기업이 추적해야 하는 7가지 중요한 비디오 마케팅 지표

78%의 사람들이 매주 온라인으로 비디오를 시청합니다.

보고서에 따르면 2022년까지 모든 소비자 인터넷 트래픽의 82%가 온라인 비디오에서 발생할 것이라고 합니다. 사람들이 비디오가 더 재미있고 기억에 남는다는 것을 알게 되면서 비디오 콘텐츠는 지속적으로 성장하고 있습니다. 소비자의 72%는 비디오를 통해 제품이나 서비스에 대해 배우는 것을 선호합니다. 게다가 소비자 4명 중 1명은 영상 콘텐츠를 생산하지 않는 브랜드에 관심을 잃는다. 이것이 브랜드 또는 비즈니스의 81%가 비디오 마케팅 전략에 비디오를 포함하는 이유입니다.

마케터의 97%는 비디오가 사용자가 제품과 서비스를 이해하는 데 도움이 되므로 장기적으로 매출이 증가한다고 주장하므로 기업을 위한 비디오 마케팅 은 중요합니다.

동영상이 매력적이라면 소비자는 30초가 지난 후에도 동영상에 계속 빠져 있을 것입니다. 이러한 이유로 비디오 측정항목 은 잠재고객이 비디오 콘텐츠에 어떻게 상호작용하고 반응하는지, 암시된 마케팅 전략이 성공했는지 여부를 나타내기 위한 비디오 마케팅의 가장 중요한 부분 중 하나입니다.

다음은 잠재고객이 비디오에 참여하는 정도, 잠재고객이 선호하는 비디오 주제 및 비디오가 웹사이트의 성능에 미치는 영향에 대한 몇 가지 비디오 마케팅 측정항목 입니다.

1. 조회수

조회수는 개인이 동영상을 본 횟수입니다. 조회수는 유튜브에서 30초, 페이스북과 인스타그램에서 모두 3초로 계산됩니다. 기본적으로 조회수는 브랜드 동영상 콘텐츠의 도달범위를 나타냅니다. 조회수는 소셜 미디어 채널에 따라 다르게 계산되기 때문에 브랜드는 데이터를 집계할 때 주의해야 합니다.

동영상 수를 늘리는 팁:

● 이메일 및 소셜 미디어를 통해 대상 청중과 비디오 공유
● 관련 인플루언서와 동영상 공유
● 다양한 채널의 타겟 오디언스에게 동영상을 홍보하기 위해 비용을 지불합니다.

2. 클릭률

CTR은 총 동영상 클릭수를 총 조회수로 나누어 계산합니다. 짧고 매력적이며 이해하기 쉬운 동영상은 시청자가 CTA 버튼에 도달하도록 하는 데 중요한 역할을 합니다. 동영상 콘텐츠에 CTA 버튼이 포함된 경우 클릭률은 동영상을 보는 것 이상으로 원하는 행동을 하도록 강요받은 시청자의 비율을 측정할 수 있습니다. 이는 동영상이 시청자의 행동을 유도하고 참여율을 확인하는 데 얼마나 성공적인지를 나타냅니다.

CTR 개선에 대한 몇 가지 제안:

● CTA 버튼을 다른 위치에 배치하여 시각적으로 더 매력적으로 만드십시오.
● 비디오를 더 매력적으로 만들어 평균 참여도를 높입니다. 동영상 조회수가 많을수록 CTR이 높아집니다.
● 동영상 콘텐츠와 관련성이 높은 CTA 만들기
● 애니메이션 및 오버레이 요소 통합

3. 재생률

재생률은 동영상이 재생된 횟수를 생성된 조회수로 나눈 값입니다. 즉, 자동재생으로 처음 몇 초를 본 전체 시청자 중 동영상을 계속 보기로 결정한 시청자가 몇 명인지를 의미합니다.

재생률이 낮다는 것은 동영상이 브랜드 페이지와 관련이 없거나 대상 잠재고객에게 관심이 없다는 것을 나타낼 수 있습니다. 또한 지루한 카피, 페이지에 잘못된 비디오 삽입, 자막 부재 또는 시각적 매력 부족과 같은 다른 문제를 반영할 수도 있습니다.

