7 valori importante de marketing video pe care companiile ar trebui să le urmărească

78% dintre oameni urmăresc videoclipuri online, în fiecare săptămână.

Un raport afirmă că până în 2022, 82% din tot traficul de internet al consumatorilor va proveni din videoclipuri online. Conținutul video crește constant, pe măsură ce utilizatorii consideră videoclipuri mai distractive și mai captivante de amintit. 72% dintre consumatori preferă să învețe despre un produs sau serviciu prin videoclipuri. Mai mult, 1 din 4 consumatori își pierd interesul pentru mărcile care nu produc conținut video. Acesta este motivul pentru care 81% dintre mărci sau companii încorporează videoclipuri în strategia lor de marketing video.

Marketingul video pentru companii este important, deoarece 97% dintre agenții de marketing susțin că videoclipurile îi ajută pe utilizatori să-și înțeleagă produsele și serviciile, ceea ce crește vânzările pe termen lung.

Dacă un videoclip este captivant, consumatorii vor rămâne atrași de videoclip în ultimele 30 de secunde. Din acest motiv, valorile video sunt una dintre cele mai importante părți ale marketingului video pentru a dezvălui modul în care publicul interacționează și răspund la conținutul video și dacă strategia de marketing implicită a avut succes.

Iată câteva valori de marketing video care vor pune în lumină cât de mult se interacționează publicul cu un videoclip, ce subiecte video preferă publicul și modul în care videoclipul afectează performanța unui site web:

1. Număr de vizualizări

Numărul de vizionări este de câte ori un videoclip a fost vizionat de o persoană. O vizionare este socotită ca 30 de secunde pe Youtube și 3 secunde atât pe Facebook, cât și pe Instagram. Practic, vizualizările indică acoperirea conținutului video al unei mărci. Deoarece vizionările sunt calculate diferit pe diferite canale de social media, mărcile trebuie să fie precaute atunci când agregează datele.

Sfaturi pentru a crește numărul de videoclipuri:

● Distribuiți videoclipul cu publicul țintă, prin e-mail și rețelele sociale
● Distribuiți videoclipul cu influențe relevanți
● Plătiți pentru a promova videoclipul în rândul publicului țintă pe diverse canale

2. Rata de clic

CTR se calculează împărțind numărul total de clicuri video la numărul total de vizionări. Un videoclip scurt, captivant și ușor de înțeles poate juca un rol major în a-i determina pe spectatori să ajungă la butonul CTA. Atunci când un buton CTA este inclus în conținutul videoclipului, rata de clic poate măsura procentul de spectatori care au fost obligați să întreprindă acțiunea dorită dincolo de simpla vizionare a videoclipului. Indică cât de eficient este un videoclip în a încuraja spectatorii să ia măsuri, precum și pentru a verifica rata de implicare.

Câteva sugestii pentru îmbunătățirea CTR:

● Încercați diferite poziții ale butonului CTA pentru a-l face mai atrăgător din punct de vedere vizual
● Îmbunătățiți interacțiunea medie făcând videoclipul mai captivant. Cu cât sunt mai multe vizionări ale videoclipurilor, cu atât CTR-ul este mai mare.
● Faceți CTA extrem de relevant pentru conținutul video
● Încorporați elemente de animație și suprapuneri

3. Rata de joc

Rata de redare este de câte ori a fost redat un videoclip împărțit la numărul de vizionări pe care le-a generat. Cu alte cuvinte, înseamnă că, din toți spectatorii care au vizionat primele secunde în redare automată, câți au decis să continue să vizioneze videoclipul.

O rată scăzută de redare poate indica faptul că videoclipul nu este relevant pentru o pagină de marcă sau că nu interesează publicul țintă. De asemenea, poate reflecta și alte probleme, cum ar fi copierea plictisitoare, încorporarea incorectă a videoclipurilor în pagină, absența subtitrarilor sau lipsa atractivității vizuale.

