7 métricas importantes de marketing de vídeo que as empresas devem acompanhar

78% das pessoas assistem a vídeos online toda semana.

Um relatório afirma que até 2022, 82% de todo o tráfego da Internet do consumidor virá de vídeos online. O conteúdo de vídeo está crescendo de forma consistente à medida que as pessoas acham os vídeos mais divertidos e envolventes para lembrar. 72% dos consumidores preferem aprender sobre um produto ou serviço por meio de vídeos. Além disso, 1 em cada 4 consumidores perde o interesse em marcas que não produzem conteúdo em vídeo. Esta é a razão pela qual 81% das marcas ou empresas incorporam vídeos em sua estratégia de marketing de vídeo.

O marketing de vídeo para empresas é importante, pois 97% dos profissionais de marketing afirmam que os vídeos ajudam os usuários a entender seus produtos e serviços, o que aumenta as vendas a longo prazo.

Se um vídeo for envolvente, os consumidores permanecerão presos ao vídeo após 30 segundos. Por esse motivo, as métricas de vídeo são uma das partes mais importantes do marketing de vídeo para revelar como o público está interagindo e respondendo ao conteúdo do vídeo e se a estratégia de marketing implícita foi bem-sucedida.

Aqui estão algumas métricas de marketing de vídeo que esclarecerão o quanto seu público se envolve com um vídeo, quais tópicos de vídeo o público prefere e como o vídeo afeta o desempenho de um site:

1. Contagem de visualizações

A contagem de visualizações é o número de vezes que um vídeo foi assistido por um indivíduo. Uma visualização é contada como 30 segundos no Youtube e 3 segundos no Facebook e Instagram. Basicamente, as visualizações indicam o alcance do conteúdo de vídeo de uma marca. Como as visualizações são calculadas de maneira diferente em diferentes canais de mídia social, as marcas devem ter cuidado ao agregar os dados.

Dicas para aumentar a contagem de vídeos:

● Compartilhe o vídeo com o público-alvo, por e-mail e redes sociais
● Compartilhe o vídeo com influenciadores relevantes
● Pague para promover o vídeo entre o público-alvo em vários canais

2. Taxa de cliques

A CTR é calculada dividindo o número total de cliques de vídeo pelo número total de visualizações. Um vídeo curto, envolvente e fácil de entender pode desempenhar um papel importante para que os espectadores alcancem o botão CTA. Quando um botão de CTA é incluído no conteúdo do vídeo, a taxa de cliques pode medir a porcentagem de espectadores que foram obrigados a realizar a ação desejada além de apenas assistir ao vídeo. Ele indica o sucesso de um vídeo em incentivar os espectadores a agir, além de controlar a taxa de engajamento.

Algumas sugestões para melhorar o CTR:

● Experimente diferentes posicionamentos do botão CTA para torná-lo mais atraente visualmente
● Melhore o engajamento médio tornando o vídeo mais envolvente. Quanto mais visualizações de vídeo, maior a CTR.
● Torne o CTA altamente relevante para o conteúdo do vídeo
● Incorporar elementos de animação e sobreposições

3. Taxa de reprodução

A taxa de reprodução é o número de vezes que um vídeo foi reproduzido dividido pelo número de visualizações geradas. Em outras palavras, significa que, de todos os espectadores que assistiram os primeiros segundos na reprodução automática, quantos decidiram continuar assistindo ao vídeo.

Uma taxa de reprodução baixa pode indicar que o vídeo não é relevante para uma página de marca ou não interessa ao público-alvo. Também pode refletir outros problemas, como cópia chata, incorporação incorreta de vídeo na página, ausência de legendas ou falta de apelo visual.

Dicas para melhorar a baixa taxa de reprodução:

● Aumente o tamanho do vídeo para incorporar ou mover sua posição na página
● Escolha ou crie uma miniatura mais envolvente, vibrante, atraente e relevante
● Altere a cópia ao redor do vídeo para garantir uma comunicação precisa
● Tente mover o vídeo para uma página diferente onde ele possa ser mais apreciado

4. Duração média da visualização

A duração média da visualização é o tempo total de exibição do vídeo dividido pelo número total de reproduções de vídeo, incluindo replays. Em uma duração média, mede quanto tempo os espectadores assistem a um vídeo. A duração média da visualização é uma métrica poderosa porque revela a preferência do público pela duração de um vídeo. Por exemplo, se vídeos de 45 segundos continuam tendo uma duração média de visualização de 30 segundos, esses vídeos podem ser reduzidos em 15 segundos.

5. Engajamento

Compartilhamentos, curtidas, comentários e reações são as métricas típicas de engajamento de vídeo que refletem a popularidade geral de um vídeo. De acordo com o Facebook, se o público gosta de um vídeo, ele tende a compartilhá-lo, pois reforça seus valores e crenças, o que, por sua vez, leva o vídeo ao conhecimento de mais pessoas e cria confiança. As ações são consideradas equivalentes ao marketing boca a boca. Os comentários evocam o efeito emocional que um vídeo teve nos espectadores. As reações exibem um detalhamento dos sentimentos positivos ou negativos do público. Essas métricas aumentam a credibilidade e a confiabilidade de uma marca.

6. Tempo de exibição

O tempo de exibição é a quantidade total de tempo que os espectadores passaram assistindo a um vídeo. Ele mede quanto tempo os espectadores se envolvem com um vídeo. Ele indica fortemente quais informações os espectadores viram e perderam com base em quando pararam de assistir ao vídeo. Acompanhar o tempo de exibição é uma boa ideia, pois também leva em conta a duração dos vídeos futuros. Para uma melhor taxa de tempo de exibição, opte por vídeos mais curtos e rápidos com histórias atraentes e recursos visuais atraentes que também melhorarão a taxa de cliques.

7. Taxa de conversão

A taxa de conversão de um vídeo mede o quão bem um vídeo persuadiu ou convenceu os espectadores a se converterem em um lead ou cliente. A conversão é uma métrica vital para medir se as marcas pretendem produzir vídeos de produtos ou qualquer outro tipo de vídeo com o objetivo de aumentar a taxa de conversão para obter mais leads ou clientes. As marcas devem sempre incorporar uma frase de chamariz no final dos vídeos e direcionar os espectadores para sua página de destino para as próximas etapas.

Algumas dicas para melhorar a taxa de conversão:

● Faça vídeos relevantes para o que o público-alvo quer saber nessa fase do funil
● Sempre forneça informações valiosas e relevantes ao público e resolva suas dúvidas e dúvidas
● Altere o posicionamento do vídeo no site para ajudar a gerar conversões

É benéfico se as marcas primeiro determinarem seu conjunto de metas e depois decidirem em quais métricas se concentrar. Aprender a analisar efetivamente algumas das principais métricas de marketing de vídeo mencionadas acima ajudará uma marca a alcançar o sucesso na maioria de suas campanhas de marketing de vídeo.

Como profissional de marketing, deve-se garantir que as metas estabelecidas estejam sendo alcançadas. Para uma marca que entrega um ótimo conteúdo para seu público-alvo, engajá-lo e empurrá-lo para baixo no funil de vendas é uma grande conquista.

Para saber mais sobre métricas de marketing de vídeo, deixe-nos uma mensagem e entraremos em contato com você!