낮은 재생률을 개선하기 위한 팁:

● 삽입할 동영상의 크기를 늘리거나 페이지에서 위치를 이동합니다.
● 더 매력적이고 생생하고 눈길을 끄는 관련 미리보기 이미지를 선택하거나 만듭니다.
● 정확한 커뮤니케이션을 위해 영상 주변의 카피 변경
● 동영상을 더 감상할 수 있는 다른 페이지로 이동해 보세요.

4. 평균 시청 시간

평균 시청 시간은 동영상의 총 시청 시간을 다시 재생을 포함한 총 동영상 재생 횟수로 나눈 값입니다. 평균 길이에서 시청자가 동영상을 시청한 시간을 측정합니다. 평균 시청 시간은 동영상 길이에 대한 청중의 선호도를 나타내기 때문에 강력한 측정항목입니다. 예를 들어 45초 동영상의 평균 시청 시간이 계속 30초인 경우 해당 동영상을 15초로 줄일 수 있습니다.

5. 참여

공유, 좋아요, 댓글 및 반응은 동영상의 전반적인 인기도를 반영하는 일반적인 동영상 참여 측정항목입니다. Facebook에 따르면 청중이 비디오를 좋아하면 가치와 신념을 강화하여 더 많은 사람들에게 비디오를 알리고 신뢰를 구축하기 때문에 공유하는 경향이 있습니다. 주식은 입소문 마케팅과 동일한 것으로 간주됩니다. 댓글은 동영상이 시청자에게 미친 감정적 영향을 불러 일으킵니다. 반응은 청중의 긍정적 또는 부정적인 감정의 분석을 표시합니다. 이러한 지표는 브랜드의 신뢰성과 신뢰성을 높입니다.

6. 시청 시간

시청 시간은 시청자가 동영상을 시청한 총 시간입니다. 시청자가 동영상에 참여하는 시간을 측정합니다. 시청자가 동영상 시청을 중단한 시점을 기준으로 시청자가 보고 놓친 정보를 강력하게 나타냅니다. 시청 시간을 추적하는 것은 향후 동영상의 길이도 고려하므로 좋은 생각입니다. 시청 시간을 늘리려면 매력적인 스토리와 시선을 사로잡는 시각적 요소가 포함된 더 짧고 빠른 동영상을 선택하여 클릭률을 높이세요.

7. 전환율

동영상의 전환율은 동영상이 시청자를 리드 또는 고객으로 얼마나 잘 설득했는지 측정합니다. 전환율은 브랜드가 더 많은 리드 또는 고객을 확보하기 위해 전환율을 높이는 것을 목표로 제품 동영상 또는 기타 동영상 유형을 제작하는 것을 목표로 하고 있는지 측정하는 중요한 지표입니다. 브랜드는 항상 동영상 끝에 클릭 유도문안을 포함하고 시청자를 다음 단계를 위한 방문 페이지로 안내해야 합니다.

전환율을 개선하기 위한 몇 가지 팁:

● 유입경로의 해당 단계에서 타겟 잠재고객이 알고 싶어하는 것과 관련된 동영상을 만듭니다.
● 항상 청중에게 가치 있고 관련 있는 정보를 제공하고 청중의 질문과 의심을 해결합니다.
● 사이트에서 동영상의 위치를 ​​변경하여 전환 유도

브랜드가 먼저 목표 세트를 결정한 다음 집중할 측정항목을 결정하는 것이 좋습니다. 위에서 언급한 주요 비디오 마케팅 메트릭 중 일부를 효과적으로 분석하는 방법을 배우면 브랜드가 대부분의 비디오 마케팅 캠페인에서 성공하는 데 도움이 됩니다.

마케터는 설정된 목표가 달성되고 있는지 확인해야 합니다. 타겟 고객에게 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 브랜드의 경우 고객의 참여를 유도하고 판매 유입경로를 낮추는 것이 큰 성과입니다.

비디오 마케팅 측정항목에 대해 자세히 알고 싶으시면 메시지를 남겨주시면 연락드리겠습니다!