7 ważnych wskaźników marketingu wideo, które firmy powinny śledzić

78% osób ogląda filmy online co tydzień.

Raport stwierdza, że ​​do 2022 r. 82% całego ruchu internetowego dla konsumentów będzie pochodziło z filmów online. Treści wideo stale rosną, ponieważ ludzie uważają filmy za bardziej zabawne i zachęcające do zapamiętania. 72% konsumentów woli poznawać produkt lub usługę za pośrednictwem filmów. Co więcej, 1 na 4 konsumentów traci zainteresowanie markami, które nie produkują treści wideo. To jest powód, dla którego 81% marek lub firm włącza filmy do swojej strategii marketingu wideo.

Marketing wideo dla firm jest ważny, ponieważ 97% marketerów twierdzi, że filmy pomagają użytkownikom zrozumieć ich produkty i usługi, co w dłuższej perspektywie zwiększa sprzedaż.

Jeśli film jest wciągający, konsumenci pozostaną przy nim przyciągnięci przez ostatnie 30 sekund. Z tego powodu metryki wideo są jedną z najważniejszych części marketingu wideo, która pokazuje, w jaki sposób odbiorcy wchodzą w interakcje i reagują na treści wideo oraz czy dorozumiana strategia marketingowa była skuteczna.

Oto kilka wskaźników marketingu wideo , które rzucą światło na to, jak bardzo Twoi odbiorcy angażują się w wideo, jakie tematy wideo preferują widzowie i jak wideo wpływa na wydajność witryny:

1. Wyświetl liczbę

Liczba wyświetleń to liczba wyświetleń filmu przez daną osobę. Wyświetlenie jest liczone jako 30 sekund na Youtube i 3 sekundy na Facebooku i Instagramie. Zasadniczo wyświetlenia wskazują na zasięg treści wideo marki. Ponieważ wyświetlenia są obliczane w różny sposób w różnych kanałach mediów społecznościowych, marki muszą zachować ostrożność podczas agregowania danych.

Wskazówki, jak zwiększyć liczbę filmów:

● Udostępnij film docelowym odbiorcom za pośrednictwem poczty e-mail i mediów społecznościowych
● Udostępnij film odpowiednim wpływowym osobom
● Płać za promowanie filmu wśród docelowych odbiorców na różnych kanałach

2. Współczynnik klikalności

CTR oblicza się, dzieląc łączną liczbę kliknięć wideo przez łączną liczbę wyświetleń. Krótki, wciągający i łatwy do zrozumienia film może odegrać ważną rolę w zachęcaniu widzów do sięgnięcia po przycisk CTA. Gdy w treści wideo znajduje się przycisk wezwania do działania, współczynnik klikalności może mierzyć odsetek widzów, którzy byli zmuszeni do podjęcia pożądanego działania, wykraczającego poza samo obejrzenie filmu. Wskazuje, jak skuteczny jest film w zachęcaniu widzów do podjęcia działań, a także sprawdza wskaźnik zaangażowania.

Kilka sugestii dotyczących poprawy CTR:

● Wypróbuj różne rozmieszczenie przycisku wezwania do działania, aby był bardziej atrakcyjny wizualnie
● Popraw średnie zaangażowanie, uatrakcyjniając film. Im więcej wyświetleń wideo, tym wyższy CTR.
● Zadbaj o to, by wezwanie do działania było wysoce adekwatne do treści wideo
● Włącz elementy animacji i nakładek

3. Graj Oceń

Współczynnik odtworzeń to liczba odtworzeń filmu podzielona przez liczbę wygenerowanych wyświetleń. Innymi słowy, oznacza to, że spośród wszystkich widzów, którzy obejrzeli pierwsze kilka sekund w trybie autoodtwarzania, ilu zdecydowało się kontynuować oglądanie filmu.

Niski współczynnik odtworzeń może wskazywać, że film nie ma związku ze stroną marki lub nie interesuje odbiorców docelowych. Może to również odzwierciedlać inne problemy, takie jak nudna kopia, nieprawidłowe umieszczenie wideo na stronie, brak napisów lub brak atrakcyjności wizualnej.

