6 шагов к созданию блестящей структуры кампании AdWords

Google AdWords — одна из самых развитых рекламных платформ, которая позволяет крупным, малым и новым предприятиям рекламировать свои продукты и услуги перед потенциальными клиентами за короткий промежуток времени.

Используя кампанию PPC, такую ​​​​как Google AdWords , бренд может легко увидеть мгновенные результаты увеличения трафика на своем веб-сайте. Самое главное в AdWords — это то, что он гарантирует более качественный целевой трафик, который с большей готовностью выполняет желаемое конверсионное действие, например, выполняет заказ.

Почему важна структура рекламного аккаунта Google?

• Чтобы убедиться, что поисковые запросы, вызывающие рекламу, релевантны целевой аудитории.
• Чтобы получить более высокие оценки качества, что, в свою очередь, обеспечивает лучшие результаты и более низкие цены. Показатель качества — это, по сути, шкала того, насколько Google любит бренд.
• Чтобы держать учетную запись организованной и иметь возможность оптимизировать. Если в рекламном аккаунте беспорядок, то менеджер рекламного аккаунта, скорее всего, запутается в этом беспорядке, и результаты будут потеряны или никогда не появятся. И не будет возможности оптимизировать его для достижения лучших результатов.

Ниже приведены некоторые шаги по созданию структуры учетной записи Google Adwords:

1. Спланируйте структуру аккаунта

Существует несколько тактик, связанных со структурированием аккаунта, но в первую очередь следует учитывать некоторые факторы, влияющие на него больше всего. Основываясь на структуре веб- сайта , предлагаемых продуктах и ​​услугах и ориентации на местоположение (при необходимости), бренд должен принять решение о рациональной структуре учетной записи, которой будет легко управлять, отслеживать и оптимизировать для достижения наилучших результатов. времени.

Бренды должны потратить некоторое время на изучение различных методов структурирования, выбрать тот, который лучше всего подходит для их бизнеса, и отобразить его на листе Excel, чтобы получить представление о кампаниях и группах объявлений, которые необходимо создать.

Источник: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. Проведите исследование ключевых слов

Источник: https://www.adlibweb.com

После создания структуры учетной записи с темами кампаний и темами групп объявлений необходимо провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что выбранные ключевые слова не являются слишком конкурентоспособными и не имеют низкого качества и объема поиска.

Бренды могут использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти релевантные ключевые слова для каждой группы объявлений. Целесообразно вначале ограничить количество ключевых слов (максимум 10-20), так как слишком много ключевых слов в группе объявлений может привести к снижению трафика или вообще к его отсутствию.

3. Создайте первую кампанию

После составления подробного списка ключевых слов необходимо построить рекламную кампанию и проверить настройки.

Следует тщательно проверить следующие элементы:

Тип: в этом случае автоматически будет выбран вариант «Поисковая сеть с контекстно-медийной сетью». Этот вариант хорошо работает для брендов, стремящихся максимизировать охват. Однако большинство брендов считают более безопасным разделять контекстно-медийную и поисковую сети, поэтому они выбирают вариант «Только поисковая сеть» или «Только контекстно-медийная сеть».

Язык и местоположение. Очень важно настроить таргетинг на правильное местоположение и язык в рекламной кампании.

Стратегия назначения ставок. Бренды будут автоматически выбраны для Google Рекламы, устанавливающей ставки, но лучше сделать это вручную, чтобы обеспечить детальный контроль над бюджетом.

Ставка и бюджет по умолчанию. Ставка по умолчанию — это максимальная цена за клик, которая будет привязана к каждому добавляемому ключевому слову. Цена за клик может быть изменена для каждого ключевого слова. Бюджет является важным фактором, поскольку необходимо рассчитать, сколько бренд готов тратить в день на эту кампанию.

Источник: https://neilpatel.com

4. Создайте группу объявлений и текстовые объявления.

Создайте новую группу объявлений, выбрав «+ Группа объявлений» на вкладке «Кампании» в Google Ads. Затем добавьте имя и создайте первое объявление для его запуска.

Следует помнить о следующих моментах:

Ограничение на количество символов: заголовок объявления должен состоять из двух частей по 30 символов и одной сводной строки описания длиной 80 символов.

Лучшие практики. Некоторые популярные приемы, которым пользуются бренды, чтобы привлечь внимание к своей рекламе, включают добавление специальных предложений с цифрами; использование точки в конце первой строки описания; заглавная буква и т. д. Эти методы, скорее всего, увеличат CTR.

Релевантность: текст объявления должен отражать ключевые слова и текст целевой страницы, на которую направлено объявление. Если бренд делает ставку по общему ключевому слову, например «повседневная одежда», а в объявлении указано «Женская повседневная одежда», то пользователи-мужчины могут ошибиться и не нажимать на объявление. Бренды должны четко отображать целевые ключевые слова в строках заголовка и описания текста объявления.

Следуйте рекомендациям. Если рекомендации Google Ads не соблюдаются, объявление, скорее всего, будет отклонено. Это может негативно сказаться на эффективности рекламы и привести к задержке ее показа. Чтобы этого избежать, обязательно ознакомьтесь с рекомендациями.

Перенаправление на соответствующую целевую страницу: если целевая страница, на которую перенаправляется пользователь, не имеет отношения к объявлению, на которое он нажал, то вероятность того, что он вернется обратно в Google, высока. В идеале бренды должны создавать целевые страницы для конкретных групп объявлений.

Источник: https://storage.googleapis.com

5. Добавление списка релевантных ключевых слов

На вкладке «Кампании» в объявлениях Google есть опция «ключевые слова», куда необходимо добавить подготовленный список ключевых слов. Список ключевых слов должен состоять из 10–20 ключевых слов (по умолчанию новые ключевые слова добавляются при широком соответствии) и полностью соответствовать тексту объявления и целевой странице, на которые перенаправляются пользователи.

Чтобы указать типы соответствия, бренды могут использовать специальные знаки препинания, такие как кавычки вокруг фразового ключевого слова, квадратные скобки для указания точного соответствия и знаки плюса для указания и изменения общих ключевых слов.

Источник: https://ahrefs.com

6. Создайте больше объявлений и измените настройки объявлений

После создания первой группы объявлений бренды должны создать еще одно или два объявления в каждой группе объявлений, чтобы сравнить эффективность. Объявления должны быть похожими с небольшими изменениями, такими как изменение положения кнопки CTA или размещение ключевой точки в обоих объявлениях. Это поможет следить за тем, какая реклама оказала большее влияние.

После создания всех объявлений в группе выберите «метод доставки» (указывает, как реклама будет распространяться в поисковой выдаче) в разделе «Настройки» рекламной кампании. Обязательно выберите «стандартную доставку», чтобы не тратить бюджет слишком быстро в течение дня.

Последний параметр, который необходимо настроить, — это параметр «Доставка рекламы» (указывает, как будет чередоваться реклама). Ротация объявлений может выполняться бесконечно, чтобы бренды могли равномерно сравнивать их друг с другом, чтобы проверить, какой рекламный текст больше резонирует с аудиторией.

Источник: https://neilpatel.com

Выполните шаги, упомянутые выше, и вы сможете создать успешную кампанию Google AdWords. Просто помните, что все должно быть просто, не используйте слишком много ключевых слов, и обязательно напишите привлекательное объявление, которое привлечет потенциальных посетителей.

Чтобы получить дополнительную информацию о структуре аккаунта Google Ads, оставьте нам сообщение, и мы свяжемся с вами!