7 مقاييس تسويق فيديو مهمة يجب على الشركات تتبعها

يشاهد 78٪ من الأشخاص مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع.

يشير أحد التقارير إلى أنه بحلول عام 2022 ، ستأتي نسبة 82٪ من حركة مرور المستهلكين على الإنترنت من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. ينمو محتوى الفيديو باستمرار حيث يجد الأشخاص مقاطع الفيديو أكثر تسلية وجاذبية للتذكر. يفضل 72٪ من المستهلكين التعرف على منتج أو خدمة من خلال مقاطع الفيديو. علاوة على ذلك ، يفقد 1 من كل 4 مستهلكين الاهتمام بالعلامات التجارية التي لا تنتج محتوى فيديو. هذا هو السبب في أن 81٪ من العلامات التجارية أو الشركات تدمج مقاطع الفيديو في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بهم.

يعد تسويق الفيديو للشركات أمرًا مهمًا حيث يزعم 97 ٪ من المسوقين أن مقاطع الفيديو تساعد المستخدمين على فهم منتجاتهم وخدماتهم مما يؤدي إلى زيادة المبيعات على المدى الطويل.

إذا كان مقطع الفيديو جذابًا ، فسيظل المستهلكون مرتبطين بالفيديو بعد 30 ثانية. لهذا السبب ، تعد مقاييس الفيديو أحد أهم أجزاء تسويق الفيديو للكشف عن كيفية تفاعل الجمهور واستجابته لمحتوى الفيديو وما إذا كانت استراتيجية التسويق الضمنية ناجحة.

فيما يلي بعض مقاييس تسويق الفيديو التي ستلقي الضوء على مدى تفاعل جمهورك مع مقطع فيديو ، وموضوعات الفيديو التي يفضلها الجمهور ، وكيف يؤثر الفيديو على أداء موقع الويب:

1. عدد المشاهدات

عدد المشاهدات هو عدد المرات التي شاهد فيها الفرد مقطع فيديو. يتم احتساب المشاهدة على أنها 30 ثانية على Youtube و 3 ثوانٍ على كل من Facebook و Instagram. بشكل أساسي ، تشير المشاهدات إلى مدى وصول محتوى فيديو العلامة التجارية. نظرًا لأنه يتم حساب المشاهدات بشكل مختلف عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة ، يجب أن تكون العلامات التجارية حذرة أثناء تجميع البيانات.

نصائح لزيادة عدد مقاطع الفيديو:

● شارك الفيديو مع الجمهور المستهدف ، عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي
● شارك الفيديو مع المؤثرين ذوي الصلة
● الدفع للترويج للفيديو بين الجمهور المستهدف على القنوات المختلفة

2. نسبة النقر إلى الظهور

يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور بقسمة إجمالي عدد نقرات الفيديو على إجمالي عدد مرات المشاهدة. يمكن لفيديو قصير وجذاب وسهل الفهم أن يلعب دورًا رئيسيًا في حث المشاهدين على الوصول إلى زر الحث على اتخاذ إجراء. عندما يتم تضمين زر CTA في محتوى الفيديو ، يمكن أن تقيس نسبة النقر إلى الظهور النسبة المئوية للمشاهدين الذين اضطروا لاتخاذ الإجراء المطلوب بخلاف مجرد مشاهدة الفيديو. إنه يشير إلى مدى نجاح الفيديو في تشجيع المشاهدين على اتخاذ إجراء بالإضافة إلى التحقق من معدل المشاركة.

بعض الاقتراحات حول تحسين نسبة النقر إلى الظهور:

● جرِّب مواضع مختلفة لزر الحث على الشراء لجعله أكثر جاذبية من الناحية المرئية
● تحسين متوسط ​​التفاعل بجعل الفيديو أكثر جاذبية. كلما زاد عدد مشاهدات الفيديو ، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور.
● اجعل CTA وثيق الصلة بمحتوى الفيديو
● دمج عناصر الرسوم المتحركة والتراكبات

3. معدل التشغيل

معدل التشغيل هو عدد مرات تشغيل الفيديو مقسومًا على عدد المشاهدات التي تم إنشاؤها. بمعنى آخر ، هذا يعني أنه من بين جميع المشاهدين الذين شاهدوا الثواني القليلة الأولى من التشغيل التلقائي ، كم عدد الذين قرروا مواصلة مشاهدة الفيديو.

قد يشير معدل التشغيل المنخفض إلى أن الفيديو ليس ذا صلة بصفحة العلامة التجارية أو أنه لا يثير اهتمام الجمهور المستهدف. قد يعكس أيضًا مشكلات أخرى مثل النسخ الممل أو تضمين فيديو غير صحيح في الصفحة أو عدم وجود عناوين فرعية أو نقص المظهر المرئي.

