7 wichtige Videomarketing-Metriken, die Unternehmen verfolgen sollten

78 % der Menschen sehen sich jede Woche Videos online an.

Einem Bericht zufolge werden bis 2022 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher von Online-Videos stammen. Der Videoinhalt nimmt stetig zu, da die Leute Videos unterhaltsamer und ansprechender finden. 72 % der Verbraucher lernen lieber über Videos etwas über ein Produkt oder eine Dienstleistung. Darüber hinaus verliert 1 von 4 Verbrauchern das Interesse an Marken, die keine Videoinhalte produzieren. Aus diesem Grund integrieren 81 % der Marken oder Unternehmen Videos in ihre Videomarketingstrategie.

Videomarketing für Unternehmen ist wichtig, da 97 % der Vermarkter behaupten, dass Videos den Benutzern helfen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu verstehen, wodurch der Umsatz langfristig gesteigert wird.

Wenn ein Video ansprechend ist, bleiben die Verbraucher länger als 30 Sekunden am Video hängen. Aus diesem Grund sind Videometriken einer der wichtigsten Bestandteile des Videomarketings, um aufzuzeigen, wie das Publikum mit den Videoinhalten interagiert und darauf reagiert und ob die implizite Marketingstrategie erfolgreich war.

Hier sind einige Videomarketing-Metriken , die Aufschluss darüber geben, wie sehr Ihr Publikum mit einem Video interagiert, welche Videothemen das Publikum bevorzugt und wie sich Videos auf die Leistung einer Website auswirken:

1. Anzahl anzeigen

Die Anzahl der Aufrufe gibt an, wie oft ein Video von einer Person angesehen wurde. Ein Aufruf wird auf Youtube als 30 Sekunden und auf Facebook und Instagram als 3 Sekunden gezählt. Aufrufe geben im Wesentlichen die Reichweite des Video-Contents einer Marke an. Da Aufrufe auf verschiedenen Social-Media-Kanälen unterschiedlich berechnet werden, müssen Marken bei der Aggregation der Daten vorsichtig sein.

Tipps zur Steigerung der Videoanzahl:

● Teilen Sie das Video per E-Mail und über soziale Medien mit der Zielgruppe
● Teilen Sie das Video mit relevanten Influencern
● Bezahlen Sie, um das Video auf verschiedenen Kanälen bei der Zielgruppe zu bewerben

2. Klickrate

Die CTR wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Videoklicks durch die Gesamtzahl der Aufrufe dividiert wird. Ein kurzes, ansprechendes und leicht verständliches Video kann eine wichtige Rolle dabei spielen, Zuschauer dazu zu bringen, nach dem CTA-Button zu greifen. Wenn eine CTA-Schaltfläche im Videoinhalt enthalten ist, kann die Klickrate den Prozentsatz der Zuschauer messen, die gezwungen waren, die gewünschte Aktion auszuführen, die über das bloße Ansehen des Videos hinausgeht. Es zeigt an, wie erfolgreich ein Video die Zuschauer zum Handeln anregt, und überwacht die Engagement-Rate.

Einige Vorschläge zur Verbesserung der CTR:

● Probieren Sie verschiedene Platzierungen der CTA-Schaltfläche aus, um sie optisch ansprechender zu gestalten
● Verbessern Sie das durchschnittliche Engagement, indem Sie das Video ansprechender gestalten. Je mehr Videoaufrufe, desto höher die CTR.
● Gestalten Sie den CTA mit hoher Relevanz für den Videoinhalt
● Integrieren Sie Animations- und Überlagerungselemente

3. Spielrate

Die Wiedergaberate ist die Anzahl der Wiedergaben eines Videos geteilt durch die Anzahl der Aufrufe, die es generiert hat. Mit anderen Worten bedeutet dies, wie viele von allen Zuschauern, die die ersten Sekunden der automatischen Wiedergabe angesehen haben, sich entschieden haben, das Video weiter anzusehen.

Eine niedrige Wiedergaberate kann darauf hindeuten, dass das Video für eine Markenseite nicht relevant ist oder die Zielgruppe nicht interessiert. Es kann auch andere Probleme wie langweilige Texte, falsche Videoeinbettung auf der Seite, das Fehlen von Untertiteln oder mangelnde visuelle Attraktivität widerspiegeln.