Wskazówki dotyczące poprawy niskiej szybkości odtwarzania:

● Zwiększ rozmiar filmu, aby umieścić go na stronie, lub przesuń jego pozycję na stronie
● Wybierz lub utwórz bardziej atrakcyjną, żywą, przyciągającą wzrok i odpowiednią miniaturę
● Zmień kopię wokół filmu, aby zapewnić dokładną komunikację
● Spróbuj przenieść film na inną stronę, gdzie może być lepiej doceniony

4. Średni czas oglądania

Średni czas oglądania to łączny czas oglądania filmu podzielony przez całkowitą liczbę odtworzeń filmu, w tym powtórek. Średnia długość mierzy, jak długo widzowie oglądają film. Średni czas oglądania jest ważnym wskaźnikiem, ponieważ pokazuje preferencje odbiorców co do długości filmu. Na przykład, jeśli 45-sekundowe filmy uzyskują średni czas oglądania 30 sekund, te filmy można skrócić o 15 sekund.

5. Zaręczyny

Udostępnienia, polubienia, komentarze i reakcje to typowe wskaźniki zaangażowania wideo, które odzwierciedlają ogólną popularność filmu. Według Facebooka, jeśli widzowie polubią film, mają tendencję do dzielenia się nim, ponieważ wzmacnia to ich wartości i przekonania, co z kolei przybliża film do wiedzy większej liczby osób i buduje zaufanie. Akcje są uważane za równoznaczne z marketingiem szeptanym. Komentarze wywołują emocjonalny efekt, jaki film wywarł na widzach. Reakcje przedstawiają podział pozytywnych lub negatywnych nastrojów odbiorców. Te wskaźniki zwiększają wiarygodność i wiarygodność marki.

6. Czas oglądania

Czas oglądania to całkowity czas, jaki widzowie spędzili na oglądaniu filmu. Mierzy, jak długo widzowie angażują się w film. Mocno wskazuje, jakie informacje widzowie zobaczyli i przegapili na podstawie tego, kiedy przestali oglądać film. Śledzenie czasu oglądania to dobry pomysł, ponieważ uwzględnia również długość przyszłych filmów. Aby uzyskać lepszy wskaźnik czasu oglądania, wybierz krótsze i szybsze filmy z atrakcyjnymi historiami i przyciągającymi wzrok grafikami, które również poprawią współczynnik klikalności.

7. Współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji filmu mierzy, jak skutecznie film przekonał lub przekonał widzów do konwersji na potencjalnego klienta lub klienta. Konwersja jest ważnym wskaźnikiem do pomiaru, czy marki mają na celu produkowanie filmów produktowych lub innych typów filmów w celu zwiększenia współczynnika konwersji w celu zdobycia większej liczby potencjalnych klientów lub klientów. Marki powinny zawsze umieszczać wezwanie do działania na końcu filmów i kierować widzów na swoją stronę docelową w celu wykonania kolejnych kroków.

Kilka wskazówek, jak poprawić współczynnik konwersji:

● Twórz filmy dopasowane do tego, co docelowa publiczność chce wiedzieć na tym etapie ścieżki
● Zawsze dostarczaj odbiorcom wartościowych i istotnych informacji oraz odpowiadaj na ich pytania i wątpliwości
● Zmień umiejscowienie filmu w witrynie, aby zwiększyć liczbę konwersji

Dobrze jest, jeśli marki najpierw określą swój zestaw celów, a następnie zdecydują, na jakich wskaźnikach się skoncentrować. Nauczenie się, jak skutecznie analizować kilka z wyżej wymienionych kluczowych wskaźników wideomarketingowych , pomoże marce osiągnąć sukces w większości jej kampanii marketingowych wideo.

Jako marketer trzeba zadbać o to, aby założone cele były osiągane. Dla marki dostarczającej świetne treści do swoich docelowych odbiorców zaangażowanie i spychanie ich w dół lejka sprzedażowego jest wielkim osiągnięciem.

Aby dowiedzieć się więcej na temat wskaźników marketingu wideo, zostaw nam wiadomość, a odezwiemy się do Ciebie!