Sfaturi pentru a îmbunătăți rata de joc scăzută:

● Măriți dimensiunea videoclipului pentru a încorpora sau mutați poziția acestuia pe pagină
● Alegeți sau creați o miniatură mai captivantă, mai vibrantă, mai atrăgătoare și mai relevantă
● Schimbați copia în jurul videoclipului pentru a asigura o comunicare corectă
● Încercați să mutați videoclipul pe o altă pagină unde ar putea fi apreciat mai bine

4. Durata medie de vizualizare

Durata medie de vizionare este durata totală de vizionare a videoclipului împărțită la numărul total de redări ale videoclipului, inclusiv reluări. La o lungime medie, măsoară cât timp spectatorii urmăresc un videoclip. Durata medie a vizionării este o valoare puternică, deoarece dezvăluie preferința publicului pentru durata unui videoclip. De exemplu, dacă videoclipurile de 45 de secunde continuă să aibă o durată medie de vizionare de 30 de secunde, acele videoclipuri pot fi reduse cu 15 secunde.

5. Implicare

Distribuțiile, aprecierile, comentariile și reacțiile sunt valorile tipice de implicare video care reflectă popularitatea generală a unui videoclip. Potrivit Facebook, dacă publicului îi place un videoclip, ei au tendința de a-l distribui, deoarece le întărește valorile și convingerile, ceea ce, la rândul său, aduce videoclipul la cunoștințele mai multor oameni și construiește încredere. Acțiunile sunt considerate echivalente cu marketingul verbal. Comentariile evocă efectul emoțional pe care un videoclip l-a avut asupra spectatorilor. Reacțiile arată o defalcare a sentimentelor pozitive sau negative ale audienței. Aceste valori măresc credibilitatea și încrederea unei mărci.

6. Ora de vizionare

Durata de vizionare este cantitatea totală de timp pe care spectatorii au petrecut vizionarea unui videoclip. Măsoară cât timp interacționează spectatorii cu un videoclip. Indică cu tărie ce informații au văzut și au ratat spectatorii în funcție de momentul în care au încetat să vizioneze videoclipul. Urmărirea duratei de vizionare este o idee bună, deoarece ține cont și de durata videoclipurilor viitoare. Pentru o rată de vizionare mai bună, optați pentru videoclipuri mai scurte și mai clare, cu povești convingătoare și elemente vizuale atrăgătoare, care vor îmbunătăți și rata de clic.

7. Rata de conversie

Rata de conversie a unui videoclip măsoară cât de bine a convins sau a convins spectatorii un videoclip să se transforme într-un client potențial sau client. Conversia este o măsură vitală pentru a măsura dacă mărcile urmăresc să producă videoclipuri cu produse sau orice alte tipuri de videoclipuri cu scopul de a crește rata de conversie pentru a câștiga mai mulți clienți potențiali sau clienți. Mărcile ar trebui să includă întotdeauna un îndemn la sfârșitul videoclipurilor și să direcționeze spectatorii către pagina de destinație pentru următorii pași.

Câteva sfaturi pentru a îmbunătăți rata de conversie:

● Creați videoclipuri relevante pentru ceea ce publicul țintă dorește să știe în acea etapă a canalului
● Oferiți întotdeauna informații valoroase și relevante audienței și adresați-i întrebărilor și îndoielilor
● Modificați plasarea videoclipului pe site pentru a ajuta la generarea de conversii

Este benefic dacă mărcile își stabilesc mai întâi setul de obiective și apoi decid asupra parametrilor pe care să se concentreze. A învăța cum să analizeze eficient câteva dintre valorile cheie de marketing video menționate mai sus va ajuta o marcă să obțină succes în majoritatea campaniilor de marketing video.

În calitate de marketer, trebuie să vă asigurați că obiectivele stabilite sunt atinse. Pentru o marcă care oferă conținut grozav publicului țintă, implicarea și împingerea lor în pâlnia de vânzări este o realizare grozavă.

Pentru a afla mai multe despre valorile de marketing video, lăsați-ne un mesaj și vă vom contacta!