Tipps zur Verbesserung der niedrigen Wiedergaberate:

● Erhöhen Sie die Größe des einzubettenden Videos oder verschieben Sie seine Position auf der Seite
● Wählen oder erstellen Sie ein ansprechenderes, lebhafteres, auffälligeres und relevanteres Thumbnail
● Ändern Sie den Text um das Video herum, um eine korrekte Kommunikation zu gewährleisten
● Versuchen Sie, das Video auf eine andere Seite zu verschieben, auf der es möglicherweise besser zu sehen ist

4. Durchschnittliche Betrachtungsdauer

Die durchschnittliche Wiedergabedauer ist die Gesamtwiedergabezeit des Videos geteilt durch die Gesamtzahl der Videowiedergaben, einschließlich Wiederholungen. Bei einer durchschnittlichen Länge misst es, wie lange die Zuschauer ein Video ansehen. Die durchschnittliche Wiedergabedauer ist eine aussagekräftige Metrik, da sie die Präferenz des Publikums für die Länge eines Videos zeigt. Wenn beispielsweise 45-Sekunden-Videos weiterhin eine durchschnittliche Wiedergabedauer von 30 Sekunden erhalten, können diese Videos um 15 Sekunden gekürzt werden.

5. Verlobung

Shares, Likes, Kommentare und Reaktionen sind die typischen Video-Engagement-Metriken, die die Gesamtpopularität eines Videos widerspiegeln. Wenn das Publikum ein Video mag, neigen sie laut Facebook dazu, es zu teilen, da es ihre Werte und Überzeugungen stärkt, was wiederum dazu führt, dass das Video mehr Menschen bekannt wird und Vertrauen aufbaut. Aktien gelten als gleichwertig mit Mund-zu-Mund-Propaganda. Kommentare evozieren die emotionale Wirkung, die ein Video auf die Zuschauer hatte. Reaktionen zeigen eine Aufschlüsselung der positiven oder negativen Gefühle des Publikums. Diese Kennzahlen erhöhen die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit einer Marke.

6. Uhrzeit

Die Wiedergabezeit ist die Gesamtzeit, die Zuschauer mit dem Ansehen eines Videos verbracht haben. Es misst, wie lange sich die Zuschauer mit einem Video beschäftigen. Es zeigt stark an, welche Informationen die Zuschauer gesehen und verpasst haben, je nachdem, wann sie aufgehört haben, das Video anzusehen. Das Verfolgen der Wiedergabezeit ist eine gute Idee, da es auch die Länge zukünftiger Videos berücksichtigt. Entscheiden Sie sich für eine bessere Wiedergabezeit für kürzere und knackigere Videos mit überzeugenden Geschichten und auffälligen Grafiken, die auch die Klickrate verbessern.

7. Umrechnungskurs

Die Konversionsrate eines Videos misst, wie gut ein Video die Zuschauer davon überzeugt oder überzeugt hat, in einen Lead oder Kunden umzuwandeln. Conversion ist eine wichtige Kennzahl, um zu messen, ob Marken darauf abzielen, Produktvideos oder andere Videotypen zu produzieren, um die Conversion-Rate zu erhöhen, um mehr Leads oder Kunden zu gewinnen. Marken sollten am Ende der Videos immer einen Call-to-Action einbauen und die Zuschauer für die nächsten Schritte auf ihre Zielseite leiten.

Einige Tipps zur Verbesserung der Conversion-Rate:

● Machen Sie Videos relevant für das, was die Zielgruppe in dieser Phase des Trichters wissen möchte
● Stellen Sie dem Publikum immer wertvolle und relevante Informationen zur Verfügung und gehen Sie auf seine Fragen und Zweifel ein
● Ändern Sie die Platzierung des Videos auf der Website, um die Conversions zu steigern

Es ist vorteilhaft, wenn Marken zuerst ihre Ziele festlegen und dann entscheiden, auf welche Metriken sie sich konzentrieren möchten. Zu lernen, wie man einige der oben genannten wichtigen Videomarketing-Metriken effektiv analysiert, wird einer Marke helfen, in den meisten ihrer Videomarketingkampagnen erfolgreich zu sein.

Als Marketer muss man dafür sorgen, dass die gesetzten Ziele erreicht werden. Für eine Marke, die ihrem Zielpublikum großartige Inhalte liefert, ist es eine großartige Leistung, sie anzusprechen und durch den Verkaufstrichter zu drängen.

Um mehr über Videomarketing-Metriken zu erfahren, hinterlassen Sie uns eine Nachricht und wir werden uns bei Ihnen melden!