7 métricas importantes de video marketing que las empresas deben rastrear

El 78% de las personas ven videos en línea todas las semanas.

Un informe establece que para 2022, el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores provendrá de videos en línea. El contenido de video está creciendo constantemente a medida que las personas encuentran videos más entretenidos y atractivos para recordar. El 72% de los consumidores prefieren aprender sobre un producto o servicio a través de videos. Además, 1 de cada 4 consumidores pierde interés en las marcas que no producen contenido de video. Esta es la razón por la que el 81% de las marcas o negocios incorporan videos en su estrategia de video marketing.

El video marketing para las empresas es importante ya que el 97% de los especialistas en marketing afirman que los videos ayudan a los usuarios a comprender sus productos y servicios, lo que aumenta las ventas a largo plazo.

Si un video es atractivo, los consumidores permanecerán enganchados al video por más de 30 segundos. Por esta razón, las métricas de video son una de las partes más importantes del video marketing para revelar cómo las audiencias interactúan y responden al contenido del video y si la estrategia de marketing implícita fue exitosa.

Aquí hay algunas métricas de marketing de video que arrojarán luz sobre cuánto interactúa su audiencia con un video, qué temas de video prefieren las audiencias y cómo el video afecta el rendimiento de un sitio web:

1. Recuento de vistas

El recuento de vistas es la cantidad de veces que un individuo ha visto un video. Una vista se cuenta como 30 segundos en Youtube y 3 segundos en Facebook e Instagram. Básicamente, las vistas indican el alcance del contenido de video de una marca. Dado que las vistas se calculan de manera diferente en los diferentes canales de redes sociales, las marcas deben tener cuidado al agregar los datos.

Consejos para aumentar la cantidad de videos:

● Comparta el video con el público objetivo, a través de correo electrónico y redes sociales.
● Comparte el video con personas influyentes relevantes.
● Pagar para promocionar el video entre el público objetivo en varios canales.

2. Tasa de clics

El CTR se calcula dividiendo el número total de clics de video por el número total de vistas. Un video corto, atractivo y fácil de entender puede desempeñar un papel importante para lograr que los espectadores alcancen el botón CTA. Cuando se incluye un botón de CTA en el contenido del video, la tasa de clics puede medir el porcentaje de espectadores que se vieron obligados a realizar la acción deseada más allá de solo ver el video. Indica qué tan exitoso es un video para alentar a los espectadores a tomar medidas y también controla la tasa de participación.

Algunas sugerencias para mejorar el CTR:

● Pruebe diferentes ubicaciones del botón CTA para que sea más atractivo visualmente.
● Mejore la participación promedio haciendo que el video sea más atractivo. Cuantas más vistas de video, mayor será el CTR.
● Haga que la CTA sea muy relevante para el contenido del video.
● Incorporar elementos de animación y superposiciones.

3. Tasa de juego

La tasa de reproducción es la cantidad de veces que se reprodujo un video dividida por la cantidad de vistas que generó. En otras palabras, significa que, de todos los espectadores que vieron los primeros segundos en reproducción automática, cuántos decidieron continuar viendo el video.

Una tasa de reproducción baja puede indicar que el video no es relevante para una página de marca o que no le interesa al público objetivo. También puede reflejar otros problemas como una copia aburrida, la incrustación incorrecta de videos en la página, la ausencia de subtítulos o la falta de atractivo visual.

Consejos para mejorar la tasa de reproducción baja:

● Aumente el tamaño del video para incrustarlo o mover su posición en la página.
● Elija o cree una miniatura más atractiva, vibrante, llamativa y relevante
● Cambie la copia alrededor del video para garantizar una comunicación precisa.
● Intente mover el video a otra página donde se pueda apreciar mejor.

4. Duración promedio de la vista

La duración promedio de visualización es el tiempo total de visualización del video dividido por la cantidad total de reproducciones de video, incluidas las repeticiones. En una duración promedio, mide cuánto tiempo los espectadores ven un video. La duración promedio de la vista es una métrica poderosa porque revela la preferencia de la audiencia por la duración de un video. Por ejemplo, si los videos de 45 segundos continúan teniendo una duración promedio de visualización de 30 segundos, esos videos se pueden reducir en 15 segundos.

5. Compromiso

Las acciones, los me gusta, los comentarios y las reacciones son las métricas típicas de participación de video que reflejan la popularidad general de un video. Según Facebook, si a la audiencia le gusta un video, tiende a compartirlo, ya que refuerza sus valores y creencias, lo que a su vez hace que el video sea conocido por más personas y genera confianza. Las acciones se consideran equivalentes al marketing de boca en boca. Los comentarios evocan el efecto emocional que un video tuvo en los espectadores. Las reacciones muestran un desglose de los sentimientos positivos o negativos de la audiencia. Estas métricas aumentan la credibilidad y la confianza de una marca.

6. Tiempo de visualización

El tiempo de visualización es la cantidad total de tiempo que los espectadores han pasado viendo un video. Mide cuánto tiempo los espectadores interactúan con un video. Indica claramente qué información vieron y se perdieron los espectadores en función de cuándo dejaron de ver el video. Hacer un seguimiento del tiempo de visualización es una buena idea, ya que también tiene en cuenta la duración de los vídeos futuros. Para una mejor tasa de tiempo de visualización, opte por videos más cortos y ágiles con historias convincentes y elementos visuales llamativos que también mejorarán la tasa de clics.

7. Tasa de conversión

La tasa de conversión de un video mide qué tan bien un video persuadió o convenció a los espectadores para que se convirtieran en un cliente potencial o cliente. La conversión es una métrica vital para medir si las marcas tienen como objetivo producir videos de productos o cualquier otro tipo de video con el objetivo de aumentar la tasa de conversión para obtener más clientes potenciales o clientes. Las marcas siempre deben incorporar un llamado a la acción al final de los videos y dirigir a los espectadores a su página de destino para los siguientes pasos.

Algunos consejos para mejorar la tasa de conversión:

● Hacer videos relevantes para lo que el público objetivo quiere saber en esa etapa del embudo
● Proporcionar siempre información valiosa y relevante a la audiencia y atender sus consultas y dudas.
● Modifique la ubicación del video en el sitio para ayudar a generar conversiones.

Es beneficioso si las marcas primero determinan su conjunto de objetivos y luego deciden en qué métricas enfocarse. Aprender a analizar de manera efectiva algunas de las métricas clave de video marketing mencionadas anteriormente ayudará a una marca a lograr el éxito en la mayoría de sus campañas de video marketing.

Como especialista en marketing, uno debe asegurarse de que se alcancen los objetivos que se han fijado. Para una marca que entrega un gran contenido a su público objetivo, involucrarlos y empujarlos hacia abajo en el embudo de ventas es un gran logro.

Para obtener más información sobre las métricas de video marketing, déjenos un mensaje y nos pondremos en contacto con usted.