企业应跟踪的 7 个重要视频营销指标

每周有 78% 的人在线观看视频。

一份报告指出，到 2022 年，所有消费者互联网流量的 82% 将来自在线视频。 随着人们发现视频更具娱乐性和吸引力，视频内容不断增长。 72% 的消费者更喜欢通过视频了解产品或服务。 此外，四分之一的消费者对不制作视频内容的品牌失去兴趣。 这就是 81% 的品牌或企业将视频纳入其视频营销策略的原因。

视频营销对企业来说很重要，因为 97% 的营销人员声称视频可以帮助用户了解他们的产品和服务，从而从长远来看增加销售额。

如果视频很吸引人，消费者会在 30 秒后仍然对视频着迷。 出于这个原因，视频指标是视频营销中最重要的部分之一，用于揭示观众如何互动和响应视频内容，以及隐含的营销策略是否成功。

以下是一些视频营销指标，它们将阐明您的观众对视频的参与程度、观众喜欢哪些视频主题以及视频如何影响网站的性能：

1.查看次数

观看次数是个人观看视频的次数。 一次观看在 Youtube 上计为 30 秒，在 Facebook 和 Instagram 上计为 3 秒。 基本上，观看次数表明品牌视频内容的覆盖范围。 由于不同社交媒体渠道的浏览量计算方式不同，因此品牌在汇总数据时必须小心。

提高视频数量的提示：

● 通过电子邮件和社交媒体与目标受众分享视频
● 与相关影响者分享视频
● 付费在各种渠道的目标受众中推广视频

2.点击率

点击率的计算方法是将视频点击总数除以观看总数。 简短、引人入胜且易于理解的视频可以在吸引观众点击 CTA 按钮方面发挥重要作用。 当视频内容中包含 CTA 按钮时，点击率可以衡量除了观看视频之外被迫采取所需操作的观众的百分比。 它表明视频在鼓励观众采取行动以及检查参与率方面的成功程度。

关于提高点击率的几点建议：

● 尝试 CTA 按钮的不同位置，使其更具视觉吸引力
● 通过使视频更具吸引力来提高平均参与度。 视频观看次数越多，点击率越高。
● 使 CTA 与视频内容高度相关
● 结合动画和叠加元素

3.播放率

播放率是视频的播放次数除以它产生的观看次数。 换句话说，这意味着，在观看自动播放前几秒的所有观众中，有多少人决定继续观看视频。

低播放率可能表明视频与品牌页面无关或目标受众不感兴趣。 它还可能反映其他问题，例如无聊的副本、页面上的视频嵌入不正确、没有字幕或缺乏视觉吸引力。

改善低播放率的技巧：

● 增加视频的大小以嵌入或移动其在页面上的位置
● 选择或创建更吸引人、更有活力、醒目和相关的缩略图
● 更改视频周围的文案，确保准确沟通
● 尝试将视频移至其他页面，以便更好地欣赏

4.平均观看时长

平均观看时长是视频的总观看时间除以视频播放总数（包括重播）。 在平均长度上，它衡量观众观看视频的时长。 平均观看时长是一个强大的指标，因为它揭示了观众对视频长度的偏好。 例如，如果 45 秒的视频继续获得 30 秒的平均观看时长，则这些视频可以减少 15 秒。

5. 参与度

分享、喜欢、评论和反应是反映视频整体受欢迎程度的典型视频参与度指标。 根据 Facebook 的说法，如果观众喜欢某个视频，他们倾向于分享它，因为它强化了他们的价值观和信念，从而使更多人了解该视频并建立信任。 股票被认为等同于口碑营销。 评论唤起了视频对观众的情感影响。 反应显示了观众正面或负面情绪的细分。 这些指标提高了品牌的可信度和可信度。

6. 观看时间

观看时间是观看者观看视频所花费的总时间。 它衡量观众与视频互动的时间。 它根据观众停止观看视频的时间强烈表明他们看到和错过的信息。 跟踪观看时间是个好主意，因为它还考虑了未来视频的长度。 为了获得更好的观看时间率，请选择更短、更流畅的视频，这些视频具有引人入胜的故事和引人注目的视觉效果，这也将提高点击率。

7. 转化率

视频的转化率衡量视频说服或说服观众转化为潜在客户或客户的程度。 转化率是衡量品牌是否旨在制作产品视频或任何其他视频类型以提高转化率以获得更多潜在客户或客户的重要指标。 品牌应始终在视频末尾加入号召性用语，并将观众引导至其登陆页面以进行下一步。

提高转化率的一些技巧：

● 制作与目标受众在渠道的那个阶段想知道的内容相关的视频
● 始终向听众提供有价值的相关信息，并解决他们的疑问和疑问
● 更改网站中视频的位置以帮助推动转化

如果品牌首先确定他们的目标，然后决定关注哪些指标，这是有益的。 学习如何有效分析上述一些关键视频营销指标将有助于品牌在大多数视频营销活动中取得成功。

作为一名营销人员，必须确保所设定的目标得以实现。 对于向目标受众提供优质内容的品牌而言，吸引他们并将其推向销售渠道是一项了不起的成就。

要了解有关视频营销指标的更多信息，请给我们留言，我们会尽快回复您！