نصائح لتحسين معدل التشغيل المنخفض:

● قم بتكبير حجم الفيديو لتضمين أو نقل موضعه على الصفحة
● اختر أو أنشئ صورة مصغرة أكثر جاذبية وحيوية وملفتة للنظر وذات صلة
● قم بتغيير النسخة الموجودة حول الفيديو لضمان الاتصال الدقيق
● حاول نقل الفيديو إلى صفحة مختلفة حيث قد يكون موضع تقدير أفضل

4. متوسط ​​مدة المشاهدة

متوسط ​​مدة المشاهدة هو إجمالي وقت مشاهدة الفيديو مقسومًا على إجمالي عدد مرات تشغيل الفيديو ، بما في ذلك عمليات إعادة التشغيل. في المتوسط ​​، تقيس المدة التي يشاهد فيها المشاهدون مقطع فيديو. يُعد متوسط ​​مدة المشاهدة مقياسًا قويًا لأنه يكشف عن تفضيل الجمهور لطول الفيديو. على سبيل المثال ، إذا استمرت مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 45 ثانية في الحصول على متوسط ​​مدة مشاهدة تبلغ 30 ثانية ، فيمكن تقليل مقاطع الفيديو هذه بمقدار 15 ثانية.

5. المشاركة

المشاركات والإعجابات والتعليقات وردود الفعل هي مقاييس تفاعل الفيديو النموذجية التي تعكس الشعبية الإجمالية للفيديو. وفقًا لـ Facebook ، إذا أعجب الجمهور مقطع فيديو ، فإنهم يميلون إلى مشاركته لأنه يعزز قيمهم ومعتقداتهم مما يؤدي بدوره إلى معرفة المزيد من الأشخاص وبناء الثقة. تعتبر الأسهم معادلة للتسويق الشفهي. تثير التعليقات التأثير العاطفي للفيديو على المشاهدين. تظهر ردود الفعل تفصيلاً لمشاعر الجمهور الإيجابية أو السلبية. تزيد هذه المقاييس من مصداقية العلامة التجارية وموثوقيتها.

6. وقت المشاهدة

وقت المشاهدة هو إجمالي الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة مقطع فيديو. يقيس مدة تفاعل المشاهدين مع الفيديو. يشير بقوة إلى المعلومات التي شاهدها المشاهدون وغاب عنها بناءً على الوقت الذي توقفوا فيه عن مشاهدة الفيديو. يُعد تتبع وقت المشاهدة فكرة جيدة لأنه يأخذ في الحسبان أيضًا طول مقاطع الفيديو المستقبلية. للحصول على معدل وقت مشاهدة أفضل ، اختر مقاطع فيديو أقصر وأكثر سرعة مع قصص مقنعة ومرئيات ملفتة للنظر والتي ستعمل أيضًا على تحسين معدل النقر.

7. معدل التحويل

يقيس معدل تحويل الفيديو مدى نجاح الفيديو في إقناع المشاهدين أو إقناعهم بالتحول إلى عميل محتمل أو عميل. يعد التحويل مقياسًا حيويًا لقياس ما إذا كانت العلامات التجارية تهدف إلى إنتاج مقاطع فيديو للمنتج أو أي أنواع فيديو أخرى بهدف زيادة معدل التحويل لاكتساب المزيد من العملاء المحتملين أو العملاء. يجب أن تتضمن العلامات التجارية دائمًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية مقاطع الفيديو وتوجيه المشاهدين إلى صفحتها المقصودة للخطوات التالية.

بعض النصائح لتحسين معدل التحويل:

● اجعل مقاطع الفيديو ذات صلة بما يريد الجمهور المستهدف معرفته في تلك المرحلة من مسار التحويل
● قم دائمًا بتوفير معلومات قيمة وذات صلة للجمهور وتناول استفساراتهم وشكوكهم
● قم بتعديل موضع الفيديو في الموقع للمساعدة في زيادة التحويلات

من المفيد أن تحدد العلامات التجارية أولاً مجموعة أهدافها ثم تقرر المقاييس التي يجب التركيز عليها. إن تعلم كيفية التحليل الفعال لبعض مقاييس تسويق الفيديو الرئيسية المذكورة أعلاه سيساعد العلامة التجارية على تحقيق النجاح في معظم حملات تسويق الفيديو الخاصة بها.

بصفتك مسوقًا ، يجب على المرء التأكد من تحقيق الأهداف المحددة. بالنسبة للعلامة التجارية التي تقدم محتوى رائعًا لجمهورها المستهدف ، فإن إشراكهم ودفعهم إلى أسفل مسار المبيعات يعد إنجازًا رائعًا.

لمعرفة المزيد عن مقاييس تسويق الفيديو ، اترك لنا رسالة وسنعاود الاتصال بك!