляйте ценную и актуальную информацию аудитории и отвечайте на их вопросы и сомнения.
● Измените размещение видео на сайте, чтобы повысить конверсию.

Полезно, если бренды сначала определят свой набор целей, а затем решат, на каких показателях сосредоточиться. Научившись эффективно анализировать некоторые из упомянутых выше ключевых показателей видеомаркетинга , вы поможете бренду добиться успеха в большинстве своих видеомаркетинговых кампаний.

Как маркетолог, вы должны убедиться, что поставленные цели достигаются. Для бренда, предоставляющего отличный контент своей целевой аудитории, вовлечение и подталкивание ее вниз по воронке продаж является большим достижением.

Чтобы узнать больше о показателях видеомаркетинга, оставьте нам сообщение, и мы свяжемся с вами!